6 главных новинок в таргете и SMM в июне 2022 года
Эксперты комментируют самые важные обновления в соцсетях за июнь 2022 года.
Лидером по количеству обновлений среди соцсетей в июне определенно стал ВКонтакте. Причем не только по числу новинок для рекламы. Сейчас ВКонтакте активно развивает возможности видеоконтента. Например, систему рекомендаций. В конце июня заработали новые алгоритмы для выбора предложенного контента в Клипах: теперь пользователи могут сильнее влиять на то, какие ролики им показываются.
Есть еще одна интересная фича, которая будет полезна для всех, кто не всегда смотрит видео целиком за один раз. ВКонтакте будет включать ролик с того момента, на котором вы остановились. Даже если вы начали смотреть видео с компьютера, а продолжили на телефоне.
А теперь — подробнее о ключевых обновлениях в соцсетях за июнь 2022 года.
ВКонтакте
Дзен
Viber
eLama
Знакомьтесь, Робби! ИИ для измерения объема текста в креативах
Команда ВКонтакте представила нам Робби — искусственный интеллект, который помогает рекламодателям оценить, отвечает ли креатив требованиям ВКонтакте к рекламе. Робби покажет, сколько процентов изображения в объявлении занимает текст. Напомним, чтобы креатив прошел модерацию, это число не должно превышать отметку в 20%.
Ограничение площади текста на креативах во ВКонтакте потребовало инструмента, который может эту площадь посчитать. Аналогичный инструмент был в Facebook Ads*, и он был верным помощником таргетолога и дизайнера.
Робби от ВКонтакте позволяет рекламодателям самостоятельно провести премодерацию графического контента и тем самым избежать отклонений рекламных объявлений. С учетом времени модерации, которая может достигать четырех—шести часов, это однозначно полезный сервис.
Его использование станет обязательным и при составлении ТЗ для дизайнера: «Сделать изображение размеров 1080×607, процент текста не более 20%, проверять тут...».
Кроме проверки площади текста, Робби может обнаруживать контент 18+ в изображениях. Эта функция может быть полезна в ситуациях, когда необходимо массово проверить множество изображений на контент, похожий на 18+.
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ
Добавление ссылок на любые сайты в истории сообщества
Возможность добавлять в истории линки на любые сайты появилась и в сообществах ВКонтакте. Команда соцсети сняла ограничения по добавлению ссылок — раньше можно было вести пользователей из историй группы только на внутренние страницы ВКонтакте. Текст для кнопки со ссылкой нужно выбрать из предложенного списка — свой CTA добавить нельзя.
Для бизнеса это очевидно важное и полезное обновление, позволяющее применять ссылки в историях сообщества для продвижения продукта. Ссылка — лучший способ прорекламировать товар, потому что абсолютно всем понятно, что нужно сделать — даже новичкам в соцсети. Переход по ссылке из сообщества ВКонтакте — это отличный призыв к действию. Он требует всего одного движения пальцем, поэтому пользователь с большей вероятностью совершит это действие без особых усилий.
С помощью ссылок в историях сообществ можно перенаправлять трафик из сообщества ВКонтакте на сторонний коммерческий сайт или любую другую площадку, что поможет сделать рекламу для уже подготовленной аудитории более эффективной. Поскольку переходы совершают только заинтересованные пользователи, которые готовы к покупке или другому действию, продажи растут.
История со ссылкой может скрывать часть текста, другой профиль, магазин или какие-то отдельные товары. Нередко такой линк позволяет получить пользователю промокод или какие-то выгодные предложения со скидками. А если вы, например, устраиваете розыгрыш, то будет уместно разместить ссылку на сайт с именами победителей. Кстати, такие варианты продвижения очень удобны в своем подсчете. Вам остается лишь обратить внимание на количество кликов и переходов. Благодаря этому рекламодатель увидит, насколько качественна ваша работа и как функционирует реклама на данной площадке.
Подключив новую функцию в сообществе ВКонтакте, многие рекламодатели получили возможность увеличить охваты и переходы на свой сайт. А потенциальные покупатели благодаря ссылкам в историях получают данные мгновенно, не связываясь лишний раз с владельцем блога. Мы рекомендуем владельцам коммерческих страниц присмотреться к этому инструменту и продолжать свое продвижение, используя добавление линка ВКонтакте на различные внешние сайты.
Продвижение приложений из RuStore в VK Рекламе
На платформе VK Реклама появилась возможность продвигать приложения из магазина RuStore. Рекламодатели увидят данные о просмотрах страниц приложения и его установках. Также они смогут оптимизировать рекламу по конверсиям внутри приложения, если к приложению подключен внешний мобильный трекер.
Сегодняшняя политическая ситуация такова, что магазины приложений AppStore и Google Play могут в один миг перестать быть доступными пользователям из России. А еще приложения бизнеса, попавшего под санкции, удаляются из этих магазинов (это уже происходит).
На любое действие должно быть свое противодействие, и разработка своих магазинов приложений для Android-смартфонов — вполне годное решение.
Если RuStore или NashStore будут поддерживать высокий уровень премодерации и оперативно удалять оттуда вирусы и мошеннические программы, то эти магазины приложений будут пользоваться спросом — хотя бы для того, чтобы скачать оттуда необходимые приложения банков.
Показ промопостов из Дзена в РСЯ
Яндекс разрешил настраивать показы промостатей не только в Дзене, но и во всей Рекламной Сети Яндекса. При этом алгоритм будет удерживать цену дочитывания в РСЯ на том же уровне, что и в Дзене. А статистику всех показов можно будет найти в Дзен-студии: раздел «Статистика», вкладка «Кампании». Включить показы промопостов в РСЯ можно на странице списка кампаний в той же Дзен-студии: нужно поставить галочку в поле «Рекламная сеть Яндекса» в разделе «Места показов».
Те, кто плотно работают с контент-маркетингом, регулярно нагоняют на свои статьи трафик с помощью платной рекламы, поэтому нет ничего удивительного в том, что в Дзене появилась возможность расширить охват промопоста с помощью РСЯ. Благодаря тому, что оплата взимается за дочитывания, а не просто за факт перехода на статью, этот способ является более эффективным, чем закупка внешнего трафика.
Но в любом случае на итоговую эффективность в первую очередь будет влиять качество самого контента — насколько эффективно вы конвертируете читателя в клиента. Если с этой задачей вы справились, расширяйте охват на РСЯ, чтобы получить еще больше конверсий.
Запуск каналов с контентом внутри мессенджера
Viber выкатил обновление, которое позволит брендам и блогерам больше общаться с аудиторией мессенджера — возможность создать и вести свой канал с контентом. В каналах Viber доступны комментарии, отложенный постинг, реакции и другие привычные функции. Администраторы могут анализировать поведение пользователей, их вовлечение и взаимодействие с постами.
Мы подготовили подробный обзор новинки, чтобы вы могли оценить ее, прежде чем начать тестировать. В статье рассказали, кому и зачем нужны каналы в Viber, какие функции в них доступны и как создать такие каналы.
Два новых рекламных сервиса в eLama — Telega.In и GetRadio
В eLama теперь можно запускать продвижение бизнеса через онлайн-сервис размещения рекламы на радио GetRadio и биржу Telegram-каналов Telega.in. Сейчас eLama дарит скидки на продвижение через обе платформы.
Telega.in содержит более 8000 Telegram-каналов и позволяет разместить рекламу у инфлюенсеров самостоятельно или с помощью специалистов сервиса. GetRadio — маркетплейс для размещения рекламных аудиороликов на 100 радиостанциях в 20 городах России. Радиостанции можно подобрать по полу и возрасту аудитории, а рекламный аудиоролик — заказать в GetRadio у профессиональных дикторов. Сейчас eLama дарит скидки на продвижение через обе платформы.
После ухода с российского рынка нескольких рекламных систем перед рекламодателями остро встал вопрос — какими площадками их заменить, откуда получать новые лиды и заказы. Этот вопрос беспокоил и наших клиентов. Мы опросили их и выяснили, какие рекламные площадки наиболее интересны клиентам eLama, и теперь рады предложить нашим пользователям новые возможности — размещение рекламы у блогеров Telegram и на радио.
Реклама в Telegram — заметный тренд 2022 года. В текущем году этот мессенджер стал самым популярным в России. При этом размещение рекламы в Telegram вызывает у рекламодателей ряд трудностей.
Официальная рекламная платформа мессенджера работает в тестовом режиме и только для рекламодателей с бюджетом от €2 млн. Размещение рекламных постов у блогеров в Telegram-каналах — тоже не самая простая задача: нужно потратить немало времени, чтобы найти каналы, подходящие по тематике, договориться с администраторами, проконтролировать выход постов. Оплата часто происходит на карту или электронный кошелек блогера, а закрывающих документов, как правило, нет.
Эти проблемы решает размещение рекламы в Telegram через биржи. Одна из них — Telega.in — теперь доступна в кабинете eLama. Через Telega.in можно подобрать подходящие по тематике каналы в удобном каталоге, выбрать нужное время для размещения и заказать выход постов без необходимости коммуникации с каждым блогером отдельно. Также есть вариант пакетного размещения, где всю работу возьмет на себя менеджер сервиса, при этом пользователь платит только за сам выход постов. На все расходы клиенты eLama получат полный пакет закрывающих документов для налоговой и возмещения НДС.
Еще одна новая рекламная площадка в eLama — маркетплейс рекламы на радио GetRadio. Реклама на радио хорошо работает как самостоятельно, так и в миксе с контекстной и таргетированной рекламой. Ее большое преимущество состоит в том, что она позволяет охватить новую аудиторию — тех, кто не тратит время на интернет-серфинг. А оригинальный ролик может надолго запомниться слушателям.
Реклама на радио хорошо подходит для локальных бизнесов: например, магазинов, ресторанов, салонов красоты, медицинских центров, автосервисов. Какие задачи она может решить:
привести клиентов непосредственно в точку продаж,
повысить узнаваемость брендов — работает как охватный канал,
охватить аудиторию владельцев бизнеса, так как существенная часть слушателей — владельцы бизнеса, которые слушают радио за рулем.
Через сервис GetRadio можно за несколько минут запустить рекламу на радио в 20 городах России, подобрать нужное время выхода и отправить ролик на модерацию на несколько радиостанций сразу. Закрывающие документы также предоставит eLama. Приятный бонус: для наших рекламодателей предусмотрена оплата рекламы с отсрочкой до 30 дней.
Последние комментарии