Top.Mail.Ru
UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Телеграм-канал для олдов интернет-маркетинга: мемы и анонсы материалов от ppс.world Присоединяйся!

8937 https://ppc.world/uploads/images/0c/70/651d781b14542-2.png 2023-10-05 Процессы ppc.world 160 31

Честный отзыв на книгу TexTerra «487 хаков для интернет-маркетологов»: какие идеи из книги реально полезны, а какие нет

Это шестая статья нашего спецпроекта «Библиотека маркетолога», в рамках которого эксперты digital-рынка читают книги о маркетинге, управлении и бизнесе и делятся своими впечатлениями о прочитанном честно и без прикрас. Продолжает наполнять «Библиотеку маркетолога» Павел Баракаев, евангелист eLama, автор каналов «Референсы» и «Практика таргета», со своей рецензией на книгу «487 хаков для интернет-маркетологов. Как получить еще больше трафика и продаж» Даши Завьяловой.

Партнеры проекта

Ещё больше полезных статей и смешных мемов в нашем Telegram-канале
Telegram Подписаться

Благодарим издательство «Альпина паблишер» за то, что в рамках нашего спецпроекта бесплатно предоставили книгу «487 хаков для интернет-маркетологов» автору рецензии! Купить книгу, а также бесплатно получить одну главу и подписаться на рассылку издательства можно здесь

Если вы тоже хотите стать участником спецпроекта «Библиотека маркетолога», получить книгу и написать на нее рецензию, напишите нам на почту media@ppc.world.

Книга с броским названием «487 хаков для интернет-маркетологов» сразу настраивает на аналитически-маркетинговый лад. Ожидаешь получить порядка 487 полезных советов, применимых к работе интернет-маркетолога. Что же получаешь в реальности?

Данный отзыв я решил построить по всем канонам интернет-маркетинга. Я проанализирую все 487 советов в 10 разделах книги и распределю их по категориям: от негативных и очевидных — «Ерунда» и «Спасибо, кэп!» — до нейтральных «Норм» и позитивных «Стоит потестить». По каждому разделу в итоге посчитаем свою эффективность и узнаем, так ли хорошо агентство TexTerra пишет книги, как хочет это показать. Погнали!

Дисклеймер от автора рецензии

Любое мнение о любой книге всегда субъективно и формируется исходя из уникального жизненного опыта, профессиональной практики, настроения с утра, количества поглаживаний кота в сутки. Если вы не согласны с моим мнением — это нормально.

Главные «хорошо» и «плохо»: какие идеи из книги реально полезны, а какие нет

Книга состоит из приемов, применимых к разным областям интернет-маркетинга — от работы с продуктом до тонкостей контекстной рекламы. Сразу отмечу, что книга не для узконаправленного специалиста. Это скорее альманах «Всё для всех», что, конечно, сразу говорит о качестве проработки каждого «хака» (буду закавычивать это слово, так как звучит очень двусмысленно — будто речь в книге идет о чем-то запрещенном).

Что смутило. «Хаков» в книге аж 487, а полезных страниц — 413, плюс много картинок. Как следствие — в книге очень мало подробностей. Автор постоянно бьется в двух крайностях: дает то очевидно простые в реализации советы (заведите соцсети), то довольно сложные, связанные с технической работой в SEO.

Что хорошо. Советов в книге реально много, каждый сможет найти что-то новое для себя — что-то, что можно потестировать и над чем можно поразмыслить.

Что плохо. «Хаки» в книге повторяются. Например, есть раздел про tone of voice и есть отдельная глава про контент, где по факту также затрагивается тема tone of voice. Суть некоторых приемов повторяется даже в одном разделе.

Посмотрим на это на примере той же главы про контент: два разных приема посвящены одной теме — что нужно разбивать лонгриды на материалы покороче. Плюс некоторые советы явно добавлены «до кучи», просто чтобы были — они слишком очевидные, всем понятные и скорее мотивационные, чем практические. Появляются вопросики к редактуре книги.

Добавлю еще про внезапные советы по формулам Excel, которые появляются в разных разделах. Нет вообще никакого понимания, зачем здесь эта формула, к чему она, какую задачу мы решаем. Складывается впечатление, что кто-то порезал крутую статью из блога TexTerra на кусочки и равномерно поперчил ей книгу. Причем не всегда уместно.

Еще один увесистый камень в огород: книга 2023 года (так написано внутри), но при этом в ней нет ничего, что касается ключевых новостей 2022 года: блокировки соцсетей, ухода зарубежных компаний и рекламных систем типа Google Ads из страны. В книге ничего из этого не учитывается, будто мир авторов движется в другой вселенной, где ничего не произошло. И это не просто «мы не говорим о плохом», это другое: в книге есть советы по работе с тем же Google Ads. Но напомню, что они не работают в России. Запустить рекламу там отечественным рекламодателям на российский рынок нельзя.

Отсутствие ключевых новостей 2022 года

Можно парировать это тем, что, мол, книга не только для российских компаний, но... скорее кажется, что кто-то не очень качественно собирал эти самые «хаки». И вопросиков к актуальности советов очень много. В раздел «ерунда» в моей сравнительной таблице как раз попали все неактуальные или многократно повторенные в книге идеи.

Что ж, перейдем к итоговой таблице. Напомню, что я проанализировал все 487 советов в 10 разделах книги и распределил их по категориям:

  • «Ерунда» — плохие советы;

  • «Спасибо, кэп!» — очевидные;

  • «Норм» — нейтральные;

  • «Стоит потестить» — хорошие.

Затем я посчитал конверсию крутости — это процент «хаков» из категорий «Норм» и «Стоит потестить» от общего количества «хаков» в главе.

Чтобы посмотреть таблицу целиком, потяните ее курсором в нужную сторону. 

 

Категории идей

Итого

Охваченные направления

Кол-во идей

Ерунда

Спасибо, кэп!

Норм

Стоит потестить

Конверсия крутости

Маркетинг

49

21

15

6

7

26%

SEO

54

7

29

16

2

33%

Контент

114

26

57

29

2

27%

Дизайн

36

7

12

15

2

47%

Лендинги

22

5

10

6

1

32%

Видеомаркетинг

19

2

7

8

2

52%

SMM

82

19

37

24

2

32%

Контекстная реклама

74

22

30

19

3

30%

Продажи

22

7

10

5

0

22%

Аналитика

15

3

9

3

0

20%

Что в итоге:

  • больше всего полезных советов в книге приходятся на разделы о видеомаркетинге и дизайне — 52% и 47% соответственно;

  • следом идут SEO, SMM и лендинги — 33%, 32% и 32%;

  • меньше всего полезных советов автор дает в разделах о маркетинге, продажах и аналитике — 26%, 22% и 20%, что не очень хорошо, так как книга позиционирует себя именно как гайд для маркетологов, а не для дизайнеров.

Альтернативный вывод по таблице: больше всего позитивных откликов от меня получили разделы, где знания мои не так велики, как хотелось бы, и наоборот — там, где я отлично разбираюсь, удивить меня уже несвежими «хаками» не получилось.

Оценка книги от 1 до 5

Если оценивать книгу по пятибалльной шкале:

  • Насколько интересно читать: 3. Странно про такую книгу говорить как про интересную или нет — всё же она прикладная. Вряд ли можно учебник истории назвать интересным, особенно если это история КПСС. Но написано всё довольно живо и с примерами.

  • Насколько доступно написана: 3. С точки зрения легкости чтения — ее даже слишком много, что для совсем уж новичков хорошо, а для тех, у кого есть хоть какой-то практический опыт, не обязательно.

  • Насколько она полезна: 2. Полезность книги, к сожалению, под вопросом. Если вы читаете блог TexTerra, то в книге для вас не будет никакой ценности. Если вы читаете блоги других агентств и заходите на ppc.world, то вы также вряд ли сделаете эту книгу настольной. Еще раз: мои претензии не столько к тому, что книга рассчитана на совсем уж зеленых новичков, а скорее к невнятной редактуре, которая наталкивает на мысли, что часть статей написал ChatGPT.

Оценка книги от 1 до 5

Кому стоит прочитать эту книгу

На мой взгляд, эта книга будет полезна:

  1. Микропредпринимателям, которые еще не заходили в digital — разберутся в базе интернет-маркетинга, поймут, какие в принципе приемы тут есть.

  2. Новичкам в маркетинге с практическим опытом до 6 месяцев — найдут немало проверенных временем решений.

  3. Фанатам блога TexTerra, ведь всегда классно, когда у тебя есть корпоративный мерч. Вот у myTarget, по слухам и инсайдам, есть корпоративный штопор для вина: посылаю сигналы в космос, чтобы и мне его прислали.

Книга достойна быть в библиотеке маркетолога

Достойна ли книга быть в библиотеке маркетолога? Да. Удивлены? Не надо. Ведь, к сожалению, в данную библиотеку по корыстным причинам часто пытаются пропихнуть книги по мотивации и успешному успеху. Поэтому книга, где в основном содержатся практические рекомендации, точно не будет пылиться.

Да, ее будут в основном дергать новички, ну и что? Разве путь в маркетинг такой простой? Пусть читают — чтение точно вреда не принесет.

Последние комментарии

Ваша реклама на ppc.world

от 10 000 ₽ в неделю

Узнать подробнее

Афиша

Ко всем событиям
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: