Главные новости таргетированной рекламы и SMM за апрель 2025 года

В апреле 2025 года произошло много изменений. VK обновил программу монетизации — участвовать в ней могут только сообщества с оригинальным контентом. А еще во ВКонтакте появилась возможность создавать совместные публикации.

В Telegram начала действовать система маркировки каналов, у которых от 10 000 подписчиков, и РКН прокомментировал появление этого Telegram-бота.

Дзен тоже обновил программу монетизации — теперь авторы будут получать выплаты от площадки только за тексты.

VK Реклама:

• Cмарт-кампании — новый тип кампаний для продвижения сообществ

• Коллажи креативов — новый формат объявлений

• Возвращение эмодзи в объявления

Telegram Ads:

• Поисковая реклама

Instagram*:

• Подписание закона о запрете рекламы в Instagram*

eLama:

• Бесплатный инструмент автоматизации Telegram Ads для всех клиентов

• Рост каталога Telegram-каналов на WOWBlogger более чем в два раза

Cмарт-кампании — новый тип кампаний для продвижения сообществ в VK Рекламе

VK Реклама выкатила смарт-кампании — новый тип кампаний для продвижения сообществ ВКонтакте. Они автоматизированные: часть настроек делегирована ИИ — например, выбор таргетингов и создание рекламных баннеров.

Дмитрий Меламед digital-стратег в 2LEADS 

Появление смарт-кампаний в VK Рекламе — логичное развитие платформы. Сценарий простой: выбираешь сообщество, вводишь минимум данных, и система сама подбирает креативы, таргетинг и стратегию размещения. Всё быстро и почти без личного участия.

Формат явно ориентирован на тех, кто хочет запуститься «здесь и сейчас» — без погружения в настройки и тесты. Это скорее инструмент для малого бизнеса или начинающих рекламодателей. Что действительно удобно, так это то, что система генерирует тексты и картинки — можно стартовать даже без дизайнеров и копирайтеров.

Я протестировал генератор креативов: для типовых офферов вроде «доставка еды», «запишись онлайн», «скидки до 30%» этот инструмент можно использовать. Но стоит уйти в чуть более сложный или нишевой продукт, и ИИ начинает «плавать». Особенно заметно это в текстах: иногда они выходят слишком обобщенными или не соответствующими ToV. По первым тестам смарт-кампаний CPM у нас получился ниже, чем в ручных кампаниях — примерно на 10%, — а CTR чуть выше. Это были кампании на теплую аудиторию, по которой раньше уже работали. Но при этом CPA «скачет»: нет стабильности, потому что система сама обучается по ходу рекламной кампании.

Главное, чего не хватает — это прозрачности. Нет ощущения, что ты контролируешь процесс. Особенно если раньше привык работать с узкими аудиториями, разбивками, ручной корректировкой ставок и сегментами. Тут всё решает алгоритм: хочешь не хочешь, а приходится доверять.

Инструмент точно полезный. Хорош для быстрого запуска, проверки гипотез или как временное решение при ограниченном ресурсе. Но полностью полагаться на него я бы не стал, особенно если речь идет о крупных бюджетах или требовательной целевой аудитории. Так что пока использую его как дополнительный формат, а не как замену привычной структуре. Но слежу: видно, что VK будет развивать продукт в эту сторону.

Коллажи креативов — новый формат объявлений в VK Рекламе

В VK Рекламе появился новый формат объявлений, в котором можно одновременно использовать от двух до десяти медиафайлов — коллажи креативов. В объявление можно добавить картинки, видео или их комбинации. Рекламодатель сможет сам настроить порядок отображения медиафайлов и расставить их в нужной последовательности при настройке в баннерной форме. Показываться реклама будет в ленте ВКонтакте.

Светлана Серебрякова руководитель группы по таргетированной рекламе в icontext

Многие таргетологи ждали этот формат не один год. Коллаж креативов — это улучшенный аналог универсальной записи из рекламного кабинета ВКонтакте с возможностью СPA.

Какие задачи решает коллаж креативов:

• демонстрация ассортимента: например, коллаж идеально подходит для рекламы интернет-магазинов, позволяя показать сразу несколько товаров в одном объявлении;

• визуализация преимуществ: можно использовать коллаж, чтобы наглядно продемонстрировать разные аспекты продукта или услуги — например, показать разные варианты использования или ключевые характеристики;

• повышение вовлеченности: несколько изображений привлекают больше внимания, чем одно — коллаж может стать эффективным способом остановить скроллинг и заинтересовать пользователя;

• усиление имиджевой составляющей: если у вас сильный визуальный стиль, коллаж позволит создать запоминающийся и брендированный креатив;

• расширение охвата в едином блоке: коллаж позволяет охватить большое количество информации в одном месте, не нужно переходить на другие объявления.

Кому и когда стоит использовать коллаж креативов: в первую очередь — тем, кто продолжал пользоваться старым кабинетом ВКонтакте и запускать универсальную запись с большим количеством вложений. Если говорить о сферах деятельности, то ограничений нет. Если у бренда есть качественные фотографии или видео, которые хорошо сочетаются друг с другом, коллаж станет отличным способом их демонстрации.

Вот несколько примеров, как можно адаптировать формат для разных сфер:

1. Ecommerce: продемонстрировать широкий ассортимент товаров, чтобы показать разнообразие предложений магазина либо раскрыть функционал конкретного устройства, показать прикладное применение.

2. Сфера услуг: продемонстрировать разные этапы работы в сфере ремонта, варианты услуг салона красоты или результаты дизайна.

3. Банки и финансы: раскрыть преимущества дебетовой карты (например, описать все виды кешбэка) или условий накопительного счета (например, что нужно сделать, чтобы получить максимально выгодный процент).

Однако на данный момент формат доступен к запуску только на вкладке «Целевые действия», то есть если ваш KPI — узнаваемость и увеличение знания среди целевой аудитории (pv-конверсии), то это пока не ваша опция. Трекинговые ссылки на показ использовать не получится.

Коллаж креативов дает возможность донести больше информации до пользователя (больше визуальной составляющей) за меньшее количество рекламных показов (платим за один показ, демонстрируя сразу несколько картинок/видео). Это особенно актуально в условиях высокой конкуренции за внимание аудитории.

Коллаж и слайдер как форматы имеют свои преимущества и недостатки, и выбор между ними зависит от конкретной задачи:

• слайдер хорошо подходит для показа динамичного контента, сторителлинга и демонстрации процесса;

• коллаж лучше подходит для быстрого обзора, демонстрации ассортимента и создания сильного визуального образа.`

По нашему опыту, коллаж часто показывает более высокую эффективность с точки зрения CTR и конверсии, особенно на первом этапе знакомства с аудиторией. Это связано с тем, что коллаж сразу привлекает внимание и дает пользователю возможность быстро оценить предложение. Однако слайдер может быть более эффективным для прогрева аудитории и рассказа сложной истории

Возвращение эмодзи в объявления в VK Рекламе

В VK Рекламе теперь снова можно добавлять эмодзи в объявления — не более пяти штук в один рекламный элемент (поле или пост в баннере). При этом их нельзя размещать в заголовках и в юридической информации — это нужно, чтобы избежать заспамленности рекламного сообщения.

Валерия Клыковская руководитель группы по таргетированной рекламе в icontext

С развитием мессенджеров и социальных сетей эмодзи стали полноценным элементом языковой культуры, особенно среди молодежи. Возвращение эмодзи в рекламу ВКонтакте — отличная возможность для брендов ярче доносить свои преимущества.

Мы в своей работе используем эмодзи, они отлично справляются с основными задачами:

• подсветить и структурировать основные УТП;

  ✅ Бесплатная доставка по России

• сделать акцент на горячем предложении;

  🔥 Только сегодня — скидка −50%!

• усилить призыв к действию (CTA).

  ➡️ Записаться бесплатно

Однако важно понимать, где эмодзи усилят сообщение, а где могут его исказить. Использовать их можно и нужно, но с оглядкой на нишу, стиль, tone of voice бренда и целевую аудиторию.

Эмодзи в рекламе — это мастхэв для ниш, в которых важна эмоциональность и доступность. Например, в fashion, beauty, образовании и в сфере развлечений. Эти индустрии строят коммуникацию на близости к аудитории, и смайлики помогают создать ощущение диалога.

Однако важно помнить: эмодзи — это не универсальный инструмент. Их использование должно строго соответствовать брендовому стилю и tone of voice. Особенно критично это в сферах, где важны доверие и экспертиза — например, в B2B, финансах, юриспруденции и медицине. Там эмодзи не просто неуместны — они подрывают восприятие компетентности и создают ощущение непрофессионализма.

