Как создавать эффективные объявления для КМС

Команда Google AdWords подготовило руководство по созданию эффективных медийных объявлений для Контекстно-Медийной сети.

Текст, изображение и дизайн – три главных компонента медийного объявления. Уделяя достаточно внимания каждому из них, вы сможете создавать объявления, которые помогут получить больше конверсий, улучшить взаимодействие с потребителем и повысить запоминаемость бренда.

1. Начните с основы

• Старайтесь использовать "безразмерные" форматы, например текст или шаблоны HTML5. Используйте изображения в высоком разрешении, как минимум в форматах 300x250, 728x90 или 160x600.

Так вы сможете охватить максимальное число устройств и форматов. Размер указанных объявлений меняется AdWords автоматически, чтобы соответствовать наибольшему числу мест размещения в контекстно-медийной сети.

• Используйте динамические объявления, чтобы пользователи могли видеть то, что они искали.

Пользователь, увидев в объявлении товар, который он недавно искал, с большей вероятностью вернется на сайт и купит его.

2. Продумайте текст

• Адаптируйте объявления под определенные этапы последовательности конверсии.

Показывая определенный текст в нужный момент, вы добьетесь реакции пользователей и поможете им совершить покупку.

• Добавьте в объявление информацию о специальных предложениях, ценах и акциях.

Это поможет вашим товарам и услугам выделиться среди предложений конкурентов. Помните, что потребители предпочитают объявления, которые помогают им сделать выбор ещё до нажатия на объявление.

3. Используйте привлекательные изображения

• Выбирайте изображения с лицами людей и ситуациями из жизни.

Такая реклама действует эффективнее, чем простые фотографии товаров.

• Оформляйте объявления в фирменном стиле вашей компании. Включайте свой логотип в каждый фрейм.

Стиль и дизайн объявлений должны соответствовать оформлению вашего сайта. Присутствие логотипа сделает ваш бренд заметнее и повысит доверие к нему.

• Используйте анимацию, но не увлекайтесь интерактивными элементами.

С помощью анимации можно сконцентрировать внимание пользователя на тексте, а затем – на призыве к действию.

4. Разработайте стратегию дизайна

• Соблюдайте визуальный и смысловой баланс текстового и графического наполнения.

Сбалансированное объявление будет лучше восприниматься и поможет точнее донести основное сообщение.

• Используйте в объявлениях контрастные цветовые схемы и броские графические элементы (не выходя за рамки фирменного стиля).

Яркая и контрастная цветовая гамма поможет привлечь внимание пользователей и выделить объявление на фоне остальных элементов страницы.

• Используйте для призыва к действию большую кнопку в каждом фрейме.

Призыв к действию – самый важный элемент объявления. Чтобы посетитель сайта выполнил конверсию, кнопка с призывом должна быть заметна.

• Убедитесь, что текст объявления совпадает с текстом на целевой странице.

Это положительно отразится на реакции пользователей, коэффициенте конверсии и показателе качества.

5. Не забывайте о тестировании и оптимизации

• Начните с объявлений с наибольшим количеством показов.

Такой подход поможет вам получить максимальную пользу от оптимизации.

• Если у группы объявлений много показов, придумайте 3–4 варианта с разным текстом и изображениями.

Так вы сможете сравнить разные версии и выделить лучшие из них.

• Включите ротацию объявлений с автоматической оптимизацией.

Объявления можно улучшать бесконечно. Однако когда вариантов объявлений слишком много, их сложно сравнивать. Ротация поможет выявлять статистически значимые улучшения автоматически. Но не забывайте проверять, какой вариант лидирует по числу показов.

• Будьте внимательны с тестированием вручную.

Отказавшись от автоматического тестирования, вы будете полностью управлять процессом. Однако при этом важно вовремя оценивать эффективность используемых объявлений.

• Размещайте новые медийные объявления каждую неделю.

Даже самый лучший баннер надоедает всем рано или поздно. Ротация – отличный способ избежать этого.

Источник: Google AdWords.