Google запустил новое расширение Promotion в зарубежных аккаунтах

В зарубежных аккаунтах Google AdWords в обновленном дизайне заработал новый тип расширений Promotion. Впервые пользователи его заметили в ноябре 2016 года. Сейчас оно все еще находится в бете, однако в англоязычной справке Google AdWords расширению Promotion посвящены несколько статей: вводная, о настройке и требованиях

Как выглядит расширение Promotion

Расширение Promotion показывает иконку ценника под объявлением и информирует о действующих распродажах, скидках и их условиях. Кроме того, специалист может указать дополнительную информацию о рекламной акции: по какому случаю акция, минимальную стоимость заказа, промокод, а также дату окончания акции.

Сообщение об акции отображается на любых устройствах только в поисковых объявлениях. Оно может показываеться в объявлениях над результатами поиска и под ними.


Как работать с этим расширением и почему специалисты по контексту будут ему рады, рассказывает Юлия Плющай, специалист по контекстной рекламе i-Media

Google не перестает удивлять нас новинками. В этот раз они представили расширение Promotion Extension, которое поможет рассказать о скидках и акциях в e-commerce. Его плюс в том, что для рекламы акции или распродажи не нужно переделывать объявление несколько раз — достаточно добавить расширение! Это особенно актуально для e-commerce, чтобы сэкономить рабочее время маркетолога или специалиста по контекстной рекламе. Как ни крути, поменять одну строку проще, чем редактировать все объявления.

Мы советуем:

  • Не использовать скидку, если в тексте объявление вы уже упоминали про низкие цены/выгодные предложения. Так вы избежите смысловых повторов.
  • Подумать, стоит ли добавлять новое расширение для премиальных товаров. Уместна ли там скидка? Или лучше добавить промокод? Например, с этим расширением, вы сможете рекламировать ювелирные изделия, которые запрещено продавать через AdWords. Оно позволит прикрепить промокод и использовать освободившееся в тексте объявления место, чтобы подробнее рассказать о товаре.

Promotion Extension даст преимущество тем рекламодателям, которые его используют и любят тестировать разные варианты расширений. Google в очередной раз увеличил эффективность рекламных кампаний и даже упростил работу специалистов по контекстной рекламе.


Настройка расширения

Расширение доступно только в новых аккаунтах и поддерживает несколько валют. Promotion работает на уровне аккаунта, кампании и групп объявлений. Интерфейс создания расширения выглядит так:

В поле Ocassion (Событие) специалист может выбрать один из 12-ти праздничных поводов и скорректировать сроки акции в установленном периода.

Если повод не выбрать, то расширение будет работать в любое время.

Далее рекламодатель устанавливает валюту. Сейчас доступны всего шесть валют: USD (американский доллар), AUD (австралийский доллар), CAD (канадский доллар), EUR (евро), GBP (британские фунты), NZD (новозеландский доллар).

После этого специалист добавляет деталей о своем предложении.

1. Тип акции. Специалист должен отнести промопредложение к одной из четырех категорий:

  • Денежная скидка: какую скидку в деньгах получит пользователь. В таком случае промоакция будет выглядеть как «$X скидки на...».
  • Процент скидки: на сколько процентов снижена стоимость предложения.
  • Максимальная сумма скидки: самый большой размер скидки, которую могут получить покупатели. В таком случае промоакция отображается как «До X скидки».
  • Максимальный процент скидки.

2. Требования. Специалист может указать условия, при которых будет действовать промопредложение. Здесь есть два варианта:

  • «Заказы на сумму более», что предполагает скидку на заказы больше определенной суммы;
  • «Промокод» — спецпредложение акция сработает, если пользователь введет промокод. Рекламодатель указывает код прямо в расширение, доступно до 15 знаков.

3. Товар. Указывает, на какие именно товары распространяется скидка. На это Google в английском языке выделил 20 знаков.

4. Конечный URL. Поскольку расширение кликабельное, рекламодатель может задать отдельный URL для каждого элемента.

5. Сроки промоакции, если акция ограничена во времени.

Результаты тестирования

Во время бета-тестов клиенты американского агентства WordStream зафиксировали удивительно высокие CTR у этих расширений. Средний показатель кликабельности достигал 10%, т.е. 10 случаях из 100, когда было показано расширение, пользователи кликали именно на информацию о промоакции. Ниже сравнение CTR объявления, дополнительных ссылок, расширения «Цены» и нового расширения Promotion:

По материалам Wordstream.