Еще один нюанс, который стоит учитывать в объявлениях с эмодзи — восприятие разными возрастными сегментами. Аудитория одного возраста положительно воспринимает эмодзи в коммуникации брендов, другого — негативно. Это значит, что необходимо персонализировано подходить к коммуникации с пользователями в зависимости от их возраста и, по возможности, разделять аудиторию на возрастные группы.

Еще один риск — перегрузка рекламного сообщения. Пять эмодзи — это потолок, но использовать все сразу почти всегда контрпродуктивно. Мы рекомендуем подход «один символ — одна идея».

И, конечно, эмодзи не должны заменять само сообщение. Они — акцент, а не основа. Если текст слаб, никакие эмодзи не спасут.

Выводы:

1. Тестируйте всегда. Эмодзи не работают универсально — всё зависит от ниши, аудитории и этапа воронки.

2. Не перегружайте. Один эмодзи — одна идея.

3. Соблюдайте стиль бренда — эмодзи могут разрушить доверие.

4. Учитывайте возраст. Для зрелой аудитории — минимум эмодзи, максимум смысла.

5. Эмодзи — мощный инструмент, но только при грамотном его применении. Как и любое обновление, они требуют аналитики, тестирования и глубокого понимания целевой аудитории.

Поисковая реклама в Telegram Ads

В Telegram Ads появился новый таргетинг — Search. Он позволяет запускать рекламу в глобальном поиске мессенджера. Рекламодателю нужно настроить ключевые слова, добавить заголовок объявления и URL, а потом задать частоту показов, расписание и статус. Объявление будет показываться над выдачей в глобальном поиске на мобильных устройствах и десктопах, а рядом с заголовком будет отметка о рекламе.

Никита Кравченко эксперт по платному трафику и евангелист eLama

Реклама в Поиске в Telegram — дополнительный способ привести в канал релевантную аудиторию, до которой было сложно дотянуться ранее.

В первую очередь рекомендую запускать продвижение по запросам с названиями конкурентов и названиями Telegram-каналов, которые может искать ваша целевая аудитория. Следующим шагом — по простым запросам, состоящим из одного-двух слов в вашей тематике: например, при продвижении моего Telegram-канала можно использовать в качестве таргетинга слова «маркетинг», «реклама», «Яндекс Директ» и т. д.

Эта новинка только для тех, кто хочет продвигать канал — другие посадочные страницы указать не получится. Поэтому конкуренция может быть ниже. Коллеги делятся информацией, что стоимость подписчика выходит дешевле, чем с таргетингом по каналам или пользователям, но при этом охваты небольшие. Делаем вывод, что данный тип таргетинга стоит использовать как дополнительный при продвижении в Telegram Ads, но не как основной.

Напомню, что доступ к Telegram Ads можно получить на выгодных условиях со стартом с €0 в eLama. Для тех, кто еще не знаком с возможностями рекламной системы, рекомендую пройти бесплатный полный курс по Telegram.

Подписание закона о запрете рекламы в Instagram*

7 апреля Владимир Путин подписал закон о запрете рекламы в Instagram* — а точнее, о запрете рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен в стране. С 1 сентября 2025 года за размещение рекламы на таких ресурсах начнут штрафовать.

Александр Филипович руководитель группы по развитию бизнеса в 2LEADS

С 1 сентября 2025 года вступает в силу новый закон, в котором говорится, что вести рекламное размещение в Instagram* нельзя. Крупные бренды со 100% вероятностью уйдут из Instagram* и активизируются на других площадках — слишком большие риски и штрафы. Малому бизнесу также придется осваивать варианты альтернативного продвижения. Можно отследить такую динамику: до всем известных событий средние и малые бренды продвигались через таргетированную рекламу в соцсетях, а затем, после всего случившегося, перешли на сторону инфлюенс-маркетинга. Однако данную ситуацию отягощает сложившаяся ситуация вокруг опыта потребления: у аудитории за спиной 10+ лет внимания к Instagram*-контенту. Telegram не может обеспечить эту модель потребления.

Мини-прогноз, что изменится после вступления закона в силу:

Будут использоваться серые схемы без прямых ссылок и UTM-меток + максимально интегрированные и нативные форматы с переливом трафика в Telegram.

Следовательно, стоимость рекламы вырастет. Бренды, которые не хранят яйца в одной корзине и поддерживают мультиканальность, явно находятся в выигрышном положении, так как не делают упор только на одну площадку. Маркетинг станет дороже, и бренды охотнее будут соглашаться на другие охватные инструменты: коллаборации, наружная реклама, аффилиейт-маркетинг, продакт-плейсмент, кросс-промо.

Никто пока еще не запрещал вести Instagram*, поэтому можно сделать упор на контент-маркетинг — органическое продвижение. Фокус внимания смещается не на привлечение, а на удержание.

Что касается других социальных сетей, то рекомендуем инвестировать свои рекламные бюджеты в такие каналы, как VK, YouTube и Telegram. Эти площадки являются одними из самых популярных и высокоохватных среди пользователей в России.

Теперь разберем каждую площадку по отдельности:

1. VK — данная соцсеть охватывает 95% пользователей Рунета, это значит, что здесь мы можем точно найти свою целевую аудиторию. Дополнительно на данной площадке мы можем размещать не только стандартную закупку рекламы у блогеров, но и посевы, спецпроекты в VK Видео и VK Клипах.

2. YouTube — здесь вариаций размещения немного, но на платформе мы можем найти блогера с нашей целевой аудиторией и определенной тематикой. В YouTube есть два варианта размещения:

   1. интеграция в видеоролике;

   2. интеграция в Shorts (аналог Instagram* Reels).

      Хочу отметить, что Shorts очень хорошо себя показывают, и вероятность попасть в рекомендации очень велика, поэтому набрать первую тысячу подписчиков не составит труда.

3. Telegram — один из самых популярных мессенджеров в России, в который практически каждый третий пользователь заходит ежемесячно. Виды интеграций в мессенджере:

   1. посевы в Telegram-каналах;

   2. брендинг определенных каналов;

   3. прямая закупка постов у владельцев каналов.

Бесплатный инструмент автоматизации Telegram Ads для всех клиентов eLama

TG Настрой — это бесплатный инструмент eLama для аналитики и управления кампаниями в Telegram Ads. В марте он был доступен только для тех, кто подал заявку на ранний доступ, но теперь пользоваться им могут все, у кого есть аккаунт Telegram Ads в eLama.

Если у вас уже есть аккаунт Telegram Ads в eLama, TG Настрой уже доступен в вашем кабинете. А если вы еще не зарегистрированы в eLama, но хотите протестировать инструмент, оставьте заявку на сайте.

Рост каталога Telegram-каналов на WOWBlogger более чем в два раза

На платформе WOWBlogger теперь один из крупнейших на рынке каталогов провереннных Telegram-каналов — более 31 000. Это открывает широкие возможности для продвижения практически любого бизнеса: здесь найдутся каналы даже для рекламы узких ниш. Кроме того, на WOWBlogger можно докупать рекламу у блогеров на других площадках, чтобы расширять охват и эффективность кампаний.

И еще несколько новостей для тех, кто запускает рекламу у блогеров на платформе самостоятельно:

1. Добавили понятную причину ошибки, если с договором ОРД что-то не так — это экономит время при создании кампании и позволяет запускать рекламу быстрее.

2. Добавили текст при маркировке любых типов размещения.

3. В нативных кампаниях появилась целевая ссылка — она автоматически подставляется в форму при маркировке и помогает проанализировать эффективность нативных размещений.

Дарья Петрашевская marketing manager eLama

Каталог WOWBlogger пополнился:

1. Каналами преимущественно в узких нишах — так мы расширили возможности для рекламы в сложных нишах, таких как сфера авто, недвижимость, региональные каналы.

2. Универсальными Telegram-каналами, например, лайфстайл-блогами, освещающими широкий спектр тем: от косметики и одежды до техники и услуг.

Благодаря этому рекламодатели с разными потребностями смогут найти подходящие площадки.

WOWBlogger станет незаменимым инструментом для любого бизнеса, стремящегося повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи, укрепить лояльность клиентов и расширить знания о продукте. Платформа подходит как начинающим специалистам, так и опытным профессионалам. Для тех, кто только осваивает рекламу у блогеров или предпочитает делегировать этот процесс, WOWBlogger предлагает удобные пакеты услуг с персональным менеджером, который поможет подобрать оптимальные блоги для размещения. А для тех, кто уже настоящий профи в работе с блогерами, предоставляет каталог 31 000+ Telegram-каналов и возможность запускать рекламу самостоятельно.

Запуск рекламы в WOWBlogger через eLama дает ряд преимуществ. Во-первых, вы получаете возможность запустить рекламу сейчас без бюджета и уже начать получать клиентов, а оплатить ее потом по факту трат без комиссий и переплат. Во-вторых, для клиентов eLama действует специальное предложение — возможность добавить до пяти блогеров в медиаплан бесплатно.

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