SberAds: как работает новая рекламная платформа

Этот материал бы написан 4 июля 2023 года. Мы обновили его 6 июля 2023 года — добавили комментарии команды SberAds. Приятного чтения!

SberAds — собственная рекламная платформа Сбера, которая объединяет различные сервисы компании и ее партнеров. Свою экосистему Сбер начал выстраивать несколько лет назад, а в 2020 году объединил продукты и сервисы под единым брендом.

Сейчас в экосистему Сбера входят более 60 компаний, их услугами пользуются 101,5 млн активных розничных клиентов. Часть из них сможет увидеть объявления пользователей SberAds — новая площадка поможет размещать рекламу в медиапространстве экосистемы. Также реклама будет показываться на площадках партнеров Сбера.

• Где и кому будет показываться реклама SberAds

• Какие модели оплаты доступны и какой бюджет закладывать на рекламу

• Гайд по работе в SberAds

  • Создание аккаунта в SberAds

  • Создание объявления с ИИ

  • Запуск рекламной кампании в SberAds

  • Анализ эффективности кампании

Где и кому будет показываться реклама SberAds

Для начала разберем, что вообще входит в экосистему Сбера. Это сервисы, по большему счету небанковские, среди них:

• сервисы по доставке покупок и доставке еды — СберМаркет, СберМегаМаркет, Самокат, Delivery Club, Кухня на районе, Performance Food и т.д.;

• развлекательные сервисы — Оkkо, аудиостриминг СберЗвук и СберЗвук Бизнес, SberGames, медиасервисы (Газета.ру, Афиша Daily и другие);

• сервисы здоровья — СберЗдоровье, СБЕР ЕАПТЕКА;

• сервисы для работы и учебы — Работа.ру, СберКласс, СберУниверситет и т. д.;

• и другие — 2ГИС, такси «Ситимобил», каршеринг Ситидрайв, СберАвто, СберУслуги и т.д.

Какие именно из сервисов входят непосредственно в медиапространство экосистемы, сам SberAds не уточняет (мы отправили запрос в службу поддержки, ждем ответ). Точно известно, что доступно продвижение на площадках медиа, видео, ecom.

Команда SberAds

На данный момент мы не комментируем данный вопрос. Данная информация станет доступна позже.

Должны быть доступны площадки ecommerce-ресурсов «Сбера», медиапроекты Rambler&Co (Газета.ру, Афиша Daily и другие) — об этом в декабре 2022 года сообщал руководитель рекламных технологий Сбера Владимир Мосин. В январе 2023 года в SberAds появился также инвентарь Okko, об этом сообщал AdIndex. Тогда же отмечалось, что Okko может дать рекламодателям доступ к аудитории 25-44 лет.

SberAds сообщает, что пользователи смогут размещать объявления и во внешних сетях. Судя по всему, речь о развлекательных и навигационных сервисах компаний-партнеров. О том, что они доступны на площадке, также заявлял Владимир Мосин.

Что точно известно, так это то, кому будут показываться объявления. В SberAds создали почти 200 сегментов аудитории. Для сравнения — в Директе сейчас доступно 600 категорий и сегментов, но площадка добавляла их постепенно. SberAds тоже собирается развиваться и до конца года планирует значительно расширить функционал платформы.

Сегменты аудитории SberAds содержат данные более 86 млн пользователей. Собирал Сбер их так:

• выбрал обезличенные данные пользователей — информацию Сбер получает с их согласия;

• объединил эти данные со своими знаниями о поведении аудитории в интернете;

• расширил аудиторию с помощью алгоритмов машинного обучения.

SberAds использует знания, собранные на основании действий пользователя. При этом площадка отмечает, что раньше они были недоступны для рынка.

Команда SberAds

Мы используем обезличенные данные Сбера и компаний-партнеров. Все данные полностью легальны. В основе платформы четкое сегментирование — более 200 сегментов аудитории объемом более 86 миллионов пользователей.

Владимир Мосин на AdIndex City Conference заявил, что с сегментами SberAds рекламодатели смогут создавать более персонализированную рекламу. Предлагать ее аудитории будут алгоритмы ИИ. Работает это так: искусственный интеллект постоянно обучается и определяет, какое объявление показывать выбранной аудитории в конкретный момент. Проще говоря, предлагает продукт в нужное время.

Каким рекламодателям будет полезен SberAds:

• тем, кто хочет расширить клиентскую базу за счет новых технологий;

• тем, кто хочет запускать рекламу, отталкиваясь от уникальных знаний о пользователях и их действий в интернете.

Какие модели оплаты доступны и какой бюджет закладывать на рекламу

В SberAds сейчас доступна модель оплаты за клики — рекламодатели будут платить за нажатие пользователем на объявление. 

Команда SberAds

В будущих релизах планируется внедрение стратегий по «оплате за конверсии» и по «средней цене за клик». Кроме того, мы активно будем развивать автоматические стратегии размещения рекламы за счет применения искусственного интеллекта.

По бюджетам — Сбер рекомендует начинать продвижение на площадке со 100 000 рублей. При этом в целом бюджеты, конечно, зависят от сферы бизнеса и географии. Минимальная сумма, которую можно положить на счет — 5 000 рублей.

При планировании бюджета важно учитывать НДС — счета на оплату из SberAds выставляются с НДС 20%. В кабинете суммы указаны без НДС — баланс рекламного аккаунта, списания, настройки и статистика.

Гайд по работе в SberAds

Разобрали, как создать аккаунт и объявление на площадке, запустить рекламную кампанию, получить маркировку и проанализировать эффективность.

Создание аккаунта в SberAds

Пока Сбер открыл только тестовый доступ к SberAds. Поэтому, чтобы создать аккаунт на площадке, сначала нужно оставить заявку на сайте. Вам перезвонят сотрудники сервиса. Запускать рекламу здесь могут юридические лица, рассказала ppc.world команда SberAds. 

После того, как вашу заявку одобрят, вы сможете зайти в свой аккаунт.

Создание объявления с ИИ

В SberAds вы можете запускать объявления, которые создали сами, или те, которые сгенерировал ИИ.

Команда SberAds

Тексты и заголовки для объявлений генерирует нейросеть, в основе которой лежат разработки команды SberAds. Она позволяет распознавать контент, который есть на сайте и на основании него подбирать релевантные тексты и заголовки объявлений.

Заходите в «Студию» на левой панели.

Искусственный интеллект сможет:

• сгенерировать заголовок для вашего объявления;

• написать текст для вашей рекламы;

• оптимизировать изображение. С вас — один креатив, который соответствует техническим требованиям, с ИИ — адаптация его под разные форматы объявлений.

Запуск рекламной кампании в SberAds

Заходите в раздел «Кампании» — иконка в левом верхнем углу кабинета. Здесь же можно создать объявления и группы объявлений.

Шаг № 1 — Создание кампании

Нажмите «Создать кампанию». Здесь нужно:

• задать цель кампании. Например, увеличение трафика;

• выбрать стратегию кампании. Сейчас рекламодателям доступна одна стратегия — «Максимум кликов с минимальной стоимостью». Скоро площадка обещает добавить другие, среди них — «Максимум кликов с заданной средней ценой за клик»;

• выбрать даты проведения кампании и регионы показа;

• ограничить бюджет. Вы можете ограничить его неделей или разрешить использовать в течение всего срока кампании.

На этом этапе вы сможете установить счетчик Статистики от SberAds — о нем расскажем ниже.

Шаг № 2 — Пополнение кошелька

Минимально на счет вы можете положить 5 000 рублей. Система посчитает с НДС — добавит 20%. На счет деньги поступят в течение 5 рабочих дней.

Шаг № 3 — Запуск кампании

До размещения кампанию направят на модерацию. Результаты модерации можно посмотреть в интерфейсе SberAds.

После того, как кампания пройдет модерацию, она отобразится в личном кабинете. Здесь появится ее статус — активна или нет. Его можно будет изменить вручную. Сразу вы сможете посмотреть статистику по расходам, показам и кликам.

Шаг № 4 — Маркировка

За маркировку в SberAds тоже отвечает искусственный интеллект. Кампании автоматически интегрируются в оператор рекламных данных (ОРД) Сбера, после необходимые данные передаются в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Также ИИ сам получает токен и регистрирует креативы.

Анализ эффективности кампании

Здесь помогает инструмент Статистика от SberAds, о котором мы говорили выше. Он собирает web- и app-аналитику. Инструмент представит отчет по аудитории кампании, событиям, просмотрам страниц, источникам переходов и пр.

Собрать корректную аналитику, защитить от ботов и накрутки помогает антифрод SberAds. Для корректировки статистики площадка использует многослойную систему фильтрации трафика на основе методов машинного обучения.