Как запустить смарт-баннеры с помощью универсального фида Яндекса

В марте Яндекс.Директ закончил тестирование смарт-баннеров и внес в формат несколько дополнений. Обновленные смарт-баннеры быстрее проходят модерацию, в заголовок можно подтянуть любое поле из фида, а креативы теперь получится посмотреть перед сохранением. Кроме того, формат начал поддерживать новые типы фидов, в том числе универсальный фид Яндекса. Благодаря ему практически любой бизнес может запустить смарт-баннеры.

Давайте разберемся, как создать кампанию со смарт-баннерами с помощью универсального фида Яндекса.

Что такое фид в Директе

При создании смарт-баннеров или динамических объявлений в Директе нужно подготовить фид — файл, который содержит информацию о товарном ассортименте. На его основе система формируют объявление в соответствии с запросами пользователя. Набор данных о предложении в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении пользователю.

В фид можно добавлять весь ассортимент товаров или услуг рекламодателя или отдельную категорию, которую нужно продвинуть.

Перейдем к созданию кампании в интерфейсе Яндекс.Директа.

Стандартные настройки

  1. Заполните основные параметры новой кампании: название, временной и географический таргетинг, номер счетчика Метрики, установленного на сайте.
  2. Выберите стратегию показов. В Директе для смарт-баннеров доступны три стратегии:
    • оптимизация количества кликов;
    • оптимизация количества конверсий;
    • средняя рентабельность инвестиций.
    Подробнее о стратегиях можно почитать в инструкции по созданию смарт-баннеров от i-Media.
  3. Установите необходимые корректировки ставок. Как рассчитывать корректировки ставок, читайте в материале Никиты Голубцова из eLama.

    Параметры кампании в Яндекс.Директе

  4. В блоке «Дополнительные настройки» можно добавить минус-слова и запретить показ по определенным IP-адресам или URL площадки.

    Специальные настройки кампании в Яндекс.Директе

Добавьте фид

Создать фид можно в процессе настройки кампании или на странице «Управление фидами».

В Яндекс.Директе есть несколько типов фидов, которые подходят для разных направлений бизнеса:

  • розничная торговля — фид Яндекс.Маркета, но также подходит для смарт-баннеров;
  • отели;
  • автомобили;
  • недвижимость;
  • авиабилеты;
  • другой бизнес.

От типа бизнеса зависит формат документа, набор обязательных элементов и технические требования. Одновременно в Директе можно сохранить до 20 фидов.

После выбора тематики нужно загрузить файл в формате CSV или указать ссылку на его местоположение на сайте. По ссылке файл должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Размер фида не может превышать 512 Мб.

Также система может автоматически удалять неподходящие UTM-метки из ссылок в фиде, если включить соответствующую опцию при загрузке.

Опция «Автоматически удалять UTM-метки»

Скачать примеры и шаблоны почти всех типов фидов можно в справочном центре Яндекса.

После загрузки файл будет отправлен на валидацию, которая обычно занимает не больше нескольких часов. Система проверяет наличие обязательных элементов, их корректное название и отсутствие повторов.

В случае успешной проверки статус фида обновится на «Загрузка успешна». Тогда его получится выбрать в списке и добавить в кампанию.

Валидация фидов

Настройка фида «Другой бизнес»

С помощью фида типа «Другой бизнес» можно загрузить любой из перечисленных ниже:

  • универсальный фид Яндекса;
  • фид AdWords «Специальный»;
  • фид AdWords «Путешествия».

Все файлы должны быть в формате CSV. Файл также может быть загружен в виде архива с расширением .zip или .gz. В первой строке должны быть размещены названия столбцов, в следующих — данные о рекламируемом предложении. Все данные должны быть в кодировке UTF-8. Столбцы разделяются запятыми, поэтому следует избегать их в фиде.

Универсальный фид Яндекса для смарт-баннеров содержит следующие обязательные элементы:

  • ID — уникальный идентификатор товара или услуги;
  • URL — ссылка на посадочную страницу;
  • Image — ссылка на изображение для баннера.
  • Рекомендуется также добавлять дополнительные элементы, которые сделают объявление информативнее и привлекательнее:
  • Title — название товара или услуги;
  • Description — описание;
  • Price и Currency — цена и валюта;
  • ID2 — второй идентификатор для магазинов с подключенной к Метрике электронной коммерцией;
  • Old price — цена без скидки или старая цена.

Пример фида в файле CSV

Скачать шаблон универсального фида Яндекса можно в справке Директа.

Дополнительные настройки фида

После того как фид загрузился и прошел валидацию, в ссылку можно добавить параметры URL, которые будут передавать данные в систему аналитики. Для этого выберите «Добавить параметры к ссылкам».

И еще одна опция: вы можете включить подстановку заголовка из фида в текст баннера, активировав настройку «Подставлять текст из фида в качестве заголовка». Обязательно укажите элемент фида, который должен подтянуться в объявление, например Title.

Создайте креатив

Смарт-баннер создается с помощью конструктора креативов.

Переход в конструктор креативов в Директе

Оформление объявления зависит от типа бизнеса. Каждой представленной тематике соответствуют определенные макеты и формат изображений.

Новая функция «Предпросмотр» дает возможность увидеть, правильно ли элементы фида подтянулись в объявление. Для этого из списка загруженных фидов выберите нужный.

Предпросмотр смарт-баннера в Директе

Конструктор объявлений позволяет добавить собственное фоновое изображение, логотип организации, кнопку призыва к действию и изменять их цвет.

Создание смарт-баннера в конструкторе креативов

В некоторых макетах можно включить опцию «Специальное предложение». Она дает возможность добавить на баннер кликабельный текст, и с его помощью привлечь внимание к акции или скидкам. Для этого нужно заполнить поле с текстом спецпредложения, выбрать цветовое оформление и указать ссылку на страницу сайта, где оно расположено.

Опция «Специальное предложение»

Директ не даст сохранить объявления, если на баннере не указаны правовые данные рекламодателя и домен, который присутствует во всех ссылках в фиде.

В фиде может быть много товаров, а предложения могут прокручиваться в форме карусели или мозаики.

После сохранения креатива его нужно добавить в группу баннеров для кампании. Максимум в одной группе может быть 50 баннеров.

Настройте фильтры

После создания баннера нужно задать настройки для группы объявлений. Обязательное условие для смарт-баннеров — настройка фильтров. При помощи фильтра рекламодатель может указать, какие товары из фида будут показаны выбранной аудитории.

Настройки фильтра для фида смарт-баннеров

Сначала определите аудиторию показа:

  • интересовались похожими товарами в сети;
  • смотрели товары на моем сайте;
  • обе группы.

                                  Выбор аудитории показа для смарт-баннеров

В смарт-баннере могут быть показаны все или некоторые товары из фида. Чтобы ограничить их число, пропишите условия отбора товаров.

Для смарт-баннеров можно установить до десяти условий и объединить их операторами "И". В одном условии может быть несколько диапазонов, объединенных оператором "ИЛИ". Диапазон отбирает товары, которые попадают в указанный интервал.

Настройка условий для показа определенных товаров из фида

В одной кампании можно создать несколько групп баннеров, разделить их на категории и показывать пользователям предложение, наиболее соответствующее их интересам.

Если при создании кампании вы выбрали стратегию «Оптимизация количества кликов» или «Оптимизация количества конверсий», придется ограничить CPC.

Заполните остальные поля для группы баннеров: минус-слова, метки, а также проверьте еще раз настройки временного и географического таргетинга.

В заключение

Смарт-баннеры — эффективный способ рекламы в сетях, который помогает рассказать или напомнить аудитории об интересующем ее предложении. Использование фида частично автоматизирует создание кампаний и позволяет массово вносить в них изменения. Это помогает специалистам сэкономить время и контролировать группы объявлений в аккаунте.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: