Top.Mail.Ru
UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Телеграм-канал для олдов интернет-маркетинга: мемы и анонсы материалов от ppс.world Присоединяйся!

8845 https://ppc.world/uploads/images/22/3d/64a80e9c46729-Sayt-28.png 2023-07-07 Meta* ppc.world 160 31

«В Threads только и разговоров, что о Twitter»: изучаем новую соцсеть Meta* через мемы о ней

Главная новость четверга — соцсеть Threads от Meta*. Смотрим, тестим и пытаемся понять вместе с экспертами, зачем нам еще один Twitter. Разбираем все, конечно, через мемы — аналог Twitter стал на него так же богат, как и оригинал.

Ещё больше полезных статей и смешных мемов в нашем Telegram-канале
Telegram Подписаться
Этот материал бы написан 7 июля 2023 года. Мы обновили его 10 июля 2023 года — добавили новую информацию о количестве пользователей Threads. Приятного чтения!

Соцсеть Threads от Meta* стала доступна для скачивания 6 июня. За сутки она получила более 55 млн пользователей, первое место в топе бесплатных приложений в App Store (причем не только в США, но и в России — где заходить в соцсеть можно только с VPN) и угрозу судебного иска.

А еще приложение отличилось практически полным отсутствием хейта — вопрос «Где токсики?» был одним из главных на повестке пользователей, которые пришли из Twitter. Разбираем, что еще оценили «тредеры», к чему сразу появились вопросы и чем вообще все это может быть полезно специалисту по рекламе.

Twitter VS Threads

На деле, Threads — клон Twitter. Здесь практически идентичны и визуал, и функционал. В новой соцсети пользователи тоже листают ленту, делятся в ней сообщениями, комментируют, показывают себя и шутят шутки — все в духе Twitter.

Threads

Отдел SMM Adventum

Отдел SMM Adventum

В последнее время аудитория Twitter выражает недовольство из-за введения новых функций и ограничений. Для Meta* это хороший момент, чтобы «выкатить» свою площадку и получить огромный приток аудитории (30 млн регистраций за сутки в мире) и собрать все соцсети «под свое крыло». Конкуренция на рынке соцсетей обостряется, поэтому надеемся, что это даст разработчикам толчок для создания действительно качественного продукта.

Евгений Майоров

Евгений Майоров Social Media Expert MediaGuru

С моей точки зрения, с одной стороны свой Twitter Цукербергу нужен в качестве удержания внимания пользователей в своей экосистеме (ждем появление рекламы), с другой стороны — проект с метавселенными не взлетел, как говорят специалисты, а на месте застаиваться нельзя.

Тем более Twitter после смены владельца терпит всякие изменения, он постоянно в новостной ленте. Сейчас, наверное, был очень хороший момент для выпуска конкурента. Также есть политические предпосылки.

Дамир Халилов

Дамир Халилов автор Telegram-канала «SMM с Дамиром Халиловым»

Стратегия Meta* по экспансии на аудиторию других сервисов с помощью дублирования контент-форматов не нова. Были и эфиры в пику Periscope, и Stories, оттянувшие аудиторию у Snapchat, и, разумеется, TikTok-образный Reels. Скорее всего, Threads позволит Meta* лишить Twitter уникальности и откроет двери для его пользователей.

Еще одной предпосылкой для создания Threads является неуклонное падение популярности классических постов в ленте. В результате аудитория, которая предпочитает текстовый формат, остается неохваченной. Теперь Threads изменит ситуацию.

Запуск новой соцсети стал причиной судебного иска Twitter к Meta*. И пока юристы и представители обеих компаний решали конфликт на бумаге и в СМИ, главы Twitter и Threads использовали для этого соцсети. Владелец Twitter Илон Маск, например, написал: «Конкуренция — это хорошо, мошенничество — нет». А еще сделал мем. Он выложил картинку, на которой обедает на Марсе, подписал ее так: «Если вам интересно, что у меня на тарелке — ну, это Threads».

Threads
«Где есть любовь, там буду я. Если вам интересно, что у меня на тарелке — ну, это Threads»

Гендиректор Meta* Марк Цукерберг обошелся без мемов — только фактами. Он писал о количестве новых пользователей — 5 млн пришли за первые 4 часа, еще через 3 часа число пользователей достигло 10 млн, позже было уже 30 млн.

Но помните, подобный ажиотаж был и вокруг другой соцсети. Как там она называлась? Clubhouse?

И все же пока Threads подает большие надежды.

Семен Ефимов

Семен Ефимов автор Telegram-канала «Русский маркетинг»

Честно говоря, я думаю, что соцсеть стрельнет, и дело даже не в том, что это аналог Twitter, вовсе нет. Ключевой момент — она, как и Reels в Instagram*, очень аккуратно встроена в экосистему Цукерберга, а интерфейс все равно чем-то напоминает Instagram*.

Перетекут ли из Twitter в Threads старожилы, пока остается загадкой. Считаю, что скорее нет, чем да. Все же в соцсети Маска им удобнее и привычнее. Threads же займут те, кто был популярен в соцсетях Meta* , плюс, традиционно для каждой соцсети, здесь появятся свои взрощенные селебы.

Threads здесь, здесь все

7 июля SEJ сообщил о 55 млн пользователей Threads, 10 июля число пользователей достигло уже 97 млн. 

Threads

Среди миллионной аудитории Threads — и знаменитости. Команда Meta* постаралась привлечь как можно больше известных личностей — здесь Билл Гейтс, Тони Роббинс, Гордон Рамзи, Элли Голдинг, Джек Блэк, Рассел Уилсон и другие.

С первого дня регистрироваться начали и российские знаменитости, блогеры, компании. «Тредит» даже Алиса.

Фичи Threads

Соцсеть работает на базе Instagram* — это главное ее преимущество. Регистрация Threads занимает несколько секунд — вы просто соглашаетесь использовать свой профиль в Instagram*. А еще можете автоматически подписаться в Threads на всех, на кого подписаны в Instagram*.

Threads

Евгений Майоров

Евгений Майоров Social Media Expert MediaGuru

Регистрация в Threads, точнее вход туда через свой профиль Instagram* — это уже очень удобно, нежели отдельная регистрация. Очень знакомый по запрещенной сети дизайн и интерфейс. Все мои подписки уже здесь и, как я понял, перенести подписчиков сюда тоже не составит труда.

Новостная лента напоминает Twitter, лента полностью умная, с рекомендациями, при желании можно подписаться на человека, не уходя из ленты. Сам смысл социальной сети тот же, что и в Twitter.

Отдел SMM Adventum

Отдел SMM Adventum

Платформа действует на базе Instagram*, а значит пользователям легче привлечь свою аудиторию в Threads — причем самую активную ее часть. Поэтому в Threads сразу появились блогеры, сохранившие аудиторию, @username и верификацию. Интеграция с Instagram* также позволяет репостить посты из Threads в сторис, а в профилях есть ссылка на аккаунт Threads.

Дамир Халилов

Дамир Халилов автор Telegram-канала «SMM с Дамиром Халиловым»

Думаю, главным отличием Threads от Twitter будет аудитория и, как следствие, формат и темы, которые будут этой аудитории интересны. Нужно помнить, что Threads — это скорее дополнение к Instagram, нежели автономный сервис. Свою аудиторию пользователи черпают в первую очередь из собственных каналов. А значит, сюда неминуемо мигрируют привычные для Instagram форматы и поведенческие паттерны — это чувствуется уже сейчас.

Что оценили пользователи:

  • дизайн — его в целом называют более современным;

  • рекомендательные алгоритмы — тут вопрос спорный. С одной стороны, пользователи пишут, что набирают первую сотню подписчиков в Threads куда быстрее, чем в Twitter. Но, вероятнее всего, эти подписчики — не новые, а пришли из Instagram*;

  • ссылки — здесь в сообщения можно вставлять внешние ссылки. В том числе и на соцсети, конкурирующие с Threads — даже на Twitter.

Вроде бы еще один плюс — решение Роскомнадзора. 5 июля ведомство сообщило, что не намеренно блокировать Threads — хотя Meta*, а также ее продукты Facebook* и Instagram* признаны экстремистскими в России. Тем не менее сейчас россияне могут использовать соцсеть только с VPN.

Threads 

Чего не хватает Threads

Произносимого названия не хватает — об этом в Threads уже не пошутил только ленивый.

Threads 

Ну, а если серьезно, то, наверное, главная проблема — невозможность удалить профиль в соцсети. Да, если вы уже зарегистрировались, то попали в ловушку — удалить профиль в Threads вы сможете, только удалив его из Instagram*. Об этом говорит Справочный центр Instagram*.

Много вопросов вызвали и правила конфиденциальности Threads. Соцсеть планирует использовать массу данных, собранных о пользователях в Instagram* и Facebook*.

Threads 

«Приложение Threads просто раскрывает все данные, которые Meta* *может* собирать в своих основных приложениях Instagram* и Facebook*. Это не значит, что Meta* собирает информацию о каждом человеке. Все зависит от того, как вы используете приложение и к чему вы предоставляете доступ. Но это напоминание о глубине данных, которые Meta* собирает о своих пользователях», — объяснил SEJ гендиректор и соучредитель PrivacyHawk Аарон Мендес.

