UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки — ссылки в рекламных объявлениях Яндекс Директа, которые позволяют пользователю сразу перейти на конкретную страницу на сайте. Такие ссылки отображаются рядом с объявлением в поисковой выдаче Яндекса и страницах РСЯ.

Если пользователь нажмет на быструю ссылку, то сразу попадет в определенный раздел на сайте, например, в блок «Прайс-лист». При этом нажимать на заголовок самого объявления не нужно.

Зачем нужны быстрые ссылки и как они выглядят

Вот так быстрые ссылки выглядят для пользователя в поиске Яндекса:

Быстрые ссылки на поиске Яндекса

Также они могут отображаться в расширенном виде, вместе с описанием. Такой вариант работает только для первого результата выдачи:

Быстрые ссылки с описанием

На мобильных устройствах быстрые ссылки выглядят так:

Быстрые ссылки с мобильных устройств

Что дают быстрые ссылки:

  • Повышают CTR объявлений. Поскольку объявления с быстрыми ссылками занимают больше места на экране устройства, они визуально заметнее в выдаче. Так повышается вероятность, что человек увидит рекламу, заинтересуется и кликнет на нее.

  • Делают навигацию удобнее. Если пользователь нажимает на быструю ссылку, он сразу переходит на ту страницу сайта, которая его заинтересовала. Это может быть раздел с вариантами доставки, акциями или спецпредложениями компании.

  • Дают больше места для предложения. Если добавить быстрые ссылки, можно точнее и подробнее раскрыть суть рекламируемого продукта и указать те его особенности, которых нет в заголовке и тексте объявления.

Как добавить быстрые ссылки

Чтобы добавить быстрые ссылки, нужно зайти в блок «Дополнения» и открыть раздел «Быстрые ссылки». Это можно сделать, когда вы создаете или редактируете рекламное объявление.

Добавление быстрых ссылок

К одному объявлению можно прикрепить до восьми быстрых ссылок, но важно иметь в виду, что не все из них может увидеть пользователь. Это зависит от площадки, на которой отобразится объявление, и устройства, которое использует пользователь.

Чтобы уточнить, куда именно ведет быстрая ссылка, можно добавить к ней описание в специальной кнопке. Чтобы люди его увидели, должны быть соблюдены два условия:

  • человек зашел на сайт с десктопа или планшета;

  • вы запустили объявление расширенного формата.

Как оформить быстрые ссылки, чтобы они прошли модерацию

Чтобы модераторы не отклонили быструю ссылку, ее нужно правильно оформить. Какие правила действуют для быстрых ссылок:

  • Домены быстрых ссылок и основной ссылки должны быть одинаковыми.

  • Если вы хотите добавить несколько быстрых ссылок, они должны вести в разные места на сайте: например, одна ссылка ведет в каталог товаров, а другая — в раздел «Отзывы покупателей».

  • Быстрые ссылки и основная ссылка не должны вести на одну и ту же страницу.

  • Тексты и описания должны быть без ошибок и соответствовать сути объявления в целом.

  • Длина одной ссылки — не больше 30 символов.

  • Если ссылок несколько, то длина первых четырех должны быть не больше 66 символов. Для следующих четырех — то же условие;

  • Эмодзи и символы «!», «?», «[„, “]» в текст ссылок вставлять нельзя.

Почему в объявлении не отображаются быстрые ссылки

Иногда несмотря на то, что рекламодатель добавил быстрые ссылки к объявлению, на страницах РСЯ и в поиске они не отображаются. Причины могут быть такие:

  • Ссылки элементарно не прошли модерацию. В таком случае нужно отправить их на повторную модерацию или переделать, чтобы модераторов все устроило.

  • В некоторых форматах объявлений РСЯ они попросту не могут отображаться.

Рекламные объявления могут отображаться без быстрых ссылок из-за разных комбинаций объявлений в поиске и трафарета поисковой выдачи. Например, в выдаче оказалось одно расширенное объявление и три в минималистичном дизайне, либо одно обычное и несколько в минималистичном дизайне. Наиболее полно отображаются первые объявления в выдаче. Из-за ограничения места показ всех элементов в остальных объявлениях не гарантирован — они могут отображаться как в полном виде, так и в минималистичном, то есть без изображений, быстрых ссылок, визитки и некоторых других составляющих.

Нашли устаревшую информацию?

Выделите ее и нажмите CTRL + ENTER

Сообщить об устаревшей информации

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: