UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Получите доступ к записям всех прошедших вебинаров Учиться бесплатно

8169 https://ppc.world/uploads/images/ac/ce/61f947cd645e2-ppc1.png 2022-02-02 Google Ads ppc.world 160 31

7 бесплатных ресурсов для рекламы в Google Ads

Если можно сделать работу в Google Ads удобнее и эффективнее, при этом еще и бесплатно, почему это не сделать? Вот и мы так решили — и адаптировали для вас статью Кристен МакКормик, редактора WordStream. Вас ждет подборка бесплатных сервисов, шаблонов и уроков для всех, кто ведет кампании в Google.

В самом Google Ads работает множество бесплатных инструментов. Но речь сегодня пойдет не о них, а о полезных ресурсах за пределами рекламного кабинета.

Вдохновившись статьей зарубежного автора, мы убрали из нее лишнее (например, платные сервисы с семидневным триальным доступом) и добавили некоторые пункты от себя. Представляем:

  1. Конструктор адаптивных поисковых объявлений

  2. Инструмент оценки эффективности рекламы

  3. Шаблоны отчетов

  4. Генератор заголовков и описаний объявлений

  5. Скрипт для проверки конфликтующих минус-слов

  6. Создание кампаний по шаблону с рекомендациями и подсказками

  7. Курсы и вебинары в свободном доступе

Конструктор адаптивных поисковых объявлений

Конструктор создала команда Optimise Lab, британская digital-компания. Это Google Таблица с полями для ввода заголовков и описаний.

Чтобы пользоваться, создайте копию документа.

Конструктор объявлений

Чем полезен конструктор

Таблица автоматически подсчитывает количество символов в заголовках и описаниях. Если лимит превышен, ячейка подсвечивается красным.

Превышение лимита символов

Созданные объявления можно загрузить в Google Ads Editor. Для этого скопируйте ячейки с объявлениями. Далее откройте Google Ads Editor, перейдите в «Адаптивные объявления в поисковой сети» (блок «Управление») и нажмите на кнопку «Внести несколько изменений».

Массовая загрузка объявлений

Откроется окно.

Загрузка объявлений в Google Ads Editor

Вставьте в него скопированные данные и сохраните изменения.

Руководство по использованию конструктора на английском языке:

Напомним, что с 30 июня 2022 года Google Ads запретит создавать развернутые текстовые объявления — для поисковой рекламы останутся только адаптивные.

Инструмент оценки эффективности рекламы от WordStream

В оригинале инструмент называется Google Ads Performance Grader. Чтобы получить доступ, нужно зарегистрироваться на сайте WordStream и предоставить доступ к своему аккаунту Google Ads.

Инструмент оценки WordStream

Чем полезен инструмент

Google Ads Performance Grader предоставляет отчет с оценкой эффективности рекламы по 17 показателям, в том числе: неэффективным тратам бюджета, рейтингу кликов, активности аккаунту, показателю качества, мобильной оптимизации. На основе всех характеристик инструмент рассчитывает собственную оценку эффективности.

Пример отчета WordStream
Пример отчета с сайта WordStream

Шаблоны отчетов в Google Data Studio

Data Studio — сервис Google для анализа данных и создания отчетов.

Вы можете оценить его возможности в другой статье на нашем сайте — там показан высокий уровень владения визуализацией. Однако для начала работы с сервисом можно изучить шаблоны отчетов, которые он предлагает в своей библиотеке.

Например, Data Studio предлагает шаблоны для оценки эффективности кампаний определенного типа: Discovery, рекламы в КМС и Покупках, медийных кампаний. Есть шаблоны отчетов, которые визуализируют общую эффективность по ключевым метрикам или, наоборот, ее спады.

Чтобы использовать шаблон, зайдите в библиотеку, найдите подходящий шаблон и нажмите на его превью.

Библиотека шаблонов Data Studio

На странице шаблона нажмите «Выбрать свои данные».

Выбор своих данных для шаблона

Если вы еще не зарегистрированы в Data Studio, сервис предложит это сделать.

Регистрация в Data Studio

Зарегистрируйтесь, снова нажмите «Выбрать свои данные» и выберите свой аккаунт.

Визуализация в Data Studio

Data Studio визуализирует отчет на основе ваших кампаний.

Чем полезен сервис

Шаблоны Data Studio могут облегчить работу и сократить время на создание отчета — по сравнению с тем, как если бы специалист выгружал его из Google Ads или Google Analytics.

Однако возможности Data Studio гораздо шире — благодаря визуализации, персонализации отчетов и большого числа доступных источников данных. На момент написания статьи к аккаунту Data Studio можно подключить 20 сервисов Google и 487 коннекторов-партнеров.

Генератор заголовков и описаний объявлений

В англоязычном пространстве существуют генератор заголовков StoryLab и генератор описаний от Ink — они могут пригодиться специалистам, ведущим кампании на зарубежные аудитории. Для большинства русскоязычных специалистов более полезной может оказаться нейросеть Балабоба от Яндекса, которая недавно научилась генерировать тексты рекламных объявлений.

Чтобы убедиться в этом, нужно зайти на страницу нейросети и убедиться, что наверху активна кнопка «Балабоба × Директ».

Балабоба

Затем нужно ввести URL сайта в центральное поле и нажать «Набалабобить».

Набалабобить

Нейросеть выдаст свой вариант рекламного объявления.

Объявление от Балабобы

Чем полезен сервис

Основная функция Балабобы — развлекательная. Нейросети не стали эффективнее людей в деле создания объявлений — мы недавно провели эксперимент и убедились в этом.

Однако Балабоба сможет подсказать идеи при создании объявлений, особенно когда творческий ступор: неважно, речь о Директе или Google Ads.

Скрипт для проверки конфликтующих минус-слов

Скрипт анализирует, какие есть конфликты у ключевых фраз и минус-слов в кампаниях, вносит информацию об ошибках в таблицу и отправляет уведомления о них на email.

Скрипт для проверки минус-слов
Пример ошибки, автоматически записанной в таблицу

Речь о таких конфликтах, когда минус-слова блокируют показ объявлений несмотря на то, что эти слова входят в состав ключевой фразы. Например, при минус-слове «бесплатный» и ключевой фразе «подбор авто бесплатный» объявление по этому ключевику показываться не будет.

Чтобы использовать скрипт, нужно создать копию таблицы и скопировать код в свой кабинет Google Ads.

Полное руководство по настройке скрипта — в нашей статье.

Чем полезен скрипт

Скрипт особенно нужен, если специалист вносит минус-слова в кампании через списки — в таких случаях Google Ads не проверяет конфликты. Проверять конфликты вручную затруднительно, поэтому процесс лучше автоматизировать.

Шаблоны объявлений и рекомендации к кампаниям

Инструмент работает в личном кабинете eLama. При создании кампаний сервис дает рекомендации, а также предлагает составить шаблоны объявлений.

Для начала работы нужно открыть в личном кабинете «Инструменты» и выбрать «Создание кампании для Google Ads».

Инструменты eLama

Сервис предложить создать шаблон объявления, в котором заполняются все типовые поля: отображаемая ссылка, телефон, второй и третий заголовки, первое и второе описание, уточнения, дополнительные ссылки.

Это позволит не копировать вручную повторяющийся контент. При этом получившиеся объявления можно будет потом отредактировать в любой момент.

Для всех созданных групп объявлений сервис покажет рекомендации по дальнейшей настройке.

Инструмент работает на тарифе Optimal, бесплатном первые 45 дней и при бюджете более 20 000 рублей.

Чем полезен инструмент

Запуск кампаний Google Ads в личном кабинете eLama будет особенно удобен для новичков, потому что создание рекламы сопровождаются обучающими подсказками. Но специалисты любого уровня смогут оценить возможности шаблонов — они ускорят создание новых объявлений.

О запуске кампаний через eLama есть подробный гайд в справке сервиса.

Курсы и вебинары в свободном доступе

Для тех, кто только начинает свой путь в digital, мы рекомендуем вебинар, который прошел у нас недавно — «Как запустить рекламу в Google с нуля».

Мы проводим мероприятия для специалистов всех уровней. Анонсы будущих вебинаров — на странице наших онлайн-мероприятий.

Также для постоянного совершенствования рекомендуем YouTube-канал eLama, в частности — плейлист видео о рекламе в Google Ads.

Чем полезно обучение по видеокурсам и вебинарам

Такое обучение — способ получить актуальную информацию от практикующих экспертов. Как бы мы в редакции ppc.world ни любили статьи, видеоформат нагляднее: в нем проще продемонстрировать действия в интерфейсах рекламных кабинетов. Кроме того, при участии в вебинарах можно задать вопрос спикеру напрямую.

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: