Запускаем рекламу мобильных приложений через ЕПК — что нужно знать о новинке

В Режиме эксперта Директа появилась новая опция — «Установки и конверсии в приложении». Реклама показывается в мобильном поиске Яндекса и на площадках Рекламной сети.

Источник: справка Яндекса, yandex.ru/adv/products/platforms/mobile-apps-ads

Источник: интерфейс Директа

Команда Директа утверждает, что запуск в ЕПК имеет целый ряд преимуществ перед запуском в Мастере кампаний. А перед другими площадками — In-App, Petal Ads, VK Рекламой? И кому точно стоит запускать тесты нового инструмента? Разбираем с экспертами.

• Мастер кампаний VS ЕПК — что выбрать для запуска

• ЕПК VS другие инструменты запуска рекламы приложений

• Так кому стоит тестировать запуск через ЕПК

Мастер кампаний VS ЕПК — что выбрать для запуска

Тут достаточно понять, чем в принципе отличаются Мастер кампаний и Единая перфоманс-кампания. Первый — инструмент для быстрой и упрощенной настройки рекламы. ЕПК — инструмент из Режима эксперта с расширенным и более прокаченным функционалом.

Соответственно, функционал Мастера кампаний для запуска приложений уступает Единой перфоманс-кампании. Разобрали ее преимущества с экспертами.

В общем, настройки рекламы приложений в ЕПК существенно шире. Значит ли это, что Мастер кампаний больше не нужен? Точно нет. В отличие от ЕПК, в нем запускать рекламу проще и быстрее — идеально для новичков и проведения тестов.

Алексей Маркович руководитель отдела рекламных технологий в компании Centra

Использовать Мастер кампаний мы бы рекомендовали:

• начинающим специалистам;

• тем, у кого ограничено время на запуск рекламных кампаний;

• тем, кто хочет сделать пилотный запуск рекламы приложений в Директе.

С накоплением статистики можно будет переходить на ЕПК и более гибко настраивать свои рекламные кампании.

Илья Пасынков Traffic Manager в Zen Mobile Agency

Основной минус ЕПК заключается в том, что это сложный инструмент, где нужно разбираться и с настройками, и с аналитикой. Начинающим рекламодателям может быть сложно всё это понять, разобраться, как правильно использовать таргетинги с разными форматами объявлений. Но, благо, у Яндекса есть в наличии много обучающих материалов, и, изучая статьи, можно углубиться в знание новых инструментов и начать их тестировать.

ЕПК VS другие инструменты запуска рекламы приложений

Выделим основные площадки, на которых специалисты также запускают рекламу мобильных приложений:

1. VK Реклама. Реклама приложений показывается в Одноклассниках, ВКонтакте, проектах VK и Рекламной сети VK.

2. Petal Ads (бывшая Huawei Ads) — рекламная платформа, с помощью которой можно продвигать приложения в сервисах Huawei.

3. Mi Ads — рекламная платформа, с помощью которой можно размещать рекламу на устройствах и в приложениях Xiaomi.

4. Xerxes — платформа для продвижения Android-приложений на устройствах Xiaomi, Oppo, Vivo и в собственной in-app сети.

5. Appnext — площадка, с помощью которой можно показывать объявления пользователям Xiaomi, Samsung, Oppo, Vivo, Lenovo, ZTE.

6. Bigo Ads — платформа для размещения рекламы в приложениях Likee и Imo.

У каждой из этих площадок свои преимущества. Но если сравнивать сервисы с Директом, то в глаза бросается одно.

Аудитория всех сервисов, за исключением VK Рекламы, очень ограничена.

С ними вы можете охватывать пользователей небольшого числа устройств и площадок. Между тем Рекламная сеть Яндекса, где показывается реклама, размещенная в Директе, конечно, шире — в ней более 50 000 площадок. Есть и другие преимущества.

Александр Мезенцев Production Director Adventum

Есть ряд факторов, которые в совокупности предоставляют Директу существенное преимущество по сравнению с конкурентными DSP-платформами:

• разнообразие сайтов и приложений, которые входят в экосистему Яндекса, помимо сторонних паблишеров;

• уникальный инвентарь, который позволяет эффективно выходить на аудиторию с высоким уровнем интереса и спроса;

• оптимизация стоимости размещения под желаемую стоимость установки или внутреннего события в приложении — благодаря алгоритмам машинного обучения.

Значит ли это, что запускать рекламу приложений в других сервисах не стоит? Конечно, нет. Как минимум, потому что у Директа есть свои недостатки (и существенные).

Подробнее о плюсах/минусах Директа и других площадок:

С какой площадки начать онлайн-продвижение: с Яндекс Директа, VK Рекламы или Telegram Ads

В общем, предпочитать только запуск в ЕПК другим инструментам не стоит. Но стоит добавлять инструмент в свою маркетинговую стратегию и усиливать им продвижение.

Александр Климаков руководитель отдела мобильной рекламы icontext

Насколько ЕПК конкурентоспособен, покажет время. Но сейчас мы наблюдаем недостаток рекламных инструментов. На нашем рынке рекламы мобильных приложений ЕПК сможет заполнить этот дефицит.

Так кому стоит тестировать запуск через ЕПК

Коротко подытожим то, о чем говорили выше.

Александр Мезенцев Production Director Adventum

Мы уже заложили тесты на сентябрь для всех клиентов. Это позволит оставить в медиасплите наиболее конвертирующие каналы и избежать неэффективных трат. По итогам месяца сможем сделать первые выводы, кому подходит данный вид размещения, а кому лучше остаться на других платформах.

Алексей Маркович руководитель отдела рекламных технологий в компании Centra

Мы предлагаем всем протестировать новый инструмент и сделать собственные выводы — ведь результаты всегда зависят от продвигаемого приложения и его направления, здесь нет волшебной настройки. Да и негативных отзывов по работе с инструментом мы не встречали.

А о том, как запустить рекламу приложений в ЕПК, Яндекс сделал подробную инструкцию, о деталях дополнительно рассказал в справке.

А вы уже успели протестировать запуск в ЕПК? Что скажете?