Баннер на поиске
Баннер на поиске (ранее медийно-контекстный баннер, МКБ) — это формат рекламных размещений в Яндекс Директе с оплатой за клики.
Баннер отображается справа от результатов поиска по ключевым фразам в выдаче Яндекса, Рамблера и Mail.ru.
Для чего используют формат
Баннер на поиске редко используют для сбора заказов и заявок, чаще — для увеличения охвата в дополнение к основным кампаниям в Директе.
Обычно используют для таких задач:
-
повышение узнаваемости;
-
презентация нового продукта или услуги;
-
презентация новых акционных предложений для целевой аудитории.
Какие есть плюсы и минусы
Плюсы Баннера на поиске:
-
Оплата списывается за клики, несмотря на медийный формат.
-
Баннер заметен благодаря месту размещения и размеру.
-
Внушительный размер позволяет продемонстрировать предложение наиболее привлекательно и информативно.
-
На баннер можно добавить контактную информацию и логотип — бонус к повышению конверсионности и узнаваемости.
Минусы:
-
Реклама показывается только на десктопе, что сужает аудиторию.
-
Цена за клик выше по сравнению с другими форматами.
Как запустить рекламу с Баннером на поиске
Кампанию можно создать только через кабинет Директа, возможность массового редактирования отсутствует.
Зайдите в свой кабинет, нажмите на кнопку «Создать кампанию» и в меню выберите пункт «Баннер на поиске».
Выберите название для новой кампании и подключите счетчик Яндекс Метрики.
Выберите стратегию назначения ставок. Яндекс рекомендует в качестве стратегии использовать «Оптимизацию кликов».
Задайте даты начала и окончания рекламной кампании. Если необходимо, настройте расписание показов в нужное время.
Перейдите к блоку «Дополнительные настройки», раскройте его, нажав на стрелочку.
Здесь вы можете настроить:
-
корректировки ставок по возрасту, полу, региону показа, типу устройств и сегменту целевой аудитории в диапазоне от −100 до 200%;
-
минус-фразы.
-
остановку рекламной кампании при проблемах с работой сайта;
-
расширенный географический таргетинг.
Нажмите на кнопку «Продолжить» — вы перейдете к созданию групп объявлений. В одну группу можно добавить не больше 50 баннеров.
Выберите регионы показа. Настройте ключевые фразы и минус-фразы, они применятся ко всей группе объявлений.
Задайте корректировки ставок для группы, если необходимо, и ограничение максимальной ставки.
Нажмите «Продолжить» и перейдите к созданию объявления.
Здесь вам нужно в первую очередь загрузить креатив. В одном объявлении вы можете использовать только один креатив.
Технические требования:
-
Вес файла — не более 120 КБ.
-
Расширения — JPG, PNG, GIF.
-
Размер — 240×400 пикселей.
В поле с ссылкой укажите адрес страницы, на которую будет вести баннер.
Далее вы можете скопировать созданное объявление или создать новое в группе.
После завершения настроек кампания отправится на модерацию, затем начнутся первые показы.
Где отображается статистика по Баннеру на поиске
Оценить результаты можно в Мастере отчетов. В срезах выберите номер баннера и «Поисковый запрос», в столбцах — «Клики» и «Отказы».
Рекомендуется изучить поисковые запросы и добавить нерелевантные в минус-фразы.
Вам может быть интересно
36 идей для новогодних акций и контента в соцсетях
Всё о ПромоСтраницах: ответы на популярные вопросы + гайд по запуску кампаний
Что делать, если взломали Telegram-аккаунт
Хотите добавить термин?
Пишите на почту media@ppc.world
Сообщить об устаревшей информации
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: