UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Video Action

Video Action — тип видеорекламы в Google Ads с оптимизацией количества установок и цены за конверсию.

Какие стратегии работают

Для Video Action доступны две конверсионные стратегии: Целевая цена за конверсию и Максимум конверсий.

Название стратегии

Как работает

Когда использовать

Целевая цена за конверсию

Система оптимизирует ставки так, чтобы получать конверсии по цене не выше той, какую рекламодатель готов платить.

В большинстве случаев, когда определена желаемая цена за конверсию.

Максимум конверсий

Система оптимизирует ставки так, чтобы увеличивать число конверсий и при этом не превысить бюджет.

Когда нужно максимальное число конверсий при фиксированном бюджете: например, в рамках сезонных кампаний и промоакций.

Какие рекламные форматы и плейсменты доступны

Для Video Action доступны два формата с длительностью не более 10 секунд:

  1. Ролик In-Stream с возможностью пропуска. Ролик можно пропустить после 5 секунд просмотра. Реклама отображается:

    • в роликах на YouTube;

    • на партнерских ресурсах Google.

  2. Видеообъявления в фиде. Объявления состоят из значка-превью и текста. При нажатии на значок пользователь может посмотреть рекламный ролик. Реклама отображается на YouTube:

    • в поиске;

    • списке похожих видео;

    • на главной странице при просмотре с мобильного устройства.

Самостоятельно выбрать и исключить плейсменты нельзя. Можно настроить исключения только для типа контента: например, определенного возрастного рейтинга, контента сексуального характера, с ненормативной лексикой, а также исключить показы в прямых трансляциях и встраиваемых видео.

Из каких элементов составляются объявления

В объявлениях можно использовать призывы к действию, описания, длинные и короткие заголовки, ссылки, формы и фиды товаров.

Компоненты Требования

Призыв к действию

До 10 символов

Заголовок

  • Не более 15 символов

  • Используется только в роликах In-Stream с возможностью пропуска

Длинный заголовок (только в видеообъявлениях в фиде)

Не более 90 символов

Описание

Не более 70 символов

Варианты креативов (необязательно, отображаются только на мобильных устройствах в роликах In-Stream с возможностью пропуска)

Можно добавить:

  • Дополнительные ссылки.

  • Формы для потенциальных клиентов.

  • Фиды товаров из Merchant Center.

Что нужно для запуска рекламы Video Action

Чтобы запуск Video Action был доступен, на сайте должно быть настроено отслеживание конверсий. Команда Google Ads также рекомендует настроить как можно больше второстепенных событий-конверсий, чтобы система получила нужные для оптимизации сигналы.

Время, которое потребуется на оптимизацию кампании, зависит от бюджета.

Оптимальный бюджет для стратегии «Целевая цена за конверсию» — такой, который в 15 раз превышает целевую цену за конверсию.

Бюджет превышает целевую цену за конверсию

Время оптимизации

в 15 раз или более

7–8 дней

в 10–15 раз

2 недели

в 5–10 раз

3 недели

Оптимальный бюджет для стратегии «Максимум конверсий» — такой, который в 10 раз превышает предполагаемую цену за конверсию.

Как запустить Video Action

Зайдите в кабинет Google Ads и запустите создание кампании.

Выберите цель «Продажи», «Потенциальные клиенты» или «Трафик сайта». Нажмите «Продолжить».

Выбор цели кампании Google Ads

Выберите тип кампании «Видео». Нажмите «Продолжить».

Выбор типа кампании

Дайте название кампании, укажите стратегию. Для стратегии «Максимум конверсий» укажите бюджет и время проведения кампании. Для стратегии «Целевая цена за конверсию» введите также целевую цену. Это средняя сумма — цены за отдельные конверсии могут оказаться ниже или выше.

Выбор стратегии для видеокампании Google Ads

Плейсменты выбрать нельзя — на этом шаге только отобразятся будущие места размещения рекламы. Задайте местоположение пользователей, которым будут показывать рекламу, выберите язык.

Настройка кампании Video action

Настройте исключения для показа в определенном типе ресурса и контента.

Настройка исключенного контента

Варианты настроек в «Типе ресурса»:

  • Расширенные ресурсы. Реклама будет показана даже в контенте с чрезмерным содержанием ненормативной лексики, с изображением насилия, травм и контентом сексуального характера.

  • Стандартные ресурсы. Реклама может показываться на ресурсах с насилием, ненормативной лексикой и откровенным контентом, но система будет избегать самых не деликатных ресурсов. Команда Google Ads рекомендует эту настройку для большинства брендов.

  • Точные настройки ресурсов. Допускаются только ресурсы с низким содержанием ненормативной лексики и с безопасным контентом.

В «исключенных типах и ярлыках» можно запретить или разрешить системе показывать рекламу в прямых эфирах, встраиваемых видео, а также контенте с возрастной маркировкой (для детей, детей под присмотром родителей, подростков, совершеннолетних и с неопределенным рейтингом).

Далее можно добавить дополнительные ссылки и фид товаров из Merchant Center.

Расширения объявлений

В «Дополнительных настройках» можно задать тип устройств, ограничить частоту показа, задать расписание объявлений и указать сторонний сервис сбора статистики, если он у вас подключен.

Укажите таргетинги.

Таргетинги Video action

Для первой кампании Video Action команда Google Ads рекомендует использовать специальные сегменты на основании ключевых слов, сегменты на основе списка email, сегменты данных или похожие сегменты.

Далее создайте объявление: для этого выберите ролик со своего канала YouTube и заполните все поля с компонентами объявления.

Создание видеообъявления Video Action

Нажмите «Создайте кампанию».

Как развивался формат Video Action

Июнь 2020 — Google Ads представил Video Action.

Декабрь 2020 — Google Ads объявил, что новый тип кампаний заменит TrueView for Action, но не сообщил, когда.

Июнь 2021 — Google уточнил, что Video Action сменит TrueView for Action в начале 2022 года. Он также добавил показатель оптимизации для Video Action и объявил, что в этих кампаниях нельзя будет отключать площадки партнерской видеосети.

Сентябрь 2021 — Google Ads представил функцию преобразования кампаний TrueView for Action в Video Action.

Октябрь 2021 — реклама Video Action стала показываться на YouTube CTV.

Февраль 2022 — Google Ads назвал точную дату, когда начнет обновлять кампании TrueView for Action до Video Action — 25 апреля 2022 года.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: