8 советов по использованию расширений «Цены»

С помощью расширений в Google AdWords рекламодатель может бесплатно дополнить объявление важной и актуальной информацией о компании. На странице результатов поиска пользователь может найти номер телефона, адрес, отзывы или оценки клиентов без перехода на официальный сайт. Наличие расширения влияет на рейтинг объявлений и вероятность показа.

В своей колонке на SearchEngineLand директор по маркетингу рекламных продуктов Google Мэтт Лоусон (Matt Lawson) рассказал об одном из самых значимых, по его мнению, расширений — «Цены», и как с его помощью можно привлечь покупателей.

Краткая справка:

Расширение «Цены» появилось в июле 2016 года и сначала отображалось только на мобильных в виде списка.В ноябре 2016 года расширение стало доступно на русском языке, а цены начали показываться в карточках под объявлением. В феврале 2017 года расширение заработало на всех типах устройств. Вид расширения может отличаться, сейчас на десктопах чаще всего встречаются карточки и строка, в которой видно первую цену, а остальные скрыты под ссылкой «Ещё».

Вариант 1

Вариант 2

Есть несколько типов цен: бренды, события, местоположения, районы, категории товаров, виды товаров, услуги, категории услуг, классы услуг.

После того, как вы решили добавлять расширение к объявлению, нужно определиться, как использовать его наиболее эффективно. Ниже автор обращает внимание как на правила, которые помогут пройти модерацию, так и на подходы к подбору предложений для расширения.

1. Давайте полезную информацию

Как и все продукты Google AdWords, расширение «Цены» разработано, чтобы улучшить пользовательский опыт при поиске. Поэтому если пользователь вбивает запрос «аренда квартир в Санкт-Петербурге», нельзя показывать ему цены на жилье в других городах. Лучше сосредоточиться на районах Санкт-Петербурга.

Как это сделать? Чтобы пользователь по нашему запросу увидел цены на жилье только в Санкт-Петербурге, нужно добавить расширение к кампании, таргетированной на этот город.

2. Сделайте расширение конкретным и привлекательным

Цены доступны на уровне групп объявлений, кампании и аккаунта.

Добавлять цены на уровне аккаунта нужно только в том случае, если предложение релевантно для каждого внутреннего элемента аккаунта, например, это ежемесячная стоимость рассылки.

На уровне групп объявлений настройки расширения должны соответствовать категориям товаров или услуг, которые вы продвигаете. Например, цена на студию по сравнению с ценой на однокомнатную квартиру.

Более точное расширение будет иметь приоритет. Если у вас добавлено одно расширение на уровне группы объявлений, другое — на уровне кампании, а третье на уровне аккаунта, то для объявления из той конкретной группы приоритетным будет расширение на уровне группы объявлений. Если вы добавили два расширения на одном уровне, то будет показано первое.

3. Используйте классификатор цены

То, как пользователь видит цены, имеет значение. Google округляет цифры в ценах, но рекламодатель может откорректировать их вручную.

Если выбрать «от» или «до» в качестве префикса цены, Google округлит значение. Если нужно указать точную стоимость, выберите «нет префикса». С другой стороны, если ваши цены постоянно меняются, удобно используйте префиксы для создания диапазона цен, чтобы информация в объявлении оставалась актуальной.

4. Для каждого товара — отдельная целевая страница

Клик по цене ведет покупателя должна вести на релевантную страницу. А цена на посадочной странице обязательно должна совпадать с ценой в расширении, иначе вы рискуете потерять клиента.

5. Используйте шаблон отслеживания

На последнем этапе создания расширения можно добавить шаблон отслеживания — URL, по которому будут переходить пользователи. Если отслеживание включено, URL целевых страниц передавать дополнительные сведения о переходе, например, ключевое слово или тип устройства.

Шаблон отслеживания поможет понять, соответствует ли добавленное расширение запросу пользователя.

6. Отражайте все изменения цен

Если в компании появляется новый продукт, услуга, обновляется товарная категория, происходит снижение или повышение цен — все это должно находить отражение в расширениях.

Расширение можно применять в случаях, если у вас в есть наличии сезонный товар, и его нужно быстро продать.

Если цена акционная и длится определенный срок, то работу цен можно ограничить  при создании.

7. Попробуйте массовое добавление и изменение

Расширением Цены можно управлять в Общей библиотеке, в Редакторе AdWords и по API. С помощью этих инструментов можно оперативно добавлять и обновлять расширения. Пошаговая инструкция массовой настройки расширений цены доступна в Справке.

8. Соблюдайте правила

Существует несколько правил, которые обязательно должны быть соблюдены для расширения «Цены». Проверьте, все ли элементы соответствуют выбранному типу объявления. Убедитесь, что все теги description соответствуют тегам header (поле описание соответствует полю заголовок). Избегайте рекламного текста в описании и заголовке.

Заключение

По мнению автора, расширение «Цены» скоро можно будет приравнять к дополнительным ссылкам и поставить в ряд обязательных расширений. Оно будет актуально до тех пор, пока существует денежная валюта и все, что продается имеет цену.