- Дзен 1
Как заработать на Дзене после изменения монетизации + топ-11 тем для контента и топ-110 популярных каналов
«Зарабатываю на Дзене 200 000 – 300 000 рублей в месяц» VS «Заработал 80 000 рублей за год и бросил канал» — какие кейсы только не встретишь в сети. Разбираемся, от чего зависит доход на площадке и какой контент нужно создавать после введения новой системы монетизации.
1 августа Дзен изменил правила монетизации — теперь площадка платит авторам не за подписчиков, а за время вовлеченного просмотра контента. Разобрались, что это за подход, как он может изменить площадку и что в связи с этим важно знать бизнесу.
Как теперь работает монетизация и сколько можно зарабатывать на Дзене
Раньше авторы Дзена зарабатывали на активности своих подписчиков: чем больше подписчиков они получали и чем регулярнее новые пользователи взаимодействовали с контентом автора, тем выше был доход. Учитывался при этом еще один фактор: количество и стоимость рекламы, которую видели подписчики автора.
И все же год назад решающим фактором было количество подписчиков: чем их больше, тем выше доход канала. Вот, например, данные Skillbox о том, как зарабатывали авторы Дзена в 2022 году.
|
Канал |
Ежемесячный доход |
Количество подписчиков |
Соцдем |
|
|
200 000 — 300 000 рублей |
415 900+ |
Мужчины 35+ |
|
«Бунбич» |
200 000 рублей |
233 500+ |
Мужчины и женщины 45+ |
|
|
9 000 — 21 000 рублей |
81 600+ |
Нет данных |
|
10 000 рублей |
16 800+ |
Мужчины и женщины 35+ |
Теперь авторы Дзена зарабатывают на времени, которое пользователи тратят на просмотр их контента — неважно, подписаны они на канал или нет. Платформа называет это вовлеченным просмотром.
Площадка учитывает вовлеченный просмотр любого контента:
-
статьи;
-
посты;
-
видео;
-
вертикальные ролики.
Был ли просмотр вовлеченным, оценивает алгоритм. Он сможет отследить, например, что пользователь включил видео и ушел спать — минуты просмотра не будут вовлеченными и за них не заплатят. Не заплатят и за короткий просмотр статьи, например, когда пользователь открыл и сразу же закрыл публикацию.
При этом точно рассчитать, сколько вы заработаете, нельзя.
Дзен не определяет цену минуты вовлеченного просмотра
Доход авторов рассчитывается иначе: часть ежедневного дохода Дзена от рекламы делится на всех авторов с подключенной монетизацией — пропорционально количеству их вовлеченных просмотров.
В среднем большинство авторов Дзена зарабатывают порядка 3000-5000 рублей в месяц. Однако сумма напрямую зависит от тематики канала, того, насколько он развит и как часто публикуется контент.
Какой вывод должны сделать авторы: Нужно создавать вовлекающий контент и все равно продолжать привлекать подписчиков — от них получают сигналы рекомендательные алгоритмы и предлагают ваш контент другим пользователям. Подписчики также обеспечивают стабильные охваты публикаций.
Кроме того, от количества подписчиков напрямую зависит подключение монетизации. Чтобы присоединиться к программе, нужно набрать 30 часов просмотра контента от подписчиков за последние 30 дней. Показатель можно увидеть в личном кабинете автора в Дзене.
Какой вывод должен сделать бизнес: Новая система монетизации может изменить контент на площадке — он станет качественнее и разнообразнее. Чтобы не проигрывать ему, бизнесу тоже нужно делать упор на вовлекающий контент.
Вовлекающий контент — как теперь писать статьи на Дзене и зарабатывать больше?
Вовлекающий контент — тот, на который пользователи тратят как можно больше времени. То есть ограничиваться просто качественными статьями мало. Нужно, чтобы они состояли из разнообразных элементов, на каждый из которых пользователь потратит время.
Составили таблицу с элементами, которые позволяют задерживать внимание пользователей. Важно: тестируйте все, но не переборщите. Перегруженные интерактивными элементами материалы могут отталкивать пользователей.
|
Элемент |
Как использовать |
|
Анимация |
Добавляйте гифки в статью, чтобы проиллюстрировать процесс, о котором говорите. |
|
Галерея |
Загружайте несколько иллюстраций. Пользователь будет пролистывать картинки, что увеличит время, проведенное в статье. |
|
Видео |
Добавляйте между блоками текста видеоплеер со своим роликом или роликом по теме. Дзен засчитает время, которое пользователь потратит на просмотр видео как время, проведенное на вашей странице. |
|
Тест |
Добавляйте информативные или развлекательные тесты по теме статьи с помощью формы. Пользователи любят интерактивные форматы и не жалеют на них времени. |
|
Опросы |
Добавляйте опросы по теме в тело статьи. Сделать это можно с помощью формы. Пользователи любят делиться своим мнением и не жалеют на это времени. |
|
Перелинковка |
Добавляйте в текст ссылки на другие ваши статьи по теме или добавляйте в конце статьи блок «Читайте также». Это повысит общее время просмотра вашего контента. |
И не забывайте об очевидных правилах: ваш контент должен отвечать требованиям Дзена и быть качественным. Давайте коротко вспомним основные правила площадки — если вы будете их нарушать, публикации не будут показываться в Ленте или канал попросту заблокируют.
|
Под запретом |
А именно |
|
Кликбейт |
Заголовки, обложки или описания, которые обманывают ожидания пользователей |
|
Заимствованный контент |
Материалы, полностью или почти полностью совпадающие с публикациями, уже размещенными в интернете |
|
Дублированный контент |
Повторно опубликованные материалы |
|
Фейки |
Публикации, основанные на недостоверных фактах |
|
Оскорбления и нападки |
Грубые формулировки и сниженная лексика в материалах |
|
Происшествия и трагедии |
Материалы о происшествиях и трагедиях, которые фокусируются на жертвах |
Это только самые популярные нарушения на платформе, список требований Дзена куда шире. Помимо них, обращайте внимание на сам контент — на каждый его элемент.
Заголовок влияет на кликабельность статьи. Он должен быть привлекательным, понятным, не кликбейтным и должен отражать содержание материала. Сочетаться должны все эти факторы. Можете использовать 5 приемов создания привлекательных заголовков.
|
Шаблон |
То есть |
Пример |
|
Проблема + решение |
Заголовок отражает боль аудитории и предлагает решение |
Непослушные и пушистые волосы? Делюсь находкой — полноценный набор для ухода (шампунь + концентрат + маска) |
|
Ситуация + вопрос |
Заголовок отражает знакомую аудитории ситуацию |
Хочу выучить английский, но нет денег. С чего начать и на какие бесплатные курсы пойти? |
|
Ситуация + цифра |
Заголовок отражает привлекательную ситуацию и озвучивает цифру на тему |
Готовлю рыбу 16 раз в месяц за 2 600 рублей: где закупаюсь и почему рекомендую отказаться от супермаркетов Шины, которые себя окупают: экономим до 12 000 рублей за весь срок службы |
|
Миф + факт |
Заголовок разрушает популярный миф и приводит неожиданный факт |
Не нужно увлажнять жирную кожу — миф: рассказываем, почему любая кожа может быть обезвоженной |
|
Сравнение |
Заголовок отражает дилемму аудитории |
Съём или ипотека: с чем вы потеряете миллионы рублей |
И не забывайте тестировать заголовки. Изучайте статистику статьи: если у нее низкий CTR, меняйте формат.
Обложка также влияет на кликабельность контента. Она, как и заголовок, должна быть привлекательной и отражать содержание материала или видео. Выбирайте картинки:
-
реалистичные — такие больше привлекают пользователей, чем глянцевые изображения;
-
хорошего качества;
-
дополняющие по смыслу заголовок.
И снова тестируйте. Если у статьи низкий CTR, попробуйте другой вариант обложки.
Текст влияет на то, сколько времени проводят на странице пользователи. Вот несколько рекомендаций:
-
Не гонитесь за объемом — статьи-«простыни» не дочитывают.
-
Создавайте четкую структуру текста — она облегчит восприятие статьи. Добавляйте краткое содержание, подзаголовки, списки, цитаты, иллюстрации.
-
Пишите о том, что хорошо знаете — пользователи ценят экспертность.
-
Не перегружайте статьи сложными конструкциями и формулировками — они утомляют и отпугивают пользователей.
-
Избегайте «воды» и пространных рассуждений — все тезисы должны быть подтверждены, в идеале — цифрами.
И еще три важных правила, которые касаются публикации любого контента в Дзене:
-
Регулярность. Чтобы аудитория возвращалась, выпускать контент в Дзене нужно ежедневно, а то и несколько раз в день.
-
Активность. Отвечайте на комментарии и вызывайте обсуждение — на комментарии все еще ориентируются рекомендации Дзен.
-
Востребованность. Пишите на темы, которые интересны пользователям. Анализируйте свой контент и контент конкурентов.
Мониторьте внутренние показатели площадки по публикациям и доходу, при необходимости эти данные легко выгрузить в Excel для дальнейшего изучения. Также рекомендую подключить Яндекс Метрику, чтобы видеть больше данных: например, источники трафика и запросы, по которым пользователи попадают из Поиска на ваши материалы.
Аналитика помогает понять, как контент воспринимается читателями и как его улучшить. В первую очередь обращайте внимание на показатели дочитывания материалов, CTR (соотношение числа просмотров к числу кликов) в ленте и динамику числа подписчиков. Так вы сможете оценивать, насколько канал интересен для аудитории, в том числе — постоянным читателям.
Сравнивайте данные за разные периоды времени, чтобы выявить тенденции и определить, какие изменения привели к улучшению или ухудшению показателей. Можно воспользоваться сервисом zenstat, чтобы сравнить свой канал с конкурентами.
Топ-11 тем и топ-110 популярных каналов Дзена
При выборе тем для статей, ориентируйтесь на аудиторию Дзена. Согласно отчету площадки за 2022 год, контент здесь смотрят люди старше 25 лет. Однако, судя по аудитории крупных блогов, ориентироваться стоит на пользователей 35+.
Мы изучили Медиакит Дзена за 2022 год и выделили топ-11 популярных тем Дзена. А еще проанализировали список всех каналов Дзена, топ-600 перспективных блогеров Дзена, рейтинг t30p.ru и добавили в таблицу самые популярные блоги на Дзене в каждой тематике.
Ориентируйтесь на популярных авторов своей тематики при создании контента. Изучайте:
-
на какие темы пишут популярные авторы;
-
какие элементы вовлечения аудитории используют;
-
какого объема статей придерживаются;
-
как часто выпускают новые материалы;
-
как общаются с аудиторией.
|
Тематика |
Популярные каналы и авторы Дзен |
|
Семья и дети |
|
|
Здоровье и фитнес |
|
|
Лайфстайл и бьюти |
|
|
Кулинария |
|
|
Автомобили |
|
|
Бизнес и финансы |
|
|
Психология и отношения |
|
|
Путешествия |
|
|
DIY и ремонт |
|
|
Технологии и гаджеты |
|
|
Наука |
|
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
Читайте также
15 трендовых и вечнозеленых мемов с шаблонами — скачивайте и пользуйтесь
Как запустить и оптимизировать рекламу в Дзене — пошаговая инструкция
Последние комментарии