Надо ли отключать поведенческий таргетинг в Яндекс.Директе

Нас часто спрашивают, нужно ли отключать учет предпочтений пользователей в рекламных кампаниях для РСЯ и к чему это приведет? Отвечаем ниже.

Что такое поведенческий таргетинг?

Поведенческий таргетинг — это инструмент Яндекс.Директа, который позволяет таргетировать рекламу на пользователей, интересовавшимся товарами или услугами рекламодателя в поиске Яндекса и/или на сайтах, на которых установлен счетчик Яндекс.Метрики.

Он работает в кампаниях, созданных для РСЯ, и дополняет контекстный таргетинг (по тематическим ключам).

Зачем он нужен?

Благодаря поведенческому таргетингу реклама показывается не только на страницах, содержащих ключевые фразы, но и на любых других. Видеть ее будут пользователи, которые вводили соответствующие запросы, соответствующие ключевым словам, в поиске или посещали сайты с релевантным контентом.

Таким образом, поведенческий таргетинг увеличивает охват рекламной кампании среди целевой аудитории и количество целевых переходов на сайт рекламодателя.

Поведенческий таргетинг по умолчанию включен во всех рекламных кампаниях. Его можно отключить, поставив галочку возле поля «Не учитывать предпочтения пользователей» в параметрах кампании во вкладке «Настройки в сетях»:

Включить только его, без контекстного таргетинга, невозможно.

Что будет, если очень хочется отключить поведенческий таргетинг?

Если рекламодатель отключает поведенческий таргетинг, то, скорее всего, в его кампании снизится количество показов и кликов, т.е. охват РК. Объявления перестанут показываться заинтересованным пользователям и, вероятно, снизятся показатели конверсии. Поэтому мы не рекомендуем отключать этот тип таргетинга.