UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

10 книг об интернет-рекламе и аналитике на русском языке

Писать книги об интернет-маркетинге — неблагодарное дело: не успеешь выпустить, как появился новый инструмент, а старый потерял эффективность. Поэтому и доверие к книгам в отрасли небольшое. Однако мы собрали 10 книг, посвященные рекламе в Директе, AdWords, «ВКонтакте» и Instagram, развитию сайтов и веб-аналитике и опубликованные за последние два года.

Google Analytics для googлят. Практическое руководство по веб-аналитике

Яков Осипенков, 2018 год. Бесплатное электронное издание, 580 стр.

Автор собрал в книге актуальные инструкции и рекомендации по работе с базовыми инструментами Google Analytics. Читатель познакомится с основными функциями системы аналитики, обновленным интерфейсом, а также получит рекомендации по построению отчетов с практическими примерами их использования. В книге опубликованы дополнительные материалы, которые будут полезны специалистам: чек-лист по настройке Analytics, приложение Google Analytics для iOS и Android, а также вспомогательная информация по прохождению экзамена Google Analytics Individual Qualification (IQ).

От автора

Благодарности

Введение

Глава 1. Введение в веб-аналитику

Глава 2. Знакомство с Google Analytics

Глава 3. Основные настройки

Глава 4. Представление

Глава 5. Ресурс

Глава 6. Специальные отчеты

Глава 7. Отчеты «В режиме реального времени»

Глава 8. Отчеты «Аудитория»

Глава 9. Отчеты «Источники трафика»

Глава 10. Отчеты «Поведение»

Глава 11. Отчеты «Конверсии»

Глава 12. Дополнительно

В заключение

«ВКонтакте» для бизнеса: подробное практическое руководствоВКонтакте для бизнеса, Ingate

Интернет-агентство Ingate, 2017 год. Бесплатное электронное издание, 177 стр.

Практическое руководство по продвижению в социальной сети «ВКонтакте» для владельцев бизнеса, маркетологов и начинающих SMM-менеджеров. Специалисты Ingate протестировали и рассказали о самых перспективных методах и инструментах продвижения бизнеса во «ВКонтакте». Книга освещает мультимедийные форматы рекламы, более 20 таргетингов, которые предлагает соцсеть, а также трендовые виды контента и актуальные способы оценки эффективности сообществ.

Раздел 1. SMM-стратегия

Глава 1. Ставим правильные цели: опорные точки smm-стратегии

Глава 2. Анализируем конкурентов и свой профиль вконтакте

Глава 3. Определяем целевую аудиторию сообщества вконтакте

Раздел 2. Продвижение «ВКонтакте»

Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности вконтакте

Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент

Глава 6. Работаем с аудиторией и отслеживаем эффективность

Заключение

Instagram для бизнеса: 40 хаков и готовых решенийInstagram для бизнеса, Ingate

Интернет-агентство Ingate, 2017 год. Бесплатное электронное издание, 82 стр.

Эксперты интернет-агентств Ingate и Another Point собрали в книге советы и примеров, как грамотно использовать функционал социальной сети Instagram и получить конверсии. В книге представлено руководство по созданию бизнес-аккаунта и советы по выбору оптимальной стратегии продвижения, а также рассматриваются тонкости настройки рекламы и аналитики. Она будет полезна как новичкам, так и опытным специалистам, утверждают авторы.

Instagram в цифрах и фактах

Создание аккаунта: тонкости, о которых нужно знать

Стратегия присутствия бренда в instagram: с чего начать.

Контент, который работает

Продвижение в instagram: подготовка и обзор функционала

Заключение

Приложение 1. Таргетированная реклама в instagram: пошаговое руководство

Приложение 2. Работа с лидерами мнени


Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею 

Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею, обложкаФилипп Царевский, 2017 год, 3-е издание. Платная бумажная и электронная книга, 256 стр.

В книге автор разбирает основы контекстной рекламы: от определений и примеров до настройки рекламной кампании в Яндекс.Директе. Это третье издание, которое, помимо нововведений рекламной системы, затрагивает темы погружения в бизнес и стратегии рекламных кампаний, а также метода работы с ключевыми словами. В книге представлены два аспекта работы над контекстной рекламой: техническая сторона (как собирать семантическое ядро, как настроить таргетинг, как управлять ставками и т. д.) и маркетинговые стратегии (как составить УТП или написать продающее объявление).

Часть 1. Подготовка к созданию рекламной кампании

Часть 2. Настройка рекламной кампании

Часть 3. Работа с рекламными кампаниями после запуска

Приложения

Google Analytics для профессионалов, 3-е издание

Google Analytics для профессионалов, обложкаБрайан Клифтон, 2017 год. Платная бумажная книга, 608 стр.

Третье издание руководства посвящено последней версии Google Analytics, в нем описаны новые инструменты и способы их использования. В книгу включены рекомендации, как оптимизировать поисковой маркетинг, анализировать платный трафик, монетизировать некоммерческие сайты и отслеживать офлайн-маркетинг. Все это позволит увеличить посещаемость веб-сайта, раскрутить бренд и увеличить ROI. Также изучено влияние мультиканального маркетинга и интеграция данных Google Analytics в системы и приложения от сторонних разработчиков, включая CRM.

Часть 1. Как измерить успех

Часть 2. Использование отчетов Google Analytics

Часть 3. Внедрение Google Analytics

Часть 4. Использование данных о посещениях для усовершенствования веб-сайта

Приложение А. Знакомство с регулярными выражениями

Приложение В. Полезные инструменты

Приложение С. Рекомендации по дальнейшему чтению

Ваш интернет-магазин от А до Я

Ваш интернет-магазин от A до Я, обложкаТимофей Шиколенков, 2017 год. Платные электронная и бумажная книги, 400 стр.

Книга о создании, ведении и развитии интернет-магазина в России. Автор рассматривает теоретические аспекты поиска ниши, планирования ассортимента и создания сайта, основываясь на многолетнем практическом опыте запуска, раскрутки и реорганизации интернет-магазинов. В главе, посвященной маркетингу, рассказывается не только о типичных каналах привлечения покупателей и их эффективном использовании, но и об использовании нестандартных решений, о защите от недобросовестных площадок, из-за которых многие рекламодатели многократно переплачивают за привлечение покупателей. Читатель найдет рекомендации по работе в социальных сетях, мониторингу, работе с клиентами и веб-аналитике.

  1. Предисловие
  2. Кому и зачем нужна эта книга
  3. На правах биографии автора
  4. Интернет-магазин. Что? Зачем? Как?
  5. Фундамент
  6. Сайт и его структура
  7. Фулфилмент, закупки и работа с поставщиками
  8. Оплата
  9. Контакт-центр
  10. Доставка, самовывоз
  11. Маркетинг
  12. Структура компании интернет-магазина
  13. Заключение

Google AdWords: контекстная реклама для вашего сайта

Google AdWords^ контекстная реклама для вашего сайта, обложкаИнтернет-агентство Ingate, 2016 год. Бесплатное электронное издание, 110 стр.

На страницах издания рассмотрены теория и практические аспекты работы с рекламной системой Google AdWords:

  • с чего начать работу в системе AdWords;
  • инструкции по запуску рекламной кампании на поиске и в контекстно-медийной сети;
  • как освоить динамический ремаркетинг и рекламу в Google Покупках.

В книге подробно описаны инструменты Google AdWords, необходимые для планирования и достижения бизнес-целей, а также готовые решения, которые помогут специалистам запустить различные рекламные кампании и эффективно расходовать маркетинговый бюджет.

