Запускаем динамические поисковые объявления в Google Ads с таргетингом на индекс сайта

Интернет-маркетолог Максим Мехдиев разбирает, как и зачем при настройке динамических поисковых объявлений использовать таргетинг на индекс сайта, какие сложности могут возникнуть в работе, а также как анализировать и повышать эффективность такой рекламы.

При создании динамической кампании в Google Ads в качестве источника таргетинга предлагается три варианта: веб-страницы из индекса Google (используется по умолчанию), фид страниц (справка Google советует для более точного таргетинга) и использовать URL из индекса сайта в Google и из фида страниц (рекомендуется для максимального охвата).

Включить динамические объявления

Нужно ли тогда вообще использовать веб-страницы из индекса? Если вы только начали тестировать динамические объявления, например, для того, чтобы расширить свое семантическое ядро, то этот вариант таргетинга может отлично справиться с задачей. В этой статье указывается, на что обратить внимание при работе с динамическими объявлениями.

1. Настраиваем цели динамической рекламы

Чтобы показывать объявления пользователям с учетом контента вашего сайта, вы можете задать следующие цели динамической рекламы:

  • рекомендованные для вашего сайта категории;
  • отдельные страницы;
  • все страницы сайта.

Таргетинг

Выбираем вариант отдельные страницы и указываем нужные URL. Для каждой категории товаров/услуг делаем разные группы объявлений, куда и добавляем целевые страницы.

Могут возникнуть ситуации, в которой через некоторое время вы обнаружите, что показов нет, а цель допущена с ограничениями.

Ограничения

Поэтому вы можете создавать правила для таргетинга, где можно указывать не полный адрес страницы, а его часть. Помимо URL, укажите контент и заголовки целевых страниц.

Создание правила

2. Создаем исключения

Но в таких случаях может возникнуть другая проблема — контент, который вы указали в правилах, может встречаться и на других страницах вашего сайта, например, в блоге. В таком случае система будет подбирать ненужные запросы. Чтобы этого избежать, добавьте исключенные цели динамической рекламы. Перейдите в соответствующую вкладку, выберите, хотите ли вы добавить исключения на уровне группы объявлений (предлагается по умолчанию) либо на уровне всей кампании. Здесь также можно добавлять как URL целиком, так и создавать правила.

На практике могут возникать ситуации, когда в разных группах объявлений встречаются похожие по смыслу запросы. Чтобы избежать такого пересечения в будущем, исключите из группы Б цели, которые используются в группе А.

Добавление исключений

3. Проверяем запросы

В любой поисковой кампании необходимо проверять поисковые запросы, по которым показываются объявления. Динамические объявления не представляют собой исключение. Зайдите в ключевые слова, перейдите во вкладку запросы. Всё, что не подходит, добавляем в минус-слова.

Исключение запроса

Совет: не забывайте, что таким способом вы добавляете фразу в точном соответствии, но это еще не гарантирует, что ненужное слово больше не попадется вам в другом словосочетании.

Уровень добавления минус-слова

Поэтому так же, как и в обычных поисковых кампаниях, необходимо заранее отминусовать все очевидные ненужные слова. А отчет о поисковых запросах использовать для дальнейшей оптимизации кампании.

Еще один способ узнать не только запросы, но и содержание самих объявлений, которые формируются на основе title страницы, можно через отчет «Цели динамической рекламы» — «Запросы». Отчет удобен тем, что позволяет исключить нерелевантные URL из целей рекламы либо понять, что определенная страница не подходит в качестве целей определенной группы объявлений.

Исключение URL

Запросы можно посмотреть и на уровне определенной цели рекламы. Выбираем нужную цель и нажимаем на «Запросы».

Просмотр запросов

Заключение

Стоит ли попробовать динамические объявления и сгодится ли для таргетинга «индекс сайта в Google»? На оба вопроса можно ответить да. Главное, как и в любой поисковой кампании, не забывать про регулярную оптимизацию настроек.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: