Что нужно знать о формате «Реклама сайта» во «ВКонтакте»

В декабре «ВКонтакте» запустил новый формат промозаписей «Реклама сайта». Такие объявления не требуют от пользователя перехода в сообщество и ведут его напрямую на рекламируемый ресурс. Мы собрали основные сведения о формате и попросили экспертов из Nectarin, eLama. Adventum и «ВКонтакте» рассказать о работе с ним.

Коротко о новом формате

Объявления формата «Реклама сайта» отображаются в ленте новостей соцсети как на десктопах, так и на мобильных устройствах. Выглядит как обычный промопост с кнопкой и надписью «Реклама сайта» под заголовком. Чтобы перейти по ссылке, пользователю достаточно кликнуть на любую область поста или на кнопку CTA.

пример формата «Реклама сайта»

Для нового формата доступны все настройки таргетинга, работающие для остальной рекламы во «ВКонтакте». Оплачивается такая реклама по модели CPC — за переходы на сайт.

Альтернатива новому формату

Во «ВКонтакте» и раньше существовала возможность рекламировать сайт без сообщества в соцсети. Это можно было сделать с помощью формата «Текстово-графический блок». Показывается такая реклама в десктопной версии сайта слева под меню.

ТГБ

Кроме сайтов, с помощью ТГБ можно рекламировать сообщества в соцсети, а также приложения и игры.

Также есть возможность поставить ссылку на сайт в формате «Карусель» — рекламной записи с карточками.

карусель объявлений

В записи может быть от 3 до 10 карточек, к каждой можно прикрепить отдельную ссылку. Помимо внешних сайтов ссылки могут вести в сообщество, приложение или активировать звонок, если рекламодатель добавил номер телефона.

Преимущества формата «Реклама сайта»

  1. По сравнению с другими промопостами основной плюс «Рекламы на сайте» — в том, что можно вести трафик напрямую на сайт, минуя сообщество. За счет этого в случаях, скажем, с регистрацией на сайте сокращается путь пользователя до конверсии. Кроме того, можно рекламировать отдельные предложения.
  2. Есть возможность запустить рекламу тем, у кого нет сообщества во «ВКонтакте».
  3. В отличие от текстово-графического блока «Реклама сайта» показывается не только на полной версии сайта на десктопе, но и на мобильных устройствах и в приложениях.
  4. Посты в ленте заметнее и привлекательнее, а также в них можно добавить больше текста, кнопку призыва и более крупное изображение.

Особенности работы с форматом

Формат доступен всем рекламодателям в рекламном кабинете.

рекламный кабинет «ВКонтакте»

Чтобы приступить к созданию, указываем адрес рекламируемого объекта и домен.

адрес объекта и домен

После этого выполняете все стандартные настройки: добавляете текст, заголовок, изображение, логотип, выбираете возрастную маркировку, тематику, таргетинг и т. д.

Основные требования при работе с форматом:

  1. Допускаются только ссылки на внешние сайты.
  2. Ссылки на личные аккаунты, сообщества и другие страницы на сайте vk.com не поддерживаются.
  3. Модель оплаты для формата — CPC (оплата за переход).
  4. Длина заголовка объявления — от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы.
  5. Длина описания — от 3 до 90 символов, включая знаки препинания и пробелы.
  6. Текст рядом с кнопкой может быть от 3 до 25 символов, включая знаки препинания и пробелы. Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка.
  7. Минимальный размер изображения для логотипа — 256×256 px, для описания — 1080×607 px.
  8. Максимальный вес изображения — 5 МБ.
  9. Текст на изображении для описания должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
  10. Поддерживаются динамические параметры для ad_id и campaign_id.

Мнения экспертов о формате «Реклама сайта»

Мы спросили специалистов из Adventum, eLama и Nectarin об их опыте работы с новым форматом.

Маргарита Мирошкина

Маргарита Мирошкина заместитель руководителя отдела контекстной рекламы в Nectarin

Формата рекламы во «ВКонтакте» без привязки к сообществу мы ждали уже давно. Не каждый клиент готов вести сообщества только ради рекламы во «ВКонтакте», а ТГБ в левой колонке уже давно показывает низкую кликабельность и падение качества трафика. Новый формат «Реклама сайта» стал ожидаемым выходом. Эту практику уже давно используют другие социальные сети, и для «ВКонтакте» это было делом времени.

Мы начали работать с форматом практически сразу после его появления в рамках спецпроектов на отдельном лендинге и можем сказать, что качественные показатели выгодно отличаются от старых форматов. CTR в размещениях вырос в 1,5-2 раза, а ставка ниже чем у неопубликованного поста с кнопкой. Возможность прописывать собственные заголовки позволяет задать CTA под цель рекламной кампании, это более ориентировано на конечные целевые действия на сайте, чем, например, название брендового сообщества.

Из рекомендаций — тестируйте формат уже сейчас. Как показывает практика, со временем преимущество нового формата выровняется, рекомендуем пользоваться, пока конкуренция не возросла!

Руслан Гасанов

Руслан Гасанов ведущий специалист по таргетированной рекламе performance-агентства Adventum

Формат решает проблему реферальных конверсий — когда пользователь, вместо того, чтобы пойти на сайт, переходит на него через группу во «ВКонтакте». Системы аналитики записывали такую конверсию как органическую, хотя трафик в группу шел только с таргетированной рекламы. Эта сложность была решена с появлением «Рекламы сайта» без сообщества.

Первое сравнительное тестирование формата мы провели для клиента из сферы страхования. Это был обычный промопост в самый дорогой и горячий период размещения — канун Нового года. Это сыграло свою роль: конечные конверсии не выросли, но CPC снизился в среднем на 20 рублей, при этом CTR вырос на 0,2 п.п.

Мы продолжили работать с новым форматом в январе и увидели улучшение показателей на первом и втором этапе воронки, но делать окончательные выводы можно будет только в феврале.

Чтобы формат отрабатывал хорошо, используйте пакет баннеров с единым стилем и айдентикой на всех площадках: от контекста до медийки. Также рекомендуем сохранять аудиторию, которая положительно отреагировала на рекламный пост (лайк, репост, пересылка в сообщении), и использовать ее для ремаркетинга. Это можно сделать с помощью инструмента «Сохранение аудитории» в рекламном кабинете во «ВКонтакте».

Дмитрий Ничипоров

Дмитрий Ничипоров специалист по платному трафику в eLama

Новый формат во «ВКонтакте» мы успели протестировать в рекламе вебинаров eLama. Формат по требованиям к тексту и изображению похож на мультиформатное размещение в myTarget. В целом результаты по рекламным кампаниям положительные, они ничем не уступают формату «Универсальная запись».

таблица

Рекомендации по работе с форматом:

Количество символов в тексте ограничено 90 символами, рекламное сообщение должно быть коротким и лаконичным.

На данный момент формат можно оплачивать только по модели CPC, рекламный охват будет сильно зависеть от CTR объявления, ставку стоит выставлять ниже рекомендуемой цены и постепенно повышать для достижения оптимального охвата.

С форматом будет проще работать по API, поскольку рекламный пост не привязан к группе в виде скрытого поста. Можно массово создавать и редактировать объявления, если разбираетесь в API.

Евгения Алейникова

Евгения Алейникова менеджер по работе с агентствами «ВКонтакте»

В будущем во «ВКонтакте» станет доступно больше вариантов вложений для формата «Реклама сайта».

В рамках работы с форматом «Реклама сайта» мы даем следующие рекомендации:

  • тестировать разные креативы;
  • сегментировать ЦА;
  • адаптировать креатив под ту ЦА, которой показывается рекламное объявление.

Грамотное обращение к аудитории, а также правильная сегментация позволит оптимизировать стоимость кампании и получить наилучшие результаты. Основные ошибки при тестировании нового формата заключаются в том, что рекламодатели рассчитывают, что формат можно закупать по СРМ, соответственно, неправильно выбирают стратегию работы со ставкой и со старта пытаются получить переходы по минимальной цене. Это не дает объявлению как следует разогнаться и набрать реальный CTR.

Заключение

Вынесем основные рекомендации для тех, кто хочет протестировать формат, или уже тестирует, но не знает, как оптимизировать работу с ним:

  1. Создавайте баннеры в том стиле, в котором выполнена вся остальная ваша реклама на всех площадках.
  2. Сохраняйте и используйте аудиторию, положительно отеагировавшую на объявление, с помощью инструмента «ВКонтакте».
  3. Устанавливайте ставку изначально ниже рекомендуемой цены, а затем повышайте.
  4. Работайте с форматом по API, если нужно проводить массовые операции.
  5. Сегментируйте ЦА и создавайте персонализированные объявления для каждого сегментов.

Сейчас отличное время для тестирования «Рекламы сайта» — пока конкуренция не достигла пика, формат позволяет получать хорошие показатели CTR и цены за целевое действие по сравнению со старыми форматами. Попробуйте и поделитесь с нами результатами.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: