UnionCreated using FigmalectureCreated using FigmaworkshopCreated using Figma

12 фишек для повышения эффективности контекстной рекламы от участников SEMconf

В заключительной секции на конференции SEMconf спикеры и участники рассказали и обсудили нестандартные подходы к запуску рекламы, работе с семантикой, таргетингу в поиске, РСЯ и КМС. Нам эти фишки показались интересными и полезными, и мы обязаны поделиться ими с вами.

Чтобы попасть в список, лайфхак должен был выдержать голосование участников, они оценивали новизну и потенциальную пользу. Не все предложенные идеи прошли это испытание, поэтому те, что вошли в итоговый перечень, можно считать достойными внимания.

1. Парсинг email-адресов на рекрутинговых порталах (HH.ru, Career.ru), чтобы подобрать целевую аудиторию, которую можно использовать для таргетинга рекламы в Яндекс.Директе, Google AdWords и соцсетях. А также поиск определенной аудитории (в обсуждаемом примере — депутатов и чиновников Кремля) на Facebook и в Instagram, привлечение ее на сайт, а позже запуск ремаркетинга по посетителям сайта.

2. Таргетинг рекламы на определенный YouTube-канал. После настройки реклама будет показываться на всех видео, загруженных на канал, в том числе новых. Это удобнее, чем таргетировать рекламу на каждое отдельное видео. Автоматизировать сбор тематических каналов можно с помощью скрипта Google AdWords.

3. Чтобы найти новую необычную семантику, нужно запустить динамические объявления в Google AdWords (DSA), но исключить все ключевые слова, которые уже используются в рекламных кампаниях. Если семантики много, то велик шанс упереться в лимиты AdWords по минус-словам. Чтобы избежать этого, можно запустить DSA для отдельных категорий продуктов. Подробно о методологии — в нашем материале.

Еще один способ найти новую целевую семантику — запросить у менеджера в Директе список дополнительных релевантных фраз.

4. Чистка площадок в КМС по тайтлам. Зачастую в тайтлах «мусорных» площадок прописывают слова-маски, вроде game, игры, рецепты, скачать, рефераты, бесплатно, forex, чтобы получать органический трафик. По этим «хвостам» и можно определить нерелевантные места размещения. Скрипт от бюро «Лира» собирает площадки, по которым за последний день были клики или показы, и собирает их в Google Таблицы. Google Таблица автоматически парсит тайтлы страниц. Следующий скрипт сопоставляет тайтлы с «мусорными» масками, отобранными специалистами «Лиры», и минусует некачественные сайты в кампаниях. Полное описание методики с шаблонной таблицей и скриптами — в блоге агентства.

5. Гиперлокальный таргетинг для написания объявлений в e-commerce. В Яндекс.Аудиториях нужно собрать аудиторию, которая в определенном районе города бывает чаще 5 дней в неделю или 22 дней в месяц (подтверждает, что пользователи не работают, а живут в этом районе), и таргетировать на нее объявления, в которых будут сообщать о доставке товаров в этот район. Например, жителям Василеостровского района показывать объявления с сообщением о доставке на Васильевский остров. Это повышает CTR и конверсию.

6. Использование геофида с офисами потенциальных клиентов в качестве корректировок ставок или таргетинга для рекламы. Такая методика подойдет для b2b-компаний, которые знают свою целевую аудиторию и потенциальных клиентов. Геофид с десятками и сотнями точками позволяет собрать достаточно аудитории для запуска рекламы.

7. Использование конкретных адресов мест, которыми может интересоваться целевая аудитория, в качестве ключевых фраз. Например, адреса детских садов, больниц и магазинов для рекламы детских товаров.

8. Запуск ситуативных акционных кампаний (к 8 марта, Новому году и т.д.) в Google AdWords с помощью «Проектов кампаний и экспериментов». Если в аккаунте уже есть акционная кампания, то в ней с помощью инструмента Google можно сделать экспериментальную версию, адаптировать ее для конкретного повода и поставить для нее 100% показов. Когда акция завершается, можно оценить результаты экспериментальной акционной кампании и переключиться на основную кампанию. Таким образом, не нужно редактировать текущие кампании, запускать новые и группы объявлений.

9. Отслеживание соотношения сессий, зафиксированных по рекламным кампаниям в системе веб-аналитики, и кликов, которые отображаются в рекламной системе. Нормальным соотношением является 80% для поисковых кампаний и 60-70% — для РСЯ. Если кликов много, а в системе аналитики мало сессий, значит либо сломался счетчик, либо рекламу скликивают.

10. Запуск ремаркетинга в MyTarget с тизером для рекламы b2b-продукта. Такой формат чаще показывается в почте Mail.ru — рабочем инструменте специалистов и менеджеров по закупкам, снабженцев во многих российских компаниях. Другие фишки по продвижению b2b-продуктов читайте в материале Артема Акулова.

11. Использование модификаторов объявлений для автоматической вставки города пользователя в текст объявления.

12. Использование агрессивного таргетинга в рекламе в КМС в связке с оптимизацией по целевому действию. В качестве целевого действия использовать микроконверсии. Это помогает привлекать заинтересованную аудиторию и выполнить требование по объему данных.

И не переключайтесь — скоро будут конспекты докладов на SEMconf!

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: