UnionCreated using FigmalectureCreated using FigmaworkshopCreated using Figma

7 инструментов из нового интерфейса AdWords

Обновленный интерфейс AdWords, который постепенно появлялся в аккаунтах с конца 2016 года, в октябре 2017 года стал доступен пользователям по всему миру. Ранее мы уже публиковали обзор и сравнивали его со старым. С тех пор он пополнился как функционалом, который был уже доступен в предыдущей версии, так и новым. В этом материале мы поговорим о том, какие инструменты заработали в новом интерфейсе.

1. Дашборд на странице «Обзор»

Главная страница AdWords теперь представляет собой дашборд и содержит несколько виджетов со сводками различных показателей. На первой сводке — графики с четырьмя метриками по всему аккаунту. Ниже — краткие сводки избранных отчетов: по ключевым изменениям, по кампаниям, устройствам, статистике аукционов, времени показов и т. д. Страница «Обзор» работает для всего аккаунта, для групп однотипных кампаний или отдельных кампаний.

Страница Обзор в новом интерфейсе

При переключении на разных уровень набор сводок меняется. Один из относительно новых виджетов — «Поисковые запросы» (ранее — «Результаты»), содержащий запросы пользователей и отдельные слова, по которым чаще всего показываются объявления аккаунта.

Виджет с поисковыми запросами

Такие данные, конечно, не дают возможности проводить глубокую аналитику, но помогут отслеживать внезапные изменения в кампаниях.

2. Сравнение периодов в Редакторе отчетов

Если вы пользуетесь инструментом для формирования отчетов в AdWords, то приятным бонусом будет возможность сравнивать несколько временных отрезков.

сравнение периодов

Например, уже в готовом отчете вы сможете посмотреть, какие плоды принесла оптимизация в этом месяце.

3. «Целевые страницы»

Отчет с данными об эффективности посадочных страниц. В нем для всех целевых страниц содержатся привычные показатели и несколько специальных — доля кликов для мобильных и AMP-страниц, которые помогут найти проблемы в рекламе на смартфонах и планшетах.

Отчет по Целевым страницам

Статистика в этом отчете собираются с 1 августа.

4. Отчет «Дни до конверсий»

Подобный отчет доступен в Google Analytics — «Время до конверсии». В нем даже можно посмотреть, сколько дней проходит до конверсии после первого взаимодействия с рекламой из AdWords. Но в новом отчете в рекламной системе можно посмотреть статистику по конверсии на уровне кампании, группы объявлений и ключевых фраз.

Отчет Дни до конверсий новый интерфейс

Из отчета можно почерпнуть несколько инсайтов:

  • понять, в какой день по счету происходит больше конверсий и проанализировать свою активность накануне, чтобы выяснить, что подталкивает пользователей;
  • найти оптимальное время для ремаркетинга.

Подобные данные можно найти и в старом интерфейсе AdWords, в разделе «Сегментация»:

Дни до конверсий в старом интерфейсе

5. Сводки

Еще один инструмент для анализа — раздел «Сводки». В нем можно собрать несколько отчетов по аккаунту. И если вы отслеживаете ключевые показатели в других системах аналитики или визуализации, то в сводках можно собрать данных о технических показателях рекламы: показах, кликах, доля полученных показов и т. д. Это поможет вам находить факторы, которые привели к изменениям ключевых показателей.

Сводки в новом интерфейсе

К сводкам можно настроить доступ для пользователей, которые работают с данным аккаунтом AdWords или задать расписание отправки на почту. Сводки, к слову, доступны и в старом интерфейсе AdWords.

6. Расширение «Промоакции»

Расширение запущено летом, но пока не поддерживается на русском языке. Это дополнительный элемент объявления, с помощью которого можно сообщить о скидках и акциях. Можно рассказывать о процентной скидке, так и снижении цены в абсолютных значениях.

Промоакции в Google AdWords

7. Корректировка «Взаимодействия»

Эта корректировка ставок на уровне кампаний также работает с середины лета. С ее помощью рекламодатель может увеличить ставку для мобильных устройств, чтобы чаще показывать объявления, при клике на которые пользователь может позвонить.

Корректировка ставок по Взаимодействиям

Заключение

В новом интерфейсе есть еще множество приятных мелочей, вроде возможности менять ширину столбцов, фильтрации по кампаниям в любых отчетах, предпросмотра объявлений с расширениями на разных устройствах и быстрого доступа к отчетам по поисковым запросам или аудиториям.

Переход к новому интерфейсу любой системы небезболезненный и требует времени, чтобы научиться ориентироваться так же быстро, как и в предыдущей версии. Учитывая, что Google планирует рано или поздно отключить доступ к старой версии, привыкать к новой уже нужно.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: