Один из главных трендов рекламы в социальных сетях — краткая информативная подача. Яркие объявления привлекают внимание, а за счет недлительного времени просмотра пользователь не всегда понимает, что видел рекламу, а не обычный пост. Поэтому популярность набирает реклама в «Историях» (Strories) Instagram, где можно размещать изображения и видеоролики, которые исчезают через 24 часа после публикации.
Возможности рекламы в «Историях»
Instagram разрешил рекламодателям размещать полноэкранную таргетированную рекламу в «Историях» в январе 2017 года. С тех пор реклама стала частью новостей в Instagram. Объявления показываются пользователям между нерекламными «Историями» аккаунтов, на которые они подписаны.
Создать объявление можно с помощью инструментов Facebook: Power Editor, Ads Manager или API. Но сначала нужно подключить аккаунт Facebook к аккаунту Instagram.
Реклама в «Историях» сейчас может увеличить охват бренда, генерировать лиды, трафик на сайт, установки приложений — в зависимости от целей конкретной кампании.
Для измерения эффективности этой рекламы используются те же инструменты, что используются для оценки показателей в Facebook и Ленте Instagram.
Как создать объявление в Ads Manager:
- Откройте Ads Manager на Facebook.
- Нажмите «Создать объявление».
- Facebook предложит определить цель кампании. Выбор «Историй» в качестве плейсмента доступен только для компаний с целями: «Охват», «Просмотры видео», «Конверсии», «Установки приложения», «Генерация лидов» или «Трафик».
Мы выбрали «Трафик» и далее нам нужно определить основное действие:
4. Следующий наш шаг — указать, куда мы будем направлять трафик. В зависимости от цели кампании из предыдущего пункта могут быть доступны разные варианты: для кликов по ссылке — сайт, приложение или Messenger, для просмотров целевой страницы — только один сайт.
5. Теперь нужно определить аудиторию, которая будет видеть «Истории». В настройке «Места» необходимо настроить геотаргетинг рекламы. Здесь можно выбрать страну, город, улицу, район или установить точку на сайте и задать радиус вокруг нее. Последнее пойдет для местного бизнеса: небольших магазинов без доставки, ресторанов и кофеен. Есть также возможность определить, как пользователи относятся к выбранному месту: местные жители, недавние посетители или путешественники.
Для ppc.world мы можем подобрать несколько стран, в которых говорят на русском языке и жители которых нас уже читают.
Аудиторию можно также ограничить по полу и возрасту.
Детальный таргетинг поможет подобрать аудиторию по интересам. Для рекламы ppc.world мы бы выбрали категории из предложенных системой: «Контекстная реклама», «Лидогенерация», «Поисковая реклама», «Онлайн-реклама». Категории необходимо тестировать и отслеживать их эффективность.
6. В «Видах плейсмента» выберите «Редактировать плейсменты»:
Отметьте Instagram и ниже — «Истории».
7. Настройте бюджет и расписание показа. Бюджет можно указать на день или на весь период показа. Задайте также сроки работы рекламной кампании.
8. В расширенных параметрах настройте оптимизацию показов. Варианты будут меняться в зависимости от цели рекламной кампании. Для цели «Трафик» мы выберем «Клики по ссылке». Можно задать ставку за целевое действие и модель оплаты (CPM или CPC).
Есть возможность задать конкретное время показов. Тип доставки изменять не будем и оставим «Стандарт», чтобы равномерно расходовать бюджет.
9. Переходим к подготовке объявления. Сначала указываем страницу в Facebook и Instagram, аккаунты в которых должны быть связаны:
10. Выберите формат: фото или видео.
11. Загрузите фото или видео.
Если вы выбрали фото, его можно загрузить с компьютера, выбрать из галереи или подобрать подходящее стоковое изображение. Мы рекомендуем подготовить картинку заранее: подобрать подходящую иллюстрацию с фотографией товара или тематическим изображением, если рекламируется услуга, написать краткий текст.
Перед загрузкой удостоверьтесь, что оно соответствует всем правилам размещения.
12. Ads Manager позволяет добавить в «Историю» активную ссылку на сайт рекламодателя и подходящий CTA. Для этого заполните поле «URL сайта» и выберите один из представленных видов CTA. При просмотре пользователю нужно провести по экрану, чтобы открыть ссылку.
В расширенных параметрах можно добавить параметры URL и указать пиксель Facebook, который будет отслеживать посещения и позволит формировать аудитории для ремаркетинга.
13. Видеоролик вы можете загрузить с компьютера.
Facebook позволяет добавить видео с помощью прямой ссылки на скачивание ролика со стороннего ресурса. Для этого нажмите кнопку «Галерея».
14. После сохранения настроек кампания уйдет на модерацию. Если она соответствует всем правилам размещения рекламы, то после проверки объявление начнет показываться пользователям.
Особенности формата
Чтобы реклама в «Историях» выглядела эффективно, необходимо придерживаться основных правил размещения:
- изображения, как и видео, должны быть портретными;
- формат фото и видео 9:16;
- минимальная ширина — 600 пикселей;
- видео не могут быть длиннее 15 секунд и должны быть в форматах .mov, .mp4,
- формат фото — .jpg или .png;
- размер видео не должен превышать 4 ГБ,
- размер фото не должен быть больше 30 МБ.
Заключение
Используйте качественные изображения, яркий текст и дополнительные опции. Объявления в «Историях» не только представляют пользователю, чем занимается ваша компания, но и могут рассказать о коллективе, скидках и акциях. Публикуйте отчеты о мероприятиях, приглашайте на день открытых дверей — формат предлагает множество креативных возможностей.
Мы также рекомендуем тестировать разные объявления для одной аудитории: менять можно иллюстрации, тексты и стиль оформления.
Последние комментарии