На территории России число просмотров рекламы с десктопа в январе 2018 года увеличилось в 1,6 раза, если сравнивать с показателями января 2017 года. При этом число рекламодателей осталось прежним, рекламные ролики стали просматривать чаще именно из-за увеличения объемов размещения, выяснила исследовательская компания Mediascope. По статистике 72% рекламодателей в январе 2018 года стали размещать больше роликов, чем год назад.
Более трети всех просмотров приходится на рекламодателей, входящих в топ-20 за 2017 год. Среди них десять вошли в топ-20 рекламодателей на ТВ, а четверо являются интернет-ресурсами: Azino777, Яндекс, Mail.ru, Google.
FMCG лидирует по количеству просмотров как в интернете, так и на ТВ. Категория «Финансы» составляет четверть от общего количества просмотров, на ТВ ей принадлежит лишь 14% размещений. Категорию «Техника и электроника» в интернете просматривают чаще, чем на ТВ (8% против 3%), та же ситуация с категорией «Онлайн-игры» (4% против 0,2%).
Около 60% просмотров instream рекламы приходится на специализированные интернет-ресурсы, например сайты телевизионных каналов. Оставшаяся часть просмотров распределяется следующим образом: 16% — соцсети, 6% — порталы, 6 — новостные сайты, 10% — другие сайты.
Согласно данным Mediascope, рекламодатели неравномерно распределяют ролики между разными сегментами аудиторий. Среди зрителей 61% — мужчины, в то время как на них приходится лишь 47% видеороликов. Для женской аудитории ситуация следующая: 53% просмотров instream рекламы против 39% просмотров видеоконтента. На зрителей в возрасте 35-44 приходится около трети от общего числа просмотров видеоконтента и только 19% просмотров видеорекламы.
Исследование показало, что на одного зрителя в месяц приходится более 40 рекламных роликов. За декабрь один пользователь в среднем видел instream рекламу около 80 раз. Пользователи в возрасте 45-64 редко смотрят видеорекламу. При этом спрос для этой аудитории равномерно соотносится с предложением.
