Зачем нужно несколько систем автоматизации для одного проекта

На конференции SEMconf Илья Кузьмин, директор по работе с данными и технологиями агентства iProspect Russia, рассказал, зачем совмещать возможности нескольких систем автоматизации рекламы в одном проекте и какие проблемы могут возникнуть у специалистов только с одной или даже с двумя сервисами.

Плюсы и минусы работы с несколькими системами автоматизации

Специалисты iProspect используют сразу несколько сервисов внутри каждого проекта, что помогает закрыть слабые места одной системы возможностями другой или ресурсами внутренней разработки. На примере крупного проекта в тематике финансы и стандартного проекта e-commerce рассмотрим, как команда использовала К50, Marilyn и Plarin, что пришлось делать вручную и почему не обойтись без BI решений.

Крупный проект в тематике «Финансы»

Над продвижением этой компании работала отдельная группа менеджеров, так как объем проекта довольно большой:

  • 15 аккаунтов в Яндекс.Директе;
  • 30 аккаунтов в Google AdWords;
  • 15 продуктов;
  • два профиля веб-аналитики;
  • 957 рекламных кампаний в Директе и AdWords;
  • 300 тыс. ключей в Директе, 2 млн в AdWords.

На разных этапах работы с проектом использовали две системы автоматизации — K50 и Marilyn.


 

  1. Вся основная работа на этапе загрузки рекламной кампании на площадки выполнялась вручную, не считая инструментов для сбора семантики.
  2. К50 не позволяет внутри одного проекта вести несколько рекламных аккаунтов. Поэтому на этапе создания проектов внутри системы для разбивки по товарным направлениям была подключена система Marilyn, внутри которой можно в одном проекте создать несколько аккаунтов Google AdWords и Яндекс.Директа.
  3. Для управления ставками использовали К50 из-за более гибких настроек. При этом управление бюджетом осуществляется через Marilyn, поскольку в К50 нет подобной функции.
  4. Для подготовки отчетности функционал обеих систем оказался недостаточным. Внутри Marilyn нет BI решения, которое есть в К50. Отчеты для клиента создавали в Microsoft Power BI.

Интернет-магазин

Параметры проекта:

  • 5-6 каналов привлечения трафика (Яндекс.Директ и Google AdWords, а также прайс-площадки и социальные сети);
  • до 110 товарных фидов;
  • десятки тысяч товарных единиц.

В данном случае команда использовала следующую комбинацию Marilyn+К50+Plarin+BI решения.

  1. С помощью К50:Генератор можно закрыть большую часть задач на этапе создания рекламной кампании.
  2. В К50 можно работать только с Яндекс.Директом и Google AdWords. Для отслеживания других каналов подключили Marilyn.
  3. Для управления эффективностью на Яндекс.Маркете использовали Marilyn (по сравнению с PriceLab в нем есть удобные функций группировки товаров и получения отчетов, в том числе по конкурентам).
  4. Для управления ставками в контексте выбрали К50 Оптимизатор, поскольку он предлагает возможности интеллектуальных стратегий и гибкие настройки.
  5. Управление ставками во «ВКонтакте» и MyTarget происходило в Plarin.

Заключение

Даже если подключены несколько систем автоматизации, в любом проекте остаются задачи, которые приходится решать специалистам самостоятельно или силами внутренней разработки. Вот список таких задач по этапам работы над рекламной кампанией:

Принимать решение о подключении нескольких систем автоматизации нужно, исходя из экономики: применение нескольких сервисов должно оптимизировать затраты.

Если вы работаете с одной системой и сомневаетесь, рентабельно ли подключить дополнительную, Илья советует воспользоваться формулой:

где 0,5 — это количество сэкономленного времени сотрудником. Если результат выше нуля, то можно подключать еще одну систему автоматизации.

При этом покупка второй системы автоматизации внутри одного проекта не только упрощает запуск и оптимизацию рекламы, но и повышает показатели эффективности.