UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

8211 https://ppc.world/uploads/images/86/75/62236e7d1cf49-ppc111.png 2022-03-05 Facebook + Instagram ppc.world 160 31

Facebook заблокирован, что делать с кампаниями — рекомендации экспертов

Роскомнадзор заблокировал Facebook в России. Разбираемся, как быть с рекламой, запущенной в Ads Manager, что учесть при копировании кампаний и при запуске рекламы в нынешних реалиях.

Обсуждаем:

Что нужно сделать прямо сейчас

Реагировать стоит вдумчиво, но быстро, и начинать строить планы на будущее — концентрироваться на тех площадках, которые сейчас доступны.

Павел Баракаев

Павел Баракаев евангелист eLama

Да, рекламу в Facebook Ads больше не получится таргетировать на жителей РФ, поэтому рационально сделать такие шаги:

  1. Проверить, нет ли сейчас запущенных рекламных кампаний. Если есть — стоит подумать об остановке.

  2. Начать изучать рекламные возможности рекламных сетей ВКонтакте, myTarget и TikTok Ads. Именно в таком порядке. У Роскомнадзора есть сейчас замечания к TikTok, и нет никаких гарантий, что новые санкции не будут на эту социальную сеть наложены.

Антон Гальский

Антон Гальский руководитель направления контекстной рекламы ArrowMedia

Полное отключение рекламы в Facebook — очередной удар по нашему рынку. Но мы справимся, если будем более динамичными и вовлеченными, чем обычно.

На что же теперь обращаем внимание?

На тест новых источников, инструментов, таргетингов и усиление текущих. Что позволит, если не полностью компенсировать, то частично восполнить обычные объемы трафика. Например, в нашей власти сейчас ВКонтакте, myTarget, TikTok, Criteo, CPA-сети и другие источники привлечения трафика.

Нужно учесть и то, что стараться перестраиваться сейчас будут все. А это обеспечит возросшую конкуренцию в других основных каналах.

Антон Гальский

Антон Гальский руководитель направления контекстной рекламы ArrowMedia

Важно понимать, что усиливаться будете не только вы, поэтому следите за ситуацией. За счет разогрева аукциона обычной ставки/бюджета или текущих настроек автостратегий может не хватать для получения привычных объемов трафика/привлечения лидов по указанной ранее стоимости. Соответственно, важно будет вовремя отследить изменения и внести правки.

Запускать ли рекламу через VPN

В сообществах PPC-специалистов звучат и такие предложения — использовать Ads Manager через VPN, при этом надеясь, что потенциальные клиенты продолжают пользоваться соцсетью таким же образом. Но это звучит как рискованный и едва ли эффективный путь.

Павел Баракаев

Павел Баракаев евангелист eLama

Использовать VPN для запуска рекламы рискованно. Во-первых, есть риски использования самих сервисов VPN. Во-вторых, нет вообще никаких гарантий, что вы сможете охватить пользователей VPN из России — таких таргетингов просто нет в системе. Кроме того, главный инструмент любого таргетолога — пиксель Facebook — уже не работает на территории страны. Лучше сконцентрироваться на переводе бюджетов в другие системы. Исключение — если вы запускаете рекламу для жителей других стран, но помните о сложностях с оплатой за рекламу с российских карт.

Как выгрузить свои данные из Instagram и Ads Manager

Многие опасаются за данные в аккаунте Instagram (на момент написания статьи соцсеть работает в России). Их можно сохранить.

Озод Сидиков

Озод Сидиков руководитель Mishka Digital

Зайдите через десктопную версию на страницу «Скачивание копии вашей информации». Это можно сделать и в приложении: кнопка с тремя черточками в правом верхнем углу — далее выберите «Ваши действия» (Ваша активность) — «Скачать информацию». Нужно указать почту и пароль от аккаунта.

Если вы запускали кампании через Ads Manager и информацию из них тоже нужно сохранить, выгрузите все данные.

Озод Сидиков

Озод Сидиков руководитель Mishka Digital

Откройте Ads Manager и перейдите в рекламный аккаунт, из которого нужно выгрузить данные.

Перейдите во вкладку «Кампании», нажмите «Экспорт и импорт»

Экспорт из Ads Manager

Выберите нужный вам вариант: «Все» или «Выбранное».

Меню экспорта в Ads Manager

Скачайте документ в формате XLSX (формат Excel).

В скачанном файле Excel необходимо удалить содержимое столбцов Ad set ID, Ad ID, Campaign ID (сами столбцы удалять не нужно).

Необходимо убедиться, что в таблице нет объектов с одинаковым названием.

Например, две кампании с идентичным названием перенести не получится. В этом случае рекомендовано перед загрузкой файла проверить названия и изменить их при необходимости.

Как перенести кампании во ВКонтакте

Специалисты по таргетированной рекламе, которые раньше фокусировались на Facebook и Instagram, задумываются о переносе кампаний из Ads Manager во ВКонтакте. К сожалению, автоматизировать такой процесс не получится — и при создании новых кампаний придется адаптироваться под условия и особенности новой площадки.

Озод Сидиков

Озод Сидиков руководитель Mishka Digital

Что нужно сделать?

  • Подключить пиксель ВКонтакте.

  • Создать другие баннеры для ВКонтакте. То, что работает в Instagram, здесь не работает. Баннеры для промопостов — 1080*1080, а для записи с кнопкой — 537*240.

  • Скачать базу своих подписчиков Instagram (это можно сделать только с помощью сторонних сервисов) и загрузить их во ВКонтакте.

  • Настроить похожие аудитории во ВКонтакте на пиксель и подписчиков вашей группы ВКонтакте.

  • Начать использовать контекстный таргетинг и период поиска в 30 дней (рекомендую вместо таргетинга на интересы).

  • Настраивать рекламу на ваших конкурентов во ВКонтакте. К примеру, у вас шоурум. Ищите сообщества со словами «шоурум», showroom, и таргетируйтесь на их подписчиков.

Используйте автоматизацию, но строго ограничивайте CPM и дневной бюджет, иначе есть риск получать клики по 200–500 рублей Частоту показов ограничивайте до 1.

Что еще учесть при запуске и ведении рекламы

Сейчас как никогда важны оперативность реагирования и внимательность. Нельзя игнорировать повестку — и настрой пользователей в том числе. Какая реклама сейчас не будет казаться циничной, какая окажется эффективной?

Антон Гальский

Антон Гальский руководитель направления контекстной рекламы ArrowMedia

Отдельное внимание креативам. Если ранее в рекламе вы использовали посылы, которые сейчас могут ассоциироваться с текущей ситуацией, то лучше будет их переформулировать, чтобы не вызывать негатив у пользователя. Также лучше избегать игры на эмоциях («антикризисные цены», «успей купить», «пока в наличии» и тому подобное).

Внимательность требуется не только к потенциальным клиентам, но и к бизнесу — рациональный расчет рисков был нужен всегда, а сейчас он критично важен.

Антон Гальский

Антон Гальский руководитель направления контекстной рекламы ArrowMedia

Кроме рекламы не менее приоритетно сейчас задуматься о процессах внутри самого бизнеса. Хватает ли ресурсов для обработки текущего спроса, если он вырос в вашем сегменте? Корректно ли работает сайт? Например, важно оперативно реагировать на клиента, так как условный обратный звонок пользователю через два часа может уже утратить свою актуальность. То же самое относится и к новым УТП, которые, в идеальном варианте, должны быть сформированы раньше конкурентов с поправкой на текущие новости о ситуации вокруг.

И самым последним, но не по значению, будет пункт: стараться сохранить голову холодной. Лишняя суета сейчас нанесет еще больший урон, чем ситуация сама по себе. Будьте методичны и последовательны в достижении поставленных целей и действуйте на основании фактов.

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: