Текстово–графические объявления
Текстово-графические объявления (ТГО) — рекламные объявления, которые можно запустить в системе Яндекс Директ. С помощью ТГО можно рекламировать широкий круг товаров: от одежды до садовой техники. Такие объявления отображаются в поиске Яндекса и на страницах РСЯ и выглядят как текст и изображение к нему.
ТГО отображаются на всех устройствах: на компьютерах, планшетах и смартфонах.
В чем плюсы текстово-графических объявлений
ТГО — один из самых популярных видов рекламных объявлений, потому что у него множество преимуществ:
-
ТГО удобно создавать и запускать. А также оптимизировать: в любой момент можно изменить изображение, переписать текст, добавить новое видео или адаптировать объявление под мобильные устройства;
-
ТГО универсальны для рекламы разных товаров и услуг и позволяют настроить рекламу на разные целевые аудитории;
-
ТГО дают рекламе широкий охват, поскольку отображаются на поиске Яндекса и в РСЯ. Аудитория этих сервисов — десятки миллионов пользователей;
-
ТГО можно массово редактировать. Если вам нужно изменить элемент объявления сразу для нескольких групп, это можно быстро сделать.
Какие бывают текстово—графические объявления
Когда вы создаете текстово-графическое объявление, можно выбрать, в каком формате показывать его аудитории.
-
Текстовое объявление. В таком случае у него будут заголовок, текст объявления, ссылка на рекламируемый сайт и расширения. Такой формат отображается в поисковой выдаче Яндекса и на страницах РСЯ.
-
ТГО с изображением. В таких объявлениях кроме текста есть изображение, а показываются они в РСЯ. Формат с изображением позволяет привлечь внимание пользователей и повысить их интерес.
-
ТГО с видеодополнением. Здесь ТГО, по сути, превращаются в короткие видеоролики. Можно автоматически генерировать видеоролик, а можно заменить его на свой — с новым фоном и аудио. Текст, изображение и ссылка объявления будут использованы при создании видеодополнения. ТГО с видеодополнением отображаются только на страницах РСЯ.
-
ТГО с приоритетным размещением на мобильных устройствах. Это объявления, адаптированные под телефоны. Объявление выглядит лаконично, что очень удобно при чтении с небольшого экрана.
Основные элементы текстово-графического объявления
Качественное заполнение информации в текстово-графическом объявлении помогает не только привлекать заинтересованную аудиторию, но и использовать эффективно рекламный бюджет, выкупая больший объем трафика по более низкой цене. Основные элементы объявления:
-
заголовок и текст;
-
отображаемая ссылка;
-
быстрые ссылки;
-
уточнения;
-
контактная информация (виртуальная визитка).
По возможности всегда добавляйте к быстрым ссылкам описания — тогда ваше объявление сможет показываться в эксклюзивном размещении.
На примере объявление, содержащее все основные элементы:
Также в настройках объявления можно добавить изображение, видео, включить карусель изображений, указать цены и разместить промоакцию.
Объявление может показываться в расширенном (с расширениями) или минималистичном (с малым числом расширений) формате. Наиболее полный вид имеют объявления в начале выдачи. Тут стоит подчеркнуть, что как раз объявление в расширенном формате может иметь до восьми быстрых ссылок — это зависит от трафарета, а не от того, сколько быстрых ссылок вы добавили.
Условия показа текстово-графических объявлений
Рассмотрим условия показа ТГО на поиске и в сетях.
-
Поиск. На поиске объявления показываются по запросам, которые содержат заданные вами ключевые фразы. Можно не подбирать ключевые фразы, а использовать автотаргетинг — тогда система будет показывать ваше объявление на основании самостоятельно подобранных запросов. Она их подберет, ориентируясь на текст объявления и рекламируемую страницу сайта.
-
Сети. В сетях также возможен показ объявлений по запросам, содержащим заданные вами ключевые фразы.
Также показ объявлений возможен с помощью ретаргетинга и подбора аудиторий. То есть объявления будут показаны только тем, кто посетил сайт, добавил в корзину, совершил определенные действия.
Кроме того, объявления можно нацелить по привычкам и интересам пользователей и показывать их тем, кто ищет товары и услуги в данный момент или искал в последние дни. Данные инструменты можно использовать как самостоятельно, так и комбинируя с ключевыми фразами.
Как создать текстово—графическое объявление
Создать объявление можно несколькими способами: через интерфейс рекламной кампании в Директе и с помощью Директ Коммандера.
Создаем ТГО через интерфейс
1. Создаем новую рекламную кампанию «Текстово-графические объявления». В ней создаем группу объявлений (либо делаем все далее в уже существующей рекламной кампании) и нажимаем кнопку «Добавить объявление». Заполняем ссылку и текст объявления:
2. Если требуется, добавляем изображение, свое видео (так как автоматическое будет создано при добавлении изображения), карусель:
3. Указываем виртуальную визитку, уточнения и быстрые ссылки:
Основные элементы нужно заполнить обязательно, другие — по необходимости.
Создаем ТГО через Яндекс Коммандер
1. Аналогично интерфейсу Яндекс Директа, создаем новую рекламную кампанию типа «Текстово-графические объявления» и в ней группу объявлений (либо делаем все далее в уже существующей рекламной кампании). Нажимаем кнопку «Добавить» на уровне объявлений в интерфейсе Коммандера и выбираем тип объявления. Заполняем ссылку и текст объявления (обязательные поля для заполнения в Коммандере отмечены красным значком):
2. Заполняем визитку и другие поля, нужные для объявления.
3. Сохраняем объявление и отправляем его на сервер.
Вам может быть интересно
Что продавать на Авито: 30+ востребованных товаров и 7 категорий, от которых точно нужно отказаться
Запуск рекламы в Google Ads из России в 2024 году — 5 вопросов экспертам
Как включить комментарии в Telegram-канале — пошаговая инструкция
Хотите добавить термин?
Пишите на почту media@ppc.world
Сообщить об устаревшей информации
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: