UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

8303 https://ppc.world/uploads/images/64/a7/628f91f463016-ppc-cta.png 2022-05-27 Стратегия ppc.world 160 31

22 нестандартных призыва к действию

Формулировка призыва к действию — один из факторов, которые влияют на конверсию. Обычный набор CTA прост: «зарегистрироваться», «узнать больше», «посмотреть», «оставить заявку» и так далее. Почему бы не протестировать что-то более необычное? Мы перевели и адаптировали для вас статью Кристен МакКормик, редактора WordStream, чтобы дать пищу вашему воображению.

Как сформулировать CTA, решает общий контекст коммуникации с пользователем. Какая формулировка сработает лучше, определяет тестирование. Но что брать в тесты?

Посмотрим, какие формулировки можно использовать:

CTA вместо «зарегистрироваться»

«Зарегистрироваться» звучит скучно, сложно, и эта формулировка не работает с возможными возражениями пользователя. Посмотрим, как можно разнообразить текст.

Присоединиться

Звучит гораздо дружелюбнее, чем «подать заявку», — как будто это приглашение присоединиться к семейному обеду, а не CTA для регистрации на сайте.

CTA вместо «подать заявку»

Зарегистрироваться за 30 секунд

Старая тактика, которую используют при создании CTA, — магическая формула «прямо сейчас». Например, «зарегистрируйтесь прямо сейчас». Такое побуждение к спешке звучит агрессивно.

Вместо этого попробуйте показать, что регистрация пройдет просто и быстро: «Зарегистрироваться за 30 секунд».

Форма для регистрации

Начать без привязки карты

«Бесплатно» — хорошее слово, но мы знаем, что при триальном доступе иногда требуют ввести карту. И если не отменить подписку, деньги за платный тариф спишутся, когда закончится триал.

Хороший способ показать пользователю, что его не ждут внезапные траты, — сказать об этом прямо.

Призыв к регистрации без привязки карты

Забронировать мой бесплатный аккаунт

Такой призыв к действию подчеркивает, что действие ограничено по времени и что предложение можно упустить. Значит, нужно успеть застолбить место.

Креативный призыв к действию

Взять ответственность за свою жизнь

Выше было много примеров того, как расслабить пользователя. Здесь противоположный случай, но и продукт соответствующий: ежедневники для планирования. Такие слова, как «вдохновляет» и «забота о себе», уравновешивают CTA и соответствуют целевой аудитории: людям, которые хотят всерьез заняться своей жизнью.

Мотивационный CTA

2 мин. демо

В этом примере место слова «Зарегистрироваться» занимает фраза «Начать бесплатно». И это уже интереснее. Но есть и дополнительный призыв к действию, который должен вовлечь еще не заинтересованных пользователей — «2 мин. демо».

Хотя в этом призыве к действию нет глагола, он короткий, ясный и тоже сообщает о том, что демонстрация не отнимет у пользователя много времени.

Призыв к просмотру демо

CTA вместо «узнать больше»

«Узнать больше» звучит скучновато, хотя и не так, как англоязычный аналог — learn more («учить больше»).

Изучить

В зависимости от контекста может звучать увлекательнее, чем просто «узнать больше».

CTA «изучить»

Взглянуть

Если нужно показать, что демонстрация продукта не займет много времени, и всё демо размещено на одном экране — хороший вариант.

Пример нестандартного CTA

Посмотрите, как

Тоже звучит намного проще, чем «Узнать подробности» или «Узнать больше».

От пользователя не требуют никаких активных действий, ему всё покажут — надо только посмотреть.

CTA вместо «узнать больше»

Покажите мне всё!

Еще один способ показать, что пользователю даже не нужно напрягаться — даже «переходить в блог». Его сами возьмут.

CTA для перехода в блог

Мне нужны подробности

Более эмоциональный призыв к действию, который в примере дополняется еще и атмосферой секретности.

Креативный call to action

Посмотреть, как творческие идеи воплощаются в жизнь

Неожиданно длинный CTA, который привлекает внимание своей необычностью и частично повторяет текст заголовка.

Длинный CTA

Создавайте контент по-своему

Еще один вариант с текстом на кнопке, который резюмирует описание продукта.

Необычный текст на кнопке

Как мы это делаем?

А этот CTA звучит так, будто пользователь удивляется: «Ух ты, как вы это делаете?».

Призыв к действию на сайте

Вместо «Подписаться»

Пользователи часто не понимают, зачем им подписываться на еще одну рассылку. Нужно объяснить, зачем им это нужно, и потестировать разные способы подачи.

Попробовать

Звучит как что-то менее рискованное и серьезное, чем «подписаться».

CTA для формы подписки

Конечно!

Это CTA в поп-апе, который подписывает на уведомления. Вместо скучных «Да» и «Нет» здесь «Конечно!» и «И так норм». «Да» звучало бы более ответственно и серьезно, а такой более непринужденный тон настраивает на то, чтобы пользователь расслабился и подумал, что ничем не рискует.

CTA в поп-апе

Хочу графики

CTA, который прямо отражает запрос пользователя. Должен особенно хорошо работать, когда пользователь и так знает, зачем пришел.

 

CTA для лид-магнита

Хочу стать здоровее

CTA, который формулирует цель пользователя. Если форма располагается в контенте, который отражает ту же ценность, призыв должен сработать.

Призыв к действию с формулировкой цели пользователя

Я лучший родитель для своего питомца

Такой CTA звучит манипулятивно, но тоже может отлично работать. Фактически он сообщает пользователю: «Если ты действительно любишь своих домашних животных, ты должен подписаться на нашу рассылку».

Нетипичный текст на кнопке для подписки

Колитесь

CTA на примере обычный, а заголовок — дерзкий, на грани допустимого. Напоминает о том, что поиграть с пользователем и привлечь его внимание бывает полезно.

Необычный заголовок для формы заявки

Заключите свежую сделку

Еще один вариант игры с пользователем в заголовке. Авторы — компания, которая производит зубные щетки, поэтому контент в форме обыгрывает тематику бизнеса.

Креативный call to action

CTA вместо «заказать»

На десерт — пример CTA из рассылки, ведущих на страницу с покупкой.

«Нажмите, это весело». Без контекста этот призыв к действию не кажется заслуживающим доверия. Но учитывая то, как он встроен в письмо и предложение скидки, должно работать.

CTA вместо «заказать»

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: