12 типов постов для повышения вовлеченности в Instagram

В соцсетях эффективнее всего работает визуальный контент, и его важность для Instagram, который практически полностью состоит из изображений, очевидна. Выделяться среди конкурентов сложно, но необходимо для развития бизнеса.

В этом материале поговорим про типы постов и изображений, которые помогают брендам эффективно представлять и продавать товары или услуги в Instagram. Именно такие изображения всегда привлекают внимание и мотивируют пользователей ставить лайки публикации, комментировать и репостить в собственные истории. Эти идеи вы можете адаптировать под особенности своего продукта и аудитории.

• Изображения с тегами
• Публикации с несколькими фото
• Анимированные изображения
• Пользовательский контент
• Рабочая атмосфера
• «Сделай сам»
• Идеальная композиция
• Лидеры мнений
• Мотивация
• Конкурсы и акции
• Праздники, события и тренды
• Вдохновляющие цитаты

Изображения с тегами

Появление тегов в Instagram изменило правила игры. С помощью этого инструмента рекламодатели могут прикрепить к товару этикетку, на которой при клике показывается название и цена. Таким образом, публикация превращается в мини-лендинг и увеличивает продажи через Instagram.

В этой публикации бренд Macy’s отметил туфли и топ. Если пользователь нажмет на товар, он попадет на страницу товара в Instagram, откуда можно перейти на сайт.

Посты с тегами позволяют рекламодателю показать, как товар смотрится на модели, а пользователю — быстро перейти на сайт. Это сокращает время на принятие решения о покупке. Кроме того, такие публикации мотивируют клиента узнать больше информации о товаре и бренде.

Вот еще один достойный пример от производителя обуви Allbirds:

Публикации с несколькими фото

Используйте карусель изображений, чтобы рассказать историю о товаре или бренде. Такой вид публикаций дает возможность проявить творческий подход и с различных сторон продемонстрировать предложение.

Airbnb использует карусель в ленте Instagram, чтобы подробно описать одно из суперпредложений — нестандартный дом в Айдахо:

Сначала показывается внешний вид дома. На картинке клиент видит не только вход, но и окружающую обстановку.

Затем следует фото интерьера. Здесь есть резкий контраст с первым изображением, как по цвету, так и по содержанию:

Следующая фотография показывает остальную часть дома. Цветовое оформление снова изменилось:

Изображения работают вместе, создавая реалистичные впечатления и позволяя клиенту почувствовать себя внутри дома.

Анимированные изображения

Анимированные форматы, например, GIF или Boomerang, также влияют на вовлечение пользователей. Они показывают продукт в движении и раскрывают характеристики, которые не всегда видны в статичном изображении.

Вот как бренд аксессуаров Bellroy использовал GIF в публикации:

На обычной фотографии невозможно увидеть особенность этого кошелька — вкладку.

Но не обязательно фокусироваться на возможностях товара. Пивоварня Weyerbacher Brewing в своей публикации использовала Boomerang, чтобы показать, как два работника компании пьют пиво:

Такой пост более привлекателен по сравнению с фотографией бокалов или флаером на счастливые часы.

Пользовательский контент

Пользовательский контент сильно влияет на решение о покупке. В глазах аудитории он подлинный, работает как социальное доказательство и показывает, что другим людям нравится бренд. В Instagram такие публикации привлекают внимание и увеличивают вовлечение.

Дополнительное преимущество — изображения создают люди, что экономит время и, возможно, деньги бренда. Отслеживайте упоминания бренда и делитесь фото с товаром в профиле бренда. Когда опубликуете у себя чье-то фото, обязательно отметьте пользователя. Так, вы покажете свою благодарность.

Рабочая атмосфера

Фотографии жизни «за кулисами», особенно сделанные сотрудниками компании, популярны в Instagram. Пользователям интересно увидеть бизнес изнутри: кто и как производит товар. Если сотрудники публикуют у себя такой контент, делитесь им в аккаунте бренда.

Важно, чтобы изображения «за кадром» не были постановочными: люди в них не должны выглядеть неловко, качество не должно быть «студийным».

«Сделай сам»

Обучающий контент и инструкции популярны и в Instagram. Пользователям нравится находить новые способы использовать товар, особенно если инструкция простая и увлекательная.

Даже если вы можете опубликовать только скриншот из видео с результатом или нужными инструментами, используйте его, чтобы мотивировать пользователей посмотреть полную инструкцию на сайте.

Идеальная композиция

Некоторые изображения эстетичнее и визуально приятнее других, причем не всегда можно определить, почему. Но специалисты провели тысячи опросов и исследований, чтобы в этом разобраться.

Согласно исследованию Curalate, вот какие особенности следует учесть при выборе изображения:

• изображения с фоном лучше изображений без фона;
• богатая визуальная текстура предметов на фото привлекает больше внимания;
• изображения, на которых есть один доминирующий цвет, популярнее, чем с несколькими;
• изображения, оформленные в синем цвете, популярнее красных, а светлые — темных.

Качественные изображения товаров эффективнее фото, которые выглядят, как будто они были спешно сняты на старый iPhone. Следите, чтобы фото не были размытыми, а товар был в центре композиции.

Лидеры мнений

Лидеры мнений играют важную роль, когда дело доходит до продвижения в соцсетях. Если влиятельный блогер в вашей нише будет рекламировать товар, это сильно повысит заинтересованность пользователей.

Если вы сотрудничаете с лидерами мнений, отмечайте их в публикации — они могут поделиться ей на своей странице.

Мотивация

Мотивационные публикации, как правило, нравятся аудитории. Nike всегда эффективно использовал этот прием. У идеи появилось много последователей, созданы даже отдельные аккаунты в Instagram только для размещения таких цитат.

Мотивационные цитаты размещают на белом фоне или накладывают на изображение, которое имеет отношение к продукту или бренду. Авторы советуют приложение для наложения текста — Quick. Попробуйте и другие инструменты из нашего обзора.

Мотивирующие изображения рассказывают, как кто-то добился успеха, несмотря на препятствия. Подумайте о сильных людях или благотворительных организациях, с которыми связан бренд. Такие истории находят отклик у всех пользователей.

Конкурсы и акции

Пользователи любят посты с акциями или конкурсами — всем нравится выигрывать.

Они увеличивают вовлечение и привлекают новых подписчиков и лиды.

В публикации Tria говорится, что у подписчиков больше шансов выиграть, так как обновления будут анонсированы в одном из следующих постов. Так, больше людей захотят подписаться, чтобы не пропустить важные новости.

Праздники, события и тренды

Упоминание знаменательных культурных событий, праздников, сезонных мероприятий — это возможность установить эмоциональную связь с подписчиками и привлечь новых пользователей.

Например, пост Wendy’s о Дне Независимости США. Они оформили изображение в цветах американского флага и предложили скидку на сэндвич. Также они использовали GIF, чтобы показать, как горят бенгальские огни.

Публикации, связанные с кино или музыкой, помогут построить эмоциональную связь, основанную на общих интересах. Например, такой пост выложил Pete Zaroll перед выходом «Игры престолов»:

Отфотошопленный флаг из сериала и комментарий «Девушка готовит пиццу в духовке» — отсылка к одному из самых популярных персонажей. Фанаты сериала сразу поймут, что Totino’s разделяет их интересы.

Хотя этот тип постов может не работать для каждого бренда, использование трендов поп-культуры даст возможность встроить продукт в более широкий контекст, а это повысит охват публикаций.

Вдохновляющие цитаты

Вдохновляющие цитаты повышают вовлечение пользователей. Обычно это практически бесцветные изображения с текстом, который совпадает с мнением или ценностями клиента. Такие публикации очень просто создать: нужно только выбрать фон и наложить текст.

Также на фото можно отметить, например, лидера мнений или писателя, что повысит интерес подписчиков.

В заключение

Визуальный контент — это основа для продвижения брендов в Instagram, именно он помогает привлечь пользователей и мотивировать их подписаться или купить. Мы разобрали 12 типов постов, которые подойдут для любого типа бизнеса. Вдохновляйтесь и адаптируйте идеи под свое предложение!