- Процессы 1
Что такое рекламный канал — статья для тех, кто любит во всем порядок и системность, и для тех, кто не парится
Попытаемся разобраться вместе со специалистами eLama, Adgasm, ArrowMedia, Demis Group и MediaNation.
Прежде чем читать дальше, пройдите небольшой тест — всего один вопрос.
Вы ввели в поиск запрос «каналы интернет-рекламы». Открыли первые пять страниц в выдаче. Видите, что одни называют так рекламные площадки, вторые — системы, третьи — форматы, четвертые — что-то еще, пятые — целый винегрет из разных категорий. Что вы чувствуете?
А. Всё норм — мир динамичен и не для всего должен быть устойчивый термин.
Б. Ну и зайчики эти первые и третьи! Правы, конечно, вторые (или любые другие — главное, что вы точно знаете ответ).
B. Не-не-не, давайте не разводить кашу и определимся с терминологией — во всем должен быть порядок.
Если вы выбрали A
Поздравляем, вы способны пребывать в умиротворении несмотря на неупорядоченность вокруг — хорошее качество для digital-специалиста. Константин Найчуков и Александра Корбут тоже им обладают.
У меня вообще нет никакого мнения на этот счет, я ничего не называю каналом интернет-рекламы. У разных людей этот термин может означать разные вещи, так как устойчивого термина не существует. Мне кажется, такая классификация в принципе не нужна.
Единой классификации нет, грубо говоря, тот же Roistat считает каналами просто отдельное подключение: Яндекс Директ, Google Ads, Instagram*, myTarget и прочие. Так что тут, похоже, по ситуации и смотря в каком контексте.
Если вы выбрали Б
Поздравляем, вы решительны, не любите полутонов, предпочитаете двигаться по четко заданному курсу, а если его нет, готовы взять на себя ответственность и задать его сами. В вашей команде — Никита Поляков и Мариам Оганесян.
Каналы интернет-рекламы — это различные онлайн-платформы, на которых можно размещать рекламу, например, социальные сети, поисковые системы, мобильные приложения, рекламные сети и другие. Они позволяют достичь целевой аудитории в любом уголке мира.
Если речь о каналах интернет-рекламы, то это, скорее, уже конкретные рекламные системы: Яндекс Директ, Google Ads, myTarget, Telegram Ads и другие.
Поисковое продвижение — трафик, полученный благодаря органической выдаче в поисковой системе. То есть, пользователь ввел запрос, увидел ваш материал и перешел на сайт.
Платный поиск — трафик, полученный с помощью платного продвижения в поиске в любой рекламной системе, например в Google Ads или Яндекс Директе.
Ремарекетинг — аудитория, которая уже знакома с брендом совершала одну или несколько покупок, а теперь вернулась за новыми.
Блогеры — трафик, полученный от продвижения с помощью инфлюенсеров в любой социальной сети. Например, блогер рассказал о вашем продукте у себя на YouTube-канале.
Веб-мастера (CPA) — трафик, полученный с помощью услуг веб-мастеров. Они могут как настраивать рекламные кампании, так и проводить SEO-работы на сайте или делать programmatic-закупки.
Охватные кампании (VK, myTarget, РСЯ) — трафик, полученный из охватных кампаний. В них мы показываем текст, видео или баннеры пользователям, у которых нет выраженной потребности в товаре или услуге.
Email-маркетинг — трафик из email-рассылок компании.
Push-уведомления — трафик, полученный с помощью отправки мобильных пушей или веб-уведомлений.
Если вы выбрали В
Поздравляем, вы систематичны и требовательны, во всем любите порядок и аналитический подход. В вашей команде — веб-аналитики.
Есть общепринятая терминология, к которой привыкли все, кто использует веб-аналитические системы. В них есть понятия «источник» и «канал». Если мы обратимся к справке Google Analytics, то увидим в ней следующее:
Источник. Каждому переходу на веб-сайт соответствует определенный источник, например:
Google — название поисковой системы;
Facebook.com* — адрес исходного сайта;
spring_newsletter — название одной из ваших новостных рассылок;
direct — пользователь ввел URL непосредственно в браузере или зашел на сайт из закладок.
Канал. Помимо источника у каждого перехода на веб-сайт есть канал:
organic — обычный поиск;
cpc — цена за клик, т.е. платный поиск;
referral — переход;
email — название пользовательского канала, который вы создали;
none — прямой трафик.
Большинство специалистов именно так привыкли определять термины «Источник» и «Канал». Однако я считаю, что это сугубо веб-аналитический подход.
Мы считаем, что рекламные инструменты — наиболее широкое понятие. К нему относятся все методы, решения, средства, за счет которых решается задача информирования максимального количества людей о товаре, услуге или бренде. Источник (в UTM-метке обычно это параметр «medium») — это ресурс, послуживший переходу пользователя на сайт. Например, поисковая система или другой сайт. Канал (в UTM-метке обычно параметр «source») — это способ перехода к контенту (тип источника). Например, organic для обычного поискового трафика и CPC, если платим за клики и т. д.
Organic Search — трафик, полученный из поисковой системы. То есть пользователь ввел запрос в поисковую строку, и страница вашего сайта оказалась в выдаче одной из первых, он на нее кликнул и перешел к вам.
Referral — трафик с сайтов, которые не относятся к социальным сетям. Например, трафик с партнерских кросс-промо или со СМИ, которое поставило ссылку на ваш сайт.
Direct — трафик, полученный, когда пользователь самостоятельно ввел в браузер адрес сайта или открыл его через закладку в своем браузере.
Paid Search — трафик, полученный с помощью платного продвижения в любой рекламной системе (Google Ads, Яндекс Директ, VK Реклама и т. д.)
Social Network — трафик из социальных сетей.
Email — трафик из email-рассылок, когда пользователь открыл письмо и кликнул по ссылке в нем. Рассылки отправляются по собственной базе компании с помощью различных сервисов: Mailganer, Unisender, SendSay, NotiSend и других.
Display — трафик, полученный из видеобаннеров Google Ads.
Может возникнуть вопрос, куда относится трафик из мессенджеров? Переходы из ссылок в WhatsApp, Viber, Telegram, Skype и почтовых клиентов воспринимаются Google Analztics как ссылки из закрытых каналов. Такой трафик может отображаться как прямой (Direct).
Эту проблему решают настройкой UTM-меток на материалы с сайта, которые выкладывают в соцсети и каналы мессенджеров, и настройкой кнопок «Поделиться в соцсетях», с помощью которых пользователи могут напрямую отправлять UTM-ссылку в соцсеть или мессенджер. Google Analytics по умолчанию определяет все мессенджеры как direct/not set, поэтому без использования UTM-меток не обойтись, но важно знать какой стандарт разметки взять за основу при размещении ссылок.
Мы постарались разобраться и в другом неоднозначном вопросе:
Виды рекламы в интернете: какая типология современная — инфографика
*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремисткими в РФ.
Последние комментарии