Глава 1. Начало работы

Глава 2. Контекстная реклама в поисковой системе

Глава 3. Контекстно-медийная сеть Google

Глава 4. Работа в Google Merchant center

Приложение 1. Ремаркетинг в Google Adwords

Приложение 2. Работа с отчетами

Заключение

Стратегия запуска Яндекс.Директ 3.0

Стратегия запуска Яндекс.Директ 3.0Илья Цымбалист и Алексей Лысенко, 2016 год. Бесплатная электронная книга, 112 стр.

Книга содержит теоретические знания, необходимые для настройки и запуска кампании в Яндекс.Директе. В первой части книги дается общее представление о контекстной рекламе и особенностях работы в Директе. Эта часть в большей степени будет полезна новичкам. Вторую часть авторы посвятили стратегии продвижения интернет-магазинов и практическим примерам. В книге читатель найдет приемы, которые экономят время на этапе подготовки рекламной кампании и в процессе ее сопровождения, а также разобрали наиболее распространенные ошибки, которые допускает большинство специалистов по контекстной рекламе.

Часть I

Основы работы с контекстной рекламой

Алгоритм создания продающей рекламной кампании

Практические наработки

Часть II

Яндекс.Директ или GoogleAdWords?

Стратегия рекламной кампании для Интернет-магазина

Максимум целевых действий.

Оптимизация бюджета

Анализ поведения пользователей

Нецелевые запросы, о которых не расскажет WordStat

Избавьтесь от объявлений с низкой конверсией

Закрепите продающие объявления на выгодных позициях

Практические наработки

Заключение

100+ хаков для интернет-маркетологов

100 хаков, обложкаЕвгения Крюкова, Денис Савельев, 2018 год. Платные электронная и бумажная версии книги, 303 стр.

В книге описаны методы продвижения бизнеса с помощью контента: от SEO-продвижения и блога до email-маркетинг и SMM. В каждой главе приведены конкретные рекомендации относительно того, как увеличить трафик сайта и количество лидов с пошаговой инструкцией к действию. Специалисты проверили советы на практике и выбрали самые эффективные приемы, которые можно применить практически любому типу бизнеса.

Предисловие

  1. Качественный контент — какой он?
  2. Где искать идеи для контента
  3. Как оформлять статьи в блоге
  4. Сервисы для создания необычного контента
  5. Промоутирование контента
  6. SEO-трюки
  7. Увеличение продаж
  8. Email-маркетинг
  9. Маркетинг в социальных сетях
  10. Источники знаний
  11. Заключение

 

Много цифр. Анализ больших данных при помощи Excel

Много цифр. Анализ больших данных при помощи Excel, обложкаДжон Форман, 2016 год. Платные бумажная и электронная книги, 461 стр.

Книга представляет собой введение в практическую науку о данных и будет полезна как владельцу небольшого интернет-магазина, так и аналитику крупной компании. Автор рассказывает, как организовать анализ данных в MS Excel, что такое техники анализа данных и как они могут быть полезны для повышения эффективности продвижения бизнеса. В книге описаны «базовые» и «продвинутые» техники анализа, а последняя глава предназначена для тех, кто хочет глубже окунуться в аналитику данных и изучить язык программирования R.

  1. Все, что вы жаждали знать об электронных таблицах, но боялись спросить
  2. Кластерный анализ, часть I: использование метода k-средних для сегментирования вашей клиентской базы
  3. Наивный байесовский классификатор и неописуемая легкость бытия идиотом
  4. Оптимизационное моделирование: этот «свежевыжатый апельсиновый сок» не смешает себя сам
  5. Кластерный анализ, часть II: сетевые графы и определение сообществ
  6. Бабушка контролируемого искусственного интеллекта — регрессия
  7. Комплексные модели: огромная куча ужасной пиццы
  8. Прогнозирование: дышите ровно, выиграть невозможно
  9. Определение выбросов: выделяющиеся не значит важные
  10. Переходим от таблиц к программированию
Читайте также
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: