Facebook — наиболее крупная и значимая социальная сеть: в начале 2019 года количество ее пользователей выросло до 2,3 млрд человек, которые общаются здесь с друзьями и коллегами и обмениваются новостями. Эта огромная аудитория — лакомый кусок для бизнеса.
Как современной компании привлекать аудиторию? Для начала создать сообщество — виртуальное представительство компании в Facebook — и брендировать ее. Последнее сделает ее узнаваемой, привлекательной и выделит среди конкурентов.
Элементы визуального брендирования Facebook
Что такое брендирование сообщества в социальной сети? Это в первую очередь создание уникальных узнаваемых элементов. На Facebook r ним относят фото профиля (или аватар), миниатюру, обложку, оформление постов.
Фото профиля
Главный элемент, так как именно на него обращают внимание потенциальные пользователи и принимают решение о переходе, подписке и т. п. Аватар — самая заметная деталь профиля, так как размещается в левом верхнем углу. Именно на нем концентрирует взгляд пользователь, просматривая информацию.
Требования к размерам — от 320×320 пикселей. Нужно учитывать, что соцсеть делает аватар круглым. Поэтому размещайте в снимке для профиля логотип или визуальный элемент, указывающий на вид деятельности. Если это личная фан-страница, подойдет портрет на нейтральном фоне.
Миниатюра
Это уменьшенный аватар, который будет сопровождать каждый пост в бизнес-профиле. По умолчанию Facebook просто сжимает аватарку. Но не исключено, что она исказится. Исправить это можно с помощью команды «Настроить миниатюру» в настройках.
Обложка
Горизонтальный элемент, выполняющий роль «шапки» бизнес-профиля. По стилю и цвету обложка должна гармонировать с фото профиля, дополнять его. Классический пример: логотип в аватаре, слоган — на обложке, и оба элемента — в единой корпоративной расцветке.
Но это только рекомендация. Главное — придерживаться единой стилистики при брендировании верхней части профиля.
Требования к обложкам зависят от их типа:
- стандартное статичное изображение — 820×312 пикселей;
- видеообложка — от 820×312 пикселей, хронометражем от 20 до 90 секунд.
Оформление постов
Брендирование коммерческой страницы в Facebook — это еще и постинг. Рекомендовано использовать изображения для публикаций, которые выполнены в единой стилистике: схожие по цветовой гамме, манере подачи и т. п. В крайнем случае нужно дополнять сторонние фотографии логотипом.
Размеры изображений, публикуемых в ленте — 1200×630 пикселей.
Как разработать визуальные брендированные элементы?
Итак, визуальное брендирование страницы Facebook — это в первую очередь создание уникальных и коммерчески привлекательных изображений для аватара и обложки.
Если в компании нет дизайнера, который может отрисовать все необходимые элементы воспользуйтесь специальными сервисами. Они помогут подготовить визуальный контент:
- Logaster — онлайн-генератор логотипов для фото профиля и обложки;
- Freepik — поиск бесплатных фото и картинок, векторных изображений;
- Canva — редактирование картинок (изменение размера, добавление водяного знака, текста и т. п.);
- Hootsuite — планирование публикаций: настройка даты и времени автоматического постинга подготовленного контента.
Рекомендации по брендированию страницы в Facebook
Как брендировать страницу в Facebook, чтобы сформировать стойкий и узнаваемый образ компании или личности и аудитории? Создание визуальных элементов — важный, но не единственный шаг. Требуется еще несколько.
Определите, для чего нужна бизнес-страница
Вы должны понимать цель бизнеса, цель создания и ведения бизнес-страницы. Понимание должно быть настолько точным, чтобы уместить его в несколько строк блока «О нас». Найдите ответы на вопросы, чтобы сформулировать свою миссию:
- Сколько лет компании?
- Как она была создана?
- Что вы предлагаете?
- Чем ваш продукт помогает обществу?
- Кто ваша целевая аудитория?
- Какие проблемы целевой аудитории вы решаете?
Ответы на эти вопросы помогут определить и визуальное оформление, и стиль общения с пользователями.
Определите стиль
Четкое понимание преимуществ и потребностей ЦА поможет создавать контент осознанно. Представьте, что ваша компания — это личность. Как ее воспринимают клиенты? Как серьезную, дерзкую, общительную? Какая у нее внешность, голос, манера речи? Отталкиваясь от ответов, общайтесь со своими пользователями в выбранном стиле. Это укрепит эмоциональную связь между брендом и ЦА.
Сохраняйте последовательность
Стратегия продвижения бренда в Facebook — это работа в выбранном стиле подачи материалов. Со временем аудитория будет узнавать вас, только взглянув на фото публикации или прочитав пару первых предложений поста.
Заключение
Фото и изображения для бизнес-страницы Facebook — один из инструментов воздействия на пользователей. По данным BuzzSumo, посты с изображениями собирают на 179% больше пользовательских реакций. Поэтому начните создавать бренд в соцсети именно с визуальных решений. Придерживайтесь единой цветовой схемы, стиля подачи и шрифтов на картинках.
Наравне с картинками ценится авторский контент. Не копируйте стиль и мемы — создавайте новое. Объединяйте в бизнес-профиле «вечнозеленый» контент и PR-публикации. Приоткрывайте интересное закулисье компании. Создавайте материалы, которые вызовут доверие у ваших подписчиков.
Потребуется время, четкая маркетинговая стратегия и планомерная работа команды. Маркетинг в Facebook требует больших усилий. Но результат того стоит.
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
Последние комментарии