TikTok обогнал Instagram* Reels и YouTube Shorts по вовлеченности

Команда Social Insider проанализировала ключевые показатели трех платформ для видеоконтента: TikTok, Instagram* Reels и YouTube Shorts. Эксперты изучили, у какой площадки самая большая вовлеченность пользователей, количество просмотров и частота публикации контента.

TikTok — лидер по вовлеченности пользователей. В нем в два раза больше комментариев под видеороликами, чем в Instagram* Reels и YouTube Shorts.

Средняя вовлеченность в YouTube Shorts составляет около 3,80%, в Instagram* Reels — 4,36%, а в TikTok — 5,53%. Эксперты объясняют успех TikTok его вирусными видео, которые обеспечивают авторам резкий рост подписчиков и комментариев.

Кроме этого, у TikTok самая высокая частота публикации контента. В среднем бренды публикуют на платформе 16 видеороликов в месяц, в то время как в Instagram* Reels — 9, а в YouTube Shorts — 7.

Самый высокий показатель просмотров — у Instagram* Reels. Эксперты отметили, что это может быть связано с тем, что в Instagram* важную роль играет количество подписчиков, и Reels активно используют бренды с большой аудиторией.

YouTube Shorts лучше всего работает как инструмент поиска и рекомендаций. Пользователь смотрит Shorts на главной странице видеохостинга, после чего YouTube рекомендует ему похожий полнометражный контент. Такая система рекомендаций помогает увеличивать количество подписчиков, просмотров Shorts и длинных видео на канале.

Вовлеченность пользователей

Частота публикации контента

Просмотры видео

Комментарии под видео

Эксперты советуют маркетологам использовать все три платформы для продвижения бренда, учитывая разные сильные стороны каждой из них. «Использование TikTok, Instagram* Reels и YouTube Shorts и создание уникального контента для каждой платформы в соответствии с их аудиторией и концепцией — это лучший подход для маркетологов и брендов», — заключили специалисты.

Напоминаем, что люди предпочитают нативную рекламу у инфлюенсеров всем остальным форматам.

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими на территории РФ.