Ответы на популярные вопросы о перерасходе дневного бюджета в AdWords

На прошлой неделе Google AdWords объявил, что система сможет превышать ограничение в дневном бюджете до двух раз. Предполагается, что AdWords превышает лимит дневного бюджета в дни, когда объявления получают много трафика, и компенсирует этот перерасход в дни спада. Это позволяет получить наибольшее число кликов и конверсий за максимальную сумму расходов в месяц. Специалист Google опубликовал ответы на самые популярные вопросы об этой новинке.

Если в моих кампаниях нет статуса «Ограничена бюджетом», повлияет ли новое правило на мои затраты?

Нет, если у кампании нет метки «Ограничена бюджетом», сумма расходов за месяц останется прежней. Никаких изменений, затраты на эти кампании остаются такими же.

Если у кампании появляется этот статус на один или более дней в месяце, тогда вы можете увидеть небольшие изменения в ежедневных расходах. Но вы никогда не заплатите за месяц больше установленного лимита.

Перерасход дневного бюджета в определенный день увеличивает максимальную сумму, которую я должен заплатить за месяц?

Нет. Максимальная сумма расходов в месяц не изменяется. Даже если в какие-то из дней вы замечаете, что затраты увеличились, этот перерасход будет компенсирован в те дни месяца, когда расход меньше дневного бюджета.

Когда конкретно мои расходы превышают дневной бюджет?

Распределение бюджета по дням в течение месяца не изменилось. AdWords оптимизирует затраты, учитывая ежедневные колебания трафика, расходы в предыдущие дни месяца и другие факторы. Затраты могут превысить стандартный дневной бюджет в дни, когда ожидается больше всего кликов и конверсий. В общем, количество дней, когда расходы превышают дневной бюджет, не должно меняться.

Возможно ли потратить весь бюджет в первую половину месяца?

Нет. Перерасход бюджета приспосабливается к колебаниям трафика и не предназначен для быстрого использования всего бюджета. Вероятно, что до изменений вы не замечали перерасход на уровне 20% ежедневно, или что ваш бюджет заканчивался 25 числа. Алгоритм продолжает обеспечивать объявлениям показы на протяжении всего месяца, учитывая ваши последние расходы.

Что произойдет, если я изменю дневной бюджет в течение месяца?

Как и раньше, когда вы меняете бюджет, ваша сумма затратов на остаток месяца не будет превышать ваш новый средний дневной бюджет, умноженный на оставшиеся дни месяца.

Например, представим, что дневной бюджет составляет $5, а к 24 ноября вы потратили $117. В тот же день вы изменили бюджет до $10. Максимальная цена, которую вы должны заплатить за ноябрь:

уже потраченные $117 + ($10 в день*7 оставшихся дней) = $187.

Читайте в Справке о том, как изменение бюджета влияет на работу кампаний.

Нужно использовать равномерный или ускоренный показ объявлений после изменений лимита перерасхода?

Изменения не повлияли на работу этой настройки. Ускоренный показ расходует ваш дневной бюджет намного быстрее. Таким образом, деньги будут распределяться менее равномерно в течение дня, и очень вероятен перерасход. Рекомендуется включать равномерный показ объявлений, если вы хотите удостовериться, что средства расходуются равномерно в течение дня. Больше о способах показа объявлений в Справке.

Можно ли отказаться от перерасхода бюджета?

Нет. Возможность превысить ограничение дневного бюджета помогает рекламодателям оптимизировать расходы и показывать объявления только в те дни, когда есть вероятность получить клики и конверсии.

Могу ли я установить бюджет на месяц?

На данный момент рекламодатели не могут устанавливать бюджет на месяц в AdWords. Однако, вы можете рассчитать его, умножив дневной бюджет на 30,4. Больше о бюджете кампаний здесь.

Влияет ли перерасход бюджета на то, как работает автоматическое назначение ставок?

Нет. О том, что такое автоматическое назначение ставок.