Разделяем входящий трафик по источникам для создания аудиторий ретаргетинга в Facebook Ads

Многие из тех, кто работает в Facebook Ads, считают возможности пикселя Facebook конечными: только то, что есть в самой системе, можно использовать. Но на самом деле всё, к счастью, не так.

Сегодня я расскажу о способе собрать посетителей сайта в аудитории для ретаргетинга в Facebook Ads по источнику, который их привел.

Небольшая предыстория

Наш магазин дизайнерских стульев «Табурет Центр» участвовал в спонсорстве одного из выпусков программы «Квартирный Вопрос» на телеканале НТВ. После эфира на сайте передачи размещались ссылки на спонсоров.

У нас в команде возник вопрос, а можем ли мы как-то собрать людей, которые пришли с этого сайта, не только для аналитической работы, но и для ретаргетинга. По нашим оценкам, трафик должен был быть добротный.

Стандартные инструменты Facebook Ads не могли решить нашу задачу: разделять трафик по источнику для аналитики система может, но создавать аудитории на основе этих данных отказывается. Поэтому мы принялись искать решение. И в целом сам вопрос был интересным, так как умение разделять входящий трафик по источникам было необходимо не только нам.

Разделяем, объединяем и властвуем

Решение мы нашли. Для сбора пользовательских аудиторий нам необходимо добавить одну строчку — параметр {referrer: document.referrer} — в стандартное событие PageView базового кода пикселя Facebook.

Это событие по умолчанию работает на всех страницах сайта и позволит собирать данные пользователей, которые заходят на сайт через любые страницы.

Затем с помощью расширения Facebook Pixel проверьте появление кастомных параметров в стандартном событии PageView. Для этого необходимо:

1. Вбить ключевое слово или словосочетание в любом поисковике.

   

2. Перейти на сайт именно из поисковика и в Facebook Pixel проверить работоспособность передачу дополнительных параметров.

   

Если параметр передается, переходим к созданию аудитории. Идем в рекламный аккаунт в раздел аудитории. При создании индивидуальной аудитории по трафику выбирайте стандартное событие PageView — «Уточнить по параметру» и затем — параметр referrer.

После этого добавляете все нужные поисковики или другие нужные домены источников перехода и сохраняйте:

Таким простым способом мы разделяем входящий трафик на сайт, чтобы потом использовать посетителей в ретаргетинге и создавать look-alike на основе полученных аудиторий.

Результаты экспериментов

Мы не успели принять трафик по конкретному источнику после выхода в эфир передачи «Квартирный вопрос», но от своей идеи не отказались. И когда нашли решение, провели ряд экспериментов на нескольких действующих проектах.

Ниже один скриншот результатов, на котором видно — какой источник в этом конкретном проекте приносит лучший результат. Цифры говорят сами за себя.

В каждом проекте результаты могут меняться. Даже в этом примере эффективность менялась от месяца к месяцу (на скриншоте только один месяц). То есть в августе группа с аудиторией из поиска не давала такого результата, как в сентябре.

Благодаря подобным нехитрым апгрейдам базового кода пикселя Facebook можно получить и другие интересные возможности. Но разбирать их более детально будем на конференции «Суровый Питерский SMM» 19–21 октября.