UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Получите доступ к записям всех прошедших вебинаров Учиться бесплатно

Баннер на поиске

Баннер на поиске (ранее медийно-контекстный баннер, МКБ) — это формат рекламных размещений в Яндекс Директе с оплатой за клики.

Баннер отображается справа от результатов поиска по ключевым фразам в выдаче Яндекса, Рамблера и Mail.ru.

Баннер на Поиске

Для чего используют формат

Баннер на поиске редко используют для сбора заказов и заявок, чаще — для увеличения охвата в дополнение к основным кампаниям в Директе.

Обычно используют для таких задач:

  • повышение узнаваемости;

  • презентация нового продукта или услуги;

  • презентация новых акционных предложений для целевой аудитории.

Какие есть плюсы и минусы

Плюсы Баннера на поиске:

  • Оплата списывается за клики, несмотря на медийный формат.

  • Баннер заметен благодаря месту размещения и размеру.

  • Внушительный размер позволяет продемонстрировать предложение наиболее привлекательно и информативно.

  • На баннер можно добавить контактную информацию и логотип — бонус к повышению конверсионности и узнаваемости.

Минусы:

  • Реклама показывается только на десктопе, что сужает аудиторию.

  • Цена за клик выше по сравнению с другими форматами.

Как запустить рекламу с Баннером на поиске

Кампанию можно создать только через кабинет Директа, возможность массового редактирования отсутствует.

Зайдите в свой кабинет, нажмите на кнопку «Создать кампанию» и в меню выберите пункт «Баннер на поиске».

Создание баннера в Директе

Выберите название для новой кампании и подключите счетчик Яндекс Метрики.

Подключение Метрики для баннера

Выберите стратегию назначения ставок. Яндекс рекомендует в качестве стратегии использовать «Оптимизацию кликов».

Выбор рекламной стратегии

Задайте даты начала и окончания рекламной кампании. Если необходимо, настройте расписание показов в нужное время.

Расписание показов

Перейдите к блоку «Дополнительные настройки», раскройте его, нажав на стрелочку.

Дополнительные настройки

Здесь вы можете настроить:

  • корректировки ставок по возрасту, полу, региону показа, типу устройств и сегменту целевой аудитории в диапазоне от −100 до 200%;

  • минус-фразы.

  • остановку рекламной кампании при проблемах с работой сайта;

  • расширенный географический таргетинг.

Нажмите на кнопку «Продолжить» — вы перейдете к созданию групп объявлений. В одну группу можно добавить не больше 50 баннеров.

Выберите регионы показа. Настройте ключевые фразы и минус-фразы, они применятся ко всей группе объявлений.

Регионы показа

Задайте корректировки ставок для группы, если необходимо, и ограничение максимальной ставки.

Корректировки на уровне группы объявлений

Нажмите «Продолжить» и перейдите к созданию объявления.

Здесь вам нужно в первую очередь загрузить креатив. В одном объявлении вы можете использовать только один креатив.

Технические требования:

  • Вес файла — не более 120 КБ.

  • Расширения — JPG, PNG, GIF.

  • Размер — 240×400 пикселей.

Графическое объявление на поиске

В поле с ссылкой укажите адрес страницы, на которую будет вести баннер.

Далее вы можете скопировать созданное объявление или создать новое в группе.

После завершения настроек кампания отправится на модерацию, затем начнутся первые показы.

Где отображается статистика по Баннеру на поиске

Оценить результаты можно в Мастере отчетов. В срезах выберите номер баннера и «Поисковый запрос», в столбцах — «Клики» и «Отказы».

Рекомендуется изучить поисковые запросы и добавить нерелевантные в минус-фразы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: