UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
8173 https://ppc.world/uploads/images/56/57/61fd297269e96-ppc-2.png 2022-02-07 Яндекс Директ Google Ads ppc.world 160 31

Главные новости контекстной рекламы за январь 2022 года

Эксперты рассказали о январских обновлениях в Яндекс.Директе и Google Ads.

В январе 2022 года Яндекс.Директ добавил возможность выставлять корректировки для цены конверсии и ДРР в стратегиях «Оптимизация конверсий» и «Целевая доля рекламных расходов». Google Ads представил отчеты о местах размещения для кампаний Performance Max и выкатил обновленную страницу «Эксперименты» на всех рекламодателей. eLama объявила, что технологическая платформа сервиса станет частью группы компаний Яндекса.

Яндекс.Директ

Google Ads

eLama

Корректировки для цены конверсии и ДРР

С 24 января 2022 года в Яндекс.Директе заработала новая логика корректировок в стратегиях «Оптимизация конверсий» и «Целевая доля рекламных расходов». В кампаниях с этими стратегиями теперь можно применять корректировки для цены конверсии и доли рекламных расходов.

Корректировка

Рекламодатели могут задавать корректировки для разных сегментов пользователей, что позволит стратегиям выходить за рамки установленной стоимости. Например, при корректировке +100% на смартфоны и заданной цене конверсии 200 рублей финальная цена конверсии со смартфона составит 400 рублей. Какие корректировки и когда использовать, читайте в нашем материале.

Никита Кравченко

Никита Кравченко ведущий специалист по платному трафику в eLama

На мой взгляд, новая логика работы корректировок ставок, которая применяется в конверсионных стратегиях Директа, более понятна для рекламодателей и специалистов.

Сейчас у них появилась возможность:

  • оценить эффективность разных сегментов аудитории, местоположений, социально-демографических характеристик и т. д.,

  • рассчитать целевую цену за конверсию для них;

  • задать необходимые корректировки в рамках проверки гипотезы.

Рекомендую использовать корректировки, основываясь на накопленных данных статистики рекламной кампании. А для проверки гипотез по корректировкам удобно использовать инструмент «Эксперименты» через Яндекс.Аудитории.

Гиперлокальный таргетинг без использования Яндекс.Аудиторий

Директ представил новый тип географического таргетинга — по точному местоположению. Он уже доступен для текстово-графических объявлений и в будущем появится в других кампаниях. Настроить таргетинг по точному местоположению можно на уровне групп объявлений в блоке «Регионы показа». Директ разрешает добавить до 100 адресов или точек за раз.

Таргетинг

Павел Баракаев

Павел Баракаев евангелист eLama

То, о чем так долго говорили специалисты по таргетированной рекламе, случилось в контекстной рекламе! В Директе появился надежный инструмент таргетирования рекламы, и это великолепно. Возможность таргетироваться по точному местоположению особенно важна для бизнеса, чья целевая аудитория живет или работает по конкретным адресам.

Примеры таких компаний:

  • локальная сфера услуг: салоны красоты, ветклиники, фитнес-центры, образовательные курсы;

  • небольшие магазины с большой долей офлайн-продаж.

Особенно это актуально для крупных городов, например, Москвы и Санкт-Петербурга, где нужно немало времени, чтобы добраться из одного района города в другой.

Практика использования аналогичного инструмента в таргетированной рекламе показала его высокую эффективность.

Не рекомендую использовать таргетинг по точному местоположению только тем, для кого продажи онлайн равноценны или предпочтительнее офлайн-сделок.

Отказ от товарных дополнений в текстово-графических и динамических объявлениях

С 30 декабря 2021 года Яндекс.Директ убрал товарные дополнения из текстово-графических и динамических объявлений. Реклама продолжает показываться пользователям, но без карточек товаров.

Товарные дополнения

Никита Кравченко

Никита Кравченко ведущий специалист по платному трафику в eLama

На мой взгляд, товарные дополнения пошли в релиз в сыром виде. Не хватало удобного функционала настройки фильтров по фиду, который доступен в смарт-баннерах. Так и не появилась возможность массово добавить фиды и фильтры в поисковые кампании.

Сама идея товарных дополнений на поиске мне нравится, но я скорее рад, что решение в текущем исполнении убрали из Директа. Инструмент создавал дополнительную нагрузку на специалистов, а самостоятельные рекламодатели и вовсе с трудом разбирались в настройках.

Отчеты о местах размещения для кампаний Performance Max

Google Ads запустил отчеты о местах размещения для кампаний Performance Max. Они позволяют узнать, на каких площадках показывались объявления и сколько показов было. Чтобы посмотреть новые отчеты, нужно в правой верхней панели Google Ads открыть меню «Отчеты», выбрать «Стандартные отчеты» и «Прочее». В русскоязычной версии кабинета нужный пункт называется «Кампании с максимальной эффективностью: места размещения».

Места размещения

Богдан Забудский

Богдан Забудский специалист отдела контекстной рекламы в MediaNation

Обновление важно тем, что Google не останавливается на достигнутом и продолжает развивать новые типы кампаний. Google выводит новый отчет на рынок постепенно. По заявлению техподдержки, отчет будет доступен всем рекламодателям к концу этого квартала.

Сначала мы столкнулись с проблемой — клиент не видел отчеты о местах размещения в блоке «Прочее», если у нашего специалиста был доступ через управляющий аккаунт. Однако мы очень быстро ее решили: если выдать клиенту права доступа «Администратор», то отчет появится.

Пока в отчете недоступны другие метрики, но полагаю, что на одних местах размещения Google не остановится и добавит в отчет другие метрики эффективности. Это позволит расширить возможности анализа кампаний Performance Max.

Делать выводы о результатах кампаний по одному столбцу с названием площадки и числом показов сложно. Мы можем основываться только на названии и содержании страницы, числе показов.

Даже если мы заметим площадку с сомнительным названием, которая работает неэффективно, мы не сможем исключить ее в настройках кампании. Однако есть небольшая хитрость: исключить площадку можно не через уровень кампании, а через уровень аккаунта. В таком случае она исключается из кампаний Performance Max. Для этого нужно перейти в «Инструменты», затем — в «Общую Библиотеку», выбрать «Список исключенных мест» и «Создать список и применить его к кампаниям».

В остальном при оптимизации такого типа кампаний мы полагаемся на работу:

  • с группами объектов: отслеживаем статусы объектов, работаем над их общим качеством и повышаем количество, чтобы не ограничивать эффективную работу кампании;

  • со стратегией: отслеживаем эффективность стратегии, и, если эффективность падает, ужесточаем стратегию для нахождения оптимальной стратегии.

Константин Найчуков

Константин Найчуков евангелист eLama

Приятно видеть, что рекламная система приоткрывает капот автоматической кампании, чтобы показать рекламодателю? где конкретно показываются его объявления.

К сожалению, отчеты о местах размещения для кампаний Performance Max не содержат в себе никаких других данных? кроме показов в разрезе площадок (по крайней мере пока). Поэтому использовать их для оптимизации кампаний вряд ли получится.

Максимум, что можно сделать — запретить показы на неподходящих с точки зрения Brand safety и релевантности продукту площадках.

Topics API — новая технология вместо FLoC и отслеживания cookie

Google анонсировал новую технологию таргетирования рекламы, которая призвана заменить отслеживание сторонних cookie в 2023 году. Topics будет анализировать историю просмотров браузера и определять пять интересующих пользователя тем, в соответствии с которыми ему будет показываться реклама. Каждые три недели собранная информация будет удаляться. Пользователь сможет просматривать список тем в браузере, исключать отдельные интересы или полностью отключить Topics.

 

Технология

Константин Найчуков

Константин Найчуков евангелист eLama

Если честно, то пока это всё выглядит очень сыро. Из-за большого количества ограничений и нюансов того, как будет работать Topics API, точность данных, получаемых сторонними рекламными системами, будет очень низкой. И я сильно сомневаюсь в эффективности таргетинга на одну из тем, которыми интересовался пользователь на этой неделе.

Напоминаю, что Google Ads это всё не касается: рекламная система по-прежнему будет использовать для таргетирования и оптимизации кампаний все данные о пользователе, которые доступны Google. Так что массовому рекламодателю пока беспокоиться не о чем.

Обновленная страница «Эксперименты» для всех рекламодателей

Google Ads обновил страницу «Эксперименты» и упростил запуск экспериментов для всех рекламодателей. Так, рекламодателям больше не придется создавать проект — нужно просто выбрать кампании, для которых создается эксперимент. Если включить синхронизацию с основной кампанией, все изменения будут автоматически вноситься в эксперименты.

Эксперименты

Никита Кравченко

Никита Кравченко ведущий специалист по платному трафику в eLama

Эксперименты позволяют проверять практически любые гипотезы рекламодателей, запускать А/Б-тестирование с распределением показов между исходной и экспериментальной кампанией. Инструмент показывает достижение статистической достоверности полученных результатов и доверительный интервал, благодаря чему специалист может быть уверен в том, что накоплено достаточное количество данных для выводов.

Мне нравится, что Google наконец убрал шаг создания проекта и изменил интерфейс со статистикой эксперимента.

Для проведения честного эксперимента рекомендую тестировать одно изменение за раз. Например, проверять гипотезу по стратегии, корректировкам ставок или новым фразам. Иначе рекламодатель не сможет понять, какое именно изменение в кампании привело к полученным результатам.

Показ фавиконов рядом с URL в объявлениях на поиске

Google Ads тестирует показ фавиконов в поисковой рекламе. Фавикон отображается в объявлении рядом с адресом сайта. Цель этого эксперимента — помочь пользователям, которые видят рекламу, легче идентифицировать бренд или рекламодателя.

Фавиконы

Константин Найчуков

Константин Найчуков евангелист eLama

Рекламные системы регулярно проводят сотни различных экспериментов, чтобы повысить эффективность рекламы и улучшить пользовательский опыт тех, кто эту рекламу видит. Приятно, когда твоя реклама получает какое-то преимущество, участвуя в одном из таких тестов. К сожалению, контролировать это чаще всего нельзя.

Рекламодателям не стоит бросаться в крайности и бежать создавать какой-то заметный фавикон, вроде красной стрелочки. Если вы обратите внимание, то цель Google в этом эксперименте — помочь пользователю быстрее найти подходящую ссылку, то есть иконка должна соответствовать бренду или тематике объявления.

Также напоминаю, что это общая иконка как для всех рекламных объявлений, так и для органической выдачи, например, в Яндексе. Поэтому фавикон должен содержать в себе информацию, которая может помочь пользователям идентифицировать компанию.

Можно использовать упрощенный вариант логотипа бренда, чтобы он хорошо считывался в малом размере, или подходящую иконку, вроде эмодзи — они обычно тоже хорошо считываются и несут в себе какой-то общепринятый смысл, понятный большинству пользователей.

Выбор модели атрибуции на уровне ресурса и атрибуция на основе данных в Google Analytics 4

В Google Analytics 4 стало возможно выбирать модель атрибуции на уровне ресурса и появилась атрибуция на основе данных (Cross-Channel Data-Driven Attribution, DDA). Атрибуция на основе данных будет применяться к метрикам «Конверсии», «Общий доход», «Доход от рекламы» и «Доход от покупок».

Модели атрибуции

Павел Баракаев

Павел Баракаев евангелист eLama

Data-Driven Attribution — это крайне важная веха в развитии веб-аналитики. Вся аналитика строится вокруг определения ключевых каналов и правильного распределения рекламного бюджета по ним. При иных способах моделирования атрибуций мы отдаем предпочтение определенному рекламному каналу, потому что он просто находится в определенном месте на пути движения пользователя от первого касания до покупки.

Атрибуция на основе данных — это включение машинного обучения в процесс веб-аналитики. Такая атрибуция индивидуальна для каждого проекта, и она помогает выбрать каналы на основе объективного вклада каждого из каналов в достижение целевого действия.

Полученные данные дают возможность более точно оценивать рекламные каналы и грамотнее распределять между ними рекламные бюджеты и человеческие усилия.

Ранее подобное моделирование можно было использовать только в платных аналитических решениях, и это было довольно сложно. Сейчас такой инструмент появляется на общедоступном рынке и это, как мне кажется, одно из главных событий в мире аналитике 2022 года.

Платформа eLama становится частью группы компаний Яндекса

Технологическая платформа eLama станет частью группы компаний Яндекса. Платформа продолжит функционировать под брендом eLama и будет развиваться в первую очередь в интересах пользователей и партнеров сервиса. Изменения не повлияют на работу клиентов eLama: все условия и тарифы, набор доступных рекламных систем и инструментов останутся прежними.

Интеграция

Сделка позволит eLama найти новых клиентов и масштабировать бизнес, а Яндексу — получить технологическую часть сервиса и опытную команду, которая хорошо знает потребности малого и среднего бизнеса, небольших рекламных агентств и умеет с ними работать. Ориентировочный период закрытия сделки — до конца второго квартала 2022 года.

Сервис eLama

Сервис eLama

Наши клиенты, партнеры и рекламные системы позитивно отреагировали на новость. Все участники рынка поняли, что это win-win для всех, и мы не получили негатива.

Сейчас отвечать на вопросы о дальнейших планах eLama в связи с интеграцией рано — прошло слишком мало времени для создания полноценной совместной стратегии. Также мы еще ждем одобрения сделки ФАС. Пока сказать что-то конкретное не можем, но наш основной фокус — увеличение качества обслуживания клиентов всего рекламного рынка.

Обновленные условия партнерской программы

Команда сервиса eLama обновила шкалу расчета вознаграждения для участников партнерской программы. Теперь пользователи могут получить до 17% от оборотов клиентов. Повысился размер базового вознаграждения за рекламу в myTarget и «ВКонтакте» — можно получить до 15% от оборотов клиентов. А еще появилось дополнительное вознаграждение 1% за рекламу в Facebook Ads.

Партнерская программа

Кроме того, участники партнерской программы теперь могут получить квартальную премию за рекламу новых доменов в Яндексе и Google Ads — 8%. Первые выплаты — в июле 2022 года. Изменилась схема расчета вознаграждения за Google Ads: его размер зависит не от общего оборота, а от доли рекламы в других системах.

Чтобы стать партнером eLama, нужно вести через сервис рекламу минимум трех клиентов с суммарным оборотом от 30 000 руб/мес без НДС.

Мария Севелова

Мария Севелова менеджер по маркетингу в eLama

Рекламные системы каждый год меняют условия работы с партнерами, и исходя из этих условий мы стараемся предложить максимально выгодную партнерскую программу для наших агентств и фрилансеров.

Одно из ключевых изменений этого года — новая логика расчета вознаграждения по Google Ads. Если по всем остальным системам процент вознаграждения зависит от общих оборотов агентства, то для Google Ads — от доли других рекламных систем. Например, если оборот агентства в Google Ads составляет 35% от общего, в Яндекс.Директе — 55%, во «ВКонтакте» — 10%, то вознаграждение агентства по Google Ads составит 5% (3% за долю Директа + 2% за долю «ВКонтакте»).

Максимальное вознаграждение по Google Ads — до 9% от оборотов. При этом перестают действовать ограничения, которые раньше существовали по выплатам вознаграждения: по дате первой траты в аккаунте, а также максимальный оборот на один аккаунт.

Чтобы стимулировать агентства активнее привлекать новых рекламодателей, мы ввели квартальную премию за рекламу новых доменов в Директе и Google Ads:

  • ее размер — 8% от их оборота,

  • рассчитываться премия будет, начиная со второго квартала (то есть первую такую премию наши партнеры получат в июле 2022 года).

Новым домен будет считаться в течение 360 дней с момента первого запуска рекламы, а определять, является ли конкретный домен новым, будут рекламные системы на своей стороне. Таким образом, если сложить ежемесячное вознаграждение и квартальную премию, за обороты в Директе можно будет получить до 16,5% вознаграждения, за Google Ads — до 17%.

Эти условия партнерской программы будут действовать до конца 2022 года, чтобы все наши партнеры могли адаптироваться к ним и получать от программы максимум выгоды.

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: