Обучающие материалы от Директа и AdWords. III квартал 2017

Индустрия моды — отраслевой отчет Яндекса

Как изменился интерес к разным категориям товаров и позиции брендов, какой сегмент быстрее всего растет в мобильном поиске, в каких регионах самый большой потенциал для роста онлайн и офлайн шоппинга — ответы на эти вопросы команда Яндекса собрала в аналитическом отчете за третий квартал 2017 года.

Жилая недвижимость Москвы и Московской области — отраслевой отчет Яндекса

В этом отчете Яндекс собрал информацию о том, на какие виды жилья в Москве изменился спрос в июле-сентябре 2017 года, кто и как ищет жилье в столице, какие районы города попали в топ запросов, как распределялся трафик по типу устройств на поиске и в РСЯ.

Быстрая подготовка праздничной рекламы

Советы Яндекса о том, как в последний момент подготовить рекламные кампании к новогодним праздникам.

Как управлять эффективностью в кампаниях с видео

Материал о способах измерения эффективности видеорекламы Директа в performance-кампаниях.

О работе с Яндекс.Медианой

Яндекс напоминает о том, как можно использовать его сервис мониторинг упоминаний в СМИ Яндекс.Медиану для рекламы и зачем.

Как сделать отчеты AdWords содержательными и наглядными

Google подготовил руководство по подготовке отчетов по рекламе в AdWords.

Новогодние тренды в поиске и видео

Сводка о том, с какими вопросами приходят в Google русскоязычные пользователи, почему поиски все чаще приводят пользователей на YouTube и как меняется картина запросов по мере приближения Нового года.

Популярные новогодние запросы

Запросы о подарках

Как привлечь посетителей в магазины с помощью торговых кампаний: рекомендации Google

Официальное руководство по использованию рекламы местного ассортимента для привлечения покупателей в магазины.

Почему не показываются мои объявления? AdWords, у нас проблема!

Обзор 19 самых популярных причин «невидимости» объявлений: дневной бюджет, стандартный или ускоренный показ объявлений, низкая неконкурентная ставка, показатель качества рекламы, автоматическое назначение ставок и его алгоритмы, модерация, отклоненные объявления, расписание показов, ограниченная аудитория и узкий таргетинг, AdBlock, проблемы со средствами на балансе, мало запросов по ключевой фразе и т. д.

Видеоконтент и видеореклама: факты, тренды, прогнозы

Данные и графики о развитии видеорекламы в российском интернете, бюджетах рекламодателей и потенциале роста этого сегмента digital-рекламы.

Крупнейшие рекламодатели

Как закупать рекламу на YouTube с помощью алгоритмов и не опростоволоситься

Коротко об инструментах и возможностях programmatic-инструментов Google.

Как меняются российские пользователи и их поведение онлайн: 5 трендов

Последние данные о возрасте пользователей, устройствах выхода в интернет и потреблении видеорекламы.

Бонус. Исследование о прибыльности контекстной рекламы от Roistat

Компания Roistat провела оценку возврата инвестиций (ROI) по различным типам рекламы в интернете. Три основных вывода:

Любая реклама может быть прибыльной при правильных настройках рекламных кампаний.
Инвестиции в поисковую рекламу в среднем приносят больше прибыли, чем инвестиции в рекламу на тематических площадках (при этом тематическая реклама не бесполезна, она тоже возвращает потраченные средства).
Если сравнивать крупнейшие рекламные площадки Директа и AdWords, то видим, что на поиске оба канала достаточно эффективны, но первенство остается за Яндекс.Директом. На тематических площадках Яндекс.Директ тоже показывает себя лучше. Из этого как минимум можно сделать вывод, что у большинства рекламодателей недостаточно хорошо настроена реклама в КМС AdWords.