Трафарет

Трафарет – это технология Яндекса, которая определяет внешний вид рекламной выдачи.

До появления трафаретов объявления выглядели более единообразно, а рекламная выдача стандартно содержала 3-4 рекламных объявления в верхней части, 4 — в нижней. С появлением трафаретов объявления стали более гибкими: теперь они отображаются в той или иной части экрана, состоят из разных элементов и выглядят по-разному.

Пример, как может выглядеть рекламная выдача Яндекса

Как выбрать трафарет

Задать в Директе трафарет для объявления нельзя, точно так же нельзя отключить тот или иной трафарет. Система сама определяет, как будет выглядеть рекламная выдача в каждом конкретном случае. На выбор трафарета влияет как тематика запроса, так и поведение каждого отдельного юзера.

Можно добавить в объявление как можно больше дополнительных элементов (уточнения, быстрые ссылки с описаниями, телефон и адрес, изображение и видео). Тогда у системы будет больше вариантов, как показать объявление.

Также можно увеличить вероятность показа в эксклюзивном размещении или в саджесте — для этого нужно установить повышающие корректировки ставок.

Какие бывают трафареты

Яндекс регулярно тестирует разные форматы выдачи и объявлений.

Обычные

Объявления показываются со всеми добавленными расширениями: быстрыми ссылками, контактной информацией, отображаемой ссылкой. Если объявление показывается на первой позиции, в нем также отображаются уточнения.

Обычный трафарет Яндекса

Минималистичные

Объявления показываются без расширений. Это удешевляет стоимость размещения.

Минималистичный трафарет Яндекса

Эксклюзивное размещение

Объявление показывается над результатами поиска и занимает единственное рекламное место.

Эксклюзивное размещение в Яндексе

Система рассматривает этот формат только для тех объявлений, в которых::

есть быстрые ссылки с описаниями;
ставка и качество объявления позволяют получить объем трафика больше 100.

Реклама в саджесте

Объявление показывается под списком подсказок в тот момент, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке. После показа в подсказке оно может отображаться и в результатах поиска.

Размещение в саджесте

Дублирование объявления из спецразмещения в нижней части выдачи

Объявление показывается в двух местах в выдаче: на первом месте в блоке «Премиум-показы» и на первой позиции в блоке «Остальные показы».

При этом в статистику попадает только один показ и оплата будет списываться за один клик. Этот трафарет создан, потому что пользователи, просмотрев всю выдачу, нередко возвращаются наверх. Повторение первого объявления избавляет их от необходимости скроллить обратно и повышает вероятность целевого клика.