6421 https://ppc.world/uploads/images/de/ee/5d79f408823f7-a-r-t-paola-J9sK8bfyG-k-unsplash.jpg 2019-09-16 ppc.world 160 31

6 лайфхаков для оформления объявления: от контраста до контекста

Рынок рекламы высококонкурентный: если сильной заинтересованности в предмете рекламы нет, то внимание пользователя нужно цеплять и удерживать. Для этого ничто не должно мешать визуальному восприятию рекламы.

Мы подготовили адаптированный перевод статьи из блога WordStream с лайфхаками по оформлению рекламного объявления.

Учитывайте цветовой контраст

До сих пор не раскрыт секрет, каким цветом раскрасить кнопку, чтобы она вызывала желание на себя нажать.

Насколько удачным будет цвет, зависит:

  • от предпочтений аудитории сайта;
  • цветового контраста с другими элементами.

Почему контраст важнее цвета. Исследование маркетинговой компании Hubspot показало, что на красную кнопку нажимают на 21% чаще, чем на зеленую. Но компания резюмирует, что без большого количества зеленого цвета на странице такого роста эффективности они бы не получили. Один улучшает восприятие другого.

Зеленая и красная кнопка в объявлении

Еще Леонардо да Винчи в «Книге о живописи» писал: «Из цветов равной белизны и равно удаленных от глаза тот будет на вид более чистым, который округлен наибольшей темнотою, и наоборот, та темнота будет казаться наиболее мрачной, которая будет видна на наиболее чистой „белизне“, каждый цвет лучше распознается на своей противоположности».

Чтобы выбрать для рекламного объявления доминирующий и контрастный цвета, обратитесь к цветовому кругу. Лучше сочетаются те, что находятся друг напротив друга.

Изображен круг с цветовыми оттенками
Обратите внимание, что красный располагается как раз напротив зеленого

В инструментах Canva`s Color Palettes и Adobe Color все еще проще: выбираете цвет, и вам предлагают наиболее удачные сочетания с ним.

Другие способы выделить кнопку — настроить яркость, масштаб и насыщенность.

Важно! При выборе цветовой палитры для рекламы учитывайте объем информации, которую потребуется обработать пользователям. Обилие текста и яркие цвета — мощные раздражители, которые отпугнут потенциальных клиентов. А если в рекламе много информации, используйте черно-белую палитру или менее насыщенные оттенки.

Пишите понятно, сокращайте безжалостно

В заголовках объявлений или на кнопках CTA пишите недвусмысленно, ведь времени на объяснения мало: лишь 9% читают рекламное сообщение дольше секунды.

Ниже — пример рекламы, которая не работает.

Реклама WordStream:до

Что плохо:

  1. Между заголовком, подзаголовком и кнопкой много текста — это отвлекает. Пользователь в растерянности: куда смотреть в первую очередь, внимание рассеивается.
  2. Призыв на кнопке CTA нечеткий: Давайте расти.
  3. Слишком много текста и графических элементов рассеивает внимание на таком маленьком объявлении.

Как лучше:

  1. Заголовок с прямым призывом к действию. Тут не место для креатива — чем быстрее пользователь поймет, о чем речь, тем лучше.
  2. Лишний текст убран, визуально выделен заголовок — все внимание пользователя отдано ему.
  3. Простой, понятный и привлекательный CTA: бесплатный отчет.

Реклама WordStream: после

Исследования показали, что утвердительные формулировки в рекламе повышают беглость восприятия и зрители охотно верят такой информации.

Подстройте дизайн рекламы под текст и наоборот

Значение поговорки «краткость — сестра таланта» раскрывается во всей красе, когда пишешь текст для рекламного баннера. И особенно, когда адаптируешь его для экрана смартфона.

И в том, и в другом случае посыл должен быть четким, понятным и побуждать к действию. Все лишние слова лучше убрать вместе с профессионализмами, если реклама ориентирована на широкую аудиторию. Короткий рекламный текст особенно важен для объявлений на мобильных устройствах.

