- Процессы 1
Зачем нужно несколько систем автоматизации для одного проекта
На конференции SEMconf Илья Кузьмин, директор по работе с данными и технологиями агентства iProspect Russia, рассказал, зачем совмещать возможности нескольких систем автоматизации рекламы в одном проекте и какие проблемы могут возникнуть у специалистов только с одной или даже с двумя сервисами.
Плюсы и минусы работы с несколькими системами автоматизации
Специалисты iProspect используют сразу несколько сервисов внутри каждого проекта, что помогает закрыть слабые места одной системы возможностями другой или ресурсами внутренней разработки. На примере крупного проекта в тематике финансы и стандартного проекта e-commerce рассмотрим, как команда использовала К50, Marilyn и Plarin, что пришлось делать вручную и почему не обойтись без BI решений.
Крупный проект в тематике «Финансы»
Над продвижением этой компании работала отдельная группа менеджеров, так как объем проекта довольно большой:
- 15 аккаунтов в Яндекс.Директе;
- 30 аккаунтов в Google AdWords;
- 15 продуктов;
- два профиля веб-аналитики;
- 957 рекламных кампаний в Директе и AdWords;
- 300 тыс. ключей в Директе, 2 млн в AdWords.
На разных этапах работы с проектом использовали две системы автоматизации — K50 и Marilyn.
- Вся основная работа на этапе загрузки рекламной кампании на площадки выполнялась вручную, не считая инструментов для сбора семантики.
- К50 не позволяет внутри одного проекта вести несколько рекламных аккаунтов. Поэтому на этапе создания проектов внутри системы для разбивки по товарным направлениям была подключена система Marilyn, внутри которой можно в одном проекте создать несколько аккаунтов Google AdWords и Яндекс.Директа.
- Для управления ставками использовали К50 из-за более гибких настроек. При этом управление бюджетом осуществляется через Marilyn, поскольку в К50 нет подобной функции.
- Для подготовки отчетности функционал обеих систем оказался недостаточным. Внутри Marilyn нет BI решения, которое есть в К50. Отчеты для клиента создавали в Microsoft Power BI.
Интернет-магазин
Параметры проекта:
- 5-6 каналов привлечения трафика (Яндекс.Директ и Google AdWords, а также прайс-площадки и социальные сети);
- до 110 товарных фидов;
- десятки тысяч товарных единиц.
В данном случае команда использовала следующую комбинацию Marilyn+К50+Plarin+BI решения.
- С помощью К50:Генератор можно закрыть большую часть задач на этапе создания рекламной кампании.
- В К50 можно работать только с Яндекс.Директом и Google AdWords. Для отслеживания других каналов подключили Marilyn.
- Для управления эффективностью на Яндекс.Маркете использовали Marilyn (по сравнению с PriceLab в нем есть удобные функций группировки товаров и получения отчетов, в том числе по конкурентам).
- Для управления ставками в контексте выбрали К50 Оптимизатор, поскольку он предлагает возможности интеллектуальных стратегий и гибкие настройки.
- Управление ставками во «ВКонтакте» и MyTarget происходило в Plarin.
Заключение
Даже если подключены несколько систем автоматизации, в любом проекте остаются задачи, которые приходится решать специалистам самостоятельно или силами внутренней разработки. Вот список таких задач по этапам работы над рекламной кампанией:
Принимать решение о подключении нескольких систем автоматизации нужно, исходя из экономики: применение нескольких сервисов должно оптимизировать затраты.
Если вы работаете с одной системой и сомневаетесь, рентабельно ли подключить дополнительную, Илья советует воспользоваться формулой:
где 0,5 — это количество сэкономленного времени сотрудником. Если результат выше нуля, то можно подключать еще одну систему автоматизации.
При этом покупка второй системы автоматизации внутри одного проекта не только упрощает запуск и оптимизацию рекламы, но и повышает показатели эффективности.
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
Последние комментарии