UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
8588 https://ppc.world/uploads/images/59/5b/63bd71c13eefb-Picture-5.png 2023-01-11 Таргет myTarget SMM ВКонтакте ppc.world 160 31

8 главных новинок в таргете и SMM в декабре 2022 года

Эксперты комментируют главные обновления конца 2022 года.

В последний месяц 2022 года больше всего обновлений выкатил VK. В ходе подведения итогов года компания рассказала, какие рекламные форматы сейчас самые популярные в экосистеме, посчитала, что бизнес стал в 2,5 раза больше покупать нативную рекламу в VK Клипах, а также что число рекламодателей малого и среднего бизнеса во ВКонтакте выросло на 70% в 2022 году.

Выяснилось, что россияне проводят во ВКонтакте больше времени, чем в других соцсетях и мессенджерах, и каждый день смотрят клипы почти 750 млн раз.

А теперь — к главным новостям за декабрь.

VK Реклама

ВКонтакте

myTarget

«Лид-формы» — новый формат кампании

В VK Рекламе появился новый формат кампании — с лид-формой. Теперь рекламодатели могут получать заявки с контактами пользователей в VK Мессенджере или по email. Саму форму можно настроить: добавить логотип, название компании, изменить цвет фона, добавить до трех вопросов и несколько полей для контактных данных.

Формы

Павел Баракаев

Павел Баракаев евангелист eLama

Цель «Лид-формы», или lead ads, или «Заполнение лид-форм» (как их только не называли) — крайне интересный инструмент. Ориентирован он на бизнес, цель которого — сбор заявок. Чаще всего это сфера услуг и продажа дорогих продуктов: например, недвижимости и автомобилей.

Плюс этого формата — в том, что аудитория не выходит за пределы социальной сети, не сталкивается с, возможно, плохим сайтом. Да и сам формат неплохо оптимизируется внутри рекламной системы.

Логика работы с лид-формами проста: чем меньше полей, тем выше конверсия в заявку. Поэтому традиционно используют два поля: имя и номер телефона. Дальнейшая коммуникация уже продолжается на стороне отдела продаж. Работа таргетолога — выявлять креативы, которые дают наиболее качественные заявки, и стараться их масштабировать.

Есть и другая ситуация, где требуется увеличить количество заполняемых полей — это бизнес, в котором работа отдела продаж с каждой заявкой отнимает много времени и денег. Дополнительные поля помогают исключить менее мотивированную и нецелевую аудиторию. Часто это применяется в сегменте дорогой недвижимости — бизнес-класса и выше.

Настройка автособытий для оптимизации кампаний

VK Реклама теперь может сама находить действия посетителей сайта и предлагать их в качестве целей продвижения. Чтобы протестировать этот инструмент, нужно включить автоматический поиск событий сайта в настройках пикселя VK Рекламы. В течение 30 дней посетители должны совершить целевое действие — информация о нем появится в статистике, а само событие можно будет использовать для оптимизации кампании. Событиями могут выступать поиск по сайту, просмотр карточек и списков товаров, добавление в корзину, покупка и другие действия.

Автособытия

Павел Баракаев

Павел Баракаев евангелист eLama

Вангую, верю и надеюсь, что 2023 год станет годом VK Рекламы в России. То количество нововведений, которое вводится и планируется, вполне может сделать этот рекламный кабинет мощнейшим каналом в digital.

Это отличная новость, что пиксель VK Рекламы теперь сможет самостоятельно создавать по сайту нужные события и использовать эту информацию для оптимизации рекламы. В старом рекламном кабинете такие события необходимо было создавать вручную, а для этого подчас требовался опытный разработчик: человек без опыта работы с кодом сайта или без хороших знаний Google Tag Manager скорее сломал бы сайт, чем настроил все события. Конечно, на первых порах, события вряд ли будут определяться на 100% точно, поэтому всё нужно будет перепроверять, но и идеализированная рекламная система Facebook Ads тоже «не сразу строилась».

Оптимизация по событиям на сайте сделает рекламу более эффективной и тем самым повысит финансовую отдачу от вложений в рекламный канал.

Создание аудиторий на основе событий сайта

VK Реклама разрешила создавать аудитории на основе событий сайта — например, объединить в сегмент тех, кто добавил товар в корзину, но не купил. Чтобы сформировать такую аудиторию, нужно установить на свой сайт пиксель VK Рекламы, настроить события, а позже, при настройке кампании, зайти в раздел «Аудитории», нажать на кнопку «Создать аудиторию» и выбрать ее источник — «События на сайте».

Аудитории

Михаил Шимкус

Михаил Шимкус руководитель группы по таргетированной рекламе в СберМаркетинге

Эта опция пригодится всем специалистам и владельцам бизнеса, которые запускают рекламу, чтобы получить качественный трафик, который в дальнейшем сможет сконвертироваться в действие или событие. Так что этот инструмент подойдет практически всем.

Также создание аудиторий на основе событий сайта поможет тем, у кого нет аналитика в команде, и тем, кто не знает, как настроить события самостоятельно. Площадка сама проанализирует ваш сайт и создаст самые популярные события, которые можно использовать. Например, собрать аудитории тех, кто положил товар в корзину, отправил заполненную форму, писал что-то в поиске или перешел в мессенджер.

Данные аудитории можно использовать:

  • для ретаргетинга, чтобы привлечь тех, кто ранее контактировал с вашим сайтом;

  • для оптимизации по конверсиям — на основе полученных данных площадка будет искать пользователей, которые с большей вероятностью совершат то событие, которое вы выбрали при создании конверсии.

Использование статических и видеокреативов в одной кампании

В VK Рекламе теперь можно добавлять статические креативы и видеоролики в одну кампанию. Для этого вам просто нужно загрузить в кампанию все форматы креативов, а потом алгоритмы VK Рекламы сами найдут эффективные плейсменты для их показа — такие, где пользователи лучше всего отреагируют на рекламные сообщения.

Креативы

Михаил Шимкус

Михаил Шимкус руководитель группы по таргетированной рекламе в СберМаркетинге

Необходимость запускать одновременно статичную рекламу и динамичную возникает постоянно. Чтобы понять, какой креатив работает эффективнее, в ходе тестирования нужно сравнить статичное и динамичное объявление. При этом нужно выделить для каждого объявления отдельный бюджет, и чем больше у вас креативов, тем больше разбивок вам надо делать, а значит, нужно постоянно увеличивать свои расходы. А теперь в рамках одного объявления можно загрузить как статику, так и динамику, и тем самым сократить расходы. Площадка сама поймет, кому, как и где показывать статичное или динамичное объявление — это очень удобно.

Обновление будет полезно всем, кто запускает рекламу, так как это сокращает время на создание кампании. В идеале, вам не придется думать, какой креатив зайдет лучше, так как площадка должна сама определить наиболее релевантный показ, как она заявляет.

Какие задачи поможет решить обновление:

  • сократить расходы на разбивки по объявлениям;

  • сократить время на создание рекламных кампаний;

  • повысить эффективность размещения за счет универсального размещения.

Центр бета-тестирования новых инструментов

VK Реклама запустила Центр бета-тестирования технологий для продвижения бизнеса. С его помощью команда VK сможет выявить рабочие методы продвижения, а любой специалист, рекламодатель и владелец бизнеса — повлиять на развитие сервисов. Для тестирования сейчас доступно только три инструмента, но в будущем их станет больше.

Бета

Елена Усанина

Елена Усанина ведущий специалист по таргетированной рекламе ArrowMedia

В этом году таргетологи агентства ArrowMedia активно участвовали в тестировании новых целей для оптимизации, которые регулярно появлялись в VK Рекламе.

У нас есть возможность в числе первых испытывать новинки — это помогает нам активно накапливать опыт и кейсы по работе с VK Рекламой, которая в будущем, вероятно, станет основной платформой для запуска таргетированной рекламы в России. И здорово, что сейчас все заинтересованные специалисты могут участвовать в тестировании и разработке новых инструментов.

На наш взгляд, открытие Центра — отличная возможность находиться на передовой таргетированной рекламы, быть в курсе новинок и собственноручно пробовать их.

Какие еще плюсы есть в запуске Центра:

  • площадка открыта для обратной связи и заинтересована в создании классного продукта, на появление и развитие которого мы тоже можем влиять;

  • это возможность предлагать клиентам новые инструменты, улучшать текущие показатели и тем самым повышать лояльность.

Если говорить о минусах, то нередко на этапе бета-тестов встречаются «сырые», недоработанные элементы, которые не дают получить максимум от рекламы. Так что ваши ожидания не всегда совпадают с реальностью.

Мы планируем и дальше тестировать новинки VK Рекламы. С нетерпением ждем появления инструментов для запуска охватных кампаний, а также кампаний, позволяющих продвигать бренд и повышать его узнаваемость. Хотелось бы поработать и с конструктором чат-ботов — боты становятся неотъемлемой частью коммуникации с целевой аудиторией.

Предпросмотр объявлений для продвижения сайтов и приложений

В кабинете VK Рекламы теперь можно увидеть, как будут выглядеть объявления, запущенные в кампаниях для продвижения сайтов или мобильных приложений. Окно предпросмотра покажет, как будет отображаться объявление на реальных площадках — в Одноклассниках и ВКонтакте. Чтобы опция стала доступна, нужно авторизоваться в этих соцсетях.

Предпросмотр

Екатерина Бочарова

Екатерина Бочарова специалист по таргетированной рекламе KIT SOLER Performance

Для продвижения сайтов и мобильных приложений в VK Рекламе используется универсальный формат объявлений: вы загружаете все имеющиеся варианты изображений и видео по одной тематике и на их основе создаются разные форматы объявлений для разных плейсментов. Самостоятельно подгонять креативы под каждый из форматов не нужно, VK Реклама сделает это автоматически.

Внешний вид такого рекламного объявления отличается на разных площадках и устройствах. Поэтому добавление предпросмотра — полезное обновление, которого раньше не хватало (был доступен только урезанный вариант, он не позволял увидеть готовую версию в выбранной соцсети). Обновление дает оценить, как выглядит ваша реклама в выбранных местах размещения и какой ее увидит реальный пользователь. Но пока функция реализована не очень удобно, так как есть ряд ограничений, которые закрывают доступ к предпросмотру. Например, его можно использовать только в созданной кампании. Если объявление не прошло модерацию или удалено, открыть предпросмотр не получится. Также предпросмотр объявлений во ВКонтакте и Одноклассниках не будет отображаться при отсутствии средств на балансе рекламного аккаунта: это мешает в случаях, когда нужно согласовать объявления до запуска, а пополнение еще не поступило.

Из плюсов можно выделить то, что само окно предпросмотра работает хорошо и правильно подтягивает все данные из созданного объявления, что позволяет оценить его в полной мере. Обновление хоть и важное для специалистов, уже работающих на платформе, но не ключевое для того, чтобы привлечь к ней внимание новых пользователей.

Новый показатель для оценки сообществ — индекс качества

У сообществ ВКонтакте появился индекс качества — оценка от 0 до 5, которая показывает, насколько качественно и активно админы ведут сообщество. Индекс качества рассчитывается автоматически на основе того, насколько тщательно заполнена группа, верифицирована ли она, подключен ли VK Pay и успешно ли товары проходят модерацию. Администраторы сообществ могут увеличить индекс качества, выполняя задания ВКонтакте: чем больше выполненных заданий, тем выше оценка. А за высокие оценки можно получить призы — от приоритетной поддержки до скидки на рекламу.

Показатель

Евгений Майоров

Евгений Майоров Social Media Expert MediaGuru

ВКонтакте дает разъяснение, что индекс качества предназначен в основном для бизнес-сообществ с товарами. Если даже индекс будет влиять на ранжирование контента сообщества в ленте пользователей, то, на мой взгляд, от этого будут выигрывать все. Пользователи будут видеть сообщества, наполненные контентом, фотографиями, ценами, большим выбором товаров. А собственники, выполняя понятные задания от ВКонтакте, будут получать дополнительный трафик в свое сообщество.

Но скорее всего индекс не будет влиять на ранжирование. ВКонтакте прописал конкретные «плюшки» за высокий рейтинг. Они вполне полезны для бизнеса. Например, приоритетная поддержка модерации, скидка на рекламу или отсутствие рекламы в видео сообщества, что является еще и плюсом для пользователей.

На мой взгляд, вполне очевидно, что это добавлено для улучшения качества ведения сообществ. Бизнес оформляет все «как надо», по пунктам. Постоянно ведет сообщество, не забрасывая его. За это он получает бонусы от ВКонтакте, а пользователи — контент и удобство при посещении сообществ.

Единственный вопрос, смогут ли сообщества делать действительно интересный контент постоянно или будут копировать прошлый и выдавать за новый для поддержания высокого рейтинга и как на это будет реагировать администрация ВКонтакте. По остальным заданиям таких вопросов не возникает.

Запуск обновленных алгоритмов в myTarget

myTarget разработал новые алгоритмические модели, которые лучше понимают интересы пользователей и делают рекламу релевантнее. Сейчас команда площадки постепенно раскатывает обновленные алгоритмы на всех. По данным myTarget, благодаря этим алгоритмам пользователи кликают на объявления на 25% чаще при меньшем объеме показов.

Алгоритмы

Павел Баракаев

Павел Баракаев евангелист eLama

У интересов в myTarget есть такая проблема: их много, а гарантированно «рабочих», наоборот, недостаточно. В принципе, это проблема всех рекламных систем: таргетинги по интересам новичкам кажутся главными, а опытные специалисты по трафику относятся к ним с осторожностью. И если для медийных кампаний ограничивать такие таргетинги демографическими характеристиками, то для performance специалисты часто используют интересы как уточняющие таргетинги, не ставя их во главу угла, отдавая предпочтение контекстным запросам, похожим аудиториям, ретаргетинговым кампаниям.

В любом случае обновление моделей определения интересов положительно скажется на отдаче от рекламных кампаний. Таргетологам стоит снова провести тесты на интересы пользователей.

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: