Google составил руководство по автоматическому назначению ставок

Команда Google AdWords подготовила советы по оптимизации кампаний с автоматическим назначением ставок и групп ключевых слов.

Целевые цены за конверсию, объявления и дневные бюджеты не должны меняться часто

Не вносите изменения слишком часто. Стабильные цели ведут к стабильной эффективности. Системе нужно время, чтобы адаптироваться к существенным изменениям. Если вносить в этот период новые изменения, в итоге может быть сложно интерпретировать результаты. Следите за статусами стратегий назначения ставок и данными в Общей библиотеке, чтобы выявлять возможные проблемы, в том числе такие:

Из-за частых изменений стратегия может постоянно находиться на стадии обучения и не работать в оптимальном режиме.
Если вы задали слишком низкие ставки или маленький бюджет, стратегия назначения ставок будет иметь статус "Ограничено".

Это не значит, что вы не можете менять целевую цену за конверсию, целевую рентабельность инвестиций в рекламу, содержание объявлений или дневные бюджеты, но для повышения эффективности советуем вносить изменения постепенно.

Как правило, лучше подождать неделю, прежде чем изменить что-то ещё. Позволив системе стабилизироваться, приступайте к дальнейшей оптимизации.

Находите и устраняйте проблемы, связанные со значительным изменением эффективности

Будьте начеку. Находите и устраняйте проблемы, связанные со значительным изменением эффективности. Если показатели меняются на 80%, это обычно свидетельствует о технических неполадках или некорректной реализации. Когда такое происходит, не ждите, пока все стабилизируется.

Учитывайте задержки в подсчете конверсий. Система автоматического назначения ставок анализирует эффективность за последние 90 дней, но самые свежие данные имеют наибольшее значение. Узнайте период задержки в подсчете конверсий. Не оценивайте эффективность, прежде чем пройдет этот срок. Например, если средняя задержка в подсчете конверсий составляет семь дней, при анализе нужно исключить данные за последнюю неделю.

Из отчета «Время до конверсии» вы узнаете, насколько быстро клики приводят к конверсиям. Если задержки очень длинные, будьте особенно внимательны при использовании автоматического назначения ставок. Как правило, чем больше задержка, тем позже реагирует система и тем слабее связь между конверсией и исходным кликом. Используйте промежуточные типы конверсий (например, заполнение форм потенциальными клиентами), чтобы совершенствовать стратегию назначения ставок, если основной путь конверсии слишком длинный. Если вы импортируете офлайн-конверсии, старайтесь делать это как можно более оперативно.

Создавайте группы объявлений узкой тематики. Входящие в них ключевые слова близки по релевантности и эффективности. Это помогает системе делать правильный выбор при недостаточном количестве данных. В таких случаях ставка определяется с использованием коэффициентов конверсии по похожим запросам. Если в системе недостаточно данных по определенному ключевому слову, она использует статистику по другим запросам, связанным с этой группой объявлений. Таким образом, чем целостнее группа объявлений, тем выше качество данных.

Если вам нужно больше контроля над ключевыми словами, которым соответствует мало конверсий (из-за их новизны или низкого объема), можно проводить тестирование с использованием другой стратегии назначения ставок до тех пор, пока вы не получите достаточное количество данных. Выбрав стратегию «Целевое положение на странице поиска», вы можете разместить объявления на первой странице, тогда как стратегия «Максимальное количество кликов» позволяет увеличить трафик по ключевым словам.

Совет

Если вы проводите распродажи, при автоматическом назначении ставок старайтесь повышать целевые значения в соответствии с ожидаемыми скачками трафика и коэффициента конверсии. Из-за задержек в подсчете некоторые конверсии могут не учитываться, и ставки останутся прежними. Вы также можете отключить автоматическое назначение ставок на время распродаж.

Умеренно используйте пределы ставок. В кампаниях AdWords можно задавать минимальные и максимальные пределы ставок, но мы не рекомендуем использовать эту функцию при автоматическом назначении ставок. Некоторые пользователи считают, что ограничение максимальной ставки уменьшит риски, но в действительности подобные ограничения снижают эффективность алгоритмов. Единственным исключением является назначение минимальных ставок для ключевых слов, которые редко встречаются в поисковых запросах.

Заключение

Автоматическое назначение ставок позволяет решить проблему выбора подходящей цены для отдельных аукционов. Эта функция может сэкономить вам немало времени и сил.

Чтобы начать работу, выберите подходящую стратегию для своего бизнеса и проведите тестирование. Если все работает должным образом, вы сразу заметите рост эффективности.

Главной целью, конечно же, является увеличение числа кликов и конверсий, а также повышение дохода и прибыли при сохранении определенного уровня расходов.

Источник: Google.