UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Уточнения

Уточнения — короткие фразы в рекламном объявлении Директа, которые помогают раскрыть УТП продукта или услуги. На такие тексты нельзя кликнуть, в отличии от быстрых ссылок.

Уточнения в объявлении выглядят вот так:

Как выглядят уточнения

Они отображаются в поисковой выдаче Яндекса и на страницах РСЯ, в предпоследней строке рекламного объявления.

Чем полезны уточнения

Добавлять уточнения необязательно, но они позволяют:

  • Указать дополнительную информацию. В уточнениях можно рассказать о преимуществах товара, специальных предложениях и выгодных условиях магазина.

  • Повысить кликабельность объявления и его качество в целом в поиске Яндекса и на страницах РСЯ.

  • Легко настраивать объявление. Можно создать и использовать одно уточнение для нескольких объявлений и рекламных кампаний.

Как создать уточнения

Уточнения можно добавить, когда вы создаете или редактируете объявление в Яндекс Директе. Для этого нужно нажать на блок «Дополнения» и открыть раздел «Уточнения». Следует отметить, что когда уточнение готово, а реклама запущена, отредактировать уточнение уже нельзя — можно только убрать его и написать новое.

Как добавить уточнения

Из примера выше можно заметить, что длина уточнения должна быть не больше 25 символов с пробелами, а общая длина уточнений не должна превышать 66 символов.

Чтобы создать уточнения для нескольких групп объявлений, можно использовать Директ Коммандер, массовое редактирование в интерфейсе, API Яндекс Директа и файлы формата XLS/XLSX.

Модерация уточнений

Чтобы уточнение отобразилось, оно должно соответствовать правилам модерации. В уточнениях нельзя использовать:

  • жаргоны и грубые выражения;

  • недостоверную информацию, заведомо ложные обещания;

  • агрессивные призывы к жестокости и насилию;

  • повторы одних и тех же слов или фраз;

  • контакты (можно только почтовые адреса);

  • слова трагической тематики («убийство», «смерть»);

  • цены в иностранной валюте;

  • грамматические ошибки и лишние пробелы;

  • слова в сравнительной или превосходной степени, если на сайте нет соответствующего им заключения о преимуществах вашего товара или услуги.

Кроме этого, в уточнениях не должно быть ошибок, опечаток и слов, написанных разрядкой или заглавными буквами (можно использовать только общепринятые аббревиатуры).

Следует помнить, что, помимо модерации, объявления могут показываться без уточнений, так как в поиске оказываются разные комбинации объявлений расширенного и минималистичного дизайна — это зависит от трафарета Яндекса. Наиболее полный вид имеют объявления в начале поисковой выдачи.

Что еще важно знать про уточнения

В поиске Яндекса Директ отображает уточнения произвольно, поэтому каждое из них должно быть независимым от других — неизвестно, в каком порядке пользователь увидит уточнения.

На страницах РСЯ уточнения отображаются не на всех сайтах — это зависит от платформы и ее особенностей.

Чтобы уточнения работали эффективнее, нужно сделать их четкими и конкретными. Например, вместо общей фразы «большие скидки» лучше написать «скидка 30% на первую покупку».

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: