Top.Mail.Ru
UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
9106 https://ppc.world/uploads/images/a7/4c/6604243e99139-11-Oblozhki-dlya-statey-12-marta-2.jpg 2024-03-28 Другое Meta* Дзен Одноклассники Другое ppc.world 160 31

На какой контент делать ставки в 2024 году: в Telegram, ВКонтакте, Дзене, Instagram* и Одноклассниках

С каждым годом восприятие контента пользователями меняется, как и их предпочтения. Разберем, какие подходы к наполнению соцсетей актуальны в 2024 году.

Ещё больше полезных статей и свежих новостей в нашем Telegram-канале
Telegram Подписаться

Выбрали самые популярные контентные площадки России и собрали принципы создания контента, актуальные для каждой:

Принципы создания контента в соцсетях в 2024 году

Во всех соцсетях действуют базовые принципы создания контента: полезность, востребованность, регулярность, открытость к форматам. Вот, например, как их формулируют в «Ишь, Миш!».

Михаил Пономаренко

Михаил Пономаренко директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

На всех площадках мы:

  1. Не забываем о том, какую задачу мы решаем и к кому обращаемся.

  2. Спрашиваем себя: «А не чушь ли я пишу?».

  3. Сверяемся со стратегией коммуникации и корректируем, если нужно.

  4. Тестируем и используем все доступные форматы и инструменты для создания эффективного контента на площадке.

  5. Не делаем контент ради контента.

Работу с соцсетями упрощают специальные инструменты. Например, SMMplanner. Среди прочего здесь можно:

  • доверить создание контента нейросети — процесс написания текстов сократится до нескольких минут;

  • создавать визуалы без помощи дизайнера — на основе десятков шаблонов;

  • делать отложенные публикации;

  • собирать аналитику по опубликованным постам и корректировать контент-план на основе результатов. 

Клиентам eLama SMMplanner доступен бесплатно — на маркетплейсе инструментов для продвижения в интернете.

Теперь — к принципам, которые действуют на отдельных площадках.

Telegram

По итогам 2023 года Telegram стал самой популярной соцсетью в стране, а в топе всех интернет-ресурсов он занял четвертое место после WhatsApp, Яндекса и Google.

Что нужно учитывать при создании контента здесь:

  • большинство пользователей — люди старше 25 лет с доходом 61 000 — 150 000 рублей в месяц;

  • сферы интересов большинства пользователей: новости, новости своей индустрии, развлекательный, образовательный, политический контент.

Больше об аудитории Telegram:

Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2024 году: исследования и цифры

Здесь находится платежеспособная аудитория, которую, конечно, стоит охватывать. Разберем, как это делать на площадке, которая уже превратилась в микс из мессенджера и соцсети.

Марина Ветрова

Марина Ветрова руководитель контент-менеджеров в SMM-подразделении маркетингового агентства Demis Group

Telegram — это социальная сеть или всё-таки мессенджер? А может, всё сразу? Уже не так важно, потому что площадка явно переросла во что-то интересное и обрела свою категорию пользователей.

Принцип 1. Структурирование текста

Тексты остаются основным форматом контента в Telegram. Но специфика площадки определяет поведение пользователей — здесь не читают всё подряд, потому что не листают ленту. Аудитория идет за контентом в определенные каналы. И в топ таких источников вам нужно попасть.

Юлия Воронкина

Юлия Воронкина директор по коммуникациям ArrowMedia

Вас никто не обязан читать. Может, кому-то станет морально больно от такого принципа, но это факт. Есть огромное количество авторов и каналов на любую тематику, проблему и вкус. Требуется много усилий не только на производство контента, но и на удержание подписчиков и показателей вовлеченности. Даже самые лояльные к бренду пользователи не готовы тратить время на скучные и неинтересные посты.

Отсюда — основные критерии, которым должен соответствовать контент в мессенджере: польза, емкость и структурированность.

Михаил Пономаренко

Михаил Пономаренко директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

Здесь готовы читать. Но при этом не стоит забывать, что это мессенджер. Придерживаемся следующих принципов:

  1. Пишем кратко и по делу.

  2. Используем форматирование, чтобы вести пользователя по тексту.

  3. Делаем контент наглядным и простым — лучше добавить 10 карточек, чем оставить лонгрид на 10 абзацев.

При этом не забывайте про технические нюансы — иллюстрации к постам нужно адаптировать под все устройства пользователей.

Марина Ветрова

Марина Ветрова руководитель контент-менеджеров в SMM-подразделении маркетингового агентства Demis Group

В сетке из картинок в посте первая должна быть горизонтальной. Квадратные картинки хорошо смотрятся только в приложении для компьютера и у пользователей iPhone, а владельцы Android видят обрезанные фотографии. Проверяйте, гармонично ли смотрится сетка картинок.

Принцип 2. Привлекательные заголовки

На чтение Telegram-каналов пользователи уделяют в среднем 12 минут в день. Ваш контент должен попасть в эти 12 минут. Мотивировать пользователей открыть ваш канал может либо лояльность к нему, либо привлекательный заголовок последнего поста.

София Савченко

София Савченко SMM-менеджер PR-центра «ГОРОД»

Telegram — не визуальная площадка. Основной упор идет на тексты. Старайтесь оформлять их так, чтобы они были яркими даже в уведомлениях пользователей. У вас есть только несколько слов, чтобы зацепить человека. В этом поможет использование функции «Форматирование текста».

Мария Сова

Мария Сова основатель агентства по маркетингу Limerence Digital, автор блога о маркетинге и предпринимательстве

Делайте триггерные заголовки. От них зависит, откроет читатель ваш канал или нет. Чем интереснее заголовок, тем больше людей посмотрят пост в моменте и вовлекутся, а не пролистают весь ваш контент по окончанию недели.

Принцип 3. Сочетание форматов

Адаптируйте контент под аудиторию с разными предпочтениями подребления информации. Да, пользователи Telegram любят читать. Но они же активно записывают и слушают голосовые сообщения. Тестируйте и оставляйте форматы, которые заходят вашей аудитории.

Михаил Пономаренко

Михаил Пономаренко директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

Записывайте короткие видеокружочки и голосовые сообщения как мини-подкасты. К этим форматам пользователь привык и их удобно слушать на ходу.

Марина Ветрова

Марина Ветрова руководитель контент-менеджеров в SMM-подразделении маркетингового агентства Demis Group

Видеокружки, аудиосообщения — этих форматов нет на других площадках, поэтому протестировать их можно только здесь. Это мастхэв для личных брендов и тех компаний, у которых есть «лицо».

Юлия Воронкина

Юлия Воронкина директор по коммуникациям ArrowMedia

Мессенджер — не соцсеть. Алгоритмы не симпатизируют определенным форматам и не приносят дополнительный охват за его выбор. Но это не повод отказаться от экспериментов с кружочками, историями, прямыми эфирами и видео. Найдите те, которые будут заходить именно вашей целевой аудитории.

При этом основной упор на дополнительные форматы делать не стоит — внимание должно оставаться на текстах.

Мария Сова

Мария Сова основатель агентства по маркетингу Limerence Digital, автор блога о маркетинге и предпринимательстве

Кружочки, голосовые и фотографии позволяют сблизиться с аудиторией. Некоторые каналы выкладывают только фото или видео — их мало, но они есть. Можно выбрать любой формат, который подходит именно вам, но помните, что сила Telegram всё-таки в текстах.

Принцип 4. Вовлекающие механики

Побуждайте аудиторию к активности в канале. На этот показатель ориентируются рекламодатели, когда принимают решение о покупке у вас рекламы. Чем более активна ваша аудитория, тем больше вы сможете заработать на контенте.

Юлия Воронкина

Юлия Воронкина директор по коммуникациям ArrowMedia

Не воспринимайте канал как монолог. Задавайте подписчикам вопросы и мотивируйте к ответному действию, которое может стать комментарием, реакцией или прохождением опроса.

Михаил Пономаренко

Михаил Пономаренко директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

Используйте вовлекающие механики:

  • опросы;

  • викторины;

  • скрытый текст;

  • визуалы;

  • эмодзи-реакции.

Используйте всё, что цепляет внимание пользователя, чтобы он остановился на вашем контенте.

Больше вовлекающих механик предоставляет функционал Telegram Premium. Его инструменты работают и на привлечение внимания пользователей, и на повышение их активности, и на наращивание аудитории.

При этом площадка регулярно обновляет функционал Premium-подписки для авторов каналов. Так, в июне прошлого года Telegram представил Stories, а в ноябре выкатил розыгрыши.

Марина Ветрова

Марина Ветрова руководитель контент-менеджеров в SMM-подразделении маркетингового агентства Demis Group

Пока плюшки для каналов не особо очевидны, но всё же они есть. Доступны более широкие возможности для оформления канала, добавление историй, использование анимированных стикеров. Благодаря последним, кстати, посты выглядят гораздо живее. А еще можно устраивать розыгрыши и дарить подписчикам Premium-подписки.

София Савченко

София Савченко SMM-менеджер PR-центра «ГОРОД»

Для обладателей подписки Telegram Premium доступно не только использование нестандартных эмоджи паков, но и создание такого набора под свой канал. Сделать это возможно на базе социальной сети, процесс создания намного проще, чем во ВКонтакте.

Больше о возможностях Telegram Premium:

Stories в Telegram — как использовать инструмент + таблица функций

Розыгрыши в Telegram: нужен ли вам новый инструмент и как им пользоваться

Принцип 5. Мемность контента

Мемы тоже можно отнести к вовлекающим механикам, но на них мы остановимся подробнее. В Telegram возможности органического продвижения небогатые, репосты — одна из немногих. Поэтому нужно стремиться к созданию такого контента, на который пользователь не просто отреагирует, но и которым захочет поделиться. И мемы ему способствуют, наверное, лучше любых других способов.

Екатерина Худова

Екатерина Худова smm-специалист ppc.world

Мемы — простой и понятный формат коммуникации с аудиторией, а еще это способ привлечь дополнительное внимание к материалам. К примеру, в Telegram-канале ppc.world анонс новости с обычным визуалом, как правило, набирает в 1,5-2 раза меньше реакций, просмотров и репостов, чем пост с мемом.

Тематику мемов подбирайте под тематику своего канала. Лучший вариант — когда мем отвечает боли аудитории.

Екатерина Худова

Екатерина Худова smm-специалист ppc.world

В нашем Telegram-канале самый популярный формат — видеомемы. А лучший способ найти тему для мема — спросить, что волнует коллег или подписчиков сейчас. Так, недавно мы выпустили актуальный мем про обязательный автотаргетинг — наболевшую тему для специалистов по контекстной рекламе. Он набрал более 120 активных действий (включая репосты).

Зацените, как мы используем мемы:

ppc.world — бесплатно о платном трафике

Принцип 6. Навигация в канале

Срок жизни одного поста в Telegram недолог: пользователи прочитали и уже вряд ли к нему вернутся. Поисковые системы контент из мессенджера по запросам пользователей не выдают или делают это крайне редко. Продлевать жизнь контента позволяет структурирование канала: использование навигации, закрепленных сообщений и хештегов.

София Савченко

София Савченко SMM-менеджер PR-центра «ГОРОД»

Придумайте названия к рубрикам и темам, которые освещаете в своем канале. Через хештеги пользователям будет проще ориентироваться в потоке контента. Также вы сформируете для себя блоки информации, в дальнейшем это поможет не уходить от тем и публиковать качественный контент.

Больше полезного для тех, кто ведет Telegram-каналы:

Как Telegram-каналу набрать первые 10 000 подписчиков — опыт авторов, которым это удалось

17 полезных инструкций для тех, кто хочет вести свой Telegram-канал

ВКонтакте

По итогам 2023 года ВКонтакте стала второй по популярностью соцсетью в стране, а в топе всех интернет-ресурсов соцсеть заняла пятое место.

Что нужно учитывать при создании контента здесь:

  • самая активная аудитория — пользователи в возрасте 35-44 лет и 25-34 лет;

  • тип контента, который наиболее быстро набирает популярность — видео;

  • рост внимания к бизнес-сообществам — +22% с 2022 по 2023 год.

Больше об аудитории ВКонтакте:

Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2024 году: исследования и цифры

Принцип 1.Микс из доступных форматов

Если в Telegram упор определенно стоит делать на тексты, то во ВКонтакте одним форматом не обойтись. Главное в создании контента здесь — разнообразие.

Ева Толочная

Ева Толочная smm-менеджер PR-центра «ГОРОД»

Платформа предоставляет широкие возможности для размещения различных типов контента: фотографии, видео, аудиозаписи, документы и т. д. Используйте все доступные форматы для создания разнообразного и интересного контента.

Марина Ветрова

Марина Ветрова руководитель контент-менеджеров в SMM-подразделении маркетингового агентства Demis Group

Эта социальная сеть больше остальных заморочилась с внедрением разнообразных форматов контента: сетка, карусель, одна картинка, видео, лонгрид, клип — кажется, что здесь есть всё. При разработке контента для ВКонтакте рекомендую миксовать форматы.

Пользуйтесь возможностью делать разнообразный контент и включите в контент-план всего понемногу. Примерно 50% контента можно делать с одной статичной картинкой, а остальное стоит миксовать на свой вкус в зависимости от целей продвижения и наличия материалов.

Обозначим основные форматы, которые нужно использовать.

Тексты

Они занимают основную долю контента в ленте, которую в 2023 году пользователи стали листать на 10% чаще.

Ева Толочная

Ева Толочная smm-менеджер PR-центра «ГОРОД»

Не забывайте про текстовый контент. Во ВКонтакте пользователи часто обращают внимание на посты, поэтому старайтесь создавать интересные и содержательные тексты, которые будут привлекать внимание и вызывать реакции у аудитории.

При этом пустые тексты в соцсети не работают — они всегда должны быть проиллюстрированы.

Михаил Пономаренко

Михаил Пономаренко директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

Делайте упор на наглядность. Используйте карточки, анимацию и моушн.

Клипы

Мы уже отметили, что внимание к видеоконтенту во ВКонтакте растет. Так, в 2023 году среднесуточные просмотры VK Клипов выросли в 2 раза. Ежедневно Клипы на площадке набирают 950 млн просмотров.

Михаил Пономаренко

Михаил Пономаренко директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

Создавайте больше видео. Потому что это просто, быстро в потреблении и понятно пользователю.

Истории

Статистику по историям ВКонтакте не освещает, но специалисты рекомендуют авторам сообществ использовать эту функцию. Как минимум, без историй вы не сможете верифицировать сообщество. Как максимум, с ними вы сможете привлекать внимание подписчиков к новому контенту — они видят истории от сообществ вместе с историями друзей.

Марина Ветрова

Марина Ветрова руководитель контент-менеджеров в SMM-подразделении маркетингового агентства Demis Group

Да, истории тут пока не набирают много просмотров. Но это не значит, что нужно бросить данный формат. Даже небольшое количество историй в месяц повышает охват аккаунта. А уж если вы намерены в будущем верифицировать сообщество, то без них вообще никак. Новые правила получения «галочки» требуют ежемесячного постинга как минимум 10 историй.

Опросы

Опросы позволяют стимулировать активность аудитории, поэтому без них всё еще во ВКонтакте не обойтись.

Михаил Пономаренко

Михаил Пономаренко директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

Не забываем про вовлечение. Опросы недооценены и про них часто забывают. При этом пользователи охотнее примут участие в опросе, чем просто оставят реакцию.

Марина Ветрова

Марина Ветрова руководитель контент-менеджеров в SMM-подразделении маркетингового агентства Demis Group

Публикация опросов — легальный способ поддерживать хорошую вовлеченность пользователей и узнавать их мнение. В комментариях отвечают далеко не все, а вот нажать одну кнопку в форме опроса гораздо легче.

А еще после проведения опроса вы можете собирать статистику ответов и на основе самых популярных делать посты.

На повышение вовлеченности подписчиков работают и другие форматы, можете тестировать и их.

Марина Ветрова

Марина Ветрова руководитель контент-менеджеров в SMM-подразделении маркетингового агентства Demis Group

Если совсем не лень заморачиваться, то отлично сработает конкурсная механика в формате викторины. Главное — не усложнять вопросы, иначе участников будет мало.

Михаил Пономаренко

Михаил Пономаренко директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

Используйте не только конкурсы. Чтобы поддерживать, а не накручивать вовлеченность, пробуйте разные активности и активации.

Принцип 2. Продвижение контента

Во всех соцсетях, кроме Telegram, показывать контент новой аудитории помогают рекомендательные алгоритмы. Во ВКонтакте, например, увидеть ваш пост могут друзья подписчиков, которые его лайкнули. Тем не менее здесь специалисты рекомендуют дополнительно продвигать контент.

Ева Толочная

Ева Толочная smm-менеджер PR-центра «ГОРОД»

Используйте возможности таргетированной рекламы для привлечения новой аудитории и продвижения вашего контента.

Михаил Пономаренко

Михаил Пономаренко директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

Мы комбинируем инструменты, которые поддерживают друг друга. Выпускаем пост — запускаем в рекламу/рассылку.

Больше о рекомендательных алгоритмах площадки и продвижении:

Как работают рекомендательные алгоритмы крупнейших сервисов России: VK, Яндекс, Wildberries, Ozon, Авито и других

Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция

Где лучше настроить продвижение: в VK Рекламе, в Бизнесе ВКонтакте или в рекламном кабинете PRO

Дзен

По итогам 2023 года Дзен стал четвертой по популярности соцсетью в стране, а в топе всех интернет-ресурсов он занял восьмое место.

Что нужно учитывать при создании контента здесь:

  • самая активная категория пользователей — люди старше 25 лет;

  • самый популярный тип контента — статьи и посты;

  • самые популярные тематики контента: рецепты, наука, спорт, красота и стиль, путешествия, гейминг, IT и технологии.

Больше об аудитории Дзена:

Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2024 году: исследования и цифры

Принцип 1. Востребованные темы

Поисковые системы выдают контент из Дзена наряду со СМИ и другими ресурсами. Поэтому одна из главных целей здесь — охватывать поисковой трафик, а среди задач — создавать оптимизированный контент. Начинается всё с выбора темы.

Алексей Тятин

Алексей Тятин SMM Project Manager Molinos

Несмотря на то, что сервисы Дзена были проданы Яндексом компании VK, площадка остается одной из самых быстро индексируемых на просторах поисковой системы ее старых владельцев. Поэтому перед разработкой контент-плана изучите, какие темы в текущий момент интересуют пользователей в вашей сфере или в области вашего клиента. Стоит:

  1. Изучить ключевые слова с помощью сервиса Вордстат.

  2. Взять в разработку самые популярные запросы.

  3. Отработать запросы у себя на канале.

Не забывайте использовать самые популярные слова из запросов, чтобы при индексации статья выдавалась как можно выше. Это положительным образом скажется на количестве просмотров и дочитываний ваших статей.

Ева Толочная

Ева Толочная smm-менеджер PR-центра «ГОРОД»

Используйте ключевые слова и фразы, которые соответствуют запросам аудитории, чтобы ваш контент было легче находить в поисковых системах.

При этом важно здесь освещать не всё подряд — только те запросы, которые соответствуют тематике вашего канала.

Ева Толочная

Ева Толочная smm-менеджер PR-центра «ГОРОД»

Не стоит придерживаться мнения «лишь бы писать». При подборе тем ориентируйтесь в первую очередь на тематику своего канала.

Пояснение для тех, кто еще не пользовался Вордстатом. Это сервис Яндекса, с помощью которого можно находить наиболее популярные запросы пользователей в Поиске.

Больше о работе в сервисе: Подбор слов с помощью Wordstat: как использовать сервис

При выборе тем опирайтесь на главный критерий: они не должны зависеть от повестки. Так ваш материал сможет постоянно получать трафик из поисковой выдачи.

Алексей Тятин

Алексей Тятин SMM Project Manager Molinos

Одна из главных особенностей площадки — долгосрочность контента. Статья, выпущенная год назад, может выдавать отличные показатели в настоящее время, поскольку информация, содержащаяся в ней, до сих пор будет актуальна.

Поэтому при формировании контент-плана обязательно подумайте, какой материал будет актуальным не только сегодня, но и в ближайшие месяцы. В общем, решайте проблему, а не цепляйтесь за тренды.

Время от времени можно выбирать и темы из новостной повестки. Но выбор должен быть оправдан. Например, если учитель ведет свой канал, он может оценить в своей статье инициативу Министерства образования, о которой все говорят.

Ева Толочная

Ева Толочная smm-менеджер PR-центра «ГОРОД»

Актуальный контент позволяет привлекать аудиторию.

Но учтите, когда обсуждение горячей темы утихнет, ваш материал перестанет набирать просмотры.

Принцип 2. Упор на заголовки

Другой принцип, который вытекает из разговора об оптимизации контента — тщательная проработка заголовков.

Алексей Тятин

Алексей Тятин SMM Project Manager Molinos

Заголовки в Дзене, в отличие от заголовков в других социальных медиа, играют более важную роль. Они пишутся в отдельном разделе редактора статей и показываются жирным шрифтом в превью. Кроме того, что заголовки — цепляющий элемент для потенциального читателя, они напрямую влияют как на индексацию в поисковой системе, так и на показы внутри площадки Дзен.

Добавляйте в заголовки ключевые фразы, отобранные на Вордстате.

Принцип 3. Объемные статьи с графическими элементами

Так как, опять же, статьи из Дзена хорошо индексируются в поисковых системах, этот формат должен быть основным. К тому же его продвигают рекомендательные алгоритмы самой площадки.

Марина Ветрова

Марина Ветрова руководитель контент-менеджеров в SMM-подразделении маркетингового агентства Demis Group

В месяц нужно выпускать не менее пяти статей, а лучше — не менее 50% от всего объема контента. Они продвигаются в отдельной ленте, поэтому набирают показатели лучше обычных постов. Если вы не планируете ежедневный постинг, выпускайте статьи через день.

Если же вы намерены монетизировать канал, писать объемные статьи особенно важно. Соцсеть изменила правила монетизации контента — теперь она считает минуты вовлеченного просмотра. Проще говоря, авторы зарабатывают на времени, которое пользователи тратят на просмотр их контента.

Чтобы задержать пользователей в материале, он должен быть интересным. А чтобы аудитория проще воспринимала большой объем, нужно разбавлять статью графическими элементами.

Михаил Пономаренко

Михаил Пономаренко директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

Здесь готовы читать длинные материалы. Поэтому нужно давать пользователю такой классный текст, чтобы он стоил потраченных 5-7-10 минут на чтение. Помните, что обложка и визуалы — это часть статьи. Они должны дополнять и усиливать, а не служить лишь украшением.

Алексей Тятин

Алексей Тятин SMM Project Manager Molinos

В Дзене приветствуются длинные статьи. Правда, удержать внимание читателя огромным полотном текста в нынешних реалиях крайне сложно. Давайте перерыв вашей аудитории:

  • показывайте визуальные примеры, подтверждающие определенные тезисы вашей статьи;

  • собирайте данные в красивую инфографику или карточки, чтобы подача информации была умеренной и не перегружала пользователей.

Так вы увеличите шансы прочтения вашего материала до конца.

Ева Толочная

Ева Толочная smm-менеджер PR-центра «ГОРОД»

Пользователи интересуются понятным, полезным и интересным материалом. Поэтому задача состоит в том, чтобы правильно подать статью: разделяйте текст на абзацы, добавляйте видео/фото материалы.

Принцип 4. Дублирование контента

Об одном способе органического продвижения мы уже сказали — оптимизация под поисковые запросы. Также вы можете привлекать в свой канал пользователей из других соцсетей.

Марина Ветрова

Марина Ветрова руководитель контент-менеджеров в SMM-подразделении маркетингового агентства Demis Group

В других соцсетях можно дублировать статьи, сопровождая их превью. Тогда подписчики, которым интересен такой формат, сами подтянутся на площадку.

Другой вариант — кросспостинг. Да, статьи по умолчанию должны иметь уникальность 100%. Но это не значит, что нельзя выпускать неуникальный контент. Привяжите к вашей странице в Дзене аккаунты других площадок и спокойно дублируйте посты из них.

Принцип 5. Создание видеоконтента

Основной формат площадки — статьи, но видео здесь тоже играют важную роль. Во-первых, пользователи Дзена уделяют роликам 40% времени, проведенного в соцсети. Уже весомо. Во-вторых, при расчете вовлеченного просмотра Дзен учитывает и время, которое пользователи уделили просмотрам ваших роликов. То есть видео — путь к заработку в Дзене.

Марина Ветрова

Марина Ветрова руководитель контент-менеджеров в SMM-подразделении маркетингового агентства Demis Group

В Дзене можно выпускать короткие вертикальные ролики до 2 минут и горизонтальные видео длительностью до 4 часов. С помощью роликов вы можете привлечь внимание к своей странице, а вот длинные видео — это путь к монетизации аккаунта. В них показывается реклама, которую заказывают рекламодатели площадки, поэтому Дзен платит авторам за просмотры.

Здесь важны не только заголовки, но и теги — по ним рекомендательные алгоритмы определяют, кому предлагать ролик.

Алексей Тятин

Алексей Тятин SMM Project Manager Molinos

Когда загружаете видео, экспериментируйте с тегами. Дело в том, что в описание к роликам можно добавить текст, состоящий только из 200 символов, — это сильно ограничивает авторов. К тому же само описание находится под видео, как в YouTube, и редко просматривается пользователем.

Вы должны подобрать правильные теги для ролика, чтобы получить просмотры от максимально заинтересованных людей. Ваша целевая аудитория может иметь совершенно разные интересы, проблемы и боли, которые нужно учесть, поэтому не стесняйтесь экспериментировать.

Принцип 6. Вовлечение пользователей

Отдельных инструментов вроде опросов в Дзене нет, вовлекать пользователей нужно через контент. Добавляйте в статьи и видео призывы к действию и поощряйте активность аудитории.

Ева Толочная

Ева Толочная smm-менеджер PR-центра «ГОРОД»

Отвечайте на комментарии и обратную связь от читателей, создавайте диалог с аудиторией. Учитывайте мнение пользователей при создании нового контента.

Принцип 7. Адаптация контента под правила рекламных площадок

Принцип для тех, кто хочет платно продвигать свои статьи. Запускать рекламу материалов в Дзене сейчас можно через VK Рекламу и ПромоСтраницы.

Алексей Тятин

Алексей Тятин SMM Project Manager Molinos

У обоих сервисов есть свои требования к материалам. Промокампания не запустится, если модераторы этих площадок увидят в вашем контенте хотя бы одно нарушение. Чтобы не тратить время на редактирование материала, лучше сразу ознакомиться с правилами рекламных площадок и писать статьи таким образом, чтобы ничего не нарушать.

Принцип 8. Аналитика канала

При создании нового контента изучайте, что лучше заходит вашей аудитории. Для этого заходите в статистику публикаций в разделе «Студия» и оценивайте количество дочитываний и лайков публикаций.

Алексей Тятин

Алексей Тятин SMM Project Manager Molinos

Не ориентируйтесь на количество подписчиков. Дзен — площадка с алгоритмами, максимально заточенными под органику и виральность. Даже если человек подпишется на вас, не факт, что ваши статьи будут ему выдаваться в ленте или поиске. Вместо этого ориентируйтесь на количество просмотров и дочитываний, чтобы понимать уровень вашего контента и в какую сторону вам нужно работать. Делайте ставку на каждую статью в отдельности, чтобы получить максимальный эффект.

Больше полезного для авторов Дзена:

Как заработать на Дзене после изменения монетизации + топ-11 тем для контента и топ-110 популярных каналов

Продвижение в Дзене — 5 бесплатных и 3 платных метода раскрутки канала

Instagram*

После блокировки Instagram* в России соцсеть потеряла значимую долю аудитории — среднесуточный охват только за последний год сократился в 5 раз. Тем не менее соцсеть сегодня использует каждый второй россиянин и проводит в здесь около полутора часов в день.

Марина Ветрова

Марина Ветрова руководитель контент-менеджеров в SMM-подразделении маркетингового агентства Demis Group

Instagram* продолжает жить. Аналогов ему нет.

Что нужно учитывать при создании контента здесь: наиболее активная доля аудитории — женщины (82%).

Больше об аудитории Instagram*:

Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2024 году: исследования и цифры

Принцип 1. Комплексная работа во всех форматах

Здесь, как и во ВКонтакте, делать упор на один формат контента не стоит. В Instagram* нужно захватывать внимание аудитории всеми возможными способами.

Михаил Пономаренко

Михаил Пономаренко директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

Нужно задействовать все возможные ленты: посты, Reels, Stories. Для наращивания охвата нужны все средства.

Мария Сова

Мария Сова основатель агентства по маркетингу Limerence Digital, автор блога о маркетинге и предпринимательстве

Ошибка многих в том, что они делают ставку исключительно на Reels . Но на самом деле выигрывает тот, кто захватывает внимание аудитории и через посты, и через Reels, и через Stories, и через прямые эфиры.

При этом принцип «Давно не выпускал посты, пора что-нибудь опубликовать» не работает. При создании контента отталкивайтесь от темы и оценивайте, какой формат для нее будет наиболее оправдан.

Юлия Воронкина

Юлия Воронкина директор по коммуникациям ArrowMedia

Концентрируетесь на смысле, а после выбирайте формат. Наоборот тоже может сработать, но с меньшей вероятностью. Делайте осмысленный контент, а не гонитесь за хайповыми историями — с ними сложнее. Концентрируйтесь на смыслах, а лучше — на пользе для подписчика. Уже после ищите подходящую форму.

Отдельно выделим форматы, без которых точно нельзя обойтись.

Reels

В Instagram* короткие ролики набирают самый высокий показатель просмотров по сравнению с другими площадками, использующими этот формат. По эффективности привлечения аудитории Reels могут сравниться даже с платными способами продвижения.

Марина Ветрова

Марина Ветрова руководитель контент-менеджеров в SMM-подразделении маркетингового агентства Demis Group

Нет Reels — нет контента. Это тот инструмент, с помощью которого раскачать аккаунт можно без вложений в рекламу.

Ева Толочная

Ева Толочная smm-менеджер PR-центра «ГОРОД»

Reels — это бесплатный инструмент, который позволяет продвигать свой аккаунт и набирать новую аудиторию.

Вывод: без коротких роликов создание контента в Instagram* уже невозможно представить. Делайте упор на тренды, уникальность и регулярность.

Марина Ветрова

Марина Ветрова руководитель контент-менеджеров в SMM-подразделении маркетингового агентства Demis Group

Публиковать Reels нужно постоянно. Вы либо сами должны постоянно генерировать интересный контент, либо нанять специалиста, который будет искать тренды, адаптировать их под бренд и снимать видео.

Мария Сова

Мария Сова основатель агентства по маркетингу Limerence Digital, автор блога о маркетинге и предпринимательстве

Reels по-прежнему является отличным инструментом для привлечения новой аудитории и взаимодействия с текущей. Мой главный совет — определите свой стиль Reels, рубрики и не копируйте конкурентов или коллег. Главное здесь — привлекать внимание и пробивать баннерную слепоту, которая у большинства пользователей уже развилась.

Для вдохновения:

12 актуальных приемов создания коротких роликов + 5 приемов, о которых стоит забыть

Stories

В отличие от других соцсетей, в Instagram* пользователи уже давно привыкли и полюбили формат историй. Это нужно использовать. Главное преимущество Stories — возможность сблизиться с аудиторией, повысить ее лояльность и быть с ней в постоянном контакте.

Марина Ветрова

Марина Ветрова руководитель контент-менеджеров в SMM-подразделении маркетингового агентства Demis Group

Если в других социальных сетях пользователей пока еще пытаются приучить смотреть истории, то в Instagram* есть своя аудитория, которая заходит полистать только их. В Stories можно делать:

  • прогрев к постам — подавать таким образом полезный контент;

  • репосты публикаций;

  • напоминания об акциях;

  • сторителлинг.

Возможностей масса.

К тому же предпочтения аудитории Instagram* к формату изменились. Пользователи в основном ценят не вычищенный, а живой контент. Главное — делать упор на личность.

Михаил Пономаренко

Михаил Пономаренко директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

Важно делать живые и понятные аудитории истории. Instagram уже давно не про глянцевость, а про момент «здесь и сейчас», real life. Поэтому наибольший отклик получает именно тот контент, который близок аудитории.

И не забывайте поддерживать контакт с аудиторией — не давайте забыть о себе.

Марина Ветрова

Марина Ветрова руководитель контент-менеджеров в SMM-подразделении маркетингового агентства Demis Group

Нужно выпускать не менее 20 серий сторис в месяц, а лучше — каждый день.

Принцип 2. Адаптация контента под интересы пользователей

Золотое правило любой соцсети: если вы хотите развить блог, ориентация на свои предпочтения не сработает. Анализируйте статистику канала, определяйте темы и приемы, которые лучше зашли аудитории, делайте упор на них.

Юлия Воронкина

Юлия Воронкина директор по коммуникациям ArrowMedia

Не считайте себя целевой аудиторией. Круто, когда ваш контент мотивирует лично вас, но, если это не личный блог-дневник, ориентируйтесь всё-таки на закрытие задач:

  1. Стройте коммуникационные карты по сегментам.

  2. Исследуйте потребности и интересы аудитории, не вгоняя всё в рамки: «Мне нравится, а значит, и другим тоже».

  3. Структурируйте контент на рубрики, а потом оценивайте эффективность каждой.

Среди приемов, который точно стоит протестировать в Instagram* — сторителлинг. Причем он работает не только в Stories, но и во всех форматах. Упор снова стоит делать на личность автора.

Мария Сова

Мария Сова основатель агентства по маркетингу Limerence Digital, автор блога о маркетинге и предпринимательстве

Люди любят истории, поэтому первое, что нужно освоить — сторителлинг. И применять его везде: в Stories, постах и Reels. В рамках авторского блога не бойтесь делиться чувствами и выстраивайте диалог с аудиторией.

Эта рекомендация подходит и брендам. Чтобы аудитория покупала, сначала нужно вызывать желание взаимодействовать с вами. Для этого хорошо подходит эмоциональный и жизненный контент.

Наряду с созданием контента под аудиторию важен поиск аудитории под контент. Особенно — для бизнеса. Привлечь заинтересованных пользователей позволяют хештеги. По ним пользователи ищут товары и услуги в поиске соцсети.

Ева Толочная

Ева Толочная smm-менеджер PR-центра «ГОРОД»

Хештеги помогают расширить охват вашего контента и привлечь новую аудиторию. Используйте популярные и актуальные хештеги, которые помогут вывести ваш аккаунт в топ.

Принцип 3. Вовлечение пользователей

В Stories Instagram* внедрил немало вовлекающих механик: опросы, тесты, формы для реакций и прочее. Тестируйте все и оставляйте те, которые вызывают наибольший отклик аудитории. В постах подобных инструментов нет — здесь нужно добавлять в текст призыв к действию.

Юлия Воронкина

Юлия Воронкина директор по коммуникациям ArrowMedia

Направляйте аудиторию к целевому действию. Круто, если ваши соцсети для души или контент ради контента. Но для тех, кому повезло не настолько, необходимо мотивировать подписчика на дальнейшее взаимодействие. Используйте все возможности. Статистика переходов будет доступна во всех форматах на площадке (кроме Reels).

Ева Толочная

Ева Толочная smm-менеджер PR-центра «ГОРОД»

Вовлекайте аудиторию в диалог, задавайте вопросы в подписях к постам, проводите опросы в Stories, приглашайте к действию и отвечайте на комментарии. Это повысит активность вашего аккаунта и даст больше шансов, что ваш пост залетит на новую аудиторию.

Принцип 4. Эстетика в ленте

Глянцевый контент в Instagram* уже не в почете, но это не значит, что нужно забыть об оформлении. В ленте оно по-прежнему имеет большое значение. Но сегодня речь идет уже не о создании профессиональных фотографий, а об общей стилизации постов.

Марина Ветрова

Марина Ветрова руководитель контент-менеджеров в SMM-подразделении маркетингового агентства Demis Group

Вылизанная лента постов как будто уже слегка отошла на задний план, но это не значит, что не надо заморачиваться с дизайном. Нужно! Здесь любят глазами, поэтому предпочтение всё также отдается эстетичным аккаунтам с гармоничным сочетанием визуалов.

Ева Толочная

Ева Толочная smm-менеджер PR-центра «ГОРОД»

Разработайте узнаваемый стиль своего аккаунта, который будет соответствовать вашей тематике или бренду. Придерживайтесь его при обработке фотографий. Обращайте внимание на цветовую палитру, шрифт и формат видео.

Больше для тех, кто хочет продвигаться в Instagram*:

Стоит ли российским рекламодателям продвигаться в Instagram* в 2024 году и как это делать — мнение экспертов

Нужно ли маркировать рекламу в Instagram* — мнения экспертов, позиция ФАС и Роскомнадзора

Одноклассники

По данным опроса Анкетолога, Одноклассники — шестая по популярности соцсеть в России. Ею пользуется каждый третий респондент.

Что нужно учитывать при создании контента здесь:

  • самая активная категория пользователей — 35-54 года;

  • основной сервис соцсети — лента новостей;

  • наиболее популярные категории контента — одежда и обувь, красота и здоровье, мебель и интерьер, активный отдых, авто и запчасти.

  • наиболее монетизируемые категории контента — кулинария, путешествия, DIY, образование, книги, садоводство.

Больше об аудитории Одноклассников:

Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2024 году: исследования и цифры

София Савченко

София Савченко SMM-менеджер PR-центра «ГОРОД»

Уходите от предвзятого отношения к Одноклассникам. Соцсеть остается одной из самых стабильных по показателям активности. Это означает лишь то, что публиковать контент здесь можно и нужно.

Бизнесу с первого взгляда может показаться, что продвижение будет происходить не на платежеспособную аудиторию. Это заблуждение, так как при правильном взаимодействии люди готовы будут приобретать ваш товар с такой же легкостью, как отправляют подарки и ставят оценки «5+».

Базовые принципы здесь те же — создание качественного и востребованного у аудитории контента. Отметим отдельно те, которые касаются непосредственно Одноклассников.

Принцип 1. Тестирование «Увлечений»

В 2023 году Одноклассники обновили «Увлечения» — сервис, посвященный хобби. Среди основных изменений — неавторизованные пользователи теперь видят опубликованный в нем контент, а также могут консультироваться с авторами в разделе «Вопросы и ответы».

Рекомендуем протестировать сервис авторам, которые рассказывают о своих хобби или профессиональной деятельности. Одноклассники активно развивают площадку и приглашают на нее экспертов, блогеров и бренды. За ноябрь-декабрь площадка получила такие показатели:

  • более 3000 активных авторов и 25 000 пользователей;

  • более 70 000 единиц нового контента.

Среди самых популярных тематик — рукоделие, кулинария, отдых и туризм, питомцы, садоводство.

Принцип 2. Упор на видеоконтент

Рекомендательные алгоритмы Одноклассников обращают на видеоконтент особое внимание, поэтому создание видео здесь — это возможность привлечь новую аудиторию.

София Савченко

София Савченко SMM-менеджер PR-центра «ГОРОД»

Регулярно выходите в прямые эфиры и записывайте видео даже при маленьком количестве друзей (подписчиков). Площадка заинтересована в продвижении этих форматов контента. Аккаунты со 100 друзьями может увидеть миллионная аудитория.

Принцип 3. Упор на гео

Специфика аудитории Одноклассников в том, что она больше настроена на коммуникацию, чем аудитория других соцсетей. Пользователь может заинтересоваться вами просто потому, что вы живете в одном городе.

София Савченко

София Савченко SMM-менеджер PR-центра «ГОРОД»

Указывайте местонахождение. При работе с ЦА ставьте упор на локацию. Большинство людей могут добавить вас в друзья только из-за одинакового места проживания.

Больше для тех, кто планирует продвижение в Одноклассниках:

Одноклассники как рекламный канал: что и кому здесь можно продать

Создание посевов — 4 общих принципа

С умом нужно подходить и к публикации или созданию рекламного контента:

  • если вы размещаете объявление в своем канале/сообществе, важно не вызвать раздражение у своей аудитории;

  • если вы размещаете рекламу своего канала/сообщества у блогеров, важно заинтересовать их аудиторию и, опять же, не вызвать раздражение.

Первый принцип: мимикрирование под контент канала/сообщества, в котором вы будете размещать рекламный пост.

Павел Жуков

Павел Жуков креативный директор Rabbit & Carrot

Создавая контент, мы в первую очередь ориентируемся на особенности блога и подачу инфлюенсера. Думаем, как преломить коммуникацию на определенную территорию или комьюнити. Это важный и универсальный принцип для любой площадки.

Дарья Бычкова

Дарья Бычкова руководитель отдела инфлюенс-маркетинга Rabbit & Carrot

Использовать нужно только те форматы, на которых строится блог автора. Разберем на примере Telegram-канала: если блогер не публикует видео и кружочки, а, наоборот, больше специализируется на текстах, то это важно учесть. В данном случае видеоконтент у этого автора с большей вероятностью не сработает, так как подобные форматы чужды его аудитории.

Важно учесть существующий контекст блога и лаконично в него вписаться. Ни в коем случае не нужно его ломать и стараться сделать что-то вычурное.

Второй принцип: интеграция рекламы в полезный или развлекательный контент.

Павел Жуков

Павел Жуков креативный директор Rabbit & Carrot

Акцент стоит делать на полезный (обучающий) и развлекательный контент, так как он имеет больше шансов на сбор позитивных реакций. При этом важно не стараться сразу же упаковать предложение, сначала необходимо обратиться к инсайту и его решению, а уже после рассказывать о себе. Иначе контент сразу вызовет отторжение.

Третий принцип: один посев — одно предложение.

Павел Жуков

Павел Жуков креативный директор Rabbit & Carrot

Не нужно стараться упаковать несколько предложений в одну интеграцию. Так размывается фокус, а объявление становится более длинным и сложным для восприятия. Посевы с более краткими текстами и яркими визуалами, наоборот, чаще вызывают у аудитории положительные реакции.

Мария Сова

Мария Сова основатель агентства по маркетингу Limerence Digital, автор блога о маркетинге и предпринимательстве

Сейчас хорошо заходят форматы коротких рекомендаций со ссылкой на конкретный пост, в котором обсуждается и подсвечивается одна тема.

Четвертый принцип: готовность к негативным реакциям.

Павел Жуков

Павел Жуков креативный директор Rabbit & Carrot

Наиболее негативно воспринимаются откровенно рекламные публикации. Однако вне зависимости от наличия маркировки рекламные посты могут собрать большое количество негативных реакций. Это, скорее всего, вызывается спецификой аудитории и реакции ставятся не самому посту, а в целом так выражается отношение к бренду, поэтому важно работать над имиджем в различных каналах.

Трактовать эти приемы можно и для ситуации, когда вы размещаете объявления в своем канале. Подсвечивайте рекламодателям, какого стиля придерживаетесь, к каким форматам ваша аудитория наиболее лояльна. Ваша задача — опубликовать рекламу, которую подписчики смогут оценить. Если же этого не получилось, собирайте обратную связь — например, спросите их, почему рекламный пост вызвал негативную реакцию.

На этом всё! Мы что-то упустили? Делитесь принципами, которых придерживаетесь вы, в комментариях.

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.

Последние комментарии

Ваша реклама на ppc.world

от 10 000 ₽ в неделю

Узнать подробнее

Афиша

Ко всем событиям
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: