Коэффициент качества объявления

Коэффициент качества объявления – это показатель того, насколько, по мнению системы, предложение релевантно интересу пользователя. Система соотносит рекламное объявление с поисковым запросом, а также смотрит на поведение целевой аудитории после клика.

В Яндекс.Директе коэффициент качества рассчитывается автоматически, но в интерфейсе он не отображается (в отличие от Google Ads, где показатель качества можно найти напротив каждого ключевого слова).

На что влияет

Коэффициент качества определяет конечную стоимость позиции объявления в рекламной выдаче.

Наряду с коэффициентом качества система учитывает цену за клик (CPM) и прогноз кликабельности. Объявление с наивысшим суммарным показателем окажется выше и/или будет показано с более проработанным дизайном (расширениями, изображениями и другими элементами, добавленными рекламодателем).

Коэффициент качества, прогноз кликабельности и CPM рассчитываются с помощью машинного обучения. Метод берет во внимание детали, которые становятся известны непосредственно в момент аукциона, например, интересы того или иного пользователя. Поэтому упомянутых показателей не найти в интерфейсе.

Таким образом, с одной стороны, коэффициент качества помогает системе сделать выбор в пользу объявлений, которые на самом деле закрывают потребности покупателей, а не собирают клики, с другой — мотивирует рекламодателей создавать качественные объявления и тщательнее подбирать запросы.

Как рассчитывается

Коэффициент качества зависит от нескольких показателей и рассчитывается в режиме реального времени. Основные составляющие формулы:

релевантность рекламного объявления поисковому запросу;
статистика по объявлению, история размещения;
релевантность целевой странице, на которую мы направляем пользователя;
иные параметры.

При этом вес каждого фактора остается тайной, известной только сотрудникам Яндекс.Директа. Однако ясно, что коэффициент качества точно влияет на рейтинг объявления. Чем выше рейтинг, тем меньше стоимость клика. Соответственно и стоимость заявки будет ниже.

Как повысить

Исходя из общей логики, рекламодателю выгодно повышать качество объявления. Для этого стоит:

заполнять все поля объявления: 2 заголовка и описания;
использовать расширения: быстрые ссылки, уточнения, цены, видеодополнения, промоакцию, визитку и другие;
использовать ключевые слова в заголовках, текстах объявлений и в расширениях;
дополнять тексты информацией с ключевыми УТП предложения;
направлять пользователя на посадочную страницу, релевантную объявлению и запросам покупателя;
следить за качеством контента и работоспособностью посадочных страниц.

При создании объявления в интерфейсе Яндекс Директа поможет индикатор на уровне объявлений. В зависимости от заполненных элементов система дает рекомендации.