Запускаем динамические поисковые объявления в Google Ads с таргетингом на индекс сайта
Интернет-маркетолог Максим Мехдиев разбирает, как и зачем при настройке динамических поисковых объявлений использовать таргетинг на индекс сайта, какие сложности могут возникнуть в работе, а также как анализировать и повышать эффективность такой рекламы.
При создании динамической кампании в Google Ads в качестве источника таргетинга предлагается три варианта: веб-страницы из индекса Google (используется по умолчанию), фид страниц (справка Google советует для более точного таргетинга) и использовать URL из индекса сайта в Google и из фида страниц (рекомендуется для максимального охвата).
Нужно ли тогда вообще использовать веб-страницы из индекса? Если вы только начали тестировать динамические объявления, например, для того, чтобы расширить свое семантическое ядро, то этот вариант таргетинга может отлично справиться с задачей. В этой статье указывается, на что обратить внимание при работе с динамическими объявлениями.
1. Настраиваем цели динамической рекламы
Чтобы показывать объявления пользователям с учетом контента вашего сайта, вы можете задать следующие цели динамической рекламы:
- рекомендованные для вашего сайта категории;
- отдельные страницы;
- все страницы сайта.
Выбираем вариант отдельные страницы и указываем нужные URL. Для каждой категории товаров/услуг делаем разные группы объявлений, куда и добавляем целевые страницы.
Могут возникнуть ситуации, в которой через некоторое время вы обнаружите, что показов нет, а цель допущена с ограничениями.
Поэтому вы можете создавать правила для таргетинга, где можно указывать не полный адрес страницы, а его часть. Помимо URL, укажите контент и заголовки целевых страниц.
2. Создаем исключения
Но в таких случаях может возникнуть другая проблема — контент, который вы указали в правилах, может встречаться и на других страницах вашего сайта, например, в блоге. В таком случае система будет подбирать ненужные запросы. Чтобы этого избежать, добавьте исключенные цели динамической рекламы. Перейдите в соответствующую вкладку, выберите, хотите ли вы добавить исключения на уровне группы объявлений (предлагается по умолчанию) либо на уровне всей кампании. Здесь также можно добавлять как URL целиком, так и создавать правила.
На практике могут возникать ситуации, когда в разных группах объявлений встречаются похожие по смыслу запросы. Чтобы избежать такого пересечения в будущем, исключите из группы Б цели, которые используются в группе А.
3. Проверяем запросы
В любой поисковой кампании необходимо проверять поисковые запросы, по которым показываются объявления. Динамические объявления не представляют собой исключение. Зайдите в ключевые слова, перейдите во вкладку запросы. Всё, что не подходит, добавляем в минус-слова.
Совет: не забывайте, что таким способом вы добавляете фразу в точном соответствии, но это еще не гарантирует, что ненужное слово больше не попадется вам в другом словосочетании.
Поэтому так же, как и в обычных поисковых кампаниях, необходимо заранее отминусовать все очевидные ненужные слова. А отчет о поисковых запросах использовать для дальнейшей оптимизации кампании.
Еще один способ узнать не только запросы, но и содержание самих объявлений, которые формируются на основе title страницы, можно через отчет «Цели динамической рекламы» — «Запросы». Отчет удобен тем, что позволяет исключить нерелевантные URL из целей рекламы либо понять, что определенная страница не подходит в качестве целей определенной группы объявлений.
Запросы можно посмотреть и на уровне определенной цели рекламы. Выбираем нужную цель и нажимаем на «Запросы».
Заключение
Стоит ли попробовать динамические объявления и сгодится ли для таргетинга «индекс сайта в Google»? На оба вопроса можно ответить да. Главное, как и в любой поисковой кампании, не забывать про регулярную оптимизацию настроек.
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
Последние комментарии