Top.Mail.Ru
UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Как использовать данные об офлайн-конверсиях в своих кампаниях? Читайте в спецпроекте

8842 https://ppc.world/uploads/images/9e/37/64a585f7886a8-Sayt-29.png 2023-07-06 VK Реклама Кабинет ВКонтакте Дзен ppc.world 160 31

Дайджест новинок в соцсетях и их рекламных кабинетах за июнь 2023 года

Эксперты комментируют ключевые обновления рекламных систем.

Ещё больше полезных статей и смешных мемов в нашем Telegram-канале
Telegram Подписаться

В первый месяц лета VK закрыл сертификацию по myTarget и анонсировал обновления в VK Рекламе на июль 2023 года.

Telegram поделился планами о запуске Stories в начале июля.

А теперь — к ключевым обновлениям за прошлый месяц.

ВКонтакте

VK Реклама

Дзен

eLama

Отмена отключения кабинета ВКонтакте PRO

Команда VK прислушалась к просьбам пользователей и отменила свое решение о прекращении работы кабинета ВКонтакте PRO. До этого компания планировала отключить кабинет 31 июля 2023 года.

SMM

Юрий Брильков

Юрий Брильков эксперт по масштабированию трафика

Почему VK все-таки оставил старый кабинет — вопрос. Основная гипотеза такая: в VK планировали доработать алгоритмы в новом кабинете до уровня старых, но поняли, что не получается, поэтому решили отменить закрытие старого кабинета. При этом, обратите внимание, перенесли закрытие не на определенную дату, а просто — возможно, даже отменили.

Возмущение насильным переездом в новый кабинет было массовым со стороны всех участников рынка, это также могло повлиять на решение оставить старый рекламный кабинет. Сейчас VK получат волну возмущения от тех, кто тратил время на изучение функционала нового кабинета и переносил кампании туда (готовились к переезду), поскольку могли это время распределить на более нужные цели.

То, как отменили закрытие кабинета — не лучшее решение для VK, на мой взгляд: они могли бы предупредить об этом рекламодателей заранее, хотя бы за неделю до того, как начнет действовать запрет на создание новых кампаний (напомню, планировали отключить эту возможность 1 июля). Тогда люди не тратили бы время на создание тех же кампаний в новом кабинете.

Кроме того, рекламодатели еще поддерживают работу нескольких кабинетов сразу, ведь у VK сейчас их четыре: старый рекламный кабинет ВКонтакте PRO, новый кабинет VK Реклама, myTarget и кабинет Одноклассников. На это нужно больше ресурсов, чем на поддержание одного единого кабинета. Я также предполагаю, что это еще и усложняет работу алгоритмов, поскольку доступные аукционы и настройки в каждом кабинете отличаются, и приводить их к общему знаменателю сложно.

Я считаю, что отмена закрытия старого кабинета существенно замедлит переход в новый, поскольку сейчас он более слабый: подходит преимущественно для проектов, ориентированных на широкие аудитории, с которыми он работает неплохо. По мере появления в VK Рекламе нового функционала, которого нет в старом кабинете, количество новых пользователей VK Рекламы будет расти, причем это будет происходить скачкообразно — по мере появления новых функций или доработки до стабильного состояния текущих возможностей. Скорее всего, в VK Рекламе появится возможность рекламироваться в Дзене и других новых ресурсах VK, так как платформа была создана с учетом возможности присоединять новые форматы и площадки.

Дополнительно отмена закрытия ВКонтакте PRO еще будет путать пользователей, поскольку теперь есть два кабинета, старый и новый: в какой стоит идти в моем случае? в чем разница между кабинетами? если у меня не работает продвижение в одном кабинете, будет ли работать в другом?

Блок с информацией о магазине в витрине товаров в сообществах ВКонтакте

В витрине магазинов ВКонтакте стал отображаться новый раздел — информационный блок, в котором пользователи могут увидеть название магазина и краткую информацию о нем.

SMM

Юрий Брильков

Юрий Брильков эксперт по масштабированию трафика

Новый блок позволяет пользователям быстро понять условия оплаты, доставки и возврата продукции и лишний раз не вступать в коммуникацию с продавцом. Фактически это плюс для небольших и средних сообществ, поскольку такой инфоблок повышает доверие к магазину и снимает часть страхов пользователей о том, что их обманут или что они не разберутся с условиями доставки и возврата. Ограничение в 3000 символов позволяет прописать большинство важных моментов. Единственная проблема — в том, что этот текст визуально сложно разграничить, поскольку нет полноценного редактора, а его появление позволило бы расставить акценты. Например, прописать разные условия доставки для центральных и удаленных регионов.

С учетом своего опыта, я вижу, что данное обновление будет полезно прежде всего мебельной тематике, частично — магазинам электроники (частично, поскольку условия для каждой категории техники будут различаться) и моносообществам, где представлена одна линейка продукции, к примеру — рамы для вышивания.

Какие плюсы я вижу в этом обновлении:

  • дополнительная точка контакта, которая повышает доверие аудитории, в результате чего обращения будут более теплыми;

  • эту информацию можно будет убрать из других разделов (например, из описания сообщества), если нужно освободить место.

  • блок полезен для товарных сообществ и магазинов, а в сообществах, продвигающих услуги, пользователям будет интересен только раздел про оплату, куда можно добавить информацию про рассрочку или кредиты.

А теперь — к минусам:

  • в целом обращений будет несколько меньше, что для бизнеса минус, поскольку при качественной работе менеджеров с вопроса про доставку можно вывести человека на заказ;

  • если этот раздел станут использовать массово, то те группы, в которых его нет, будут вызывать больше подозрений, что негативно скажется на конверсии;

  • в сообществах появляется все больше отдельных блоков, которые нужно заполнить, что осложняет жизнь для новых магазинов и сообществ.

Учет офлайн-продаж в пикселе VK Рекламы

Команда VK Рекламы расширила возможности своего пикселя — теперь он учитывает офлайн-конверсии. Благодаря новой функции бизнес сможет отслеживать, кто из офлайн-покупателей видел до покупки рекламу в интернете и переходил по ней на сайт.

SMM

Павел Баракаев

Павел Баракаев евангелист eLama

Передача офлайн-данных для последующей аналитики и оптимизации рекламных кампаний, безусловно, важная вещь для любого бизнеса, у которого конверсии происходят не только на сайте, но и в офлайн-точках. Иного способа полноценно и автоматизировано сопоставлять данные показов рекламы с реальными продажами по факту нет.

Ключевая проблема — в том, что опция доступна только бизнесу с хорошей технологической базой. Необходимо не только произвести настройки внутри рекламного кабинета и в CMS/CRM-системах, но и выстроить работу точек продаж так, чтобы у вас была возможность передавать данные пользовательских user_id в рекламный кабинет. А это, будем честны, не всем доступно. И реальное применение учета офлайн-конверсий останется за крупным и опытным бизнесом в digital.

Сбор аудиторий по реакциям на объявления в VK Рекламе

Теперь рекламодатели, которые продвигают в VK Рекламе сообщество (цель — «Повышение вовлеченности»), музыку или видео и трансляции, могут собирать в отдельные сегменты аудиторию, которая взаимодействовала с их объявлениями. В сегмент можно включить тех, кто поставил реакцию на объявление, репостнул его, смотрел дольше четырех секунд или сделал всё перечисленное сразу (опция «Все позитивные действия»).

SMM

Павел Баракаев

Павел Баракаев евангелист eLama

Сохранение аудиторий многие ждали и просили неспроста: повторный таргетинг на пользователей, которые взаимодействовали с рекламой, всегда показывал интересные результаты. И даже не важно, как пользователь реагирует на рекламу. Если он просто видел ее ранее, то можно было выстраивать для него длинные цепочки рекламных креативов. Если пользователь лайкал или репостил рекламные записи, то он нарекался теплой аудиторией, которая в будущем активно использовалась в новых рекламных кампаниях. Даже негативщики, которые скрывали и жаловались на рекламу, тоже не терялись у опытного таргетолога: как минимум, их можно было исключить из будущих кампаний, а как максимум — попробовать показать им кардинально новый креатив.

В VK Рекламе сохранение аудиторий, к сожалению, работает только с целями продвижения сообществ. Обычная performance-реклама не факт, что получит данную опцию, ведь лайкнуть универсальные рекламные записи в принципе невозможно. Но если перенести опыт старого кабинета на новые реалии, то можно сказать, что это нововведение увеличит эффективность рекламы для всех проектов, цель которых — набрать подписчиков, повысить показатели engagement rate и увеличить продажи из сообщества. Последнее очень удобно для микропредпринимателей, у которых либо нет сайта вообще, либо его эффективность оставляет желать лучшего.

Таргетинг на подписчиков сообществ ВКонтакте и Одноклассников в VK Рекламе

Команда VK Рекламы добавила возможность таргетироваться на подписчиков сообществ во ВКонтакте и Одноклассниках. Рекламодатели могут создать специальные аудитории подписчиков определенных пабликов и нацелить на них рекламу. Объявления увидят только те подписчики, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию. Таргетинг можно использовать в кампаниях для всех объектов рекламирования.

SMM

Виктор Чепур

Виктор Чепур старший специалист по таргетированной рекламе ArrowMedia

Таргетинг на подписчиков сообществ хорош тем, что он позволяет охватить релевантную аудиторию, которая подписана на определенные тематические группы, а также на сообщества конкурентов. Благодаря новым ML-моделям в VK Рекламе, высчитывающим вероятность совершения целевого действия пользователями, реклама показывается не всем участникам выбранных пабликов, а только тем, кто вероятнее всего совершит конверсию. И в этом кроется главное отличие от старого кабинета ВКонтакте PRO, где объявление показывалось всем подписчикам сообществ, на которые мы таргетировались.

Таргетинг на подписчиков сообществ эффективен при запуске как охватных размещений на крупные тематические сообщества, так и performance-размещений на менее крупные сообщества, но с более активной аудиторией. Также инструмент результативен в случае, когда нам необходимо транслировать предложение на аудиторию конкурентов. Чтобы выбрать эти сообщества, нужно понимать, кто аудитория бренда и какие у нее интересы. Эти данные помогут составить список тематических сообществ, который по возможности даже можно просегментировать.

При выборе сообществ необходимо учитывать и емкость аудитории. При запуске на небольшие группы вы рискуете не получить достаточного количества показов, а значит, не достигнуть релевантных результатов, по которым удастся оценить эффективность инструмента.

Увеличение лимитов на символы в длинном описании объявлений в VK Рекламе

Теперь при продвижении сайтов через VK Рекламу в длинное описание объявлений можно добавить до 2000 символов. Реклама с развернутым описанием будет показываться в лентах ВКонтакте и Одноклассников. Раньше максимальная длина этого текста ограничивалась 220 знаками.

SMM

Павел Баракаев

Павел Баракаев евангелист eLama

По ощущениям, вторая по популярности жалоба на новый рекламный кабинет была связана с тем, что объем текста в креативах был весьма минималистичен. 220 символов не позволяли душе разгуляться и описать все возможные УТП, а также пару историй из детства и отрочества. По факту, конечно, это был, скорее, вопрос привычки, чем вопрос эффективности.

Короткие рекламные записи прекрасно себя показывают практически во всех отраслях бизнеса, и проблема с ними, по моему мнению, одна — неумение нормально формулировать текст. Ведь текст в хорошем креативе выстроен так, чтобы действительно важное преимущество занимало ведущее место и не перекрывалось ворохом незначительными плюшек.

По факту, единственное исключение — когда вы продаете сложный, новый и дорогой продукт, УТП которого тяжело раскрыть в нескольких предложениях. Чаще всего это инфобизнес, причем специфический — не прикладное образование, позволяющее освоить навыки программирования, а курсы успешного успеха.

Может показаться, что я целиком против нововведения, но нет, я просто не разделяю восторг тех, кто считает, что теперь «реклама попрет». Если с текстом в 220 символов она «не перла», то и сейчас чуда ждать не стоит. Длина текста — это не решающий фактор позитивного ROMI, а скорее дополнительный.

Продвижение приложений в «Карусели» через VK Рекламу

В VK Рекламе появился новый формат для продвижения мобильных приложений — «Карусель». Благодаря ему владельцы приложений теперь могут рекламировать сразу несколько товаров или показать один с разных сторон. В «Карусель» можно добавить до шести слайдов.

SMM

Екатерина Бочарова

Екатерина Бочарова старший трафик-менеджер KIT SOLER

Формат «Карусель» позволяет создавать рекламные объявления, состоящие из нескольких слайдов и включающие в себя до шести изображений с заголовками, описанием и трекинговыми ссылками. «Карусель» подойдет для демонстрации разных особенностей и функционала приложения, поможет показать его возможности и преимущества перед конкурентами. С ее помощью можно рекламировать как само приложение, так и его отдельные функции и разделы, чтобы увеличить интерес пользователей. Например, в «Карусели» вы можете показать разные категории ассортимента вашего магазина или отобразить конкретные товары. Ее можно посвятить одному продукту или услуге, рассказав в слайдах о его характеристиках и преимуществах. В разных карточках вы также можете продемонстрировать актуальные акции и скидки.

Для рекламы других типов мобильных приложений — например, игр, образовательных платформ, мессенджеров и прочих, — можно использовать скриншоты с разными экранами приложения, раскрывающие его возможности.

При создании такого объявления учитывайте, что текстовая составляющая заголовка и описания очень ограничена по количеству символов — часть важной информации лучше вынести на сами креативы. Текст на изображениях должен хорошо читаться на экране смартфона — проверьте это до запуска рекламы.

Подготовьте несколько вариантов креативов для каждого сегмента аудитории. Перед этим убедитесь, что пользователь, увидев вашу рекламу, поймет, какой продукт он получит после установки приложения или повторного взаимодействия. Кроме того, аудитория при взгляде на креативы должна сразу понять, чем ваш продукт отличается от других в этой категории.

Добавьте на изображения информацию, которая может дополнительно мотивировать пользователей совершить конверсию: например, промокод на покупку или бесплатную доставку.

Слайды должны быть вовлекающими, визуально выделяться и показывать самые запоминающиеся и интересные особенности приложения. Это позволит максимально использовать возможности нового формата рекламного объявления.

Для каждой из карточек можно использовать трекинговые ссылки, ведущие на разные разделы приложения. Это поможет протестировать несколько вариантов посадочных в одном объявлении.

Новое событие для оптимизации продвижения каталогов в VK Рекламе — «Добавить в избранное»

В VK Рекламе заработало новое событие для оптимизации динамической рекламы — «Добавить в избранное». При выборе этой настройки система покажет рекламу только тем, кто с высокой вероятностью лайкнет товар. Тогда владельцы интернет-магазинов смогут настроить на эту горячую аудиторию динамический ретаргетинг и довести пользователей до покупки.

SMM

Полина Краус

Полина Краус senior-специалист по таргетированной рекламе ArrowMedia

Появление нового события для оптимизации динамической рекламы — важный шаг в развитии инструмента, ведь ранее во всех рекламных кабинетах VK (ВКонтакте, myTarget, VK Рекламе) были доступны только стандартные события: просмотр карточки товара, добавление в корзину, покупка. Оптимизация по добавлению в избранное поможет в решении следующих задач:

  1. Запуск кампаний с новой оптимизацией. Прогнозируем положительное влияние на эффективность рекламных кампаний, нацеленной на новых пользователей, поскольку алгоритмы будут подходить к выбору потенциально заинтересованной аудитории с другой стороны.

  2. Увеличение аудитории динамического ремаркетинга за счет добавления новых пользователей в воронку. Также вместе со сценарием для динамического ремаркетинга «добавили в корзину, но не купили» появился и сценарий «не купили», который включает в себя тех, кто посмотрел, добавил в избранное или в корзину, но не купил. Тем самым становится все больше сценариев для запуска динамического ремаркетинга, что позволяет нам охватить большее количество потенциальных покупателей, которые уже взаимодействовали с товарами на сайте.

  3. Построение более широкой воронки в социальных сетях. Кампании на новую аудиторию теперь можно запускать не только на тех, кто скорее всего добавит товар в корзину, но и на тех, кто добавит в избранное. А затем повторно взаимодействовать с аудиторией, совершившей нужное целевое действие на сайте, при помощи кампаний с динамическим ремаркетингом.

Использовать или нет новое событие для оптимизации — индивидуальный вопрос, ответ на который зависит от сферы бизнеса, сайта, количества товаров в фиде, пути клиента и многих других факторов. Очень рекомендуем использовать событие «Добавить в избранное» тем бизнесам, у которых мало товаров в фиде или маленький трафик на сайт. У такого бизнеса аудитория для динамического ремаркетинга собирается небольшая, но при использовании события «Добавить в избранное» можно ее увеличить и охватить новых пользователей. Конечно, тестировать новое событие рекомендуем по возможности всем: в таргетированной рекламе без теста новых инструментов никуда.

Новый тип интеграции VK Рекламы с MyTracker — экосистемный

Пользователи VK Рекламы теперь могут настроить новый тип интеграции с MyTracker — экосистемный. С его помощью алгоритмы MyTracker смогут собирать данные о пользователях без привязки к идентификаторам устройств и платформам, а потом рекламодатели могут использовать эти обезличенные данные при продвижении через VK Рекламу. Например, можно настроить ретаргетинг на тех, кто уже взаимодействовал с вашим брендом.

SMM

Евгений Гайдукевич

Евгений Гайдукевич специалист по таргетированной рекламе в E-Promo, аутсорс-специалист СберМаркетинга

Данная система интеграции с MyTracker в VK Рекламе может быть полезна любому бизнесу, который использует интернет-рекламу и хочет повысить эффективность своих рекламных кампаний, лучше понимать свою аудиторию и настраивать персонализированную рекламу.

Если говорить о том, чем новинка будет полезна конкретным отраслям:

  1. Онлайн-магазины смогут эффективно продвигать свои товары и услуги среди заинтересованной аудитории и повышать конверсию благодаря возможности ретаргетинга на пользователей, уже взаимодействующих с брендом.

  2. Разработчики мобильных приложений смогут настраивать кампании на основе конкретных событий и действий пользователей, поскольку MyTracker позволяет собирать данные о поведении пользователей в мобильных приложениях без привязки к идентификаторам устройств. Это поможет повысить эффективность и результативность рекламы.

  3. Бренды и компании смогут использовать эту систему для получения более точной информации об аудитории своих сайтов или приложений. Это помогает лучше понимать ЦА, создавать персонализированные рекламные сообщения и повышать эффективность своих кампаний.

  4. Стартапы и малые бизнесы получат доступ к продвинутым инструментам рекламы и аналитики, которые раньше были доступны в основном для больших компаний. Это позволит им улучшать видимость своего бренда, привлечь новых клиентов и повысить конверсию.

Новый виджет со статистикой просмотров за последние 48 часов в Дзене

Дзен добавил в мобильное приложение виджет, в котором отображается статистика с просмотрами за последние 48 часов. Авторы теперь могут добавить виджет прямо на экран своего смартфона с иконками приложений и видеть, сколько просмотров набирает их контент в первые дни после публикации.

SMM

Возможность встраивать видео из Дзена на сторонние ресурсы

Теперь каждый пользователь Дзена может встраивать ролики с платформы на сторонние ресурсы. Для этого нужно нажать на стрелку под роликом, выбрать в меню «Встроить» и скопировать код для вставки. Раньше такая возможность была только у авторов роликов.

SMM

Олеся Великанова

Олеся Великанова SMM-директор Nectarin

Свой канал в Дзене становится «правилом хорошего тона» для каждого бренда. Площадка учитывает особенности потребления контента ЦА и предлагает новые опции, чтобы взаимодействие с роликами и статьями было максимально понятным и комфортным. Видно, как площадка развивается, подстраиваясь под запросы пользователей, что также играет в пользу брендов. И это здорово.

Еще один шаг навстречу — возможность вшивать ролики из Дзена в другие каналы. Очевидно, лонгриды и видео — фокусные форматы на площадке. Аудитория целенаправленно идет сюда, чтобы получить исчерпывающие ответы на свои вопросы. Теперь каждый пользователь имеет возможность интегрировать понравившееся видео с платформы на другие ресурсы, например, в свои соцсети, и вместе со своими фолловерами просматривать его в плеере Дзена.

Для брендов это еще один способ увеличить охваты, причем совершенно нативно и бесплатно. Это поможет увеличить аудиторию брендированных каналов в Дзене. Безусловно, это новые вызовы для брендов, ведь чтобы схема работала, нужно еще более осознанно подходить к содержанию видеоматериалов и визуальному ряду, чтобы у аудитории было желание уносить контент к себе. А для пользователей опция дает возможность разделить интересный контент с друзьями на том ресурсе, который им привычен.

Уже не терпится проверить прогнозы эффективности нововведения на практике. Ждем первую аналитику после запуска.

SMMplanner, Dycont и Matomba на бесплатном маркетплейсе eLama

На бесплатном маркетплейсе для маркетологов в eLama появилось три новых инструмента:

  1. Dycont — для увеличения конверсии лендингов. С его помощью можно проводить A/Б-тесты текстов и изображений.

  2. Matomba — для создания квизов. Можно создать квиз по шаблону или с нуля и полностью кастомизировать его архитектуру, наполнение и дизайн. Инструмент собирает заявки в удобную CRM-систему и интегрируется с соцсетями, мессенджерами, почтовыми клиентами, сервисами статистики и системами управления сайтом.

  3. SMMplanner — для отложенного постинга. Помогает вести аккаунты бизнеса в 12 соцсетях: публиковать и откладывать посты и истории, готовить визуал и генерировать тексты с ИИ-ассистентом, а также транслировать прямой эфир на нескольких площадках одновременно и оценивать эффективность в удобных дашбордах.

SMM

Ольга Гордиенко

Ольга Гордиенко Product manager AdTech в eLama

В маркетплейсе eLama появились три новых инструмента, все они, как и остальные, направлены на облегчение рабочего процесса для наших клиентов и повышение эффективности рекламных кампаний:

  1. Dycont позволит автоматически подменять контент на сайте для разных сегментов аудитории и тем самым повышать конверсию на сайте.

  2. Matomba — легко сделать квиз и запустить на него рекламу, и также параллельно решить еще несколько задач: прогреть аудиторию, протестировать офферы, отсечь нецелевые лиды.

  3. SMMplanner позволит создавать и публиковать контент одновременно в несколько социальных сетей, что сэкономит время специалистов.

И самое важное, что для пользователей eLama все инструменты маркетплейса по-прежнему бесплатны.

Автоматическая маркировка рекламы в Telegram Ads

eLama представила новый инструмент для рекламы в Telegram Ads — автоматическую маркировку. Всю ручную работу сервис теперь делает автоматически: получает токены, добавляет их в рекламные объявления, готовит и передает ежемесячную отчетность в ЕРИР. При этом eLama не использует внешние приложения или расширения, которые получают доступ к кабинету пользователя или аккаунту в Telegram Ads, и гарантирует безопасность данных. Автоматическая маркировка доступна по заявке.

SMM

Екатерина Тюлюкина

Екатерина Тюлюкина продуктовый маркетолог eLama

Вот уже больше года команда eLama работает над тем, чтобы как можно больше рекламодателей разобрались с законом о рекламе, а также разрабатывает и выпускает бесплатные инструменты для автоматизации маркировки.

Если вы не работаете с eLama, то ваш процесс маркировки Telegram Ads будет примерно таким:

  • зарегистрировать договор рекламодателя в ОРД и получить токен на объявление;

  • добавить токен в объявление;

  • если объявление вдруг поменялось, отредактировать его в ОРД;

  • в конце следующего месяца отчитаться о статистике и расходах.

На первый взгляд кажется, что не всё так сложно, но большинство запускают в Telegram более 100 объявлений в неделю. Часть рекламодателей — это агентства, которые запускают для клиентов 1000 объявлений ежедневно. Процесс маркировки в Telegram Ads в этом случае занимает часы или даже дни, а некоторые готовы выделять под эту задачу отдельного сотрудника.

При этом из-за сложности процесса часть рекламодателей сознательно отказалась от маркировки Telegram Ads или размещала один токен на все объявления, что очевидно не соответствует требованиям закона. О штрафах за нарушения говорить не буду, ими итак наполнен весь интернет.

С автоматической маркировкой от eLama вам нужно будет только заполнить карточку рекламодателя и оставить заявку на подключение инструмента. Система сама проверит, есть ли в аккаунте активные объявления, получит для них токены в ОРД и установит токен в объявление. В конце следующего месяца передаст всю необходимую статистику и данные о расходах в ЕРИР. Вы сможете отслеживать весь процесс маркировки в разделе «Закон о рекламе» в личном кабинете.

Инструмент для Telegram Ads — это еще один шаг команды в сторону полной автоматизации процесса маркировки на всех доступных в eLama площадках.

2ГИС — новая рекламная система в eLama

eLama подключила новую рекламную площадку — информационно-справочный сервис с картами 2ГИС. Он предоставляет подробную информацию о 91 000 компаний в 730+ городах в России, Казахстане, ОАЭ и других странах. Ежемесячная аудитория всех платформ 2ГИС превышает 65 млн человек.

Размещение в 2ГИС решает задачи на всех этапах воронки: от увеличения узнаваемости и охвата ЦА до привлечения клиентов и повышения продаж. Агентства и фрилансеры, которые будут размещать рекламу своих клиентов в 2ГИС через eLama, смогут получать вознаграждение до 15% от их оборотов в на площадке. Маркировка рекламы в 2ГИС полностью автоматизирована.

SMM

Мария Севелова

Мария Севелова менеджер по маркетингу в eLama

Реклама в 2ГИС больше всего подходит для локального бизнеса, когда ему нужно привести клиентов непосредственно в точку продаж: например, магазинам, ресторанам и салонам красоты. Эти задачи решает геоконтекстная реклама, которую пользователи видят в результатах поиска внутри сервиса с учетом их местоположения. Такая реклама повышает приоритет компании в выдаче, но воспринимается как часть справочной информации: пользователь переходит в карточку компании, узнает подробности, оставляет заявку и строит маршрут. В 2ГИС есть следующие рекламные возможности:

  • приоритет в выдаче,

  • рекламное объявление в результатах поиска,

  • кнопки действия,

  • блок со скидками и витрина в карточке компании,

  • логотип на карте.

Если у компании уже эффективно работает реклама в другом картографическом сервисе, скорее всего, реклама в 2ГИС также покажет хороший результат. Это связано с тем, что аудитории разных сервисов практически не пересекаются, и в 2ГИС можно охватить тех потенциальных клиентов, которые не пользуются, например, Яндекс или Google Картами. Кроме того, позиции 2ГИС традиционно сильны в регионах, особенно на Урале, в Сибири, на Дальнем Востоке.

Помимо этого, реклама в 2ГИС может решать и охватные задачи: у платформы есть различные форматы медийной рекламы: баннеры, логотипы на карте и в дашборде, реклама во встроенном навигаторе в приложении 2ГИС. Такие форматы помогут повысить узнаваемость бренда, выйти на новую аудиторию, рассказать об акциях и скидках.

Запуская рекламу в 2ГИС, клиенты eLama смогут пользоваться всеми дополнительными возможностями сервиса: оплачивать рекламу с отсрочкой до 30 дней, получать единый пакет закрывающих документов, а также маркировать рекламу по закону и отправлять отчеты в ЕРИР. Маркировка размещений в 2ГИС в eLama полностью автоматизирована: отчеты для ЕРИР будут формироваться в кабинете eLama, пользователю останется только проверить и дозаполнить их, и отчеты будут отправлены в ЕРИР вместе с данными по другим рекламным системам.

Google Analytics 4 в личном кабинете eLama

До 1 июля 2023 года рекламодателям нужно было перейти из Universal Analytics в Google Analytics 4. Теперь пользователи eLama могут подключить новую версию Analytics в личном кабинете — в разделе «Аккаунты», кликнув по синей кнопке «Добавить аккаунт».

SMM

Ольга Гордиенко

Ольга Гордиенко Product manager AdTech в eLama

С 1 июля 2023 года Google Universal Analytics прекратил обработку данных. Если вы используете UA, важно перейти на Google Analytics 4. Если вы уже перешли на GA4, подключите его аккаунт к eLama.

Подключение делается в три шага и не занимает много времени. После подключения GA4 к eLama в личный кабинет загрузятся данные за последние 15 дней, и вы можете полноценно пользоваться статистикой в кабинете eLama. А чтобы не утратить имеющиеся данные Universal Analytics, рекомендуем вам в течение шести месяцев (минимум столько данные Universal Analytics будут доступны пользователям) экспортировать все нужные отчеты.

Последние комментарии

Ваша реклама на ppc.world

от 10 000 ₽ в неделю

Узнать подробнее

Афиша

Ко всем событиям
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: