Уточнения
Уточнения — короткие фразы в рекламном объявлении Директа, которые помогают раскрыть УТП продукта или услуги. На такие тексты нельзя кликнуть, в отличии от быстрых ссылок.
Уточнения в объявлении выглядят вот так:
Они отображаются в поисковой выдаче Яндекса и на страницах РСЯ, в предпоследней строке рекламного объявления.
Чем полезны уточнения
Добавлять уточнения необязательно, но они позволяют:
-
Указать дополнительную информацию. В уточнениях можно рассказать о преимуществах товара, специальных предложениях и выгодных условиях магазина.
-
Повысить кликабельность объявления и его качество в целом в поиске Яндекса и на страницах РСЯ.
-
Легко настраивать объявление. Можно создать и использовать одно уточнение для нескольких объявлений и рекламных кампаний.
Как создать уточнения
Уточнения можно добавить, когда вы создаете или редактируете объявление в Яндекс Директе. Для этого нужно нажать на блок «Дополнения» и открыть раздел «Уточнения». Следует отметить, что когда уточнение готово, а реклама запущена, отредактировать уточнение уже нельзя — можно только убрать его и написать новое.
Из примера выше можно заметить, что длина уточнения должна быть не больше 25 символов с пробелами, а общая длина уточнений не должна превышать 66 символов.
Чтобы создать уточнения для нескольких групп объявлений, можно использовать Директ Коммандер, массовое редактирование в интерфейсе, API Яндекс Директа и файлы формата XLS/XLSX.
Модерация уточнений
Чтобы уточнение отобразилось, оно должно соответствовать правилам модерации. В уточнениях нельзя использовать:
-
жаргоны и грубые выражения;
-
недостоверную информацию, заведомо ложные обещания;
-
агрессивные призывы к жестокости и насилию;
-
повторы одних и тех же слов или фраз;
-
контакты (можно только почтовые адреса);
-
слова трагической тематики («убийство», «смерть»);
-
цены в иностранной валюте;
-
грамматические ошибки и лишние пробелы;
-
слова в сравнительной или превосходной степени, если на сайте нет соответствующего им заключения о преимуществах вашего товара или услуги.
Кроме этого, в уточнениях не должно быть ошибок, опечаток и слов, написанных разрядкой или заглавными буквами (можно использовать только общепринятые аббревиатуры).
Следует помнить, что, помимо модерации, объявления могут показываться без уточнений, так как в поиске оказываются разные комбинации объявлений расширенного и минималистичного дизайна — это зависит от трафарета Яндекса. Наиболее полный вид имеют объявления в начале поисковой выдачи.
Что еще важно знать про уточнения
В поиске Яндекса Директ отображает уточнения произвольно, поэтому каждое из них должно быть независимым от других — неизвестно, в каком порядке пользователь увидит уточнения.
На страницах РСЯ уточнения отображаются не на всех сайтах — это зависит от платформы и ее особенностей.
Чтобы уточнения работали эффективнее, нужно сделать их четкими и конкретными. Например, вместо общей фразы «большие скидки» лучше написать «скидка 30% на первую покупку».
Вам может быть интересно
36 идей для новогодних акций и контента в соцсетях
Черная пятница 2024 в России — в каких магазинах будут скидки и как не попасть на фейковые акции
Что делать, если взломали Telegram-аккаунт
Хотите добавить термин?
Пишите на почту media@ppc.world
Сообщить об устаревшей информации
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: