Как создать сегмент по данным геолокации в Яндекс.Аудиториях

На прошлой неделе в Яндекс.Аудиториях появился новый тип сегментов, который создается на основе данных о геолокации. В такой сегмент система собирает  пользователей, которые бывают регулярно, находятся в данный момент или посещали недавно места в радиусе от 500 м до 10 км от нужной точки на карте. Такие сегменты можно использовать в рекламе, следовательно, в Директе появилась возможность запускать кампании с точечным геотаргетингом.

В этом материале – инструкция о том, как создать такой сегмент и потом найти его при запуске рекламы.

Создание сегмента

Представим, что рекламодатель – фитнес-клуб, который запускает предновогодние тарифы на абонементы и собирается таргетироваться на клиентов четырех конкурирующих клубов в районе ст. м. Ленинский проспект в Петербурге.

Чтобы сегменты были сразу доступны в нужном аккаунте Директа, необходимо зайти в Яндекс.Аудитории с того же логина. Если рекламодатель создает сегмент на другом логине, то после его создания он сможет дать к нему доступ другим пользователям.

В правом верхнем углу нажмите на кнопку “Создать сегмент” и выберите тип “Геолокация”.

Откроется окно для настройки сегмента. Яндекс автоматически определит город и покажет его на встроенной Яндекс.Карте. Чтобы выбрать другой город, можно воспользоваться кнопками масштабирования.

В левом верхнем углу нужно задать название сегменту. Добавлять местоположения можно несколькими способами:

• найти по точному адресу;
• ввести сразу несколько адресов;
• отметить точку на карте.

Добавление адреса или списка адресов

Добавление точки на карту

По умолчанию радиус охвата стоит на отметке 2 км. Минимальное значение может составлять полкилометра, максимальное – 10 км. Снижаем его до минимальных 0,5 км. Далее нужно настроить параметры аудитории. В сегмент можно собирать аудиторию, которая:

• регулярно посещает;
• сейчас находится (люди, которые были в заданной области не позже получаса от текущего момента);
• была N количество дней за неделю/месяц/три месяца.

Настройки радиуса и аудитории будут применяться ко всем местоположениям. Т.е. в одном сегменте настроить разные радиусы и посещаемость пользователями для разных адресов невозможно.

Сохраняем сегмент. После этого он появится в списке доступных сегментов логина и начнет обрабатываться.

В интерфейсе сообщается, что на обработку требуется не более 30 минут (в нашем аккаунте обработка заняла около четырех часов; объясним это тем, что инструмент находится в бета-тесте). После того, как статус сегмента сменился на “Готов”, стали доступны статистика по нему, создание сегмента похожих пользователей, а также использование в Яндекс.Директе.

Создание look-alike аудитории происходит в два клика:

Использование в Яндекс.Директе

Сегменты Яндекс.Аудиторий можно использовать для подбора аудитории или корректировок ставок в кампаниях для Поиска и РСЯ.

Чтобы запустить кампанию, таргетированную на этот сегмент, нужно в настройках групп объявлений задавать условия подбора аудитории.

Настраивать корректировки ставок можно как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений.

Настройка корректировок на уровне кампании

Настройка корректировок ставок на уровне группы кампаний

5 сценариев использования сегментов на основе геоданных по Яндексу

1.  Приводить “горячую” аудиторию, которая совсем близко, и наращивать кросс- и дополнительные продажи

Таргетироваться можно как на “здесь и сейчас” — то есть на текущее местоположение пользователя — так и на место, где пользователь бывает регулярно.

2. Разделять пользователей по геопризнаку для более качественной коммуникации

В зависимости от локации пользователей рекламодатели могут подбирать для них разные рекламные форматы и тексты.

3. Создавать и “обрабатывать” новую аудиторию — пользователей, похожих на посетителей определенных мест

По геосегментам Аудиторий также можно построить сегменты похожих пользователей на основе технологии look-alike — чтобы таргетироваться еще и на тех, кто похож на посетителей тех или иных мест.

4. Получать дополнительный эффект из сетей

Показы по гиперлокальным сегментам не заменяют показы по “классическим” настройкам в сетях. Как и в случае с ретаргетингом, это еще один эффективный способ нацелиться на аудиторию максимально релевантным предложением с учетом локального контекста: предугадать нужды “местных” пользователей и отразить особенность места и его окрестностей прямо в тексте рекламного сообщения. Для этого лучше создать новую кампанию для сетей.

5. Экспериментировать с миксами таргетингов

Новые сегменты по геолокации можно использовать как для мобильного, так и для десктопного трафика, а также по-разному комбинировать с другими типами таргетинга: например, гиперлокал + соцдем, гипрелокал + ретаргетинг по цели, гиперлокал + для тех, кто не был на сайте и многое-многое другое.