Доля Макса в бюджетах инфлюенс-маркетинга может достичь 30% к третьему кварталу

Доля Макса в бюджетах инфлюенс-маркетинга может вырасти до 30% уже в третьем квартале 2026 года — при сохранении текущих темпов роста. Такой прогноз озвучила руководитель отдела клиентского сервиса WOWBLOGGER Дарья Мусинцева на практикуме «Адаптация 2027».

Как менялась доля Макса в рекламных бюджетах:

• февраль 2026 года — 0,3% (рекламодатели не воспринимали платформу всерьез);

• март 2026 года — 2,8% (бюджеты выросли в 6,2 раза);

• апрель 2026 года — 16,9% (затраты выросли в три раза по отношению к марту).

При этом более 90% рекламодателей платформы WOWBLOGGER выбирают Макс самостоятельно — без рекомендаций со стороны сервиса.

Дарья Мусинцева отметила, что при сохранении текущих темпов роста доля Макса в бюджетах инфлюенс-маркетинга может достигнуть 30% уже в третьем квартале 2026 года.

«Платформа, которая для нас новая, может захватить треть инфлюенс-бюджета рекламодателей. Макс — это не белая копия Telegram, это эффективно развивающаяся медиаплатформа, в которой цена клика ниже в два раза. Рынок уже делает осознанный выбор и диверсифицирует бюджеты. Те, кто еще не использует Макс, делает это зря — сейчас окно возможностей, пока конкуренты туда не зашли», — отметила спикер.

По данным компании, на платформе Макс сейчас работает 240 000 публичных каналов с общим объемом контента 36,6 млн публикаций за апрель 2026 года.

Лидером по масштабу и темпам прироста остается категория «Образование» — 68 000 каналов на 30 апреля. Эксперты объясняют это потребностью людей в знаниях, которая стала мощным драйвером перехода в новый мессенджер. Канал «Математик Андрей» показал прирост 40 000 подписчиков в марте и почти 86 000 в апреле.

Замыкают тройку категории:

• «Новости и СМИ» — +84% за два месяца (почти 21 000 каналов с 1 марта по 30 апреля);

• «Бизнес и стартапы» — +16 000 каналов за тот же период.

Ранее Яндекс добавил в Директ новый сценарий «Реклама в мессенджерах». Теперь рекламодатели смогут публиковать через Директ посты не только в Telegram, но и в Максе.

Возможно, вам будет интересно:

• Реклама в Max: разбор возможностей и руководство для рекламодателей

• Продвижение канала в Max — 7 платных и бесплатных способов + кейсы

• Как создать канал в Max + 6 полезных инструкций для тех, кто хочет работать в мессенджере

Источник: практикум «Адаптация 2027»