Приемы и лайфхаки по подбору слов для Яндекс Директа — всё о работе с ключевыми словами для новичков
Грамотный сбор ключевых слов — это база хорошей контекстной рекламы, ведь именно они определяют, какие объявления будут показываться пользователям.
В этом материале расскажем, как быстро и качественно собрать ключевые слова, чтобы рекламная кампания была максимально эффективной, как в этом помогает Вордстат и как им пользоваться, что такое минус-слова и операторы поиска.
О чем пойдет речь:
Вордстат — зачем нужен и как выглядит интерфейс
Вордстат — бесплатный инструмент Яндекса, который помогает специалистам по контекстной рекламе, маркетологам и владельцам бизнеса понять, что ищут люди в поисковиках. Это позволяет оценить интересы аудитории, посчитать спрос и оптимизировать рекламу и контент, в том числе в Яндекс Директе. Вордстат устроен просто: вы пишете интересующее вас слово, он анализирует историю запросов и показывает, как часто юзеры вводили его в поисковик.
Так выглядит главная страница.
Как применять Вордстат для подбора ключевых слов в Яндекс Директе
Разберем на примере — попробуем найти ключевики для кошачьего корма. Какие поисковые запросы используют те, кто планирует его купить? Самый общий запрос — «корм для кошек».
Вводим в поисковую строку сервиса, нажимаем на иконку с лупой и, перейдя в раздел «Виды запросов» (включен по умолчанию), видим наиболее актуальные запросы по теме кошачьего корма за последний месяц. Кроме этого, сервис показывает нам частоту запросов — это подсказывает, насколько актуальна эта тема для поиска.
Динамика запросов показывает, как меняется интерес пользователей к теме. Благодаря этому инструменту мы приходим к выводу, что продажа кошачьего корма не имеет ярко выраженной сезонности (это логично, кошки едят примерно одинаковое количество еды каждый месяц).
Динамика запросов доступна за последние шесть лет. Например, на этом скриншоте видим: в марте—апреле 2022 года интерес к кошачьему корму вырос почти в два с половиной раза, что объясняется общественно-политическими событиями того времени.
Данные о популярности поисковых запросов в зависимости от места проживания пользователей актуальны, если нас интересует распространенность товаров в разных городах. Это важно для локального бизнеса, чтобы правильно выбрать стратегию.
На вкладке «Регион» можно посмотреть, насколько высок спрос на товары в различных субъектах России (с помощью инструмента «Индекс интереса»).
Чтобы определить, какой платформе уделять внимание и на какую аудиторию настраивать рекламу, нужно изучать, с каких платформ чаще всего осуществляется поиск. Хотя общая тенденция последних лет — приоритет смартфонов, в некоторых тематиках (например, B2B) чаще используются десктопные устройства.
Операторы поиска — что это и как использовать
Это специальные символы для уточнения запросов. В Вордстате доступны шесть операторов.
|
Оператор |
Когда использовать |
|
“" |
Когда мы хотим узнать точную частотность запроса. Например, если написать «корм для кошек», будет показана частотность именно этой фразы, без учета словосочетаний вроде «кошачий корм» или «корм кошкам». |
|
+ |
Когда нам нужно учитывать точные формы предлогов и стоп-слов (частицы, местоимения и т. п.). Без оператора сервис покажет по запросу «корм для кошек» все запросы, в которых есть слова «корм» и «кошка». В этом случае в статистику Яндекс Директа попадет частотность фраз «корм у кошек», «корм на кошках» и др. С оператором — только «корм для кошек». |
|
! |
Когда нам важно получить частотность определенной словоформы с учетом числа, падежа и времени. Порядок слов при этом может быть любым. К примеру, можно определить точную частотность запроса «купить корм», без вариантов типа «купить корма». |
|
[] |
Когда нам надо закрепить порядок слов, падеж и стоп-слова. Если хотите выяснить, сколько показов получит определенный запрос, заключите его в квадратные скобки. |
|
- |
Когда мы хотим убрать из статистики минус-запросы, о которых мы писали выше. Например, добавление «-и собак» исключит запросы о кормах для кошек и собак. |
|
() | |
Если нам нужно провести анализ данных по нескольким фразам сразу, например, посчитать общую частотность похожих запросов. В этом случае Вордстат суммирует данные о показах запросов, содержащих синонимы. |
Как правильно использовать минус-фразы
Объявления в Директе показываются по запросам, которые полностью содержат вашу ключевую фразу. Минус-фразы — это запросы, по которым мы объявления показывать не хотим. Они помогают точнее таргетироваться, экономить деньги на рекламу и повышать CTR.
Представим, что мы хотим продвигать в контексте магазин велосипедов. Тогда для нас будут нерелевантными запросы «велосипед б/у» или «продать велосипед». Если мы хотим рекламировать сервис по ремонту велосипедов, то, напротив, нерелевантным станет запрос «купить велосипед». Поэтому в случае с сервисом имеет смысл включить слова «продать» и «купить» в список минус-слов. Варианты использования минус-фраз могут быть следующие:
-
минус-слова для ключевой фразы;
-
минус-фраза для группы объявлений;
-
минус-фраза для кампании.
Минус-слова для ключевой фразы
На вкладке «Фразы» указываем минус-слово с оператором -.
Кроме того, перечень формируется на странице редактирования группы в поле «Ключевые фразы» блока «Тематические слова».
Минус-фраза для группы объявлений
На странице редактирования группы объявлений в поле «Минус-фразы» блока «Тематические слова» указываем минус-фразы через запятую или минус. В одной фразе не более семи слов. Максимальное количество символов — 4096 без пробелов.
Минус-фраза для кампании
Указываем минус-фразы через запятую на странице параметров кампании в блоке «Минус-фразы», тоже не более семи.
Чтобы верно применять минус-слова, советую:
Анализировать в Директе статистику запросов. С помощью этого инструмента можно изучить частотность поисковых фраз и найти нерелевантные словосочетания.
Добавлять минус-слова на уровне кампании и группы объявлений. Если слово не соответствует общему направлению кампании, добавьте его на уровне кампании. Если нерелевантность связана с одной группой объявлений, используйте минус-слова только для нее.
Постоянно актуализировать перечень исключенных ключевых слов. После запуска рекламной кампании регулярно анализировать отчеты по проведенным кампаниям и обновлять перечень слов-исключений. Подобная оптимизация увеличит результативность рекламных активностей.
Как автоматизировать сбор семантики
Автоматизация сбора ключевых слов для Яндекс Директа сэкономит ваши усилия при работе с большими кампаниями, и поможет оперативно отреагировать на изменения в поведении пользователей. Собранная таким образом семантика — более точная, она увеличивает результативность рекламы.
Рассмотрим несколько инструментов для сбора и аналитики ключевых слов.
Один из самых популярных сервисов — программа Key Collector. Она выполняет следующие функции:
-
Подключается к Яндекс Вордстату через API и собирает данные о частотности запросов.
-
Упрощает группировку слов, добавление минус-слов.
-
Автоматически собирает расширенные варианты запросов, подсказки, данные о конкуренции и стоимости кликов.
-
Экспортирует результаты в табличный формат или загружает в рекламную систему.
Облачные сервисы, например, Rush Analytics:
-
собирает ключевые слова, кластеризует их;
-
анализирует частотность;
-
предлагает минус-слова в браузере.
Если вы владеете навыками программирования, напишите собственный скрипт для автоматизации сбора ключевых фраз для Яндекс Директа. Для этого:
-
зарегистрируйтесь в Яндексе и получите доступ к API Директа;
-
настройте скрипт для отправки запросов к Wordstat API;
-
соберите данные о частотности, подсказках и конкуренции;
-
обработайте данные в Python, Excel или другом инструменте.
Яндекс предлагает отказываться от сбора семантических ядер — вместо этого лучше запускать автотаргетинг с оптимизацией по ключевым для бизнеса целям. Автотаргетинг нуждается в корректировке специалистом, но оптимизация по целевым действиям (при их наличии и корректной отработке) позволит подобрать семантику гораздо лучше, чем любой специалист общего профиля, знакомый с тематикой на верхнем уровне. Автостратегии с автотаргетингом приносят отличный результат в ecommerce-сегменте. В B2B-сегменте с широким окном конверсии и длинным CJM клиента до нижнего этапа воронки автотаргетинг не поможет.
Кстати, по теме:
Автотаргетинг в Яндекс Директе: как работает инструмент и как работать с ним
Расширения для работы с Вордстатом
Браузерные расширения значительно упрощают и ускоряют анализ запросов. Они добавляют полезные функции и автоматизируют задачи, которые в стандартном интерфейсе сервиса требуют больше времени. Например, перечень поисковых запросов сохраняется при закрытии браузера и синхронизируется между открытыми вкладками. Это удобные утилиты для тех, кто хочет оперативно анализировать поисковые запросы, не покидая Chrome (пишем про него, поскольку это — самый популярный браузер в мире).
Yandex Wordstat Assistant
Это расширение выполняет следующее:
-
подбирает маски запросов;
-
быстро собирает ключевые слова, оценивает их популярность;
-
проверяет частотность и определяет высокочастотные лексемы;
-
дает возможность отслеживать изменения интереса к слову в зависимости от сезона;
-
добавляет удобные кнопки к интерфейсу Вордстата;
-
быстро вносит слова в списки;
-
автоматизирует подбор фраз;
-
поддерживает экспорт данных в Excel.
Yandex Wordstat Helper
Сервис дополняет функционал Вордстата сбором подсказок по ключевым словам и автоматической группировкой запросов. Его удобно применять для проверки на дубли, а также для различных вариантов сортировки поисковых фраз: по порядку добавления, по частотности или по алфавиту. Он позволяет быстро собирать запросы и экспортировать их в Excel и дает возможность ускорить сбор семантики, особенно при анализе большого количества фраз.
Оба инструмента помогают ускорить сбор качественной семантики. Какой из них выбрать — зависит от объема проекта, поставленных задач и сроков их выполнения.
Если вы хотите узнать, какие еще расширения могут помочь в работе специалисту по интернет-рекламе, у нас есть статья об этом:
А если вы не хотите разбираться в тонкостях подбора семантики, обратитесь в eLama за бесплатной настройкой кампании в Директе, и там всё сделают за вас. Вам нужно будет только пополнить кабинет на 10 000 рублей — все эти деньги пойдут на оплату рекламы.
Последние комментарии