Чего еще не хватает Threads:

  • продуманных рекомендательных алгоритмов. В целом рекомендательные алгоритмы есть — о них мы говорили в предыдущем блоке. Но работают алгоритмы странно — предлагают и неизвестные аккаунты, и те, которые не имеют ничего общего с профилем пользователя в Threads или Instagram*.

    Например, мне Threads начал предлагать профили фитоняшек — я не слежу за таким контентом ни в одной из соцсетей Meta*.
  • хронологической ленты. Threads предлагает как новые посты, которые появились 20 минут назад, так и старые, которые опубликовали 20 часов назад. Это путает;

  • привычных инструментов. В Threads нельзя редактировать посты и качать картинки, а еще указывать хештеги и проводить опросы;

  • смягчения цензуры. Это спорный вопрос, но за строгие правила площадку раскритиковал TechCrunch. Сейчас в соцсети действуют те же нормы, что и в Instagram* — здесь запрещена, например, нагота. По опыту Instagram* можно сказать, что применяются они непоследовательно. Аккаунт могут заблокировать за фото скульптуры или мем.

Нужна ли Threads специалисту по рекламе

Присмотреться к площадке стоит — о монетизации Марк Цукерберг заговорил в первый же день работы Threads. Он написал: «Наш подход будет таким же, как и у всех других наших продуктов: сначала делаем так, чтобы продукт работал хорошо, затем смотрим, сможем ли мы вывести его на четкий путь к 1 миллиарду человек, и только потом думаем о монетизации».

Но будет ли играть роль для российских специалистов появление рекламы в Threads — вопрос.

Threads 

Отдел SMM Adventum

Отдел SMM Adventum

Threads запустила компания Meta*, новинка базируется на серверах Instagram*. Некоторые российские бренды воспользовались интересом ЦА к новой сети (№ 1 в российском App Store за первые сутки) и включили ее в свою коммуникацию с пользователями, чтобы сделать еще одно легкое касание с аудиторией. Однако, если говорить о дальнейших перспективах для рекламы, то сейчас вопросов больше, чем ответов.

Евгений Майоров

Евгений Майоров Social Media Expert MediaGuru

Пока, к сожалению, в России реклама в Meta* закрыта. Даже если она появится в Threads, эти возможности для нас не будут актуальны. Есть вероятность включения этой функции в их кабинет, что было бы очень удобно для всех. Поэтому мы, специалисты по рекламе, ждем изменения обстановки для продуктивной работы в популярных, даже после «закрытия», социальных сетях.

Соцсеть и без рекламы может быть полезна. Здесь доступны те же возможности, что и в Twitter — а внимание к площадке сейчас повышено. Тем более, что российских аналогов обеим площадкам нет.

Евгений Майоров

Евгений Майоров Social Media Expert MediaGuru

К сожалению, в России к производству аналогов популярных социальных сетей подходят как-то не основательно. В данный момент единственный, кто может создать что-то работающее и пользующееся популярностью — это VK. Но не думаю, что в России аналоги Threads нужны. По разным исследованиям, аудитория Twitter (РФ) не такая большая, около 2 млн человек, что и показывает наш интерес. Посмотрим, как проявит себя Threads у нас в условиях VPN.

Дамир Халилов

Дамир Халилов автор Telegram-канала «SMM с Дамиром Халиловым»

Все российские аналоги Twitter, которые создавались, закрылись. Сейчас эту функцию выполняют Telegram, Facebook (его российский сегмент всегда выполнял роль деловой социальной сети) и в какой-то степени TenChat.

Для специалиста по рекламе Threads интересен следующими возможностями:

  1. Работа с аудиторией, для которой типичные лайфстайл-прогревы в Stories не подходят. Формат Twitter всегда вовлекал аудиторию, обеспечивал постоянный контакт с автором, крайне высокую лояльность.

  2. Возможность коммуницировать с лидерами мнений. Именно Twitter-образные площадки (наряду с LinkedIn) дают возможность привлечь внимание «недосягаемых» авторитетов — особенно на старте платформы.

  3. Рекламный плейсмент. Разумеется, скоро в Threads появится Facebook Ad и, думаю, это будет один из наиболее «вкусных» плейсментов благодаря концентрации качественной аудитории.

  4. Внутрицеховое продвижение. Отличная площадка для коммуникации с коллегами по цеху.

  5. Ну и Instagram всегда «прихрамывал» с точки зрения работы с B2B-аудиторией. Если развитие пойдет по пути Twitter, то концентрация предпринимателей, ЛПР, руководителей будет весьма высока.

Ну и раз уж мы изучали Threads через мемы, то ими и зафиналим статью. Собрали свой топ:

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.

Последние комментарии

Ваша реклама на ppc.world

от 10 000 ₽ в неделю

Узнать подробнее

Афиша

Ко всем событиям
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: