UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
6661 https://ppc.world/uploads/images/f8/73/5e43a5d4d4ef8-close-up-of-smart-phone-248533.jpg 2020-02-13 Таргет ppc.world 160 31

Реклама сайта в Instagram: доступные плейсменты и форматы

В Instagram более 1 млрд активных аккаунтов по всему миру: 90% подписаны хотя бы на одну компанию и 500 млн ежедневно смотрят Stories. Россия занимает пятое место в мире по количеству зарегистрированных пользователей в этой соцсети, аудитория большая — 42 млн по состоянию на октябрь 2019 года.

Гендерный состав целевой аудитории плейсмента выровнялся: если раньше Instagram считался «женской» площадкой, то в 2019 году мужчин и женщин поровну. И слишком юный состав аудитории не должен спугнуть рекламодателя, ведь 34% — пользователи от 25 до 34 лет и 26,1% — от 35 до 64 лет. Больше половины — взрослая платежеспособная публика, а, значит, пора рекламировать сайт в Instagram.

Плейсменты для рекламы сайта

В Facebook Ads Manager для рекламы в Instagram доступны:

  • Лента, в том числе в разделе «Интересное»;
  • Stories.

В рекламном кабинете Facebook еще на этапе настройки рекламы можно посмотреть, как она будет выглядеть на выбранном плейсменте. Также рекламодатели могут выбрать тип устройств, на которых будет показываться реклама, по операционной системе — iOS или Android. Особенно это пригодится, если вы продаете аксессуары только для Android, ведь в таком случае не будет лишним исключить ау­диторию с «яблочными» гаджетами.

В Ads Manager для рекламы сайта в Instagram лучше использовать цели:

  • «Трафик» для привлечения пользователей на сайт;
  • «Конверсии» для увеличения целевых действий на сайте.

Читайте также:

В чем особенность рекламы сайта в Instagram

В Instagram рекламируют аккаунты в соцсети, приложения, предлагают связаться с брендом в мессенджере или перейти на сайт. Последнее имеет свою особенность — возможность добавить свайп-ссылку к Stories или кнопку к постам в Ленте.

Кнопка в посте или ссылка, которую надо смахнуть в Stories, добавляются в настройках при создании группы объявлений в Ads Manager.

Если в разделе «Призыв к действию» выбрать «Без кнопки», то кнопка все равно появится, но с текстом «Подробнее». Это относится ко всем плейсментам Instagram.

Основатель NÉRPA agency, преподаватель SMM в HackerU Екатерина Ларионова отмечает, что для эффективной рекламы важно добавлять ссылку на сайт правильно:

  • страница, на которую вы даете ссылку, должна быть целевой и релевантной объявлению;
  • страница должна быть адаптирована под мобильные устройства;
  • вы должны понимать, как будет вести себя пользователь на странице.

Для повышения вовлеченности в рекламные Stories можно добавить опрос, а внизу оставить кнопку для перехода на сайт.

Реклама в Ads Manager: настройка для Instagram Stories

Читайте также:

Форматы для Ленты объявлений в Instagram

Для рекламы сайта в Ленте рекламодателю доступны четыре формата: кольцевая галерея, одно изображение, одно видео и подборка.

Форматы для рекламы в Ленте
Форматы, доступные для рекламы в Ленте

«Кольцевая галерея» подойдет, чтобы рекламировать одновременно несколько продуктов или показать товар или услугу с разных ракурсов. Формат уменьшает путь пользователя до конверсии. Кликнув по картинке с товаром, пользователь переходит на страницу, где сможет его купить. Каждое изображение или видео в галереи содержит заголовок и кнопку.

Кольцевая галерея в Instagram

Больше вдохновляющих примеров смотрите в подборке объявлений с каруселью.

«Одно изображение или видео» позволяет представить продукт или подробно рассказать об акции.

«Подборка» — рекламное объявление с основной фотографией и каруселью с рекламируемыми товарами под ней. Кликнув по элементам карусели, пользователь попадает в каталог, где может посмотреть эти и другие товары, купить их на сайте.

Реклама в подборке в Instagram

На вкладке «Интересное» рекламодатели размещают объявления среди популярных публикаций и постов, соответствующих интересам пользователей и привлекают аудиторию, которая находится в поиске нового. Объявления выглядят так же, как в Ленте. Реклама показывается пользователю после того, как он кликнет на любую из публикаций сетки и пролистает Ленту.

Чтобы показывать рекламу в разделе «Интересное» в Instagram, нужно обязательно выбрать Ленту в местах размещения.

Для большинства мест размещений в Ленте Facebook рекомендует использовать:

  • изображения формата «квадрат (1:1)», размера 1080×1080 пикселей;
  • видео формата «вертикальное (4:5)»;
  • для правого столбца — изображения или видео формата «горизонтальные (1,91:1)».

Читайте также:

Форматы для Stories

Форматы для Stories

Формат «Одно изображение или видео» создан для показа товара или анонса специального предложения, скидки, акции.

Реклама в Stories

При помощи видео в Stories можно рассказать мини-историю о бренде. Это подогреет интерес пользователей, ведь динамические креативы всегда притягивают внимание.

Видео в Stories: реклама

Важно! Часто пользователи смотрят Stories без звука, поэтому описывайте вкратце ваше предложение на экране.

Сторителлинг можно использовать и в «кольцевой галереи», где есть все возможности для более близкого знакомства пользователей с товарами бренда.

Параметры для Stories:

  • от 2 до 3 изображений для обычной карусели в Stories и до 10 — для расширенной (Expandable Stories Carousel);
  • размер изображений 1080×1920 при соотношении 9:16;
  • не более 20% текста от площади экрана;
  • 15 секунд — максимальная продолжительность видео;
  • 60 секунд для расширенной карусели;
  • 120 секунд — максимальная продолжительность видео в секундах.

Важно! Расширенная карусель (Expandable Stories Carousel) отображает сразу несколько картинок подряд. Они могут складываться в некую историю или демонстрировать несколько товаров из линейки.

Stories подойдут для продвижения массовых товаров, которые можно оценить визуально. Вряд ли вам удастся успешно так продавать сложное оборудование типа газоанализаторов. Хотя лучше протестировать Ленту и Stories и сравнить результаты для вашей аудитории.

Читайте также:

Напоследок: что же выбрать

У каждого формата есть плюсы. Эксперты отмечают, что у объявлений в Stories ниже конверсия по сравнению с Лентой при таргетинге на широкую аудиторию. У рекламодателя есть всего 2–3 секунды смотивировать пользователя на целевое действие. Рекламное сообщение цепляет «болью» или «выгодой», но более подробную информацию человек получает уже после перехода, и не всегда она ему нравится. В тексте объявления в Ленте у нас есть возможность закрыть основные возражения.

Учитывайте ограничения форматов и цели бизнеса — где-то на пересечении находится ваша успешная реклама сайта в Instagram. Успехов!

вебинары Все мероприятия
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: