В каких рейтингах агентств и digital-специалистов стоит участвовать

Рейтинги — один из важных каналов поиска клиентов. Например, по данным рейтингового проекта RUWARD, с его помощью ежегодно более 15 000 заказчиков выбирают, с каким агентством будут работать. На рейтинги компании ориентируются и при проведении тендеров. То есть оказаться в топе списка = получить новых клиентов.

Выделили 10 рейтингов, в которых стоит поучаствовать агентствам и digital-специалистам и разобрались, как выбрать из них свой + сделали чек-листы по подготовке к каждому.

10 рейтингов, в которых стоит участвовать агентствам и digital-специалистам
Как выбрать рейтинг и какие есть подводные камни

10 рейтингов, в которых стоит участвовать агентствам и digital-специалистам

Выбрали 10 рейтингов агентств, в одном из них могут участвовать и digital-специалисты. Все проекты объясняют свою методологию — по крайней мере, в общих чертах. Знать ее важно, чтобы подготовиться к подаче заявки.

Наталия Жеребенкова PR-директор MediaNation

Мы очень внимательно изучаем методологию рейтинга, потому что она нередко подсказывает, где поднажать, чтобы получить хорошие позиции.

Рейтинг Рунета

Бесплатный рейтинг. Рейтинг Рунета от CMS Magazine (аналитического портала рынка веб-разработок) ежемесячно посещают более 140 000 пользователей. Проект каждый год выпускает 25 основных рейтингов и 1 242 локальных.

Рейтинг Рунета формируется на основе данных, которые вносят сами компании. Вот чек-лист с условиями, которые нужно соблюсти, чтобы в него попасть.

Условия	А именно
Регистрация в CMS Magazine	укажите услуги, которые вы оказываете; заполните данные о компании (название, год образования, страну и город, адрес регистрации, телефон, сайт, email, число сотрудников); укажите данные администратора (имя и email).
Заполнение обязательной информации	Без нее вас не включат в рейтинги. Назовите: все юрлица, которые используете для работы с заказчиками; суммарную выручку по всем указанным юрлицам за последние три года; от пяти своих проектов за последние три года. От них зависит, попадете ли вы в нужный рейтинг; услуги, по которым добавили свои проекты (кейсы); клиентов, проекты которых добавили на сайт.
Заполнение дополнительной информации	Она поможет занять более высокие позиции в рейтинге. Если есть, укажите: своих клиентов из списков Эксперт-600, Forbes 200 или Forbes 2000; награды конкурсов.
Прохождение автоматической проверки	Если вы ее не пройдете, не попадете ни в один рейтинг. Система выберет 10% ваших проектов (не меньше двух), проверит клиентов, формат работы, услуги, сроки.
Изучение промежуточных результатов	Если вы не попали в нужные рейтинги, изучите информацию в личном кабинете — система пришлет уведомление, почему не включила вас в рейтинг и что нужно сделать, чтобы в него попасть.

Для участия в рейтингах контекстной и таргетированной рекламы нужно также предоставить сертификаты и подтверждения партнерства с Яндекс Директом, Google Ads, myTarget и ВКонтакте.

Маргарита Кузнецова руководитель отдела контекстной и медийной рекламы маркетингового агентства Demis Group

Мы принимаем участие в Рейтинге Рунета. В нем представлен топ лучших агентств, у которых можно заказать настройку и ведение контекстной рекламы для продвижения товара или сайта.

При подготовке к рейтингу мы изучаем основные требования, сроки и общие правила участия. Сотрудники проходят сертификацию в Яндекс Директе, Яндекс Метрике, у партнеров — Calltouch, Roistat. Также организаторами рейтинга проводится собеседование с сотрудниками на предмет их квалификации.

В 2023 году сбор данных для рейтингов начался в марте, изменения можно было вносить до 12 мая. Рейтинги были опубликованы 16 мая. Ориентируйтесь на эти даты, чтобы не пропустить подготовку к рейтингу 2024 года. И следите за новостями в Telegram-канале.

Adindex

Adindex составляет бесплатные рейтинги о рекламном рынке, агентствам может быть интересен рейтинг digital-агентств DIGITAL INDEX. Он строится на основе отзывов заказчиков:

Агентства, которые хотят попасть в рейтинг, направляют в AdIndex перечень своих заказчиков — отдельный перечень для каждого сегмента рейтинга.
Все заказчики, контакты которых собрал AdIndex, получают анкету. Заказчики называют известных им подрядчиков и тех, с кем они сотрудничали за последние 1,5 года, а после оценивают качество услуг агентств по нескольким критериям.
AdIndex на основе отзывов заказчиков формирует рейтинги агентств в сегментах «Контекстная реклама», «Таргетированная реклама», «Инфлюенс-маркетинг», «SEO», «Полный цикл» и других.

Агентствам, которые участвовали в рейтингах прошлых лет, нужно только отправить заявку с контактами своих заказчиков (более пяти).

Агентствам, которые в предыдущих рейтингах не участвовали, нужно прежде подтвердить сотрудничество со значимыми клиентами — чей бюджет на диджитал превышает 50 млн рублей в год.

Вот список условий, которые нужно соблюсти новым участникам.

Условия	А именно
Подтверждение сотрудничества со значимыми клиентами	Договор с клиентом + приложение/акт/счет.
Подтверждение активной позиции на рынке	Ссылки, подтверждающие участие в профильных рейтингах, тендерах, мероприятиях.
Подтверждение экспертности	Ссылки на опубликованные кейсы.
Предоставление контактов заказчиков	Более 10 контактов заказчиков.

В целом подтверждений должно быть пять. Например, один договор со значимым клиентом, две ссылки на СМИ и два опубликованных кейса. Все данные нужно отправить на электронную почту организаторов рейтинга.

В 2023 году Adindex принимал заявки на включение в рейтинг с 23 июня по 31 июля. Ориентируйтесь на эти даты, чтобы не пропустить подготовку к рейтингу 2024 года. И следите за новостями на сайте.

АКАР

Ассоциация коммуникационных агентств России составляет восемь бесплатных рейтингов, агентствам может быть интересен рейтинг digital-агентств (non-media).

Рейтинг формируется на основе бизнес-показателей агентств и экспертизы. Данные о бизнес-показателях предоставляют сами компании — сведения о штате, спектре услуг, оборотах, финансовой устойчивости и времени существования на рынке. В категорию «Экспертиза» входят результаты голосования участников рейтинга, рекомендации клиентов и наличие фестивальных побед.

Вот чек-лист с условиями, которые нужно соблюсти, чтобы попасть в рейтинг Digital-агентств АКАР (non-media).

Условия

А именно

Уведомление о желании участвовать в рейтинге

Нужно отправить письмо на электронную почту организаторов рейтинга. В ответ вы получите анкету, которую нужно заполнить.

Заполнение анкеты

Данные из блока «Бизнес» могут дать вам до 56% итогового балла. Вы можете указать:

данные о штате (8% от итогового результата);
услуги, которые предоставляете (до 15%);
оборот (до 20%).

Данные из блока «Экспертиза» могут дать до 44% итогового балла. Вы можете прикрепить:

рекомендательные или благодарственные письма от клиентов за последний год (до 20%);
документы, подтверждающие победу в фестивалях (до 10%).

В 2022 году сбор заявок на участие в рейтинге начался 1 августа, изменения можно было вносить до конца месяца. В 2023 году сбор заявок еще не объявлялся — следите за появлением положения здесь.

SEONews

SEOnews ежегодно составляет два бесплатных рейтинга SEO-компаний:

«SEO глазами клиентов» — рейтинг компаний, основанный на мнениях их клиентов и экспертной оценке сайтов клиентов. SEONews проводит телефонный опрос клиентов, а после проверяет техническое состояние их сайтов с помощью сервиса PR-CY;
Рейтинг Известности SEO-компаний — рейтинг компаний формируют сами участники рынка, называя и оценивая известные им компании.

Вот чек-лист с условиями, которые нужно соблюсти, чтобы попасть в рейтинг «SEO глазами клиентов».

Условия	А именно
Регистрация	Заполнить заявку на участие в рейтинге
Подача клиентских проектов	Предоставить 15 активных проектов, продвигаемых в Рунете

Наталия Жеребенкова PR-директор MediaNation

Важно учитывать, что для участия в рейтинге «SEO глазами клиентов» необходимо подать больше 10 клиентов — маленькие агентства, на счету которых несколько SEO-клиентов, не смогут участвовать в рейтинге.

В 2023 году SEOnews принимал заявки на включение в рейтинг с 7 февраля по 15 марта. Ориентируйтесь на эти даты, чтобы не пропустить подготовку к рейтингу 2024 года. И следите за новостями на сайте.

Вот чек-лист с условиями, которые нужно соблюсти, чтобы попасть в рейтинг Известности SEO-компаний.

Условия	А именно
Авторизация	Зарегистрироваться на сайте SEOnews
Создание карточки компании	Сделать это можно в каталоге компаний
Заполнение формы «Рейтинг Известности компаний»	назвать 10 SEO-компаний, которые вы знаете (исключая свою); оценить известность этих компаний на рынке по 5-балльной шкале.

Заявки на участие в рейтинге Известности SEO-компаний принимаются с октября по декабрь. О старте сбора заявок для рейтинга 2023 года SEOnews объявит на своем сайте, следите за новостями.

RUWARD

Выше мы уже говорили, что, по данным RUWARD, с помощью его рейтингов ежегодно более 15 000 заказчиков выбирают агентство. Проект регулярно составляет 2 типа бесплатных рейтингов:

Единые Рейтинги — 10 ключевых рейтингов по основным сегментам услуг. Например, «Единый Рейтинг performance-агентств», «Золотая Cотня российского Digital», «Рейтинг digital-агентств полного цикла» и другие.

Кстати, о рейтинге performance-агентств:
Топ-10 performance-агентств по версии RUWARD — авторы ppc.world. Что они написали в 2022 году?
Специализированные рейтинги — 40+ рейтингов агентств различных диджитал-специализаций. Например, тех, которые отвечают за разработку комплексных digital-стратегий, интеграцию CRM-систем, внедрение систем сквозной аналитики, контент-маркетинг и прочее.

Методология рейтингов отличается. Попасть в Единые рейтинги могут агентства, которые ранее оказались в Специализированных. В Специализированные рейтинги, в свою очередь, включают агентства на основе занимаемых ими мест в других рейтингах («Рейтинг Рунета», AdIndex, АКАР, SEOnews, Likeni, Cnews), а также на основе голосования представителей digital-агентств.

Вот чек-лист с условиями, которые помогут попасть в Специализированные рейтинги RUWARD.

Условия	А именно
Регистрация на RUWARD	В рейтинг могут попасть только агентства, зарегистрированные на RUWARD. Подробно заполняйте свою карточку. Особенно — разделы, связанные со списком услуг. На них RUWARD ориентируется в первую очередь.
Позиция на рынке	Работайте над деловой репутацией — она будет играть ключевую роль в голосовании.
Экспертный статус	Проводите исследования, мероприятия, запускайте образовательные проекты. Их учитывает RUWARD при составлении рейтинга.

Вот чек-лист с условиями, которые помогут попасть в Единые рейтинги RUWARD.

Условия	А именно
Позиция в Специализированных рейтингах	RUWARD строит рейтинги автоматически, поэтому в них могут быть ошибки. Проверяйте, что ваша позиция в Специализированных рейтингах зафиксирована верно: нажимайте на балл своего агентства в рейтинге — откроется статистика по голосованию. Если нашли ошибку, пишите RUWARD.
Наличие сертификата качества от RUWARD	За него проект дает дополнительные баллы. Сертификация — платная услуга, на процедуру уходит от двух до шести недель.
Актуальность карточки агентства	Регулярно обновляйте информацию в своей карточке — это не принесет дополнительных баллов, но, по словам RUWARD, увеличит общий КПД от присутствия на платформе.

Последний раз RUWARD загружал свежую базу рейтингов в 2022 году, до этого — в 2019 году. Следите за новостями.

Лайкни

Издание о цифровом маркетинге и социальных медиа ежегодно составляет бесплатный рейтинг SMM-компаний. Он формируется на базе опроса других участников рейтинга.

Принять участие в рейтинге может любая SMM-компания. Достаточно заполнить Анкету респондента и Опросный лист:

внести данные о своей компании;
назвать 10 популярных на рынке SMM-компаний;
оценить известность названных компаний по пятибалльной шкале.

В 2023 году сбор данных для рейтингов начался 16 августа и продолжался до 31 августа. Ориентируйтесь на эти даты, чтобы не пропустить подготовку к рейтингу 2024 года. И следите за новостями на сайте.

REPA

Ассоциация профессионалов рынка недвижимости REPA ежегодно готовит специализированный бесплатный рейтинг — Рейтинг рекламных и коммуникационных агентств в сфере недвижимости. Строится он на основе опроса:

REPA опрашивает клиентов агентств на тему качества взаимодействия: клиентского сервиса, ценовой политики и экспертизы;
специалисты делают интегральную оценку участников по каждой категории опроса и на ее основе формируют рейтинг.

Чтобы попасть в рейтинг, нужно отправить организаторам заполненную анкету. В ней укажите контакты не менее пяти клиентов агентства за последний год.

Юля Воронкина директор по коммуникациям ArrowMedia

При появлении сомнений, ваш ли это рейтинг, можно попробовать взять там на тест платное рекламное размещение для оценки целевой аудитории.

В 2022 году сбор данных для рейтингов начался 15 ноября и продолжался до 16 декабря. Ориентируйтесь на эти даты, чтобы не пропустить подготовку к рейтингу 2023 года. И следите за новостями на сайте.

Workspace

Workspace — сервисная площадка, которая проводит тендеры на digital-услуги. У нее крупнейшая в Рунете база digital-исполнителей: более 102 000 специалистов и 20 000 агентств. Сервисом пользуются Росатом, CDEK, Сбербанк, DNS, Финам, РусГидро, Технониколь и другие.

В 2023 году Workspace начал публиковать рейтинги digital-специалистов: маркетологов, таргетологов, SEO-специалистов, SMM-специалистов, менеджеров маркетплейсовов и другие. Составляет сервис и рейтинги Digital-агентств. Топы обновляются ежедневно, поэтому подать заявку на участие в них можно в любое время.

В рейтинги попадают специалисты и агентства, зарегистрированные на Workspace. Чтобы занять более высокую позицию в топе, нужно:

публиковать кейсы на Workspace — чем их больше, тем выше позиция в рейтинге;
участвовать в российских и зарубежных отраслевых рейтингах — чем больше наград, тем выше позиция в рейтинге.

AllAdvertising

AllAdvertising составляет рейтинги по отраслям российского рекламного рынка: интернет-реклама, мобильный маркетинг, агентства полного цикла, поисковая оптимизация и прочим.

При составлении рейтингов редакция оценивает компании по 11 параметрам: опыт работы на рынке, портфолио, цитируемость, количество реализованных проектов, офисов, сотрудников в штате, наград, услуг и т. д.

Рейтинги постоянно обновляются, поэтому подать заявку на участие в них можно в любое время. Вот чек-лист с условиями, которые нужно соблюсти, чтобы попасть рейтинг AllAdvertising.

Условия	А именно
Заполнение формы заявки	Нужно сообщить: основные данные о компании; перечень основных клиентов; минимальную стоимость проекта; участие в ассоциациях/союзах; участие в фестивалях/конкурсах.
Внесение взноса	Взнос гарантирует рассмотрение заявки, но не участие в рейтинге. Заплатить нужно 5000 рублей.
Презентация компании	Нужно направить AllAdvertising актуальную презентацию о компании и ссылку на шоурил (если есть).

После того, как заявку рассмотрят, вы получите страницу с редакционным описанием компании на AllAdvertising. Здесь же вы сможете размещать пресс-релизы и кейсы (бесплатно можно разместить только один кейс).

Tagline

С 2019 по 2023 год Tagline перестал выпускать свои рейтинги, но мы все равно включили его в список. Почему? Во-первых, за былые заслуги — до 2019 года Tagline был одним из главных рейтингов для digital-агентств и digital-специалистов. Во-вторых, в этом году площадка возобновила выпуск рейтингов, но пока только для продакшнов.

Команда Tagline не исключает, что рейтинги для digital-агентств продолжат выходить. Следим за новостями.

Как выбрать рейтинг и какие есть подводные камни

Главный подводный камень всех рейтингов — они не гарантируют объективности. У каждого из них своя методология, а некоторые проекты не оглашают условия, по которым выбирают участников. Отраслевая ассоциация IAB Russia в 2017 году и вовсе заявляла, что не может порекомендовать компаниям, проводящим тендеры в контекстной рекламе, ни один из существующих рейтингов.

Наталия Жеребенкова PR-директор MediaNation

MediaNation принимает участие в четырех рейтингах: AdIndex, Рейтинг Рунета, Sostav (рейтинг медиазакупок), «SEO глазами клиентов», несмотря на то, что к методологиям каждого из них есть вопросы.

В клиентской среде рейтинги часто являются главным источником информации об агентстве, а вхождение в топ-10 — еще и критерием выбора.

При этом клиенты могут вовсе не ориентироваться на первые позиции рейтингов. По данным АИА и KMDA, 45,3% предпринимателей не обращают внимание на топ — им важно само наличие компании в рейтинге. Вывод: участвовать надо. При выборе рейтинга ориентируйтесь на то, насколько полно он отражает ваши услуги.

Юлия Шелыгина директор по маркетинговым коммуникациям iConText Group

Мы участвуем в рейтингах, которые отражают суть наших услуг и могут помочь подтвердить нашу экспертизу. Ключевыми для агентств, занимающихся интернет-маркетингом, являются рейтинги AdIndex, рейтинг Sostav/АКАР и профильные рейтинги — такие, как Рейтинг Рунета.

Участвовать в рейтингах важно по ряду причин:

Если компании нет в рейтинге, то велика вероятность, что на тендер вас не позовут или вы вылетите в самом начале.

Рейтинги позволяют подтвердить экспертизу агентства.

Рейтинги повышают уровень доверия как текущих, так и потенциальных клиентов.

Попадание в рейтинги и выход на первые места — отличный способ мотивации персонала и отличный способ привлечения потенциальных сотрудников. Все же хотят работать в топ-компании:)

Полина Щенникова Senior Brand Manager Adventum

Мы активно участвуем в рейтингах, которые отражают нашу экспертизу, качество работы и успехи в отрасли:

рейтинги от Adindex;

АКАР;

Ruward;

Tagline и другие.

Позиции агентства в рейтингах — важная составляющая для клиентов при выборе подрядчика. Также это отличный инструмент укрепить позиции на рынке, улучшить имидж и найти точки роста для бизнеса и сервиса.

К выбору рейтинга приступайте в начале года. Собирайте общий список и выделяйте, в каких стоит участвовать. Учитывайте, на какие рейтинги обращают внимание ваши потенциальные клиенты.

Юля Воронкина директор по коммуникациям ArrowMedia

Если планируете заявляться в рейтинг, то рекомендуем заранее оценить свои силы. Поскольку для подачи заявки и подтверждения данных может потребоваться много ресурсов, а иногда — лет для учета всех нюансов процесса и преодоления барьеров.

Следующий шаг — составление карты актуальных именно вам рейтингов. Нет смысла включаться сразу везде, необходимо понимать, какой из них отзывается вашим клиентам и почему. Кроме значимых диджитальных от Adindex, Рейтинга Рунета, Ruward, Tagline, Seonews, есть еще и специализированные по сегменту, например, рейтинг рекламных и коммуникационных агентств, продвигающих недвижимость, от ассоциации REPA.

Уточняйте у организаторов рейтингов, когда они планируют собирать заявки. Вносите даты в календарь.

Полина Щенникова Senior Brand Manager Adventum

У нас процесс строится так:

В начале года составляем список интересующих нас рейтингов и определяем, в каких хотим участвовать.

Уточняем у организаторов предположительные даты проведения и заносим их в календарь. Удобно подписываться на Telegram-каналы рейтингов, где организаторы присылают напоминания и обновления.

Работаем с отделом аккаунтинга и собираем документы.

Всегда очень важно четко разобраться в методологии рейтинга, не бояться задавать вопросы организаторам и следить за сроками.

После рейтингов, где оценку дают клиенты, мы всегда просим организаторов прислать обратную связь о нашей работе. Таким образом аккаунтинг и производство знают свои точки роста на следующий год.