При редизайне баннера ниже все это учли.

Рекламный баннер Delta:до
Как было. Источник: Forbes

Что сделано:

  • убрали лишний текст;
  • сократили заголовок объявления;
  • усилили контраст кнопки.
Рекламный баннер Delta: после
Как стало. Источник: Forbes

Для лучшего восприятия рекламного сообщения ориентируйте взгляд рекламных персонажей на кнопку CTA, так вы привлечете внимание к этой области и повысите конверсию. Люди охотнее обращают внимание на то, куда смотрят другие.

Реклама МТС: плакат
На рекламе МТС Банка девушка смотрит в сторону рекламируемой карты

Шрифты имеют особое значение

Тонкие шрифты кажутся более утонченными и женственными. Тяжелые, жирные начертания — агрессивными. Шрифт созвучный содержанию текста помогает его обработке и пониманию.

Если вы рекламируете повседневные товары, реклама должна восприниматься быстро. Долго вчитываться в текст о пакете молока никто не станет, это трата времени. Выбирайте тот шрифт, который читается легко и быстро.

Реклама Простоквашино
Реклама молока от «Простоквашино»: короткий и понятный рекламный посыл

Если вы рекламируете товары люкс, деликатесы или сложные высокотехнологичные товары, то беглость восприятия сыграет злую шутку. Исследования подтверждают, что потребители с большей вероятностью купят деликатес, если в рекламе использован сложный, трудночитаемый шрифт.

Реклама конфет Ferrero Rocher
Для рекламы конфет Ferrero Rocher выбран шрифт с засечками и курсивом

Замедлите восприятие рекламы, чтобы обратить внимание аудитории на необычность, уникальность товара.

Реклама сыра
Компания Castello рекламирует сыр как изящный продукт с качеством «на века»

Не упускайте инфоповоды, используйте их в рекламе

Праздники и важные события — плодотворная почва для креатива.

Реклама «по случаю» помогает:

  1. Улучшить восприятие рекламного сообщения. Даже небольшие визуальные перемены увеличивают беглость восприятия. Пользователи затрачивают больше ресурсов на ментальную обработку нового и глубже вникают.
  2. Повысить трафик и привлечь больше посетителей на сайт. В особые дни аудитория с удовольствием просматривает релевантные объявления — все, что относится к празднику или другому инфоповоду. Это вызывает всплеск просмотров и активности.
Реклама карты банка «Открытие»
В преддверии финального сезона культового сериала «Игра престолов» многие компании запустили рекламу с полюбившимися героями

Используйте бесплатные ресурсы для вдохновения

Необычные решения в оформлении — удел не только тех компаний, у которых в штате есть креативные дизайнеры. Любая, даже самая маленькая компания в эпоху интернета может собрать для себя идеи бесплатно.

В поисках вдохновения просматривайте:

Кратко

Чтобы создать рекламное объявление, на которое обратят внимание:

  1. Подбирайте удачные сочетания цветов и создавайте контраст в объявлении.
  2. Говорите пользователям прямо, что нужно делать: кликнуть, перейти, заказать, оплатить. Они не должны пребывать в растерянности, что делать дальше.
  3. Очищайте текст от мусора: меньше слов, больше смысла.
  4. Расставляйте акценты в тексте подходящим дизайном. Товарам массового потребления и люкс-сегменту нужна разная беглость восприятия. Повышайте и понижайте ее шрифтом.
  5. Используйте ситуационный маркетинг: праздники, хайповые события привлекут дополнительный трафик.
  6. Собирайте идеи и вдохновляйтесь материалами на бесплатных ресурсах.

Понятие «крутая реклама» субъективно, а хороший дизайн — объективен. При оценки эффективности рекламного объявления опирайтесь на точные показатели, которые получите от тестирования вариантов объявления.

вебинары Все мероприятия
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: