UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
6485 https://ppc.world/uploads/images/8f/ed/5dbac20a3170a-facebook-logo.jpg 2019-11-01 ppc.world 160 31

Как брендировать страницу в Facebook: инструменты и рекомендации

Какие элементы нужны для оформления страницы компании в Facebook и с помощью каких инструментов их создать, рассказывает контент-менеджер в Logaster Игорь Волков.

Facebook — наиболее крупная и значимая социальная сеть: в начале 2019 года количество ее пользователей выросло до 2,3 млрд человек, которые общаются здесь с друзьями и коллегами и обмениваются новостями. Эта огромная аудитория — лакомый кусок для бизнеса.

Как современной компании привлекать аудиторию? Для начала создать сообщество — виртуальное представительство компании в Facebook — и брендировать ее. Последнее сделает ее узнаваемой, привлекательной и выделит среди конкурентов.

Элементы визуального брендирования Facebook

Что такое брендирование сообщества в социальной сети? Это в первую очередь создание уникальных узнаваемых элементов. На Facebook r ним относят фото профиля (или аватар), миниатюру, обложку, оформление постов.

Фото профиля

Главный элемент, так как именно на него обращают внимание потенциальные пользователи и принимают решение о переходе, подписке и т. п. Аватар — самая заметная деталь профиля, так как размещается в левом верхнем углу. Именно на нем концентрирует взгляд пользователь, просматривая информацию.

 

Требования к размерам — от 320×320 пикселей. Нужно учитывать, что соцсеть делает аватар круглым. Поэтому размещайте в снимке для профиля логотип или визуальный элемент, указывающий на вид деятельности. Если это личная фан-страница, подойдет портрет на нейтральном фоне.

Миниатюра

Это уменьшенный аватар, который будет сопровождать каждый пост в бизнес-профиле. По умолчанию Facebook просто сжимает аватарку. Но не исключено, что она исказится. Исправить это можно с помощью команды «Настроить миниатюру» в настройках.

Обложка

Горизонтальный элемент, выполняющий роль «шапки» бизнес-профиля. По стилю и цвету обложка должна гармонировать с фото профиля, дополнять его. Классический пример: логотип в аватаре, слоган — на обложке, и оба элемента — в единой корпоративной расцветке.

Но это только рекомендация. Главное — придерживаться единой стилистики при брендировании верхней части профиля.

Требования к обложкам зависят от их типа:

  • стандартное статичное изображение — 820×312 пикселей;
  • видеообложка — от 820×312 пикселей, хронометражем от 20 до 90 секунд.

Оформление постов

Брендирование коммерческой страницы в Facebook — это еще и постинг. Рекомендовано использовать изображения для публикаций, которые выполнены в единой стилистике: схожие по цветовой гамме, манере подачи и т. п. В крайнем случае нужно дополнять сторонние фотографии логотипом.

Размеры изображений, публикуемых в ленте — 1200×630 пикселей.

Как разработать визуальные брендированные элементы?

Итак, визуальное брендирование страницы Facebook — это в первую очередь создание уникальных и коммерчески привлекательных изображений для аватара и обложки.

Если в компании нет дизайнера, который может отрисовать все необходимые элементы воспользуйтесь специальными сервисами. Они помогут подготовить визуальный контент:

  • Logaster — онлайн-генератор логотипов для фото профиля и обложки;
  • Freepik — поиск бесплатных фото и картинок, векторных изображений;
  • Canva — редактирование картинок (изменение размера, добавление водяного знака, текста и т. п.);
  • Hootsuite — планирование публикаций: настройка даты и времени автоматического постинга подготовленного контента.

Рекомендации по брендированию страницы в Facebook

Как брендировать страницу в Facebook, чтобы сформировать стойкий и узнаваемый образ компании или личности и аудитории? Создание визуальных элементов — важный, но не единственный шаг. Требуется еще несколько.

Определите, для чего нужна бизнес-страница

Вы должны понимать цель бизнеса, цель создания и ведения бизнес-страницы. Понимание должно быть настолько точным, чтобы уместить его в несколько строк блока «О нас». Найдите ответы на вопросы, чтобы сформулировать свою миссию:

  1. Сколько лет компании?
  2. Как она была создана?
  3. Что вы предлагаете?
  4. Чем ваш продукт помогает обществу?
  5. Кто ваша целевая аудитория?
  6. Какие проблемы целевой аудитории вы решаете?

Ответы на эти вопросы помогут определить и визуальное оформление, и стиль общения с пользователями.

Определите стиль

Четкое понимание преимуществ и потребностей ЦА поможет создавать контент осознанно. Представьте, что ваша компания — это личность. Как ее воспринимают клиенты? Как серьезную, дерзкую, общительную? Какая у нее внешность, голос, манера речи? Отталкиваясь от ответов, общайтесь со своими пользователями в выбранном стиле. Это укрепит эмоциональную связь между брендом и ЦА.

Сохраняйте последовательность

Стратегия продвижения бренда в Facebook — это работа в выбранном стиле подачи материалов. Со временем аудитория будет узнавать вас, только взглянув на фото публикации или прочитав пару первых предложений поста.

Заключение

Фото и изображения для бизнес-страницы Facebook — один из инструментов воздействия на пользователей. По данным BuzzSumo, посты с изображениями собирают на 179% больше пользовательских реакций. Поэтому начните создавать бренд в соцсети именно с визуальных решений. Придерживайтесь единой цветовой схемы, стиля подачи и шрифтов на картинках.

Наравне с картинками ценится авторский контент. Не копируйте стиль и мемы — создавайте новое. Объединяйте в бизнес-профиле «вечнозеленый» контент и PR-публикации. Приоткрывайте интересное закулисье компании. Создавайте материалы, которые вызовут доверие у ваших подписчиков.

Потребуется время, четкая маркетинговая стратегия и планомерная работа команды. Маркетинг в Facebook требует больших усилий. Но результат того стоит.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: