Трафарет

Задать в Директе трафарет для объявления нельзя, точно так же нельзя отключить тот или иной трафарет. Система сама определяет, как будет выглядеть рекламная выдача в каждом конкретном случае. На выбор трафарета влияет как тематика запроса, так и поведение каждого отдельного юзера.

Можно добавить в объявление как можно больше дополнительных элементов (уточнения, быстрые ссылки с описаниями, телефон и адрес, изображение и видео). Тогда у системы будет больше вариантов, как показать объявление.

Также можно увеличить вероятность показа в эксклюзивном размещении или в саджесте — для этого нужно установить повышающие корректировки ставок.

Яндекс регулярно тестирует разные форматы выдачи и объявлений.

Объявления показываются со всеми добавленными расширениями: быстрыми ссылками, контактной информацией, отображаемой ссылкой. Если объявление показывается на первой позиции, в нем также отображаются уточнения.

Объявления показываются без расширений. Это удешевляет стоимость размещения.

Объявление показывается над результатами поиска и занимает единственное рекламное место.

Система рассматривает этот формат только для тех объявлений, в которых::

• есть быстрые ссылки с описаниями;

• ставка и качество объявления позволяют получить объем трафика больше 100.

Объявление показывается под списком подсказок в тот момент, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке. После показа в подсказке оно может отображаться и в результатах поиска.

Объявление показывается в двух местах в выдаче: на первом месте в блоке «Премиум-показы» и на первой позиции в блоке «Остальные показы».

При этом в статистику попадает только один показ и оплата будет списываться за один клик. Этот трафарет создан, потому что пользователи, просмотрев всю выдачу, нередко возвращаются наверх. Повторение первого объявления избавляет их от необходимости скроллить обратно и повышает вероятность целевого клика.

Посмотреть статистику по показам в премиальном одиночном трафарете или в саджесте можно по срезу «Вид размещения» в Мастере Отчетов.