Чему нужно учиться сегодня, чтобы завтра быть востребованным PPC-специалистом — часть 2

Начался учебный год — самое время осваивать новые умения и навыки. Некоторые спикеры конференции SEMconf 2018 в одном из прошлых материалов уже начали говорить о том, без каких знаний PPC-специалист не сможет обойтись в будущем. Сегодня рекомендациями поделятся Егор Ленчик, Марина Розанова, Дарья Ишимова и Наталья Боровик.

Егор Ленчик

Егор Ленчик руководитель отдела автоматизации контекстной рекламы в RealWeb

У современного PPC-специалиста должен быть обширный круг знаний и навыков.

Например:

  1. Контекстные системы и сопутствующая инфраструктура: Директ, Google Ads, Коммандер и Editor, KeyСolleсtor, Excel и т. д. Весь этот инструментарий является основой нашей профессии.
  2. Веб-аналитика. Здесь важно умение работать с различными аналитическими системами, настраивать их, создавать отчеты, работать с импортом и экспортом данных и т. д.
  3. Системы автоматизации. Например, К50, Alytics или Origami.
  4. Системы визуализации данных, такие как Power BI или Google Data Studio.
  5. Теоретические, базовые знания в маркетинге, математическом анализе, UX-аналитике, программировании.

Рынок движется в сторону автоматизации и персонализации рекламы. Совершенствуются методы анализа. Технологии усложняются. Появляются новые сервисы и форматы. Умение упрощать и ускорять рабочие процессы, повышать эффективность и получать результат — все это достигается через знания и технологии.

Один из вариантов обучения — пойти на работу в крупную компанию, где можно будет освоить все тонкости профессии. На нашем рынке подобные игроки на слуху. Есть сервисы и обучающие центры, например, «Нетология», которые проводят платные курсы по контекстной рекламе.

В нашем агентстве «Риалвеб» также есть бесплатные курсы для ассистентов, которые проходят несколько раз в год. По итогам прохождения программы можно не только получить знания и навыки, но и попасть к нам в команду.

 

Дмитрий Тумайкин

Дмитрий Тумайкин Head of Digital «Вилгуд»

Есть высокая вероятность того, что PPC-специалист как профессия перестанет существовать, так как интерфейсы и механика работы специалистов будут упрощаться, а алгоритмы — совершенствоваться. Через это прошел рынок SEO, через это пройдет и рынок PPC. Всегда будет оставаться в цене маркетолог — понятие, включающее в себя навыки креативного мышления на стыке с аналитическим подходом. PPC станет просто менее управляемой, но значимой частью мультиканальной стратегии, что сейчас уже произошло и происходит в крупном и среднем бизнесе. Иначе говоря, остаются ценными креативность и аналитика.

Креативность важна потому что позволяет, по моему видению:

  • делать продукт и его преимущества заметными на фоне конкурентов;
  • более эффектно и эффективно доносить информацию до аудитории.

А аналитика позволяет измерять, сравнивать, ранжировать по приоритету и высчитывать эффективность маркетинговых коммуникаций.

Я верю в любые источники информации. Их более чем достаточно на рынке. Лучше всего начинать самостоятельно в агентстве, а при наличии сложившейся картины отправляться на повышение квалификации — на курсы. Выбирать курс нужно по концентрации информации в нем. Если чувствуете, что видеопоток или личное присутствие на курсе, если он офлайн, принесет вам меньше информации, чем вы сумеете найти и прочитать самостоятельно за то же время, отказывайтесь от такого курса. Но действительно полезные курсы есть, хоть их и небольшой процент на рынке, на мой взгляд. И да, читайте англоязычные форумы, но помните, что и там много некомпетентных специалистов, как и на русскоязычных. Мир в целом довольно однороден, не нужно думать, что там лучше и качественнее. Там есть другая информация, но факт, что она лучше. Фильтруйте :)

Марина Шахова

Марина Шахова директор по маркетингу в MediaNation

Мое видение рынка трансформировала поездка в Японию. Эта страна опережает нас на несколько лет. На мой взгляд, рынок digital-технологий в направлении PPC всё больше будет уходить в использование ресурсов машинного обучения, и все шаблонные задачи будут автоматизированы. Любимая фраза, которую я часто повторяю: «Все, что может быть автоматизировано, будет автоматизировано». И главной задачей специалиста будет видеть общую картину и умело взаимодействовать с большим объемом данных. Тут уже сейчас можно тренировать навыки использования Excel и разных BI-решений. Сама проходила обучение в школе Максима Уварова NeedForData и смело могу ее порекомендовать. Также много бесплатной обучающей информации можно найти на YouTube.

Второй важный навык — это умение быстро обучаться. Скорость появления новых каналов и новых технологий будет только нарастать, и выиграет тот, кто быстрее других сможет использовать новые решения и гармонично встраивать их в список своих навыков.

Дарья Ишимова

Дарья Ишимова руководитель маркетинга продуктов Яндекс.Директа

Я делаю ставку на работу с креативами и профессиональную аналитику. Отрисовку баннеров заберут машины, но специалист должен выстраивать связную цепочку сообщений для клиента, учитывая все разнообразие рекламных поверхностей и форматов.

Инвентаря и способов показа становится только больше: блоки на сайтах, цифровые щиты, in-app, in-stream видео. Завтра к ним может добавиться что угодно. В таких условиях можно наращивать количество персональных офферов в разных точках контакта с клиентом и связывать их разными сценариями.

Можно возразить, что до сложных кейсов дорастут не все бизнесы. Но до них дорастают пользователи. Контент подстраивается под их интересы и начинает завышать ожидания в том числе от рекламы. Мне кажется, это как с вызовом такси — несколько лет назад мы звонили диспетчеру и ждали минимум полчаса, теперь отменяем заказ в смартфоне, если машина едет дольше пяти минут.

Качественная работа с данными тоже критически важна. Данные — это топливо ваших кампаний, а с плохим бензином далеко не уедешь. Учитесь корректно интерпретировать цифры, живите аналитикой. Экспериментируйте и обязательно добивайтесь значимых результатов. Если тест неудачный, докопайтесь до атрибуции, условий и качества эксперимента. Расчеты и эксперименты должны занимать все 80% времени, которое вы раньше тратили на рутинные настройки. Без них не получится распределить бюджет и ресурсы как надо, не заработает ни ретаргетинг, ни множество других инструментов хорошего медиамикса.

Наталья Боровик

Наталья Боровик HR-директор Artics Internet Solutions

Специалист по контекстной рекламе — профессия на стыке маркетинга и технологий. Специалист работает с аналитикой, креативами и контентом, поэтому у него есть возможность развиваться сразу в нескольких направлениях:

  • копирайтинг;
  • аналитика;
  • программирование.

Тем не менее, чтобы быть востребованным, нужно все время прокачивать свои навыки и заниматься самообразованием, поэтому специалист по контексту должен быть усидчивым. Чтобы оценивать ситуацию на рынке, уметь принимать решения и работать с большими объемами данных, нужно развивать аналитические способности. Специалист должен быть грамотным и уметь не только писать без ошибок, но и правильно формулировать мысли.

Контекстный специалист — это не только работа руками, но и связующее звено между клиентом и агентством. Нужно уметь объяснить и отстоять свою точку зрения. Для этого потребуются дипломатичность и умение коммуницировать. Неотъемлемая часть профессии — работа с бюджетами и выполнение KPI, поэтому важно быть стрессоустойчивым и ответственным. Умение расставлять приоритеты пригодится, чтобы оптимизировать кампании в режиме реального времени, часто совмещая с другими задачами.

Профессия относительно молодая, но уже сейчас есть много офлайн и онлайн-курсов, отраслевых ресурсов. Например:

  • форумы Яндекс.Директа и Сообщество рекламодателей Google (Google Advertiser Community);
  • блог бюро «Лира»;
  • группы в Facebook: «Контекстная реклама», «Интернет-маркетинг», «Копилка маркетолога»;
  • каналы в Telegram: «Русский маркетинг», «CPA», «PPC-чат», «CheckROI»;
  • курсы: «Нетология», обучение в Яндексе и Google, курсы при МГТУ баумана, Академия интернет маркетинга.

Также существуют школы стажеров, в том числе и у нас в агентстве.

Книг не так много, но тоже есть из чего выбрать:

  1. «Контекстная реклама» (А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов).
  2. «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords» (П. Маршал и Б. Тодд).
  3. «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» (М. Ильяхов, Л. Сарычева).
  4. «Прибыльная контекстная реклама...» (В. Смирнов).
  5. «Много цифр. Анализ больших данных при помощи Excel» (Дж. Форман
Вводное занятие
Вводное занятие

Преимущества рекламы в Google, принципы работы кампаний на поиске и в контекстно-медийной сети.

15 мин.
Видео по теме
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: