Новый интерфейс Google AdWords — обзор основных изменений

Впервые новый интерфейс AdWords анонсировали в марте прошлого года. До начала февраля 2017 года я о нем только слышала и получала пару скриншотов в личку от коллег. Меня, наверное, как и любого специалиста, интриговала эта новинка, и хотелось посмотреть больше страниц. Недавно одному из клиентов команды WebMagic подключили новый интерфейс. Поэтому сегодня я расскажу о том, какие изменения вас ожидают внутри аккаунта.

Чтобы все метаморфозы были наглядней, прилагаю скриншоты в формате Было-Стало. Сразу хочу заметить, что в новом интерфейсе доступны еще не все функции. По информации Google, они будут добавляться постепенно.

Главная страница внутри аккаунта

Было

Стало

Большую часть функций, которая раньше находилась в горизонтальном меню, перенесли в вертикальное. Также инструменты сгруппированы логически. К примеру, объявления в новом интерфейсе идут вместе с расширениями.

Давайте пройдемся по каждой вкладке.

Оптимизация

Было

Стало

Как видите, в новом интерфейсе не указывается общий показатель настройки аккаунта, возможно это связано с тем, что и в старом интерфейсе его не так давно ввели.

Кампании

Было

Стало

Вкладка с типами кампаний скрывается под большим синим плюсом и выглядит теперь иначе. Несмотря на то, что уже прошло немало времени с момента запуска нового интерфейса, до сих пор доступны лишь поисковая и торговая кампании.

Было

Стало

Заглянем в интерфейс создания кампаний.

В новом дизайне больше нет разделения на «Стандартные функции» и «Все функции», вместо этого появились цели. Но они актуальны, если вы включаете дополнительно Контекстно-медийную сеть.

По сути, исчезла кампания «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть». Теперь галочкой либо добавляем, либо не добавляем в поисковую кампанию показы в Контекстно-медийной сети.

О целях приведу выдержки из справки AdWords: «Выбрав тип кампании, вы можете указать ее цели (т. е. к каким действиям вы хотите призывать пользователей). В этом случае система предложит функции и настройки, соответствующие вашим целям. Впрочем, какие бы цели вы ни указали, вы можете задать любые настройки, доступные для выбранного типа кампаний, и изменять их при необходимости».

В целом дальше все настройки аналогичны старому интерфейсу. Единственное отличие: теперь не нужно лезть в справку за разъяснением каждой настройки, практически полная расшифровка находится рядом с пунктом и объясняет, что, зачем и почему (новичкам должно понравиться).

При создании новой Группы объявлений

Было

Стало

Теперь, указывая ключевые слова, во вкладке группы объявлений специалист видит количество показов в месяц, а также получает дополнительные варианты ключевых слов (ранее статистика отображалась только в Планировщике ключевых слов).

Объявления

Было

Стало

Выше я уже отметила, что настройки объявлений и расширений объединены на одной вкладке. Из объявлений доступны только «Текстовые» и «Только номер телефона». Поэтому, если даже у вас есть работающая кампания, вы не сможете создать новые объявления для Контекстно-медийной сети в новом интерфейсе. Вам придется возвращаться к старому дизайну.

Так выглядит новое объявление:

Как и в старом интерфейсе, можно посмотреть, как объявление будет отображаться на мобильных и на ПК. Под объявлением сразу предупреждают, что текст может быть сокращен.

Ключевые слова

В этом разделе особых изменений нет.

Настройки

Если необходимо что-то изменить в кампании после ее запуска, это можно сделать на вкладке «Настройки». Обратите внимание, что корректировки по времени и устройствам вынесли в вертикальную панель.

Было

Стало

Если у вас уже работала рекламная кампания, то в «Местоположениях» можно увидеть города, в которых кликали по объявлениям.

В «Расписании показа» и «Устройствах» нет ничего нового, зато появились «Дополнительные корректировки ставок». Раньше этого раздела не было в интерфейсе.

История изменений

На мой взгляд, это одно из самых приятных изменений. Раньше статистику было неудобно просматривать в интерфейсе, легче было выгрузить в файл и в нем уже изучать.

Было

Стало

Теперь же хорошо видно, сколько внесено изменений за определенный период.

Заключение

Как и анонсировалось, в новом интерфейсе сделан упор на максимальном отображении эффективности. Если в старом дизайне акценты сделаны именно на вкладках настройки, а чтобы выяснить эффективность рекламы, нужно сделать несколько манипуляций, то в новом это все — как на ладони.

Например, на карточках визуально отображаются данные об определенной кампании или группе объявлений.

Набор карточек на обзорной странице и данные, которые на них выводятся, зависят от того, какой уровень структуры аккаунта выбран. Если вы только вошли в AdWords, то увидите статистику по всему аккаунту. Если выберите определенную кампанию или группу объявлений, то на обзорной странице появятся данные о ней.

Так как сейчас еще не все функции реализованы, то чтобы совершать некоторые действия, система перебрасывает в старый интерфейс. Функции появляются каждый месяц, так что скоро все действия можно будет осуществлять в новом интерфейсе.

Подробней прочитать и узнать о работе в новом интерфейсе можно в справке в разделе "Новый интерфейс AdWords". Но увидеть все нюансы, если у вас нет доступа к новому интерфейсу, не получится. На этом всё. Изучайте, и да прибудет с вами сила!